این مقاله که در ادامه خواهید خواند، حاصل تجربه ی واقعی پیاده سازی یک کمپین اسپانسرینگ در پادکست است.تمام سعی من بر اینه که به صورت خلاصه و ساده، اما مفید تمام چیزهایی که نیاز دارید بدونید رو در اختیارتون بذارم.اگر دارید این نوع کمپین رو برای اولین بار طراحی و اجرا میکنید؛ این مقاله برای شما مفیدتر خواهد بود.
در ابتدا، درست مثل تمام کمپین ها و در راستای استراتژی محتوایی که قبلا تنطیم کردید؛ باید هدفتون رو از این کمپین، برای خودتون واضح کنید.اسپانسر شدن در پادکست ها، Brand awareness ایجاد میکنه و این یعنی آگاهی از برندِ شمارو در بین مخاطبان بیشتر میکنه؛ پس بهتره موقع تعیین هدف، این موضوع رو به یاد داشته باشید و بدونید، خواه ناخواه، این اولین و شاید اصلی ترین هدف شما خواهد بود.
سوال: این یعنی ما نمیتونیم انتطار فروش بیشتر از طریق این نوع تبلیغات رو داشته باشیم؟
پاسخ:هدف نهایی اکثر تبلیغات، فروش بیشتر هست و این مورد هم استثنا نیست؛ فقط بهتره هدف اصلیتون رو، فروش بیشتر و مستقیم از این کمپین قرار ندید. شما از طریق آگاهی از برندی که ایجاد میکنید، باعث میشید، مخاطبان بیشتری به وب سایت شما مراجعه کنند؛ اما این تازه اول مسیر قیف فروش شماست و موضوعات دیگه ای از جمله محصولاتی که ارائه میکنید، کاربر پسند بودن وبسایتتون و... روی میزان فروش شما تاثیرگذار هستند.
سوالی که بعد از تعیین هدف، باید بهش پاسخ بدید، این هست که قصد اسپانسر شدن در کدام پادکست هارو دارید و این پادکست ها باید چه ویژگی هایی داشته باشند؟ برای پاسخ دادن به این سوال باید در ابتدا پادکست هایی که موضوعات اونها به حوزه کسب و کار شما مربوط هست رو پیدا کنید و یک لیست از اونها تهیه کنید.لیست شما باید حاوی اطلاعات زیر به تفکیک هر پادکست باشه:
نکته: تحقیقات نشون دادن، اکثر ایرانی ها برای گوش کردن پادکست، از اپلکیشن Castbox استفاده میکنند؛ پس شماهم میتونید مبنای سنجش و کسب اطلاعاتتون رو، این اپلکیشن قرار بدید.
حالا که یک لیست دارید، وقتش شده اون رو بررسی کنید. ببینید که اون پادکست از زمان آغاز به کارش، چند اپیزود داده و در این مدت، چندبار شنیده شده، چندنفر اون رو دنبال میکنند و درنهایت براساس این پارامترها اونهارو به ترتیب الویت مشخص کنید. بعد از بررسی پادکست ها، نوبت به انتخاب میرسه؛ قاعدتا هرقدر، پادکستی، طرفداران بیشتری داشته باشه و تعداد دانلودهاش بیشتر باشه، عدد همکاری هم بالاتر خواهد بود؛ پس حالا خیلی راحت تر میتونید براساس یک حدس کوچیک و بودجه ای که درنظر گرفتید، تعدادی از این پادکست هارو انتخاب و باهاشون وارد مذاکره بشید.
پادکستر ها، معمولا راه های ارتباطیشون مثل وب سایت و آدرس اینستاگرام و ... رو در پروفایل کانالشون در کست باکس و سایر اپلیکیشن های پخش پادکست قرار میدند و شما خیلی راحت میتونید از اون طریق باهاشون ارتباط بگیرید؛ البته که حرفه ای ترین حالت این هست که از طریق آدرس ایمیل، پیشنهاد خودتون، مبنی بر اسپانسر شدن در پادکست رو مطرح کنید؛ میتونید آدرس ایمیلشون رو از وب سایتشون پیدا کنید و یا ازشون بخواید ایمیلشون رو در اختیارتون قرار بدند تا شما پیشنهادتون رو براشون ارسال کرده و اطلاعات مدنظرتون مثل تعداد دانلود دو اپیزود آخر، هزینه به ازای هر هزار دانلود و ... رو هم ازشون درخواست کنید؛ در این حالت، اونها هم وقت کافی خواهند داشت تا پیام شمارو بررسی کرده و پاسخ بدند.
معمولا بهترین حالت همکاری، برای گرفتن نتیجه ای که مدنظرتون هست، اسپانسر شدن برای بیش از یک اپیزوده تا به این ترتیب تعداد دفعاتی که اسم و شعار شما شنیده میشه بیشتر بشه و مخاطبان بیشتری رو جذب کنید. میتونید یک قرارداد حاوی موارد مورد توافقتون، تهیه کنید و کار رو شروع کنید.
سوال: یعنی ما برای اسپانسر شدن در پادکست، فقط باید بریم سراغ پادکست هایی که در حوزه کسب و کار ما فعالیت میکنند؟
پاسخ: نه لزوما؛ بسته به اهداف شما، بودجه ای که تعیین کردید، مخاطبانتون و .... میتونید پادکست های مختلفی رو انتخاب کنید و من فقط بهینه ترین حالتش رو توضیح دادم.
ممنونم که این مقاله رو خوندید و خوشحال میشم، اگر خوشتون اومد، اون رو با دوستانتون به اشتراک بذارید. همچنین باعث افتخارم خواهد بود اگر بتونم کمکی بهتون کنم.
