اگر چند سال پیش از من میپرسیدی: «میشه با دیجیکالا یا دیوار رقابت کرد؟»
کاملاً رک میگفتم نه.
چون واقعاً از بیرون اینطوری به نظر میرسه: چندتا شرکت بزرگ که همهچیز دارند، میلیونها محتوا، هزاران لینک، برند قوی… ما چی داریم؟ یک سایت کوچک و یک تیم چندنفره.
اما واقعیت پشت پرده چیز دیگری است؛ چیزی که وقتی فهمیدم مسیرم در سئو عوض شد.
راز اول: سایتهای بزرگ فقیرند… در عمق!
بذار یک چیزی را صادقانه بگویم:
سایتهای بزرگی مثل دیجیکالا، دیوار، شیپور و حتی بعضی سایتهای خبری، از بیرون شبیه یک اقیانوساند؛ ولی در عمل عمق این اقیانوسها فقط چند سانتیمتر است.
چرا؟
چون وقتی همهچیز مینویسند، نمیتوانند در همه موضوعها متخصص باشند.
مجبورند سطحی بروند جلو.
نتیجه؟ یک عالمه صفحه، اما محتوای متوسط.
من یک بار مقالهای درباره یک مدل خاص از لوازم یدکی خودرو نوشتم. یک مقاله واقعاً تخصصی، نه ۵۰۰ کلمه کپیپیست. نتیجهاش؟
در کمتر از یک ماه، از دیجیکالا بالاتر رفتم.
نه چون من بهتر بودم؛ چون عمق من از عمق آنها بیشتر بود.
راز دوم: نیچ یعنی اسلحه سریِ سایتهای کوچک
وقتی سایت بزرگ همهچیز مینویسد، تو لازم نیست اینطوری باشی.
اتفاقاً هرقدر دایره محتوایت را کوچکتر نگه داری، شانس بیشتری داری قوی شوی.
من این را با تجربه فهمیدم:
وقتی درباره «لوازم یدکی» مینویسی = رقیب زیاد.
وقتی درباره «لوازم یدکی پژو» مینویسی = رقیب کمتر.
وقتی درباره «لوازم یدکی پیکان» مینویسی = تخصص بیشتر.
وقتی درباره «لوازم یدکی پیکان مدل ۸۳» مینویسی = میشوی مرجع.
گوگل عاشق سایتهایی است که در یک موضوع کوچک، بهترینِ جهان باشند.
لازم نیست بهترین ایران باشی… کافی است بهترینِ یک گوشه کوچک باشی.
راز سوم: اعتبار را از آدمها میگیری، نه از محتوا
این یکی را دیر فهمیدم.
سالها فکر میکردم اگر خوب بنویسم، کافی است.
اما حقیقت این است که گوگل به نویسنده متخصص بیشتر از «محتوای خوب» بها میدهد.
اگر یک متخصص واقعی حوزهات کنار تو باشد—
حتی اگر فقط مقالهها را تأیید کند—
اعتباری که از اسم آن آدم به سایت تو میرسد، از هزار لینک بیشتر ارزش دارد.
در یک پروژه، فقط با اضافه کردن نام یک کارشناس واقعی (در حد یک باکس ساده زیر مقاله)، ورودی ارگانیک ما سه برابر شد.
نه جادو بود، نه ترفند.
فقط گوگل فهمید پشت این متن، یک آدم واقعی و متخصص ایستاده.
راز چهارم: سایت کوچک سریعتر رشد میکند
این را معمولاً کسی نمیگوید.
سایتهای بزرگ انقدر محتوا دارند که تغییر دادن هر چیزی، از سرعت لود گرفته تا ساختار صفحات، یک کابوس است.
اما تو؟
اگه بخواهی امروز ساختار سایتت را عوض کنی، فردا انجامش دادهای.
این انعطافپذیری، بزرگترین برگ برنده توست.
جمعبندی کوتاه
اگر بخواهم همه تجربههایم را در یک جمله خلاصه کنم، این است:
سایت کوچک وقتی برند میشود که در یک موضوع کوچک عمیق شود؛ نه اینکه همهچیز بنویسد.
غولها وسیعاند،
تو باید عمیق باشی.
و همین عمق است که تو را جلوتر میبرد
