سلام دوستان عزیز?
امروز با شما یک مطلب جذاب و کاربردی رو به اشتراک می‌گذارم که در مورد چگونگی ساخت محتوای وایرال هست.?
محتوای وایرال یعنی محتوایی که تو فضای مجازی پخش می‌شه و باعث می‌شه که برند، محصول یا خدمات شما به دست هزاران یا حتی میلیون‌ها نفر برسه.?
اما چطور می‌شه چنین محتوایی رو ساخت؟
در کتاب «Contagious» توسط جانا برگر، استاد بازاریابی در دانشگاه پنسیلوانیا، شش عامل موثر بر محتوای وایرال شرح داده شده. این شش عامل با حروف STEPPS شروع می‌شن و به این صورت هستن:
شاید شما هم تجربه‌ای شبیه به این داشته باشید: شما یک پست جالب رو تو شبکه‌های اجتماعی می‌بینید و نمی‌تونید جلوی خودتون رو بگیرید که به دوستاتون فوروارد نکنید. چرا؟ چرا بعضی پست‌ها تو فضای مجازی پخش می‌شن و بعضی پست‌ها نه؟
پاسخ این سوال در شش عامل قرار داره که در کتاب «Contagious» توسط جانا برگر، استاد بازاریابی در دانشگاه پنسیلوانیا، شرح داده شده. این شش عامل با حروف STEPPS شروع می‌شن و به این صورت هستن:
-الف)**S**ocial Currency: این عامل به این معناست که محتوای شما باعث بشه که مخاطب حس خوبی نسبت به خودش پیدا کنه و بخواد با دیگران در موردش صحبت کنه. مثلاً، اگر شما یک پست در مورد چگونگی سفر به ۱۰۰ کشور با بودجه کم بسازید، احتمال زیادی داره که مخاطب شما بخواد با دوستانش در مورد این پست حرف بزنه و نشان بده که چقدر جذاب و جهانگرد هست.
ب) **T**riggers: این عامل به این معناست که محتوای شما باعث بشه که مخاطب به طور منظم به آن فکر کنه و آن را به یاد آورد.
ج) **E**motion: این عامل به این معناست که محتوای شما باعث بشه که مخاطب احساس قوی‌ای رو تجربه کنه و بخواد آن را با دیگران به اشتراک بگذارد. مثلاً، اگر شما یک پست در مورد یک داستان تکان‌دهنده و الهام‌بخش بسازید، احتمال زیادی داره که مخاطب شما بخواد با دوستانش در مورد این پست حرف بزنه و نشان بده که چقدر حساس و مهربان هست.
د)**P**ublic: این عامل به این معناست که محتوای شما باعث بشه که مخاطب بخواد آن را به صورت علنی نشان دهد و به دیگران توصیه کند. مثلاً، اگر شما یک پست در مورد یک برند لباس جدید بسازید، احتمال زیادی داره که مخاطب شما بخواد آن لباس را خریداری کند و با استفاده از هشتگ‌های مناسب، عکس خودش را با آن لباس در شبکه‌های اجتماعی به نمایش بگذارد.
ه)*P**ractical Value: این عامل به این معناست که محتوای شما باعث بشه که مخاطب فایده‌ای رو از آن ببرد و بخواد آن را با دیگران به اشتراک بگذارد. مثلاً، اگر شما یک پست در مورد چگونگی تعمیر یک چیز خراب در خانه بسازید، احتمال زیادی داره که مخاطب شما بخواد با دوستانش در مورد این پست حرف بزنه و نشان بده که چقدر باهوش و خلاق هست.
و) *S**tories: این عامل به این معناست که محتوای شما باعث بشه که مخاطب درگیر یک داستان جذاب و جالب شود و بخواد آن را با دیگران به اشتراک بگذارد. مثلاً، اگر شما یک پست در مورد چگونگی تغییر زندگی یک فرد با استفاده از یک محصول یا خدمات خاص بسازید، احتمال زیادی داره که مخاطب شما بخواد با دوستانش در مورد این پست حرف بزنه و نشان بده که چقدر علاقمند و کنجکاو هست.
پس، اگر شما هم می‌خواهید که محتوای وایرال بسازید، سعی کنید از این شش عامل در پست‌هاتون استفاده کنید. البته، نیازی نیست که همه‌ی این عوامل رو در یک پست داشته باشید. فقط کافیه که یک یا چند تا از اون‌ها رو به خوبی پیاده‌سازی کنید.
البته، این شش عامل فقط بخشی از معادله‌ی محتوای وایرال هستند. شما همچنین باید به فرمت، زمان و محتوای پست‌هاتون هم توجه کنید. برای مثال، باید بدونید که چه نوع محتوایی (مثل عکس، ویدئو، استوری و ...) برای چه شبکه‌ای مناسب‌تر هست. یا باید بدونید که چه زمانی برای پست گذاشتن بهترین زمان هست. یا باید بدونید که چه محتوایی با علایق و نیازهای مخاطباتون همخوانی داره.
- برای اینکه بهتر بفهمید که چطور محتوای وایرال بسازید، می‌تونید از منابع خارجی معتبر استفاده کنید. من چند تا از این منابع رو برات لیست کردم:
: How To Make Viral Social Media Content - B Squared Media
: 17 Fresh Social Media Post Ideas for 2023 - Social Media Marketing ...
: Your 2023 Guide to Social Media Content Creation
: How to Create Viral Content: The 6 “STEPPS” to Success
- امیدوارم این مطلب برات مفید بوده باشه. حالا شما هم می‌تونید شروع به ساخت محتوای وایرال کنید.?
#محتواسازی #وایرال #شبکه‌های_اجتماعی #کانتجیوس #بازاریابی
