آیا بازاریابی محتوا تاثیرگذار است؟

آیا واقعاً بازاریابی محتوا تاثیرگذار است؟ شما مطلبی را منتشر می‌کنید، برخی افراد آن را می‌خوانند، شاید آن را دوست داشته باشند، و سپس چه؟ آیا برای شما سودآوری دارد؟

اگر به اندازه کافی پست‌های وبلاگی خوانده باشید یا از طریق کتاب‌های الکترونیکی جستجو کرده باشید، یک عبارت بیش از حد ساده همه جا به چشم می‌خورد: اگر محتوای با کیفیت بالا منتشر کنید، درآمد حاصل خواهد شد.

به نظر عالی می‌آید، اما حقیقت کمی پیچیده‌تر است.

بازاریابی محتوا به طور قطع تاثیرگذار است اما ممکن است نرخ بازگشت سرمایه (ROI) که همگی انتظارش را داریم را به همراه نداشته باشد. دلیلش این است که آنچه به عنوان تولید لید یا مشتری بالقوه به آن اشاره می کنیم که یکی از اهداف اصلی هر استراتژی بازاریابی محتوایی است، به دشواری بدست می‌آید.

تاثیرگذاری بازاریابی محتوا

1. تولید لید یا مشتری بالقوه

لید می تواند یک مفهوم گمراه کننده باشد زیرا تنها دانلود یک محتوا به معنی تولید لید نیست. فقط به این دلیل که فردی محتوای شما را می خواند، به این معنی نیست که قصد خرید محصول شما را دارد. با این وجود، تعداد دانلودها معیاری از موفقیت برنامه‌های بازاریابی محتوای یک سایت به شمار می‌روند اما باید به یاد داشته باشید که تجزیه و تحلیل‌های خود را به فراتر از فرصت‌های فروش، ROI و ارزش طول عمر مشتری توسعه دهید.

فرآیند تولید لید یا مشتری بالقوه مستلزم صبر است. شما باید به جای درخواست فوری آدرس ایمیل، شماره تلفن، عنوان شغلی یا هرگونه اطلاعات شخصی دیگر که شرکت‌ها از مصرف‌کنندگان خود می‌خواهند، به دنبال برقراری ارتباط و کسب اعتماد مخاطبان خود باشید.

2. افزایش آگاهی از برند

تولید محتوا همان فاکتوری است که موجب می‌شود مخاطبان شما در مورد کسب‌وکار شما آگاهی یابند. این افزایش آگاهی منجر می‌شود تا مخاطبان در مورد کسب‌وکار شما و خدماتی که ارائه می‌دهید، با یکدیگر صحبت کنند؛ کسب‌وکار شما را به هم معرفی کنند. همین امر منجر به تولید لید یا مشتری بالقوه خواهد شد و برای شما سودآوری به همراه خواهد داشت.

3. افزایش ترافیک سایت

بر مبنای آنچه در دو مورد پیشین بدان اشاره شد، بازاریابی محتوا منجر به افزایش ترافیک سایت می‌شود. ترافیک سایت یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بازاریابی محتوا به شمار می‌آید. در واقع، این بخش در نتیجه‌ی دو مورد قبلی بدست می‌آید.

در تازه‌ترین نظرسنجی انجام گرفته در مورد اثربخشی بازاریابی محتوا از 33 بازاریاب، همه پاسخ‌دهندگان به این نظرسنجی بیان کردند که محتوا به درک برند و آگاهی از برند کمک می‌کند. علاوه بر این، بیش از 75 درصد از مخاطبان حداقل 5 مورد از محتوای تولیدی را مطالعه کرده‌اند. این آمار حدود 40 درصد برای مطالعه‌ی حداقل 10 محتوای آخر است. همین آمار بیانگر تاثیرگذاری و اثربخشی بازاریابی محتوا است.

کلام آخر

آنچه اهمیت دارد این است که در صورتی که محتوایی تولید نشود، استراتژی‌های دیگر بازاریابی مانند سئو نیز بی‌نتیجه خواهند بود. به عبارت دیگر، تولید محتوا اصلی‌ترین و مهم‌ترین بخش از استراتژی بازاریابی هر کسب‌کاری است. در صورت تولید محتوا و خصوصا محتوای باکیفیت، موتورهای جستجو محتوای شما را شناسایی می‌کنند، آن را رتبه‌بندی می‌کنند و در نتایج جستجو به نمایش می‌گذارند. همین امر به جذب مخاطب بیشتر، افزایش ترافیک، افزایش آگاهی از برند، تولید لید، افزایش نرخ بازگشت سرمایه و در نهایت سودآوری کسب‌وکار شما منجر خواهد شد. بنابراین، بازاریابی محتوا را فراموش نکنید!

منبع:

https://www.convinceandconvert.com/content-marketing/is-content-marketing-worth-it/