تولید محتوا در زمینه بازاریابی دیجیتال به معنی تولید متون، مقالات، تصاویر، ویدئوها و یا ترکیبی از این قالب‌هاست که ضمن برآورده کردن اهداف خاص برای جذب ترافیک وبسایت و مشتریان بالقوه، اطلاعات یا سرگرمی را ارائه می دهند.
تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است زیرا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا برای افزایش فروش به هدف مناسب دست یابند. به همین دلیل است که تولید محتوا به برنامه‌ریزی و دقت کافی نیاز دارد.
تولیدکنندگان محتوا وظیفه‌ی تولید، گزینش، اشتراک‌‌گذاری و توزیع محتوای باکیفیت را بر عهده دارند. محتوای با کیفیت محتوایی است که مرتبط، دقیق و بهینه شده باشد و نیازهای مخاطبان را برآورده سازد. محتوای با کیفیت به کسب‌وکار شما کمک می‌کند تا:
طبق آمار Statista، جمعیت دیجیتال جهان در حدود 4 میلیارد نفر است یعنی نیمی از جمعیت کل جهان آنلاین هستند که یک بازار بسیار بزرگ به حساب می‌آید. بهترین روش برای دسترسی به افرادی که آنلاین هستند، تولید محتوایی است که مستقیما بر روی دستگاه‌های موبایل و شبکه‌های اجتماعی قابل استفاده باشد. به همین دلیل است که تولید محتوا یک استراتژی بازاریابی محبوب است. بر اساس آخرین آمار موسسه بازاریابی محتوا (CMI)، حدود 91% از بازاریاب‌های B2B و 86% از بازاریاب‌های B2C، تولید محتوا را هسته‌ی اصلی استراتژی بازاریابی در نظر می‌گیرند.
وقتی محتوایی را تولید می‌کنید و آن را روی یک وبسایت یا شبکه اجتماعی پست می‌کنید، آن محتوا توسط افرادی که در جستجوی اطلاعات مرتبط هستند، پیدا می‌شود. شرکت‌ها برای حصول اطمینان از رویت‌پذیری محتوای تولیدی خود به اصول سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) پایبند هستند.
بهینه‌سازی موتور جستجو به معنی پیروی از استراتژی‌های سئو از کلمات کلیدی، لینک‌سازی و فاکتورهای دیگر است تا محتوای تولیدی در رتبه‌های برتر نتایج جستجو ظاهر شود. در صورتی که محتوای تولید شده در میان رتبه‌های برتر صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) ظاهر شود، ترافیک ورودی به سایت افزایش می‌یابد و به احتمال زیاد برخی از بازدیدکنندگان به مشتریان بالقوه تبدیل خواهند شد. این تنها خلاصه‌ای از نحوه عملکرد تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال است و فاکتورهای زیادی باید در استراتژی تولید محتوا مد نظر گرفته شوند. برای شروع کار، برنامه‌ریزی یک تقویم محتوایی بر اساس اهداف کسب‌وکار، نیازها و انتظارات مشتریان و اقدامات رقبا بسیار موثر است.
سپس، محتوای تولید شده باید بر روی شبکه‌های اجتماعی و صفحات مرتبط به اشتراک گذاشته شود و در نهایت، نتایج باید تجزیه و تحلیل شوند و بر اساس آن استراتژی بازاریابی اصلاح و تکامل یابد.
در صورتی که بر فرآیند تولید محتوا تسلط پیدا کنید، محتوای تولیدی سفارشی می‌تواند تعامل وبسایت شما را افزایش دهد، منجر به جذب مشتری و فروش بیشتر شود و در نتیجه کسب‌وکار شما را رونق دهد.
منابع:
https://www.workana.com/i/glossary/what-is-content-creation/
