اهمیت رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات واضح است، اما چالش اصلی روانشناسی رنگ ها است که به شما کمک می کند با خریداران صحبت کنید. ممکن است از اصول روانشناسی رنگ ها مانند قرمز = اشتیاق و سفید = تمیزی آگاه باشید، اما این آگاهی تازه شروع یک مسیر پیچیده است که تأثیر رنگ را بر نحوه فکر و احساس یک خریدار در مورد یک محصول نشان می دهد.
یک مثال
به عنوان مثال، محققان ارتباط بین رنگ‌های خاصی مانند قرمز، آبی سلطنتی، سیاه و نارنجی را با رفتارهایی که صرفاً بر انگیزه خریدار تأثیر می‌گذارند، شناسایی کرده‌اند. انتخاب رنگ کسانی که به دنبال شکار مشتری هستند، آبی غازی و سیر است. برخی از رنگ های روشن مانند صورتی، آبی آسمانی و سایر رنگ های روشن احساسات بسیاری را برمی انگیزند و حس ارتباط را با خریداران لباس های سنتی منتقل می کنند. همچنین، طبق روانشناسی رنگ، قهوه گزینه خوبی برای بسته بندی نیست زیرا حس فکر کردن به سبزیجات و میوه های فاسد را منتقل می کند.
هر رنگ برای کار خاصی مناسب است.
روانشناسی رنگ ها به برانگیختن احساسات محدود نمی شود. این روانشناسی با استفاده از رنگ ها برای محصولات و برندها به منظور برآورده کردن انتظارات مصرف کننده سروکار دارد. تمام رنگ‌هایی را تصور کنید که برای یک محصول یا خدمات خاص نامناسب هستند، مانند لوگوی زرد و نارنجی روشن برای یک بانک یا قهوه‌ای یا خاکستری برای یک محصول بهداشتی زنانه. ما معتقدیم که این رنگ ها انتخاب اشتباهی هستند زیرا انتظارات ما را برآورده نمی کنند.
انتظارات ما از رنگ ها عمدتاً بیولوژیکی است. قرمز رنگ محبوبی برای برندسازی مواد غذایی است زیرا میوه های قرمز روشن، درست مانند گوشت تازه بریده شده، رسیده و آماده مصرف هستند.طبیعت به ما یاد داده است که رنگ های خاص چه معنایی دارند و بهترین راه برای انتخاب رنگ در طراحی توجه به طبیعت است. مردم بر اساس احساسی که با دیدن رنگ ها دارند، تصمیمات خرید خود را می گیرند.
تأثیر روانشناسی رنگ ها بر درک ما از جهان همیشه واضح یا حتی منطقی نیست. ارتباط ما با رنگ ها حتی می تواند تأثیر عمیقی بر پیشینه فرهنگی، پیشینه شخصی و علایق شخصی ما داشته باشد. اما می توانیم رنگ ها را بر اساس علم روانشناسی تعمیم دهیم. این تعمیم را با تحقیقات مخاطب ترکیب کنید تا بینش عمیق تری در مورد ترجیحات یک مصرف کننده خاص به دست آورید.
روانشناسی رنگ در طراحی سایت
رنگ سبز:
رنگ سبز بر روی بیننده اثری آرامش بخش دارد سمبل طبیعت، قدرت و باروری است. در سایت های با موضوعیت علوم و منابع انسانی، گردشگری، جهانگردی و محیط زیست می توان از آن استفاده نمود.
رنگ آبی:
رنگ آبی نماد آرامش و امنیت است. حس دوستی، اعتماد و آرامش را می توان به خوبی با رنگ آبی انتقال داد. بیشترین کاربرد را می توان در بانک و موسسات مالی (سایت هایی که مخاطب باید اعتماد کند) استفاده نمود. برندهای معتبری همچون توییتر و فیس بوک از این رنگ در برندشان استفاده کرده اند.
رنگ قرمز:
رنگ قرمز را به منظور تحریک احساسات مشتریان و ایجاد هیجان در آن ها استفاده می کنند. به عنوان مثال برای ایجاد هیجان فوری در اقدام خرید در حراجی ها و در رستوران ها برای تحریک اشتها. در سایت های مد، فشن و سرگرمی نیز استفاده می گردد. رنگ قرمز نمادی از انرژی، هیجان و فوران احساسات است. برندهای معروف رنگ قرمز: کوکاکولا و KMART
