امروزه افراد و کارفرمایان به دنبال متخصصانی هستند که توانسته‌اند توجه و رضایت دیگران را جلب کنند. در اینجا است که مفهوم پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی وارد می‌شود. این مفهوم ابتدا برای کسب‌وکارها مطرح بود، اما به مرور زمان اهمیت آن برای افراد نیز به چشم آمد. در این مقاله قصد داریم توضیح دهیم که پرسونال برندینگ چیست و چگونه می‌توان آن را ایجاد کرد.
برای درک بهتر مفهوم پرسونال برندینگ، می‌توان این کلمه را به فارسی ترجمه کرد: "برندسازی شخصی". این نوع برندسازی، مشابه برندسازی برای کسب‌وکارها است، با این تفاوت که به جای تمرکز روی محصول، بر روی شخص خودتان کار می‌کنید. هدف از این کار، تاثیرگذاری مثبت روی ذهنیت کارفرمایان و افزایش درآمد و فرصت‌های شغلی است. همانطور که هنری فورد می‌گوید:
بدون داشتن یک برند، نمی‌توانید برای کاری که انجام می‌دهید شهرت بسازید.
برخی افراد ممکن است بپرسند چرا باید زمان خود را صرف برندسازی شخصی کنیم؟ پاسخ این است که پرسونال برندینگ، مشابه عضلات بدن انسان، نیاز به تقویت و تمرین دارد. در ادامه به سه دلیل اصلی برای اهمیت پرسونال برندینگ می‌پردازیم:
با برنامه‌ریزی صحیح و اصولی برای برندسازی شخصی، می‌توانید در بلندمدت از همکاران خود پیشی بگیرید و در میان کارفرمایان شناخته شوید. البته باید تخصص لازم را داشته باشید، زیرا نارضایتی کارفرمایان می‌تواند به شهرت شما آسیب بزند.
اعتماد در هر کاری حرف اول را می‌زند. کارفرمایان به فریلنسری که رزومه و برندسازی قوی دارد بیشتر اعتماد می‌کنند. این اعتماد باعث می‌شود فریلنسرها موفقیت بیشتری کسب کنند.
افرادی که برند شخصی قوی دارند، فرصت‌های کاری بهتری دریافت می‌کنند. برخی متخصصان با کسب تجربه به این هدف می‌رسند، در حالی که برخی دیگر علاوه بر تجربه، به برندسازی شخصی نیز می‌پردازند.
برای ایجاد برندسازی شخصی قوی، تنها ساختن وب‌سایت و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی کافی نیست. این ابزارها فقط بخشی از فرآیند هستند. در ادامه به مراحل کامل برندسازی شخصی می‌پردازیم:
یکی از بهترین روش‌ها برای شناخت بهتر توانایی‌های خود، پرسش‌های متعدد از خودتان است. برای این کار یک لیست تهیه کنید و به سوالات زیر پاسخ دهید:
هیچ شخصی نمی‌تواند همه را راضی نگه دارد. برای برندسازی بهتر، باید اشخاص یا کارفرمایان خاصی را هدف قرار دهید و بخشی از بازار را برای همکاران خود بگذارید تا تمرکز بیشتری بر روی پیشرفت و مخاطبان هدف خود داشته باشید.
برای درک بهتر کارفرمایان، خودتان را جای آنها بگذارید. کارفرمایان نیازهای خاص خود را دارند و شما باید این نیازها را درک کنید تا بتوانید برندسازی موثرتری انجام دهید.
بیشتر برندسازی‌ها در بستر شبکه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتد. باید بدانید کارفرمایان بیشتر در کدام شبکه‌ها فعال هستند: لینکدین، اینستاگرام، تلگرام یا یوتیوب. به عنوان مثال، اگر مشاور کسب‌وکارهای کوچک هستید، اینستاگرام می‌تواند گزینه بهتری باشد.
کارفرمایان به راحتی تقلید از دیگران را تشخیص می‌دهند. بنابراین، سعی کنید خودتان باشید و از دیگران تقلید نکنید. اگر شخصیتی شوخ‌طبع دارید، این ویژگی را در پست‌ها و بلاگ‌های خود نشان دهید. تضاد شخصیتی می‌تواند کارفرمایان را گیج کند و باعث از دست دادن مخاطبان هدف شود.
پرسونال برندینگ یکی از مواردی است که همه افراد دوست دارند داشته باشند، اما تنها برخی از فریلنسرها در این مسیر قدم می‌گذارند. در این مقاله سعی کردیم مراحل و نکاتی که باید در مسیر برندسازی شخصی رعایت کنید را توضیح دهیم تا بتوانید نسبت به همکاران موفقیت بیشتری کسب کنید.
