فضای امروزین کسب وکار پیچیدگی ها و اقتضائات خاص خود را در زمینه‌ی رقابت بازار ایجاد کرده است. همچنین شاهد تغییر خواستههای مصرفکنندگان مبتنی بر تغییرات تکنولوژیکی و دانشی و تنوعگرائی مصرف‌کننده بر اساس کسب حداکثر تجربه‌ی زیسته و جهان پیرامون او هستیم.
امروز دیگر هر چیزی مخاطبان را راضی نمیکند و کارآفرین برنده کسی است که نیازها و خواستههای مخاطبان را بخوبی درک و برآورده کند، این امر پیچیدگیهای رقابت در بازار را سختتر کرده است. در این بین دیگر رویکردهای سنتی به تولید کافی نبوده و خلق یکسویه ارزش برای مشتریان، تامینکننده نیاز و رضایت ایشان نیست.
در کنار همه‌ی این موارد، دیگر ذینفعان (کارکنان، سرمایهگذاران، سایر اعضاء زنجیره‌ی ارزش و ...) مطالباتی فراتر از نقش سنتی خود حول یک ارزش دارند که این امر تغییر جدی نگاه به کسب و کار و بویژه خلق ارزش را میطلبد و آن رویکرد، همآفرینی (Co-Creation) است.
