با پشت سر گذاشتن دو سال بسیار بد در شرایط پاندمی کرونا، اعلام رنگ سال ۲۰۲۲ شرکت پنتون بسیار فوق العاده و هیجان‌انگیز بود.
در شب هشتم دسامبر ، پنتون رنگ جدید را با یک رویداد هنری فراگیر در ArtTech در نیویورک معرفی کرد.
اعلام رنگ Very Peri در گالری هنری ARTECH House در نیویورک جشن گرفته شد، که حتی یک اتاق NFT ویژه هم برای ارائه این رنگ در نظر گرفته شد. هنرمندی بنام سیسی جانسون مجموعه‌ای از آثار هنری خود را با این رنگ خلق کرد تا مهمانان در زیبایی وشگفتی آن غرق شوند.
این اولین رنگ سال است که مخصوصاً برای شرایط موجود در جهان ایجاد میشود و نحوه تغییر زندگی ما با همه‌گیری ویروس کرونا و چگونگی گسترش خلاقیت جمعی پنتون را به نمایش میگذارد. تمام رنگ های قبلی از بین رنگ های موجود در سیستم رنگ پنتون انتخاب شده اند.
انتخاب رنگ سال و دلایل اهمیت آن چیست ؟
این ها موارد و موضوعاتی است که در ادامه این مقاله میتوانید بصورت کامل مطالعه کنید و اطلاعات خوبی بدست بیاورید. با من همراه شوید:
پانتون یا پَنتون (به انگلیسی: Pantone) شرکتی است واقع در شهر کارلاستادت، نیوجرسی که به‌خاطر ایجاد سامانه رنگ پانتون (PMS) در بین تولیدکنندگان طراحان و صنایع مختلف شناخته شده است.
سیستم PMS پنتون فضایی رنگی و اختصاصی است که در صنایع مختلف به‌ویژه صنعت چاپ ، طراحی گرافیک ، طراحی مد ، طراحی محصول ، چاپ و تولید و پشتیبانی از مدیریت رنگ از طراحی تا تولید بصورت فرمت های دیجیتالی و فیزیکی که در میان مواد روکش دار و بدون پوشش ، پنبه ، پلی استر ، نایلون و پلاستیک بکار گرفته میشود.
تنها محصولات این شرکت درابتدا محدود به کاتالوگ‌های پنتون بوده اند. این کاتالوگ برگه های بسیارنازک و کوچکی داشت که روی آن شیدهای متفاوتی وجودداشت.
موسسین پنتون (برادران ملوین و جسی لیواین) برای اولین بار در سال ۱۹۵۰ در شهر نیویورک به عنوان یک شرکت چاپ و نشر به نام M & J Levine Advertising فعالیت داشته است.
بعدها لورنس هربرت که دانشجوی تازه فارغ التحصیل شده دانشگاه هافسترا بود به عنوان یک کارمند ساده در این شرکت استخدام شد و در همین مدت زمان نیز یک سیستم دقیق را برای استانداردسازی رنگ‌ها ایجادکرد.
بعدها یعنی در سال ۱۹۶۲ لورنس شرکت را از موسسین با قیمت ۹۳،۰۰۰ دلار خریداری کرد خریداری کرد و آن شرکت را به پنتون تغییر داد.
نهایتاً X-Rite ، تأمین‌کننده ابزار و نرم‌افزار اندازه‌گیری رنگ ، Pantone را به مبلغ 180 میلیون دلار در اکتبر 2007 (مهرماه سال 1386) خریداری کرد، و مجموعه مادر X-Rite بود توسط کمپانی Danaher Corporation در سال ۲۰۱۲ خریداری شد.
در سال ۲۰۰۰ لورنس موضوع رنگ سال را مطرح کرد که طراحان بسیارزیادی نیز از این طرح استقبال کردند. ازآن پس هرسال در ماه‌های خاصی از سال رنگ سال توسط این شرکت انتخاب میشود.
پنتون تبلیغات بسیار زیادی را در مجلات مد نیویورک منتشر کرد که بعدها سبب شهرت وی شد. حتی بعد از این موضوع کالاهای بسیار زیادی با این برند وارد بازار شدند که مورد استقبال مردم نیز قرار گرفتند.
از جمله افتخارات پنتون این است که سیستم استاندارد سازی رنگ آن در مراجع بین المللی رنگ ها International Colour Authority ICA نیز مورد استفاده قرار گرفت.
پنتون یک زبان تخصصی در کلاس جهانی از رنگ را به مخاطبین خود ارائه می کند. که تصمیمات مهم رنگ را در هر مرحله از پروسه تحقیق و توسعه برای برندها و تولیدکنندگان میسر می کند.
بیش از 10 میلیون طراح و تولید کننده در سراسر جهان به محصولات و خدمات Pantone برای کمک به تعریف رنگ ، ارتباط و کنترل رنگ از الهام تا تحقق – در مواد مختلف و پرداخت های گرافیکی، مد و طراحی محصول ارائه میشود.
دو سیستم رنگ پنتون دارد :
چرایی داشتن دو سیستم رنگ شاید برای شما هم سوال باشد
چرا پنتون دو سیستم رنگ دارد؟
الف. برای نیازهای متفاوت ؛ هر سیستم به گونه ای طراحی شده است که رنگ های مربوط به بازار را نشان میدهد.
طراحان مد به رنگ های سفید، سیاه و خنثی بیشتری ، در پالت رنگی خود نیاز دارند، در حالی که طراحان چاپ و بسته بندی به رنگ هایی نیاز دارند که بیشتر نیاز آن ها را برطرف میکند و در معرض دید مخاطبین و مشتریان قرار میگیرد.
ب. برای مواد مختلف ؛ ظاهر رنگ می تواند بر اساس ماده ای که روی آن تولید می شود تغییر کند.این یک امر طبیعی است در واقع، برخی از رنگ ها به هیچ وجه روی یک ماده خاص قابل دستیابی نیستند.
داشتن دو سیستم پنتون کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که رنگ های موجود بر اساس مواد مورد استفاده قابل دستیابی و تکرارپذیر هستند.
موسسه رنگ پنتون روند رنگ ها را در طول سال مطالعه می کند تا در مورد رنگ بعدی سال پنتون تصمیم گیری نهایی کند. آنها همه جنبه های جامعه شامل : مد ، بازاریابی ، رسانه های اجتماعی و حتی سیاست را در نظر می گیرند. رنگ انتخاب شده به عنوان رنگ سال به طور فزآینده ای در دنیای وسیع طراحی و بازاریابی برند تأثیرگذار خواهد بود.
اولین رنگ سال را پنتون در سال ۲۰۰۰ انتخاب و معرفی کرد، اما از سال ۲۰۰۷ بود که پیش بینی روند انتخاب و معرفی رنگ زندگی به خود گرفت.
امروزه، زمانی که رنگ جدیدی اعلام میشود، پنتون مجموعه‌ای از محصولات الهام‌بخش و پالت‌های ترکیب رنگ را به دوستداران رنگ ارائه میکند که در طراحی و مواد تشکیل دهنده آن با در نظر گرفتن رنگ مربوطه تولید میشوند.
صدها برند وظیفه طراحی محصولات با رنگ سال را بر عهده می گیرند. این اهمیت چگونگی پیش‌بینی روند رنگ پنتون را که چقدر مهم و تأثیرگذار است را نشان میدهد.
در چند سال اخیر، معرفی رنگ جدید سال بازتاب زیادی در رسانه ها داشته است. وبلاگ نویسان و بلاگرها مقاله هایی در مورد نحوه استفاده از رنگ نوشته اند. تولیدکنندگان محصولات خانگی ؛ محصولاتی را بر مبنای رنگ برای فروش ، تبلیغات و بازاریابی انتخاب و تولید میکنند. طراحان گرافیک قالب‌ها و طرح های شبکه های اجتماعی و وب سایت ها و … را آماده کرده اند و میکنند …
همه کتابخانه‌های رنگی پنتون به‌شدت بررسی و بازبینی میشوند.همه فعالیت های پنتون براساس علم روز و مبنای علمی پیش میرود تا نیازهای بازار و تولید را برآورده کنند.
سیستم‌های پنتون در سطح جهان در دسترس عموم هستند، بنابراین این نکته حائز اهمیت است که وقتی یک طراح در شهر مثلاً نیویورک شماره رنگ پنتون خاصی را مشخص میکند، سازنده رنگ در شانگهای یا کشور ثالث بلافاصله متوجه میشود دقیقاً منظور طراح چیست و کدام رنگ را می‌خواهد و مهمتر از آن چگونه به آن دست یابد.
حتی اگر طراح و تولیدکننده به یک زبان مشخص صحبت نکنند، هر دو رنگ های جهانی پنتون را درک می کنند.
بی شک رنگ یک برند، برای هویت آن بسیار مهم است – ایجاد تداعی و انتظارات درست ، ایجاد تصاویر ذهنی و خاطرات از جمله عامل مهم در انتخاب رنگ برند است.
مطالعات نشان می دهد که رنگ مناسب می تواند شناخت برند را تا ۸۷% درصد افزایش دهد.
ذکر این نکته که در توسعه محصول ، رنگ مناسب عامل متمایز کننده ای است که می تواند توجه را به خود جلب کند. همچنین مهمترین عنصر طراحی برای انعکاس حالت و سبک است.
انتخاب رنگ مناسب می تواند محصولات و ایده ها را به میزان ۵۰ تا ۸۵ درصد موثرتر بفروشد.
اما انتخاب رنگ مناسب تنها آغاز راه است. ثابت نگه داشتن آن رنگ، چالش های متعددی را به همراه دارد که از طریق سیستم های رنگی پنتون قابل حل است:
همه ما رنگ را به روش های کمی متفاوت تفسیر می کنیم. حتی چیزی به ظاهر خاص مانند “Navy Blue” می تواند برای افراد مختلف معنای متفاوتی داشته باشد. استفاده از رنگ پنتون شما را قادر می سازد تا نیازهای رنگ دقیق خود را به زبانی که در سراسر جهان شناخته شده است، به اشتراک بگذارید و این کد رنگ زبان مشترک بین شما و تولیدکننده یا … باشد.
هر چقدر هم که تولیدکننده ماهر باشد ، در نهایت رنگی که در تولید به دست می آید می تواند بر اساس مواد انتخابی متفاوت باشد – و همینطور رضایت شما از نتایج بدست آمده ناامیدکننده.
اما با استفاده از ابزارهای دیجیتالی و مرجع رنگ فیزیکی Pantone شما این امکان را دارید که نتایج را قبل از تولید بصورت پیش نمایش ببینید و طرح نهایی را تجشم کنید به قول آقای شعبانعلی در دوره بی نظیر برندسازی شخصی سایت متمم : ما وقتی به یه موضوعی از ته به سر نگاه کنیم نتیجه نمیگیریم! سفارشی سازی های نهایی را انجام دهید تا از زمان و هزینه اضافی جلوگیری کنید.
کار با بیش از یک تامین کننده می تواند به معنای تغییرات در فرآیندها و تجهیزات باشد که منجر به خروجی رنگی متفاوت می شود و می تواند به طور قابل توجهی تفاوت ایجاد کند.
رنگ شما ممکن است در طول دوره تولید ثابت باشد، اما آیا رنگی که سال پیش سفارش دادیم با رنگ جدید مطابقت دارد؟ یا همین رنگی که روی محصول ما هست قرار هست دو سال دیگر مجدد تولید بشود همان خواهد بود؟ ابزارهای اندازه گیری و ارزیابی رنگ از Pantone و شرکت مادر پنتون یعنی X-Rite دستیابی به رنگ ثابت را از زمان تولید تا اجرا، بدون توجه به زمان و مکان تولید آن ممکن می سازد. چی بهتر و دقیق تر از این؟
رنگ سال چگونه انتخاب میشود؟
هرساله شرکت پنتون در ماه‌های می و نوامبر یک جلسه را با حضور نمایندگان مختلف از سراسرجهان برگزار میکند. این جلسه قوانین خاص خود را دارد، برای مثال مکان برگزاری آن یک اتاق کاملا سفید است تا رنگ‌های محیطی هیچ ایده‌ای را به نمایندگان القا نکند.
البته دراین جلسه نمایندگان می‌توانند اشیایی را که رنگ‌های الهام بخشی دارند را به سایر اعضا نشان بدهند و بدین ترتیب طی دو روز متوالی رنگ سال انتخاب میشود.
همان طور که قبلا هم اشاره شد ، شرکت پنتون از سال ۲۰۰۰ یک ماه قبل از پایان سال میلادی رنگ سال را انتخاب میکند. البته شرکت‌های دیگری که در این زمینه فعالیت میکنند، نیز اقدام به انتخاب رنگ سال میکنند با این تفاوت که اگر جزئیات را ببینیم متوجه میشویم رنگ انتخابی آنها نیز به شدت به رنگ شرکت پنتون نزدیک است.
برای مطالعه مطالب دیگر میتوانید از وبلاگ حامد خداوردی که در زمینه طراحی سایت و سئو سایت فعالیت میکند بازدید کنید.
