به طور کلی دو نوع نتایج جستجو وجود دارد:
موتورهای جستجو با ترغیب جستجوگران به کلیک بر روی تبلیغات درآمد کسب می کنند. این تبلیغات هم در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و هم در شبکه های تبلیغاتی که با آنها مرتبط هستند، نمایش داده می شوند. درست مانند هر رسانه دیگری که هر چه تعداد افراد بیشتری از یک موتور جستجوی خاص استفاده کنند، تبلیغ کنندگان بیشتری مایل به پرداخت هزینه برای نمایش آگهی خود هستند. موتورهای جستجو در ارائه بهترین و مرتبط ترین نتایج جستجوی ارگانیک - هر بار - بسیار متعهد هستند. این تنها کیفیتی است که باعث جذب کاربران می شود و تنها مزیت رقابتی است که در مدل کسب و کار آنها اهمیت دارد. سهم بازار آنها همیشه شکننده خواهد بود، زیرا مانع بسیار کمی برای کاربر برای تغییر موتورهای جستجو وجود دارد. اگر جستجوگر اطمینان نداشته باشد که موتور جستجویی که استفاده می کند بهترین نتایج را ارائه می دهد، فقط به موتور جستجوی دیگری مراجعه کرده و جستجوی خود را تکرار می کند.
همه موتورهای جستجوی اصلی بسیار سخت کار می کنند تا کیفیت نتایج ارگانیک خود را افزایش دهند. به عنوان مثال، گوگل معمولاً هر سال بین 500 تا 600 تغییر الگوریتم ایجاد می کند. اکثر این به‌روزرسانی‌ها نسبتاً جزئی هستند، فقط بهبودهای کوچک در ویژگی‌ها یا تغییرات جزئی در رتبه‌بندی گوگل یک سایت. به عنوان مثال، به‌روزرسانی شماره 82580# گوگل یک بهبود برای نمایش ویژگی جستجوی زمان طلوع و غروب خورشید بود.
هر ساله چند به روز رسانی الگوریتم اصلی وجود دارد که تأثیر بسیار گسترده تری دارند. این تغییرات الگوریتم معمولاً نامگذاری می شوند و همیشه بر بهبود تجربه جستجوگر با نتایج ارگانیک متمرکز هستند. اینها معمولاً شامل بهبود توانایی گوگل برای تشخیص صفحات وب است که تجربه بدی را ارائه می دهند یا سعی می کنند موتورهای جستجو را فریب دهند تا آنها را بهتر رتبه بندی کنند.
*** در سال 2012، گوگل دو به روز رسانی الگوریتم اصلی داشت:
. پاندا(panda) که برای پایین آوردن رتبه سایت های بی کیفیت، صفحات تبلیغاتی سنگین و محتوای تکراری طراحی شده است. اگر محتوای اصلی و با کیفیت بالا را منتشر کنید که مردم می خواهند بخوانند، احتمالاً از تأثیر پاندا در امان هستید.
. پنگوئن(Penguin) که به دنبال لینک های هرزنامه می گردد و ارزش آن را کاهش می دهد. اگر محتوای اصلی و با کیفیت بالا را منتشر کنید که سایت های معتبر می خواهند به آن پیوند دهند (و هیچ نوع پیوندی را به دلیل "ارزش ترافیک" خریداری نمی کنید، حداقل خطر را از طرف پنگوئن برای سایت شما تهدید می کند. مجدداً، موتورهای جستجو به شدت بر ارائه بهترین تجربه برای جستجوگر متمرکز هستند تا بتوانند برای موتور انتخاب شوند (یا باقی بمانند)، تعداد ترافیک خود را افزایش دهند و هزینه بیشتری برای تبلیغات دریافت کنند. اگر سایت و محتوای خود را برای ارائه آنچه مردم می خواهند پیدا کنند بهینه سازی کنید، این به نفع شماست.
پس نتیجه مطلق چیست؟ موتورهای جستجو به سختی می‌توانند صحیح‌ترین و معتبرترین محتوا را برای برآورده کردن درخواست جستجوگر پیدا کنند. این تنها روشی است که آنها برای دریافت ترافیکی که درآمد اولیه آنها را ایجاد می کند، دارند. اگر روی ایجاد نوع محتوایی که مردم جستجو می کنند تمرکز کنید و آن را به طور مستقیم بهینه کنید تا موتورهای جستجو بتوانند آن را با عباراتی که مردم احتمالاً استفاده می کنند پیدا کنند، شانس خود را برای رتبه بندی خوب افزایش می دهید.
پس به طور کلی درامد موتور های جستجوگر این است که با ترغیب جستجوگران به کلیک بر روی تبلیغات درآمد کسب کنند. این تبلیغات هم در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) و هم در شبکه های تبلیغاتی که با آنها مرتبط هستند نمایش داده می شوند.
