کاربران و مشتریان بالقوه به طور دائمی به دنبال استفاده از خدمات و محصولات سایت‌ها در گوگل هستند. اگر افراد برای نشان دادن سایت خود به دیگران از کلمه کلیدی درست و زمان و مکان مناسب استفاده کرده باشند، قطعاً مخاطبان بیشتری به کسب و کار آن‌ها سر می‌زنند و می‌توان میزان فروش و جذب مخاطب را در مدت زمان کوتاهی متحول کرد. به طور کلی سایت‌ها برای توسعه هرچه بیشتر کسب و کار خود به تبلیغات نیاز دارند و یکی از راه‌های این تبلیغات، تبلیغات گوگل است. روش‌های تبلیغات در گوگل، دو روش گوگل ادوردز و سئو هستند که در ادامه بیشتر در رابطه با آن‌ها توضیح داده می‌شود.
متداول ترین روش تبلیغات در موتور جستجوی گوگل می‌توان به دو روش سئو یا بهینه سازی سایت و همچنین گوگل ادوردز یا تبلیغات کلیکی گوگل اشاره کرد.
سئودر واقع یک روش طبیعی برای نشان دادن وب‌سایت در صفحه اول گوگل است. تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل اما بدین صورت است که در ازای نمایش و کلیک سایت برای عبارات کلیدی مورد نظر، باید مبلغی به گوگل پرداخت شود. نتایج بدست آمده توسط گوگل ادوردز، با عبارت Ad نشان داده می‌شود که با آپدیت هایی که اخیرا گوگل داده است این ایکن نمایانگر تبلیغات در دستگاههای مختلف متفاوت شده است.
این دو روش، روش‌های اصلی تبلیغات گوگل هستند و مدیران سایت‌ها با توجه به نوع نیاز و شرایط خود می‌توانند یکی از آن‌ها و یا هردوشان را انتخاب کنند. تبلیغ در گوگل با استفاده از روش سئو بسیار پربازده بوده ولی کمی زمان‌بر است. در مقابل روش گوگل ادوردز مشتریان را در مدت زمان کمتر و سریع‌تر جذب کرده ولی به نسبت سئو بازدهی پایین‌تری دارد.
سئو (SEO) به معنای بهینه ساختن نتایج بدست آمده در موتور جستجو است (Search Engine Optimization). روزانه صدها و یا هزاران مطلب و مقاله در سایت‌ها نوشته می‌شود اما تنها چند مورد از آن‌ها در صدر نتایج گوگل قرار می‌گیرند و به کاربران نمایش داده خواهد شد. سئو در واقع به مجموعه عملیاتی گفته می‌شود که بر روی محتوا و طراحی سایت صورت می‌گیرد. این مجموعه اقدامات موجب ارتقاء رتبه سایت شده و وب‌سایت را جزو نتایج اولیه در جستجوی گوگل قرار می‌دهند. به طور کلی با استفاده از سئو می‌توان میزان بازدید از سایت و همچنین نرخ تبدیل آن را افزایش داد.
· با استفاده از سئو می‌توان به طور بلند مدت و دائمی، بهینه‌سازی سایت را انجام داد. این در حالی است که وقتی بودجه گوگل ادوردز به پایان برسد، نمایش وب‌سایت در صفحه اول گوگل به طور کامل قطع خواهد شد.
· با توجه به تحریمات ایران و همچنین افزایش نرخ ارز، تعرفه استفاده از گوگل ادوردز افزایش یافته و این در حالی است که در تعرفه بهینه‌سازی و انجام امور سئوی وب‌سایت، افزایش چشم‌گیری به وجود نیامده است.
· تبلیغات گوگل به روش گوگل ادوردز موجب خروج ارز از کشور می‌شود، اما استفاده از سئو اینگونه نیست. بالا آمدن سایت در گوگل با استفاده از سئو موجب ایجاد شغل‌های جدیدی مانند بک لینک‌ساز و تولیدکننده محتوا خواهد شد و اشتغال‌زایی را در کشور افزایش می‌دهد.
· با توجه به تحریم هایی که علیه ایران صورت می‌گیرد، ممکن است در چند سال آینده، خدمات گوگل ادوردز برای سایت‌های ایرانی مسدود شود. همین امر موجب ضرر بسیار زیادی برای کسب وکارها و وب‌سایت‌ها خواهد شد. اما کسب وکارهایی که با استفاده از سئو، وب‌سایت خود را بهینه کرده‌اند، می‌توانند با خیال راحت به کار خود ادامه دهند.
· چندی قبل، خدمات گوگل ادوردز در ایران فیلتر شده بود و سایت‌های ایرانی امکان استفاده از آن را نداشتند. همچنان نیز ممکن است چنین اتفاقی پیش بیاید.
پربازده‌ترین روش برای تبلیغات گوگل کدام است؟ دو روش سئو و گوگل ادوردز برای تبلیغ در گوگل وجود دارد که سئو به نسبت گوگل ادوردز بازدهی و مزایای بیشتری خواهد داشت. هزینه‌های مربوط به سئو بسیار کمتر است. در این روش هزینه به گوگل پرداخت نمی‌شود و تنها باید اصول و قواعد مربوط به آن رعایت گردد. به طور کلی برای اینکه وب‌سایت به صورت طبیعی در صفحه اول گوگل بیاید باید در طراحی وب‌سایت، اصول و قواعد سئو به طور کامل رعایت شود و همچنین سایت به طور منظم به روزرسانی گردد.
