هر متخصص بازاریابی موتورهای جستجو باید با تغییرات مداوم گوگل همراه باشد. مطلع ماندن از آخرین آپدیت‌ها قطعاً کار آسانی نیست زیرا بین معرفی ویژگی‌های جدید، فرصت‌های بهینه‌سازی و موارد دیگر، پیگیری همه چیز به زمان نیاز دارد. امسال به کسب و کارهای کوچک و متوسط به علت اختلالات زنجیره عرضه، تغییر رفتار مصرف کنندگان و افزایش سرسام‌آور تورم فشار قابل توجهی وارده شده است و در این مسیر گوگل اقداماتی را انجام داده است تا از آن‌ها بکاهد. در این مطلب به گزارش وب سایت رسمی کیان تجارت آپدیت های تبلیغات گوگل در 2023 را که باید بدانید معرفی میکنیم.
اولین آپدیت مهم در تبلیغات گوگل، تغییر در هدف‌گذاری مخاطبان است. در اول می 2023 تبلیغات گوگل ویژگی مخاطبان مشابه خود را در هدف‌گذاری و تجزیه و تحلیل داده‌ها به تدریج حذف می‌کند. کمپین‌های تبلیغاتی که از این بخش‌های مشابه به صورت فعال استفاده می‌کنند فقط تا اول اوت فرصت دارند نهایت بهره را تا قبل از حذف رسمی آن از همه گروه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی آینده ببرند. علاوه بر این، داده‌های گزارش شده قدیمی که قبلاً از این بخش استفاده می‌کردند، در دسترس باقی می‌مانند. مزیت این آپدیت این است که با اهرم سازی کمپین‌های مختلف تبلیغاتی می‌تواند ابزاری قدرتمند برای دسترسی به مخاطبان هدف و بهینه‌سازی اهداف تجاری شما باشد.
یکی از آپدیت‌های غیر محبوب تبلیغات گوگل که در سال 2022 اجرا شد با کاهش استفاده از تبلیغات متنی گسترده به پایان رسید. در طول سال 2022، تبلیغات متنی گسترده نظرات منفی زیادی را به خود جلب کردند اما هنوز هم شرکت‌های تبلیغاتی هستند که از آن‌ها استفاده می‌کنند. با این حال دیگر امکان ایجاد یا ویرایش تبلیغات متنی گسترده وجود ندارد؛ در عوض، تبلیغات دارای پرسش و پاسخ به عنوان بهترین نوع تبلیغات در بخش تبلیغات جستجوی گوگل شناخته می‌شوند.
تبلیغات دارای پرسش و پاسخ اساساً چندین تبلیغ متنی گسترده را ترکیب می‌کنند تا عنوان‌ها و مشخصات گفته شده را به طوری تغییر دهند که با عبارت‌های جستجوی خاص مطابقت داشته باشند. موفقیت این نوع تبلیغات مدت زیادی است که زیر سؤال رفته است زیرا همیشه بهترین تیترها را برای تبلیغات ارائه نمی‌دهند. با این حال در آپدیت های تبلیغات گوگل در 2023، اتصال تیترهای خاص به شرکت‌های تبلیغاتی کمک می‌کند تا به جای استفاده از تیترهای ضعیف از گزینه‌های قوی و مناسب‌تری بهره‌مند شوند. حتماً عملکرد تبلیغات را بررسی کنید و در صورت نیاز تیتر خود را اصلاح کنید.
تا حدی به دلیل پیشرفت سریع تیک‌تاک و ویژگی‌های ویرایش آن، گوگل آپدیت‌های جدیدی را برای پلتفرم خود ارائه داده است که یکی از آن‌ها قرار دادن تبلیغات صوتی در یوتیوب است. این آپدیت فرصت جدیدی را برای تبلیغ کنندگان به وجود می‌آورد که بدون ایجاد مزاحمت برای شنوندگان، تبلیغات خود را در قالب موسیقی و پادکست در یوتیوب قرار دهند. همچنین می‌توانند بدون ویرایش اضافه، فایل صوتی‌ای را به ویدیوی تبلیغاتی خود اضافه کنند.
شرکت‌ها، مخاطبان خود در یوتیوب را از طریق "مجموعه‌های موسیقی متناسب با جو" و "مجموعه‌های پادکست" هدف قرار می‌دهند. مزیت این آپدیت این است که به تبلیغ کنندگان اجازه می‌دهد بر فضایی که تبلیغات آن‌ها شنیده می‌شود کنترل بیشتری داشته باشند و راحت‌تر به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. تبلیغ کنندگان می‌توانند هشت صدای مختلف (چهار مرد، چهار زن) را برای فایل صوتی خود انتخاب کنند و متن نمایشنامه، پیش نمایش و ویرایش را مستقیماً بر روی صدای مورد نظر خود بدون نیاز به هیچ نرم‌افزار ویرایش ویدیو اضافه کنند.
گوگل متعهد شده است که با ارائه اولین تجربیات بصری، نتایج جستجوی خود را بصری‌تر کند. برای پیشبرد این هدف، گوگل اخیراً تغییراتی را در طراحی خود به کار برده است که اسامی و آرم‌های تجاری را در نتایج جستجوی گوگل برجسته می‌کند تا تشخیص آن‌ها در یک نگاه راحت‌تر شود و توجه مخاطبان را به خود جلب کند. علاوه بر این، باعث می‌شود شرکت‌ها بیشتر دیده شوند و برند خود را در پلتفرم‌های جستجوی گوگل به رسمیت بشناسند.
این آپدیت که یکی از آپدیت های تبلیغات گوگل در 2023 است، هنگامی که الگوریتم گوگل بتواند نام و آرم شرکت شما را در صفحه اول نتایج جستجو تشخیص دهد، به طور خودکار به کمپین شما اضافه می‌شود و شما می‌توانید هر محتوایی را که به آن مرتبط نیست، بررسی یا حذف کنید. همچنین می‌توانید نام و آرم تجاری خود را به صورت دستی به الگوریتم گوگل اضافه کنید. توجه داشته باشید که هرگونه آپدیت در تبلیغات گوگل که در صفحه اول ایجاد می‌شود در تبلیغات شما قابل مشاهده خواهد بود مگر اینکه شخصاً آن‌ها را حذف یا لغو کنید.
این کمپین مفید کاملاً خودکار است و تمام ویژگی‌های مثبت گوگل ادز شما را با یک حرکت ترکیب می‌کند تا تبلیغات شما در همه شبکه‌ها دیده شود. این کمپین تبلیغاتی به طوری است که تبلیغات شما را در سرتاسر اینترنت نمایش می‌دهد مانند:
با این فرایند خودکار تبلیغ کنندگان دیگر نیازی ندارند تبلیغات متنی را از تبلیغات تصویری و ویدیویی جدا نگه دارند. همچنین این اطمینان را به شرکت‌های تبلیغاتی می‌دهد که گوگل بهترین استراتژی‌ها را برای هر کمپین انتخاب می‌کند و در نهایت منجر به افزایش تعامل با مخاطبان هدف می‌شود. علاوه بر این، این کمپین تبلیغاتی، جایگزین دو کمپین دیگر یعنی کمپین‌های محلی و کمپین‌های هوشمند فروشگاهی می‌شوند. اگر برای این آپدیت آماده نیستید تبلیغات گوگل به صورت خودکار در 2023 شما را به این کمپین منتقل می‌کنند؛ اگرچه هنوز تاریخ دقیقی برای آن مشخص نشده است. بنابراین مراقب هرگونه آپدیت از طرف تبلیغات گوگل باشید که ممکن است بر استراتژی‌های تبلیغاتی شما تأثیر بگذارد.
به روز ماندن برای کسب و کارهای دیجیتال ضروری است. نکته کلیدی در آپدیت های تبلیغات گوگل در 2023 این است که تبلیغات گوگل تا پایان سال 2023 به تحول خود ادامه می‌دهند. برخی از ویژگی‌های پرکاربرد تبلیغات گوگل در حال منسوخ شدن و برخی دیگر در حال توسعه هستند که می‌توانند پیامدهای شگفت انگیزی برای بازاریابان دیجیتال داشته باشند. برای اینکه از مشکلات و پیچیدگی‌های موجود در مسیر دور بمانید مطمئن شوید که تبلیغات گوگل شما موفقیت آمیز هستند. تعدادی از آپدیت های تبلیغات گوگل در این مطلب برای شما ذکرشده است که می‌توانند بر کمپین‌های تبلیغاتی شما تأثیر بگذارند. حتماً آپدیت‌های مختلف تبلیغات گوگل را دنبال کنید.کیان تجارت در سایت رسمی خود(kiantc.com) سعی بر این دارد که بروزترین اطلاعات را در اختیار مخاطبان خود قرار دهد پس برای اطلاع از آخرین آپدیت های گوگل ادز پیشنهاد میکنیم این وب سایت را دنبال کنید
