آیا می خواهید همه چیز را در مورد SEO یاد بگیرید؟ قبل از اینکه به شما یاد بدهم که چگونه کار می کند و چگونه آن را انجام دهید، ابتدا به تعریف سئو می پردازیم و سپس به نحوه عملکرد سئو می پردازیم.
برای آموزش کامل سئو با وبسایت ما همراه شوید.
سئو SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است. سئو فرآیند انجام مراحلی است که به یک وب سایت یا محتوایی کمک می کند تا در رتبه بالاتر گوگل قرار گیرد.
تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی در این است که سئو شامل رتبه‌بندی «ارگانیک» است، به این معنی که برای حضور در آن فضا پولی پرداخت نمی‌کنید. برای ساده‌تر کردن آن، بهینه‌سازی موتور جستجو به معنای برداشتن یک قطعه از محتوای آنلاین و بهینه‌سازی آن است، بنابراین موتورهای جستجو مانند Google وقتی کسی چیزی را جستجو می‌کند، آن را در بالای صفحه نشان می‌دهد.
به سئو اینگونه نگاه کنید. وقتی شخصی «کیک خامه ای» را در گوگل تایپ می‌کند، احتمالاً به دنبال دستور غذا، مواد اولیه و دستورالعمل‌هایی برای طرز تهیه آن است. اگر مقاله ای در مورد تهیه کیک خامه ای نوشته اید، دوست دارید مردم دستور پخت شما را پیدا کنند. برای اینکه هر کسی بتواند آن را پیدا کند، باید بالاتر از همه وب سایت های دیگر با دستور العمل های کیک خامه ای قرار بگیرید. آسان نیست، اما این همان چیزی است که سئو نام دارد.
بیایید بیشتر تجزیه کنیم: اکثر جستجوهای آنلاین با موتور جستجویی مانند گوگل آغاز می شوند. در واقع، 75 درصد از این جستجوها در گوگل شروع می شود.
برای درک بهتر اینکه چگونه می توانید محتوای خود را در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، ابتدا باید نحوه عملکرد جستجو را بدانید.
هدف نهایی این مقاله این است که به شما کمک کند تا نکات جستجو را درک کنید تا بتوانید محتوای خود را برای رتبه بالاتر در گوگل بهینه سازی کنید و در پست های خود توجه بیشتری را به خود جلب کنید.
وقتی صحبت از سئوی گسترده‌تر به میان می‌آید، دو مسیر به یک اندازه مهم وجود دارد: سئو داخلی و سئوی خارجی.
سئوی داخلی در مورد ایجاد محتوا برای بهبود رتبه شما است. این به گنجاندن کلمات کلیدی در صفحات و محتوای خود، نوشتن محتوای با کیفیت بالا به طور منظم، اطمینان از اینکه متاتگ ها و عناوین شما غنی از کلمات کلیدی و به خوبی نوشته شده اند، و موارد دیگر…
سئوی خارجی بهینه سازی است که در خود وب سایت شما اتفاق می افتد، مانند گرفتن بک لینک. این بخش از معادله شامل ایجاد روابط و ایجاد محتوایی است که مردم می خواهند به اشتراک بگذارند. اگرچه کار بسیار زیادی را می طلبد، اما برای موفقیت سئو ضروری است.
وقتی صحبت از سئو باشد، به دنبال سود سریع بودن اغلب به عنوان «سئو کلاه سیاه» یاد می‌شود. افرادی که سئو کلاه سیاه را پیاده‌سازی می‌کنند، تمایل دارند از تاکتیک‌های زیرکانه مانند پر کردن کلمات کلیدی و حذف لینک برای رتبه‌بندی سریع استفاده کنند. ممکن است در کوتاه مدت کار کند و ترافیک سایت شما را به ارمغان بیاورد، اما پس از مدتی، گوگل در نهایت سایت شما را جریمه کرده و حتی در لیست سیاه قرار می دهد تا شما هرگز رتبه ای نگیرید.
از سوی دیگر، سئو کلاه سفید راهی برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار است. اگر سئو را از این طریق انجام دهید، روی مخاطبان انسانی خود تمرکز خواهید کرد.
شما سعی خواهید کرد بهترین محتوای ممکن را در اختیار آنها قرار دهید و با بازی بر اساس قوانین موتور جستجو، آن را به راحتی در دسترس قرار دهید.
محتوای تکراری: وقتی شخصی سعی می کند برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه بگیرد، ممکن است محتوای سایت خود را تکرار کند تا بارها و بارها آن کلمه کلیدی را در متن خود بیاورد. گوگل سایت هایی را که این کار را انجام می دهند جریمه می کند.
متن نامرئی و پر کردن متن با کلمات کلیدی: سال‌ها پیش، یکی از استراتژی های کلاه سیاه این بود که تعداد زیادی از کلمات کلیدی را در پایین مقاله‌هایتان بگنجانید اما آنها را همرنگ پس‌زمینه کنید. این استراتژی خیلی سریع سایت شما را در لیست سیاه قرار می دهد. همین امر در مورد پر کردن کلمات کلیدی در جایی که آنها به آنجا تعلق ندارند نیز صدق می کند.
ریدایرکت Cloaking و Redirecting: وقتی صحبت از تغییر مسیر می شود، راه های درست و غلط برای انجام آن وجود دارد. راه اشتباه خرید یک دسته از دامنه های غنی از کلمات کلیدی و هدایت تمام ترافیک به یک سایت است.
روش‌های ضعیف لینک دهی: بیرون رفتن و خرید یک بسته بک لینک که به شما 5000 لینک در 24 ساعت می‌دهد، راه درستی برای ایجاد پیوند نیست. شما باید از محتواها و سایت های مرتبط در جایگاه خود پیوندهایی دریافت کنید که ترافیک خاص خود را دارند.
از آنجایی که گوگل سایت‌هایی را که این کارها را انجام می‌دهند جریمه می‌کند، من فقط درباره سئو کلاه سفید صحبت می‌کنم.
با این حال، چیزی به نام سئو کلاه خاکستری وجود دارد. این بدان معناست که به اندازه سفیدترین کلاه سفید خالص یا بی‌گناه نیست، اما آنقدرها هم که تکنیک‌های کلاه سیاه می‌توانند دستکاری کنند، نیست. شما سعی نمی کنید کسی را فریب دهید یا عمداً سیستم را با کلاه خاکستری بازی کنید. با این حال، شما در تلاش برای به دست آوردن یک مزیت متمایز هستید.
استانداردهای Google آنقدر واضح نیستند که شما می‌خواهید باور کنید. حتی خیلی وقت ها ممکن است حرف های متناقضی بزنند. به عنوان مثال، گوگل گفته است که آنها طرفدار وبلاگ نویسی مهمان برای ایجاد لینک نیستند.
حالا، وبلاگ نویسی مهمان برای رشد برندتان چطور؟ اگر این کار را برای ایجاد آگاهی، ایجاد ترافیک با کیفیت بالا به سایت خود و تبدیل شدن به یک نام آشنا در صنعت انجام دهید، چه؟
در دنیای سئو، مهم این نیست که چه کاری انجام می دهید، بلکه به نحوه انجام آن اهمیت می دهند. اگر پست‌های مهمان را در سایت‌هایی خریداری می‌کنید که هیچ ربطی به جایگاه شما ندارند و تعداد زیادی لینک را اسپم می‌کنید، جریمه خواهید شد. اگر پست‌های مهمان منحصر به فردی ایجاد می‌کنید که برای خوانندگان در سایت‌های مرتبط با شما ارزش ایجاد می‌کند، خوب خواهید بود و آن پیوند به خوبی به سایت شما منتقل می‌شود.
اکنون زمان آن است که یاد بگیرید چگونه بازاریابی سئو انجام دهید. توجه داشته باشید که درک آن چیز ساده ای است، اما به عمل و زمان زیادی نیاز دارد. این چیزی نیست که بتوانید امروز آن را تغییر دهید و انتظار داشته باشید فردا نتایج را ببینید. سئو اقدامات روزانه را با هدف موفقیت بلند مدت انجام می دهد.
چرا؟
زیرا یک کاربر گوگل زمانی خوشحال می شود که نتیجه ای را پیدا کند که به بهترین شکل نیازهای خود را برآورده کند.
وقتی «املت پنیری» را در گوگل جستجو می‌کنید، Google تمام انرژی خود را صرف ارائه آنچه به عقیده Google بهترین دستور پخت املت پنیری خانگی است (که زمان کمی می‌برد و از مواد کمتری استفاده می‌کند) را در کل وب به شما می‌دهد.
این کاربر فقط به دنبال سریعترین دستور غذا نیست، بلکه به دنبال ساده ترین دستور غذا است، یا یک دسته از فروشگاه های آنلاین را برای شام یخ زده دور می اندازد. سعی می کند دقیقا همان چیزی را که خواسته اید به شما بدهد. گوگل همیشه سعی می کند بهترین تجربه ممکن را با هدایت شما به بهترین محتوایی که می تواند پیدا کند ارائه دهد.
این بدان معناست که کار شماره یک شما برای انجام خوب سئو، تولید محتوای عالی است.
این افتضاح است، درست است؟ شما هنوز باید کار زیادی انجام دهید. سئو هیچ تفاوتی با هر مهارت دیگری ندارد: نتایج عالی از تلاش بزرگ حاصل می شود. درست همانطور که بهترین بازاریابی در جهان به شما کمک نمی کند محصول بدی بفروشید، سئوی فوق پیشرفته نیز اگر محتوای باکیفیتی نداشته باشید بی فایده است.
میلیون ها عنصر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا وجود دارد. در اینجا به چند مورد از مهم ترین آنها اشاره می‌کنیم:
زمانی، پست کردن یک محتوا با یک سری کلمات کلیدی استاندارد بود. اگر محتوای باکیفیتی ایجاد می‌کردید که واقعاً مشکل کسی را حل می‌کرد، برجسته بودید و به رتبه‌بندی بهتری می‌رسیدید.
امروزه محتوا بسیار بهتر است و بسیاری از کسب و کارهای آنلاین وبلاگ هایی دارند که از آنها برای افزودن ارزش به سایت خود و رتبه بالاتر در گوگل استفاده می کنند.
ارائه محتوای عالی آسان نیست، اما خبر خوب این است که شما همیشه نیازی به ایجاد محتوای خود از ابتدا ندارید. می‌توانید از آنچه دیگران ساخته‌اند استفاده کنید، اما ارزش بیشتری به آن اضافه کنید و محتوای خود را عمیق‌تر کنید.
نکته اصلی این است که محتوای شما باید یک مشکل را حل کند یا برای هر چیزی که خواننده را به پست شما می آورد راه حلی ارائه دهد. اگر اینطور نباشد، آنها به سرعت از صفحه شما دور می‌شوند و به Google می‌گویند که محتوای شما مشکل کسی را حل نمی‌کند.
گوگل بر قصد و نیت تاکید زیادی دارد. می خواهد بفهمد که جستجوگر وقتی چیزی را در نوار جستجو تایپ می کند به دنبال چه چیزی است.
به عنوان سازنده محتوا، باید این را نیز درک کنید. شما نمی‌توانید محتوایی در مورد «بهترین چوب‌های ماهیگیری یخی» ایجاد کنید و «باس ماهیگیری» را به عنوان کلیدواژه اصلی خود هدف قرار دهید. منطقی نیست زیرا مردم معمولاً از چوب ماهیگیری یخی برای صید باس در سرما استفاده نمی کنند. بنابراین، شما پاسخ درستی به پرس و جو ارائه نمی کنید و گوگل می داند.
سایت HubSpot معیاری را تعیین کرد که نشان می‌دهد ارسال محتوای مداوم به افزایش رتبه در گوگل کمک می‌کند. این حال، ارسال محتوای جدید تنها یک راه برای نشان دادن تازگی سایت برای گوگل است. کارهای زیادی وجود دارد که می توانید با محتوایی که قبلاً منتشر کرده اید انجام دهید تا آن را به روزتر کنید.
مرور و به‌روزرسانی محتوای خود با دقت، اصلاح پیوندهای شکسته، و به‌روزرسانی داده‌های قدیمی با آمارهای جدید که مرتبط‌تر هستند، همگی راه‌هایی هستند که به Google نشان می‌دهند محتوای شما همچنان شایسته جایگاه در صفحه اول است.
4 نکته برای ایجاد محتوای با کیفیت
در اینجا بهترین نکات برای ایجاد بهترین محتوایی است که خوانندگان دوست دارند و گوگل به آنها احترام می گذارد:
درک هدف کاربر: شما باید بدانید که خواننده وقتی در صفحه شما قرار می گیرد چه کاری می خواهد انجام دهد.
یک آواتار مشتری بسازید: همچنین باید بدانید که خواننده شما کیست، چه چیزی را دوست دارد، چه چیزی را دوست ندارد و چرا آنجاست.
متن را تجزیه کنید: افراد دامنه توجه کوتاهی دارند و نوشتن دیوارهای غول پیکر دیگر کار نمی کند. شما باید آن را با هدرها و تصاویر فراوان تقسیم کنید.
آن را عملی کنید: هیچ چیز بدتر از این نیست که یک قسمت از محتوا را بخوانید و هر آنچه را که برای انجام کاری لازم دارید به دست نیاورید. محتوای شما باید کامل باشد، اما همچنین باید به این سوال پاسخ دهد: “الان چه؟” آیا وقتی خواننده مقاله شما را تمام کند، همه چیزهایی را که نیاز دارد در اختیار خواهد داشت؟
کلمات کلیدی حتی نحوه ایجاد پیوندها را تعیین می کنند، از جمله تاکتیک هایی که انتخاب می کنید تا نحوه برنامه ریزی برای اجرای آنها. یکی دیگر از اشتباهات رایج مردم این است که متوقف می شوند.
شاید آنها وب سایت خود را دوباره طراحی کنند یا با یک کمپین بازاریابی جدید بیرون بیایند. آنها این کار را برای یک یا دو هفته انجام می دهند، صفحات خود را به روز می کنند و سپس متوقف می شوند. آنها فکر می کنند که تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک کار یکپارچه است. در واقعیت، دقیقا برعکس است. بهترین سئوکارها دائماً در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی هستند.
تحقیقات کلمات کلیدی به دلایل مختلفی انجام می شود، اما دو دلیل اصلی رتبه بندی در گوگل و ایجاد محتوای مرتبط است. کلمات کلیدی اغلب می توانند با گفتن دقیقاً آنچه که مردم به دنبال آن هستند بدانند، دری را برای الهام باز کنند.
انتخاب کلمه کلیدی خیلی بیشتر از ابزار تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب هر کلمه کلیدی در لیست مهم است. شما باید هدف از کلمه کلیدی و همچنین رقابت آن را درک کنید. در اینجا مهمترین عناصر در پس انتخاب کلمه کلیدی آورده شده است:
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
فرض کنید شما خدمات مشاوره می دهید. خدمات شما ممکن است در طول یک سال 10000 دلار برای مشتریان هزینه داشته باشد. این مبلغ کمی کمتر از هزار دلار در ماه است، بنابراین دور از ذهن نیست اما هنوز هم نسبتاً گران است.
اکنون، اگر برای «نکات رایگان رشد کسب‌وکار» رتبه اول را دارید، حدس بزنید چه نوع مخاطبی را جذب خواهید کرد؟
شما افرادی را جذب خواهید کرد که به دنبال چیزهای رایگان هستند! این بدان معنی است که آنها احتمالاً کارت اعتباری خود را در لحظه ورود به سایت شما تحویل نخواهند داد. این یک کلمه کلیدی می تواند هر ماه هزاران نفر را برای سایت شما ارسال کند. با این حال، احتمالاً مخاطب اشتباه است، بنابراین رتبه‌بندی برای آن منطقی نیست. بهتر است کلمه کلیدی دیگری را انتخاب کنید، حتی اگر به معنای صرف نظر از 990 بازدید در ماه باشد.
شما کلمه کلیدی مناسب را از ابتدا انتخاب کرده اید. از لحاظ بافتی به کاری که انجام می‌دهید مربوط می‌شود، و بهتر با چیزی که می‌خواهید بفروشید همسو می‌شود. کار بعدی که انجام می دهید چیست؟
شما یک ابزار کلمه کلیدی مانند Ubersuggest را باز می کنید تا ایده های مرتبط با کلمات کلیدی را دریافت کنید. به طور طبیعی، شما شروع به جذب به سمت آنهایی می کنید که بیشترین تعداد جستجو را دارند، اما این چیزی است که شما از دست می دهید: توانایی شما برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی اغلب بیشتر به رقابتی که با آن روبرو هستید بستگی دارد.
برای مثال کلمه کلیدی «بازاریابی محتوا» را بررسی کنید.
وقتی آن را می گذارید، می گویید: «وای! ببینید، 35000 جستجو در ماه دریافت می کند. این عالی است!” چیزی که نمی دانید این است که صدها و صدها بک لینک و احتمالاً سال ها طول می کشد تا حتی به رتبه بندی در صفحه اول به عنوان یک سایت جدید فکر کنید.
چرا؟
رقابت شدید است. سایت ها در حال حاضر برای آن کلمه کلیدی در صفحه یک رتبه بندی می شوند. این سایت‌ها مدتی در آنجا بوده‌اند، شهرت بالایی دارند و گوگل می‌داند که اطلاعات باکیفیتی ارائه می‌کنند. به این ترتیب آنها این جایگاه را به دست آورده اند. شما هنوز اعتماد گوگل را به دست نیاورده‌اید، و پیشی گرفتن از رقبا برای شما بسیار سخت خواهد بود.
کد های HTML سایت شما بخش مهمی از پازل بازاریابی سئو است. بدون برچسب‌ها، سربرگ‌ها و توضیحات مناسب، گوگل به سختی می‌تواند بفهمد محتوای شما در مورد چیست و چرا باید در رتبه بالاتر از رقبا قرار گیرد.
وقتی مردم می خوانند که HTML بخشی از سئو است، شروع به ترسیدن می کنند، اما جای نگرانی وجود ندارد. شما نیازی به درک کد ندارید و در فرآیند تغییر برچسب ها و توضیحات دخالت بسیار کمی وجود دارد. در بیشتر موارد، تغییر HTML از دیدگاه SEO به سادگی کپی و چسباندن است.
حال بیایید برخی از عواملی را که باید در مورد HTML به آنها توجه کنیم را بررسی می کنیم.
یکی از چیزهایی که بسیاری از مردم اشتباه می گیرند، تگ عنوان و تگ H1 است. اینها دو عنوان متفاوت هستند و باید با آنها برخورد کرد. تگ عنوان چیزی است که در برگه بالای مرورگر شما نمایش داده می شود و زمانی که صفحه شما در گوگل نمایش داده می شود نشان داده می شود.
ناحیه ای که در جعبه سیاه قرار دارد، تگ عنوان شما است. این برجسته ترین عنوان در جستجو است و دارای رنگ آبی یا بنفش است که خودنمایی می کند. شما می‌خواهید با درج کلمه کلیدی اصلی خود و جذاب کردن عنوان به طوری که کاربران بخواهند کلیک کنند، از این بخش عاقلانه استفاده کنید.
توضیحات متا ناحیه زیر آن است. اینجا جایی است که شما فرصتی دارید تا به جستجوگر بگویید محتوا در مورد چیست. بهینه سازی کلمه کلیدی این بخش مهم است و بیش از 160 کاراکتر نیست. شما می خواهید که هم در صفحه نمایش موبایل و هم در صفحه دسکتاپ به درستی نمایش داده شود.
با پیاده سازی Core Web Vitals، گوگل تاکید زیادی بر سرعت صفحه و قابلیت استفاده دارد. اگر سایت شما خیلی کند بارگذاری می‌شود یا برخی از عناصر به کندی بارگذاری می‌شوند، ممکن است گوگل شما را جریمه کند یا برتری از رقبا را برای شما دشوارتر کند.
یک بار دیگر، کنسول جستجوی گوگل این اطلاعات را در اختیار شما قرار می دهد تا مجبور نباشید به دنبال ابزاری بگردید تا به شما بگوید سرعت صفحه شما چقدر است.
امنیت و ایمنی عوامل مهم رتبه بندی هستند. اگر گوگل فکر می‌کند که سایت شما اسپم یا ناقص است، رتبه‌بندی صفحه اول را به شما نمی‌دهد.
یکی از راه هایی که به فیلتر کردن خوب از بد کمک می کند، گواهی های SSL و HTTPS است. تنظیم این موارد ساده است و می تواند قفل کوچکی را در کنار URL و HTTPS قبل از رشته URL به شما بدهد. این یک سیگنال اعتماد مهم است، و در حالی که آنچنان آب سئو را ارائه نمی دهد، بهترین روشی است که به اهداف بلندمدت شما کمک می کند.
اهمیت لینک دهی خوب از متخصص به متخصص متفاوت است. من هنوز معتقدم که لینک ها یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی گوگل برای شما هستند.
یکی از مشکلات بسیاری از سئوکاران این است که نمی دانند چگونه این کار را به درستی انجام دهند. اگر از تاکتیک های اشتباه استفاده کنید، از همان ابتدا خود را برای شکست آماده کرده اید. اگر استراتژی بلندمدت را انتخاب کنید و پیوندها را درست بسازید، ممکن است کمی بیشتر طول بکشد، اما در ادامه از خودتان تشکر خواهید کرد.
در نهایت، بیایید نگاهی به عوامل اجتماعی سئو خارج از صفحه بیندازیم. علاوه بر سیگنال‌های اجتماعی مستقیماً از جستجوگر، راه‌های دیگری نیز وجود دارد که نتایج خوب در رسانه‌های اجتماعی به شما در رتبه‌بندی بهتر کمک می‌کند.
سئو یک مسیر سریع برای موفقیت نیست. هرگز نبوده و نخواهد بود. در مورد سئو باید یک برنامه بلندمدت داشته باشید زیرا رتبه بندی اکثر کلمات کلیدی بین شش ماه تا یک سال طول می کشد.
هیچ عاملی وجود ندارد که از همه مهمتر باشد زیرا همه آنها مهم هستند. اگر بخواهم چیزی را انتخاب کنم که باید روی آن تمرکز کنید، ارائه اطلاعات با کیفیت به مردم است. شما می توانید تمام قطعات سئو را در جای خود داشته باشید، اما اگر محتوای شما خوب نیست، مهم نیست زیرا مردم به شما علاقه ای نخواهند داشت.
بهترین راه برای رتبه بندی، تلاش مداوم و منظم است. اگر برای برنده شدن در آن هستید، باید به طور پیوسته پیوندهایی به سایت خود ایجاد کنید، محتوای جدید ایجاد کنید و محتوای قبلی را به روز کنید. انجام این کار روز به روز نتایج مورد نظر شما را به همراه خواهد داشت.
منبع: سئو چیه؟
