جدیدا میبینم کسانی که خودشون رو بعنوان تولید کننده محتوا معرفی میکنن فقط کافیه مطالبشون رو ببینید خیلی خوشگل پاراگراف پاراگراف از سایت های مختلف رو باهم ترکیب میکنن بعد از اتمامش کلی هم کیف میکنن که ما کارمون تولید محتواست.
یا بدتر ازون میان سایت انگلیسی رو ترجمه میکنن اونو کپی میکنن میزارن توی سایت خودشون کاری که من و همکارای قدیم قبلنا انجام میدادیم (خخخ)
دوست من دیگه اون دوران تموم شد انقدر الگوریتم های جدید و هوشمند تری اومده که مفهوم معنای محتوا و چقدر برای کاربر جذاب باشه اهمیت داره .
محتوا رو باید خودتون تایپ کنید خودتون انقد خلاق باشین که بتونین موضوع مطلب رو قشنگ ادا کنید طوری که کاربر قشنگ ارتباط بگیره با مطلبتون.
نمونه اش همین مقاله و مقالات بعدی که همشو بدون هیچ کپی بدون هیچ ترجمه ای به با لحن خودم به زبان ساده , تجربیاتمو نوشتم .
بزارین کاربراتون بیشتر مهم باشه تا گوگل .البته یه سری اصول هم توش رعایت بشه تا حدقل گوگل مطالبتون رو کروال کنه متوجه مقالات شما بشه .
اما 90 در صد انرژی وقتتون رو بزارید برای جلب رضایت کاربران , چون رضایت کاربران رو جلب کنید رضایت گوگل رو هم بدست میارین .چون گوگل داره شبیهه انسان میشه.هی داره الگوریتم هاشو قویتر میکنه هوشمندتر میکنه .
پس توصیه میکنم برای شروع تولید محتوا برنامه دقیق بریزید , هدف مشخص کنید , مشتریان سایتتون رو معین کنید و لحن نوشتن محتواتون رو انتخاب کنید.
دیگه هر محتوایی پادشاه نیست نوشتن 100 ها مطالب به این معنی نیست که شما دیگه خیلی سایت خفنی دارین . بهتره چند مطلب شیک و جذاب و کاربرپسند با استراتژی داشته باشین تا 100 ها مطلب خسته کننده که فقط نیت نویسنده کارکردن برای گوگل بوده (که دیگه دوره اش گذشته ).
تولید محتوا زمانی پادشاه هستش که دقیقا برنامه ای داشته باشیم یا استرتژی محتوا ایجاد کنیم .
استراتژی محتوا چیه ؟
بهتون حق میدم که با شنیدن این عبارت گیج بشین و براتون مبهم باشه خود من هم قبلنا متوجه نمیشدم سایتهای ایرانی هم که ماشالله انقدر سخت توضیح میدن ادم بدتر گیج میشه و دیگه میلی به خوندن و یادگیری اون نداره البته خیلی از سایتهای دیگه هستن که خیلی ام قشنگ توضیح میدن .
اما واقعیت اینه این عبارت براتون برخلاف ظاهر نامفهومی که داره درکش و فهمیدنش خیلی اسون و جذابه و طوری که وقتی ازش استفاده میکنی نتیجه فوق العاده عالی میبینی .
حالا بریم سراغ استراتژی محتوا با زبان خیلی ساده که با خوندن این مقاله تا انتها متوجه میشین که چقدر این واژه شیرینه.
اول یه توضیح کلی بدم
استراتژی محتوا برای چی هس؟
میخوایم کاربر رو از حالت بازدید کننده به سمت خریدار بکشونیم یعنی مسیر کاربر , ازحالت بازدید کننده , تا بشه خریدار , باید خیلی جذاب باشه براش.
یعنی یه برنامه ای بریزیم کاربر با یه محتوای جذاب و پر بازدید سمت سایت شما بیاد و بعدش توسط یه سری مطالب دنباله دار مثلا اموزشی یا سرگرم کننده تبدیل به طرفدار شما بشه و بعد ازون تبدیل به خریدار .
که به دنبال اون بخاطر رضایتی که از محصول داره کلی کاربر دیگه رو به سمت سایت شما بیاره , با معرفی کردن سایت , حالا میتونه شیر کردن صفحه محصول شما در شبکه های اجتماعی یا فروم ها و … باشه.
خب حالا بریم سراغ تک تک مراحل استرتژی محتوا باید چجوری باشه؟
اول از همه باید هدف از راه اندازی سایت رو بدونیم ؟
مثلا بعضیا هدفشون اینه میخوان برند بشن روی پرسونال برند کار کنن. بعضیا میخوان بطور اتوماتیک وار سایت براشون درامدزائی کنه . بعضیا هم که هدفشون آموزش یه موضوع خاصی که توش تجربه داشتن هستش .
هدف بزرگتون رو به چند تکه تقسیم کنید و هدف رو واضح بنویسید مثلا درامدزایی به طور اتوماتیک یه هدف بزرگه به هدف های کوچکترو واضحتر مثلا در مدت 3 ماهه 9 میلیون درامد داشته باشم . نه اینکه بزاریمش به حال خودش ببینیم چقدر برامون درامد داره .
هدف خیلی مهمه اینکه ابتدای هدف و انتهای هدف قراره جی باشه مثلا من در این سایت هدفم آموزش رایگان سئو به زبان خیلی ساده ,براساس تجربیاتی که تا الان بروی پروژه هایی که کار کردم هستش.
اما انتهای هدف من چیه ? فروش یه سری فیلم های اموزشی تخصصی که حالا دارم این نوشته رو مینویسم هنوز به این قسمت نرسیدم .
و توصیه میکنم برای رسیدن به هدفتون تلاش کنید و دست برندارید . خیلیا رو دیدم سایت خودشون رو که تازه استارت زدن با سایت های بزرگ مقایسه میکنن واقعا اینکارو نکنید
همون سایت های بزرگ از کوچیک شروع کردن مثل خودت , بعد تلاش مداوم داشتن , دست برنداشتن , که الان بعد از دوسال انقدر خوب تونستن به هدفشون برسن.
شما هم قبل از اینکه شروع به تولید محتوا کنید بشینین ابتدا و انتهای هدفتون رو توی کاغذ بنویسین .
بعد ازینکه هدف مشخص شد میریم سراغ انتخاب مشتری هامون که قراره مشتری های من چه کسانی باشن؟ در چه رنج سنی ؟ نوجوان یا سن های بالاتر . اقا یا خانم ؟ گاهی اوقات هر دو .
مثلا سایتی که درمورد مراقبت از کودک در بارداری یا بعد از اون باشه خب قطعا مخاطباش اقا نیستن .یا سایتی که در مورد گیم نر ها قطعا مخاطبانش میتونه نوجوان ها باشه .یا مخاطبان من دانشجوها هستن یا مدیران یه شرکت ؟
پس حتما مخاطبان سایت خودتون رو مشخص کنید . با سرچ کردن هم میشه خیلی راحت این کارو بکنین.
مورد بعدی لحن نوشتنه مطالبه که لحنتون باتوجه به مخاطبای سایتتون باید چطوری باشه؟ رسمی خودمونی کتابی یا ساده راحت.مثلا سایتی که مربوط به خبرهای مجلس باشه خب قطعا نباید خودمونی راحت باشه اتفاقا باید کاملا رسمی باشه.
درکل لحن ساده و خودمونی خیلی پرطرفدارتر از لحن کتابی هستش.با لحن رسمی بازدید کننده زود خسته میشه وسایت رو میبنده .
چونکه دیگه کاربرا حوصله خوندن متن رو ندارن ولی اگه متن رو جذاب بنویسی با لحن خودمونی طوریکه کاربر ارتباط بگیره و حس کنه مخاطب فقط خودشه فوق العاده میتونه نتیجه بخش باشه
یه چیز بگم کاربر رو به لحن انتخابیتون عادت بدین اگه تمام مطالبتون لحن خودمونیه یهو مطلب رسمی نزارین .بزارید تمام مطالبتون یک لحن داشته باشه.
مثلا من لحن خودمونی راحت رو انتخاب کردم تمام مطالبم همینطوریه.چون دوسدارم مخاطبام با نوشته هام ارتباط برقرار کنن و حس کنن که مث یه دوست دارم بهشون یاد میدم.
پس حتما لحنتون رو باتوجه به موضوع سایت و مخاطب مشخص کنید .
باید بیاییم بررسی کنیم که مخاطبامون چه نوع محتوایی براشون جذابه؟
محتوا میتونه ویدیو متن پادکست باشه اکثر کاربران معمولا حوصله خوندن متن رو ندارن و ترجیح میدن ویدیو نگاه کنن یا وویس گوش بدن .
باید همه ی اینا بررسی بشه که اگه مخاطبای شما ویدیو دوسدارن روی ویدیو هاتون سرمایه گزاری کنید البته به این معنی نیس که کاملا محتوای متنی و پادکست رو فراموش کنید .
بنظر من روی همه نوع محتوایی کار کنید یعنی متن که نوشتین ویدیوی اونو هم بزارید که همه نوع کاربری رو بتونین جذب کنید. ولی بهیچ وجه یکی رو انتخاب نکنید .
تمام این موارد رو میتونین با یه نظرسنجی حالا یا توی اینستاگرام یا با ایمیل کردن یا اس ام اس کردن بررسی کنین.
مورد بعدی اینکه باید ,یه نظم و برنامه خاصی , برای انتشار مطالبتون , داشته باشید مثلا
انتشار 4 مقاله ماهانه
انتشار4 ویدیو ماهانه
ببینین باید باید این نظم رعایت شه که هم خزنده های گوگل هم خود کاربرها عادت کنن که چه زمانی قراره شما مطلب بزارین که توی همون تایم بیان سایت شما رو باز کنن و مطالبتون رو بخونن.
این ترتیب و نظم خیلی تاثیر خوبی داره اینجوری متوجه میشن که سایت شما بهم ریخته نیست و برای کاربراتون خیلی ارزش قائل هستین .حالا فک کنین همیشه در ماه 4 مقاله انتشار میدادین حالا دو تا منتشر کنید این ممکنه ضربه بزنه به سایتتون .
پس از الان یه برنامه بریزید که قراره هر ماه چند مقاله یا ویدیو یا پادکست انتشار بدین و همین روند رو منظم ادامه بدین.
ما قراره روی چه کلمات کلیدی تولید محتوا کنیم اونم محتوای سئو شده.
در استراتژی تولید محتوا بعد ازینکه هدف و مخاطب ,لحن ,برنامه منظم ,انتخاب نوع محتوا ,همه ی اینا برنامه ریزی و کاملا مشخص شد بریم سراغ کلمات کلیدی قراره باتوجه به برنامه ای که ریختیم یه سری کلمات کلیدی کاربردی و پر سرچ رو پیدا کنیم .
با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل کیوردپلنر, مثل عبارات پیشنهاد شده گوگل در قسمت پایین صفحه serp (صفحه نتایج موتور جستجو پاسخ گوگل به جستجوی کاربر است ) میتونیم عبارات یا کلماتی که میدونیم نیازه مخاطبای ما هستن رو استخراج کنیم .
چون ما قراره حول همین کلمات کلیدی تولید محتوا کنیم .
خب کلمات کلیدی باید چه عباراتی باشن ؟
با استفاده از چه عبارات یا کلمات کلیدی مرتبط با موضوع سایت , محتوا تولید کنیم تا کاربرانی که تازه سایت مارو میبینن جذب بشن و برای اولین بار وارد سایت ما بشن.
یا با استفاده از چه عبارات پر سرچ و محبوب در تولید محتوا بصورت دنباله دار کاربر تازه وارد رو توی سایتمون نگه داریم .
و با استفاده از چه عباراتی و کلمات کلیدی میتونیم در محتوای اون محصول رو بفروشیم .
قیف بازاریابی رو حتما خیلی شنیدین من اینجا به زبان خیلی ساده توضیح میدم که قضیه اش چیه؟
ادامه مقاله رو میتونین در لینک زیر ببینین
