سلام من مرضیه هستم مدیر تولید محتوای گروه عکاسی لحظه نگاری و امروز اومدم کمی در مورد نحوه سناریونویسی برای تیزر تبلیغاتی جذاب، باهاتون صحبت کنم. تیزر تبلیغاتی یکی از روش‌‌‌های جذاب و موثر در صنعت تبلیغات است. این ویدیوهای کوتاه، کاربران را به استفاده از محصولات و خدمات ترغیب می‌کنند و به افزایش اعتبار برند کمک می‌کنند.
سناریو تیزر تبلیغاتی، یکی از مهم‌ترین عوامل در میزان موفقیت و اثرگذاری آن به شمار می‌آید. تیم سازنده تیزر تبلیغاتی، از سناریو به عنوان یک نقشه راه برای ساخت تیزر استفاده می‌کنند؛ به همین سبب، شکست یا موفقیت یک تیزر در جذب مخاطبان، تا حد زیادی به سناریو تیزر تبلیغاتی ارتباط دارد. در ادامه قصد داریم روش و نکات نگارش سناریو تیزر تبلیغاتی را بررسی کنیم.
تیزرهای تبلیغاتی بر اساس پلتفرم انتشار، به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند؛ در این بخش انواع تیزر تبلیغاتی و سناریو مناسب هر کدام را به صورت خلاصه بررسی می‌کنیم.
تیزر تبلیغاتی تلویزیونی یا سینمایی از طریق شبکه‌‌‌های تلویزیونی یا سینماها منتشر می‌شود. این روش تبلیغاتی یکی از گران‌قیمت‌ترین روش‌‌‌های انتشار تیزر است و به همین دلیل، باید توجه ویژه‌ای به سناریو تیزر تبلیغاتی تلویزیونی و سینمایی داشت. همه تبلیغات تلویزیونی و سینمایی، بر اساس سناریوهای حرفه‌ای ساخته می‌شوند تا بیشترین اثرگذاری را داشته باشند.
به دلیل فراگیری تکنولوژی، شبکه‌‌‌های اجتماعی گزینه مناسبی برای جذب مشتری هستند. بسیاری از افراد مشهور در شبکه‌‌‌های اجتماعی، به طور مستقیم (مثلا از طریق استوری) و با بیان چند جمله به معرفی محصولات و خدمات دیگران می‌پردازند. اما سناریو نویسی برای کلیپ شبکه‌‌‌های اجتماعی و ساخت تیزر تبلیغاتی بر اساس آن سناریو، در انتقال بهتر پیام و جذب کاربران کمک زیادی می‌کند.
این تیزرهای تبلیغاتی، در ابتدا یا میانه ویدیوها در سایت‌‌‌های نمایش ویدیو (مانند یوتیوب یا آپارات) نمایش داده می‌شوند. همچنین بسیاری از شرکت‌‌‌‌ها برای معرفی خدمات و محصولات خود، تیزرهای تبلیغاتی خاصی را می‌سازند و آن‌‌‌‌ها را در صفحه اصلی یا صفحات معرفی محصولات و خدمات سایت خود قرار می‌دهند. سناریو تیزر تبلیغاتی وبسایت‌ها، معمولا به شکلی جذاب و بر اساس نیاز یا علایق خاص مخاطبان نگارش می‌شود.
برای نوشتن یک سناریو تبلیغاتی موثر، نکات مختلفی را باید در نظر بگیرید که در ادامه آن‌‌‌‌ها را بررسی می‌کنیم.
ابتدا باید هدف سناریوی تبلیغاتی خود را مشخص کنید. اگر قصد معرفی محصولات خود به مخاطبان را دارید، باید یک سناریو معرفی محصول جذاب بنویسید و در آن، ویژگی‌‌‌های کلیدی محصول خود را به مخاطب منتقل کنید. همچنین اگر می‌خواهید مخاطبان را به استفاده از خدمات خود تشویق کنید، باید یک سناریو معرفی خدمات بنویسید که در آن، مزایای خود نسبت به رقبا، شرایط استفاده از خدمات و … را به تصویر بکشید.
انتقال پیام در تیزر تبلیغاتی به شکل درست و کامل، مهم ترین هدف ساخت و انتشار هر تیزر است. تیزر تبلیغاتی شما باید پیام موردنظر شما (مانند دعوت به استفاده از خدمات، خرید محصولات و …) را به صورت کاملا قابل درک به مخاطبان منتقل کند. در سناریو تیزر تبلیغاتی، تمرکز اصلی وقایع را بر روی انتقال پیام برند خود قرار دهید.
نور مهم‌ترین المان در هر فیلم به شمار می‌رود. بر اساس طرحی که می‌خواهید در تیزر خود اجرا کنید، نورپردازی مناسبی را انتخاب کنید و آن را در سناریوی خود شرح دهید. مواردی مانند تجهیزات نورپردازی، جهت تابش و شدت نور را در سناریو به طور دقیق مشخص کنید. اهمیت انتخاب موسیقی در تیزرهای تبلیغاتی نیز بسیار قابل توجه است. صدای شخصیت‌‌‌‌ها و همچنین صدای پس زمینه، نقش مهمی در بهبود کیفیت نهایی تیزر شما ایفا خواهند کرد.
دعوت به اقدام یا Call To Action مهم ترین بخش در انتهای هر سناریو است. در این بخش از سناریو، کاربران را دعوت به استفاده از خدمات و محصولات خود می‌کنید. ارائه راه‌‌‌های ارتباطی (مانند شماره تلفن یا آدرس سایت) از نمونه‌‌‌های Call To Action است. برای ایجاد انگیزه بیشتر در مخاطبان، می‌توانید تخفیف استفاده از خدمات و محصولات را نیز در این بخش به آن‌‌‌‌ها ارائه دهید.
امیدوارم که تا اینجای مطلب براتون مفید بوده باشه. اگه دوست دارید با نمونه های سناریو تیزر تبلیغاتی آشنا بشید، پیشنهاد می کنم متن کامل این مقاله رو در سایت مطالعه کنید. تا یک روز دیگه شما رو به خدا میسپارم.
