در دنیای مدرن امروزی، برند های زیادی در حال فعالیت هستند که بعضی از آن ها محبوب تر بوده و پرقدرت تر از بقیه به کار خود ادامه می دهند. یکی از این برند ها که محبوبیت زیادی در سراسر جهان دارد، برند ویکتوریا سکرت (Victoria Secret) است. ویکتوریا سکرت جزو یکی از پر تقاضاترین برند ها در زمینه عطر و ادکلن در ایران است. در این مطلب قصد داریم در خصوص تاریخچه برند ویکتوریا سکرت و بیوگرافی این شرکت مشهور صحبت کنیم تا شما با این برند آمریکایی بیشتر آشنا شوید. برای بازدید از عطرهای برند ویکتوریا سکرت و تهیه هر یک از آن ها می توانید به وبسایت عطر لیلیوم مراجعه نمایید.
ویکتوریا سکرت یک خانه مد آمریکایی است که در زمینه لباس زیر زنانه، اکسسوری و محصولات آرایشی فعالیت می کند. این شرکت در سال ۱۹۷۷ توسط روی ریموند در سانفرانسیسکو راه اندازی شد و تاریخچه برند ویکتوریا سکرت از آن زمان آغاز شد. ویکتوریا سکرت که در اصل با هدف ایجاد یک فروشگاه لباس زیر زنانه که مردان هم بتوانند به راحتی در آن وارد شوند و لباس زیر زنانه ای متناسب با سلیقه و نظر خود برای همسرانشان تهیه کنند شکل گرفت. خیلی زود این برند توانست با بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه در سراسر ایالات متحده و کشور های منتخب در سراسر جهان به یک امپراتوری لباس زیر تبدیل شود.اما دانستن داستان خلق این برند هم شاید برای شما جذاب باشد.
ویکتوریا سیکرت ( Victoria's Secret) طراح، تولیدکننده، بازاریاب و فروشندهٔ لباس زیر زنانه و لوازم آرایشی در آمریکا است که توسط روی ریموند و همسرش گی ریموند در ۱۲ ژوئن ۱۹۷۷ تأسیس شده‌است. این شرکت محصولاتی از قبیل لباس زیر زنانه، لباس خواب، لباس شنا، کفش، عطر و محصولات آرایشی به فروش می‌رساند
آغاز به کار برند ویکتوریا سیکرت با حادثه‌ای جالب توأم بوده. “روی ریموند” روزی قصدِ آن می‌کند که یک لباس زیر به عنوان هدیه تولد برای همسر خود بخرد. به همین دلیل، به یک فروشگاه لباس زیر مراجعه می‌کند. اما با ورودش به این فروشگاه، بسیاری از توجهات را به خود جلب کرده و احساس می‌کند که دیگران به او خوب نگاه نمی‌کنند. افزون بر این، او مشاهده کرده که اجناس فروشگاه آن معیارهایی که مد نظر او هستند را ندارند و با قفسه‌هایی از روپوش‌های پارچه ای و لباس شب زشت و نایلون با چاپ گل روبرو شد در واقع قادر نیستند که او را برای خرید راضی کنند.البته که ریموند می‌توانست با سهل‌انگاری و بدون آن که خود را اذیت کند از مغازه خارج شود و برای هدیه تولد همسر، چیزی دیگر تهیه کند. اما او از فرصت استفاده کرد و این ایده را در ذهن پروراند که می‌توان یک فروشگاه کوچک لباس زیر زنانه بنیان نهاد که مردان نیز به راحتی بتوانند به آن وارد شوند و بدون آن که احساس بدی داشته باشند، برای دوست‌دختر و یا همسر خود هر آن جنسی که می‌خواهند خریداری کنند.
به این ترتیب در ۱۲ ژوئن ۱۹۷۷ اولین فروشگاه در مرکز خرید استنفورد در پالو آلتو، کالیفرنیا توسط روی ریموند و همسرش گی ریموند شد.در آن زمان که ریموندها Victoria's Secret را تأسیس کردند، بازار لباس زیر در آمریکا تحت سلطه اقلام عملی Fruit of the Loom , Hanes و Jockey بود که اغلب در بسته‌های سه تایی در فروشگاه‌های بزرگ به فروش می‌رسید.ریموند برای تأسیس ویکتوریا سکرت ۴۰٬۰۰۰ دلار از خانواده و ۴۰٬۰۰۰ دلار از بانک وام گرفت تا فروشگاهی که مردان در آن از خرید لباس زیر راحت بودند را تاسیس نماید. این فروشگاه با اشاره به ملکه ویکتوریا و پالایش مربوط به دوران ویکتوریا نامگذاری شد، در حالی که «راز» زیر لباس پنهان شده بود.ویکتوریا سیکرت در اولین سال تجارت خود ۵۰۰۰۰۰ دلار درآمد کسب کرد، به اندازه کافی سرمایه برای تأمین هزینه توسعه از یک دفتر مرکزی و انبار به چهار فروشگاه جدید و ارسال سفارشات توسط پست را داشت. فروشگاه چهارم که در سال ۱۹۸۲ در خیابان 395 Sutter Street اضافه شد، تا سال ۱۹۹۰ در آن مکان فعالیت می‌کرد، زمانی که به محل بزرگتر واقع در خیابان پاول واقع در Westin St. Francis منتقل شد.
ویکتوریا سکرت مدام در حال پیشرفت بود، به گونه‌ای که ریموند سه فروشگاه دیگر در سانفرانسیسکو باز کرد. مشتریان ویکتوریا سکرت روز به روز بیشتر می‌شدند و اوضاع به گونه‌ای بود که رؤیاهای بسیاری در ذهن ریموند نقش بستند. اما با وجود این همه موفقیت، یک جای کار می‌لنگید.دست‌آخر اوضاع خوب پیش نرفت و ویکتوریا سکرت در معرض ورشکستگی قرار گرفت.تا اینجا داشته باشید تا نگاهی به وضعیت “لسلی وکسنر” داشته باشیم. (Leslie Wexner) مالک Limited Brands، از جمله باهوش‌ترین‌های آن روزگار بود. در دهه۶۰، او یک‌سری پیش‌بینی‌ها در مورد لباس زنان کرد و بر اساس همان پیش‌بینی‌ها اقدام به باز کردن یک فروشگاه نمود. از طالعِ خوبی که داشت، پیش‌بینی‌های او درست از آب درآمدند و پس از چند سال در سال ۱۹۷۰، تعداد فروشگاه‌های او به عدد ۱۱ رسیدند. ۷ سال بعد، یعنی در سال ۱۹۷۷، این تعداد به ۱۸۸ رسید و این‌گونه بود که وکسنر توانست نامی در کند و در سن ۴۰ سالگی، ۵۰ میلیون دلار دارایی داشته باشد.
در اوایل دهه ۸۰، وکسنر به دنبال خرید برندهای جدید بود. یک روز به هنگام بازدید از یکی از فروشگاه‌های خود در سانفرانسیسکو، به صورت اتفاقی چشم‌اش به فروشگاه ویکتوریا سکرت افتاد. آن‌گونه که بعدها در گفتگویش با Newsweek تعریف کرد، او در آن زمان به شدت مجذوب این فروشگاه شده، به گونه‌ای که با خود فکر کرده که هیچ زمان در سرتاسر آمریکا لباس زیرهایی به این زیبایی و جذابیت ندیده است.به هر صورت، اگر به یاد داشته باشید در بالا گفتیم که اوضاع ویکتوریا سکرت خوب پیش نرفت و به تدریج به ورشکستگی نزدیک شد. در همین دوران بود که وکسنر با ۱ میلیون دلار، تمامی فروشگاه‌های ویکتوریا سکرت را خرید و به این ترتیب، ویکتوریا سکرت در آغاز مسیری تازه ایستاد.
در همان روزهای نخستِ پس از خریدِ ویکتوریا سکرت توسط وکسنر، او، یعنی وکسنر، به مطالعه در باب فروشگاه‌ها و بوتیک‌های لباس زیر در اروپا پرداخت و دریافت که اگر زنان آمریکایی نیز به مانند زنان اروپایی به لباس زیرهایی جذاب و در عین حال مقرون به صرفه دسترسی داشته باشند، خواهان استفاده از آن‌ها می‌شوند، آن هم هر روز.به این ترتیب بود که وکسنر ویکتوریا سکرت را به برندی مشهور تبدیل کرد، به گونه‌ای که در حال حاضر درآمد خالص این شرکت چیزی حول و حوش ۵ میلیارد دلار است.
شوربختانه اوضاع روی ریموند پس از فروش ویکتوریا سکرت به وکسنر بسیار بد شد. زندگی او در سراشیبی سقوط قرار گرفت و شکستی دیگر نصیبش گردید. دست‌آخر او و همسرش از یکدیگر طلاق گرفتند و ریموند با سقوط از پل گلدن گیت، به زندگی خود پایان داد.
در سال ۱۹۸۳ ، لسلی وکسنر شیوه فروش را تغییر داد. او تمرکز بر فروش لباس زیر به مردان را کنار گذاشت و روی خریداران خانم متمرکز شد و ویکتوریا سکرت را با رنگ ها، استایل و بسته بندی های اغواگرایانه برای جذب طبقه مرفه اروپایی و جلب نظر زنان وارد بازار کرد. تغییر مدل فروش با بازسازی فروشگاه همزمان شد و فروشگاه جدید، انگلستان قرن نوزدهم را تداعی می کرد و برای خانم ها نیز جذاب تر شده بود. در آن زمان، برای تزئین فروشگاه از وسایل طلا کاری شده، چاپ های گل دار، موسیقی کلاسیک و بطری های عطر قدیمی استفاده شد.
در سال ۱۹۸۶، ویکتوریا سکرت تنها شرکت لباس زیر زنانه با ۳۴۶ فروشگاه بود. در پایان دهه ۸۰ میلادی این شرکت به صورت تخصصی وارد عرصه تولید عطر شد و سرانجام اولین عطر مجموعه اش را در سال ۱۹۸۹ به نام «Victoria» عرضه کرد و پس از آن به تولید انواع عطر و ادکلن زنانه روی آورد. در سال ۱۹۹۱، مجموعه ای از عطرها را به بازار معرفی نمود. همزمان، ویکتوریا سکرت با مشکلات کیفی فراوانی روبرو شد که مدیر عامل جدید شرکت، گریس نیکولز موفق به حل آن ها شد. نیکولز نه تنها به شیوه موثری این مشکلات را حل کرد، بلکه توانست تغییرات قابل توجهی در تجارت شرکت ایجاد کند. در سال های اولیه ورودش به عنوان مدیر اجرایی ویکتوریا سیکرت، نیکولز نه تنها توانست تعداد دو میلیون سوتین Miracle را در سال اول بفروشد، بلکه شروع به استفاده از مدل ها در تبلیغات و نمایش های مد کرد.
از سال ۱۹۹۵، این شرکت یک شوی مد سالیانه برگزار کرد که از تلویزیون پخش می شد و در آن، مدل های برتر، با پوشیدن لباس های زیر زنانه، محصولات مجموعه را به نمایش می گذاشتند. از معروف ترین مدل های این برند می توان به کلودیا شیفر، هلنا کریستنسن، تایرا بنکس، هایدی کلوم و لتیتیا کاستا اشاره کرد که با نام گروه «فرشتگان» از آن ها یاد می شود.
در سال ۱۹۹۸، ویکتوریا سکرت وارد بازار ۳.۵ میلیارد دلاری لوازم آرایشی شد و همچنان به استفاده از استراتژی توسعه برند خود ادامه داد. یکی دیگر از نوآوری های مهم سال ۱۹۸۸ که در تاریخچه برند ویکتوریا سکرت آمده است، راه اندازی فروشگاه تجارت الکترونیک و وب سایت شرکت بود.
در سال ۱۹۹۹، ویکتوریا سکرت اولین پخش آنلاین شوی مد را با ۱.۵ میلیون بیننده از وب سایتش پخش کرد که ۳ برابر بیشتر از انتظارات سایت از لحاظ تعداد بود و منجر به خرابی سایت شد.
در سال ۲۰۰۲ ویکتوریا سکرت خط تولید جدید پینک را راه اندازی کرد. پینک در زمینه تولید محصولاتی همچون لباس زیر، لباس خواب، لباس راحتی، محصولات زیبایی و اکسسوری فعالیت می کرد. در سال ۲۰۰۲، این شرکت لباس شنا را نیز به سبد محصولاتش اضافه کرد.
در سال ۲۰۰۵، ویکتوریا سکرت گسترش بین المللی خود را با کشف بازارهای جدید آغاز کرد و اولین بوتیک خود را در بریتانیا افتتاح کرد. در سال ۲۰۰۶ ویکتوریا سکرت به طور قابل توجهی کاتالوگ خود را گسترش داد و قصد داشت آن را شبیه به مجله Women’s wear daily کند.
در بخش دیگری از تاریخچه برند ویکتوریا سکرت آمده است که در سال ۲۰۰۹ این شرکت فعالیتش را در شبکه های اجتماعی آغاز کرد. ابتدا یک صفحه رسمی در فیس بوک باز کرد و سپس در توییتر و پینترست به فعالیت پرداخت. در سال ۲۰۰۹ و ۲۰۱۰ این شرکت به گسترش بین المللی خود ادامه داد و فروشگاه هایی را در کانادا و سایر کشور های اروپایی افتتاح کرد.
از پرطرفدار ترین و پرفروش ترین عطرهای این برند می توان به موارد زیر اشاره کرد:
عطر ادکلن ویکتوریا سکرت بامب شل-Victoria Secret Bombshell عطری است خنک و شیرین. این عطر در سال 2010 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. عطر ادکلن ویکتوریا سکرت بامب شل-Victoria Secret Bombshell عطری است زنانه و منحصربه فرد .عطر ادکلن ویکتوریا سکرت -Victoria Secret ، که توسط Adriana Medina و همکارانش در سال 2010 خلق شد ، با رایحه ای خنک و شیرین که آن را بیشتر از میوه پشن ، گل صد تومانی و گریپ فوروت موجود در ترکیباتش حاصل می کند ، برای مصرف در روزهای گرم و بلند تابستانی انتخاب عالی می باشد . این محصول مخصوص بانوانی است که با رفتار خود توجه همگان را به خود جلب کرده و منحصر به فرد و جذاب می باشند.
عطر ادکلن ویکتوریا سکرت نویر تیس-Victoria Secret Noir Tease عطری است شیرین و ملایم. این عطر در سال 2010 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. عطر ادکلن ویکتوریا سکرت نویر تیس-Victoria Secret Noir Tease عطری است زنانه و جذاب.
عطر ادکلن ویکتوریا سکرت نویر تیس-Victoria Secret Noir Tease ،اولین محصولی بود که از برند ویکتوریا سکرت در فروشگاه عطر لیلیوم قرار داده شد و اکنون نسخه جدیدتر آن نیز با نام تیز به این مجموعه اضافه می‌شود. این محصول رایحه‌ای شیرین داشته و به نظر می‌رسد برای استفاده در تمام طول سال طراحی شده است.
عطر ادکلن ویکتوریا سکرت وری س..ی 2018-Victoria Secret Very S–y 2018 در سال 2018 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. عطر ادکلن ویکتوریا سکرت وری س..ی 2018-Victoria Secret Very S–y 2018 عطری است زنانه و جذاب.
اکنون ویکتوریا سکرت با فروش خالص ۸ میلیارد دلار در سال، خرده فروش شماره ۱ لباس های زنانه در آمریکای شمالی است. خانم ها و آقایان ویکتوریا سکرت را بهترین مکان برای خرید لباس زیر زنانه و عطر می دانند زیرا دارای انواع ادکلن زنانه معروف و بهترین طراحان لباس است. آیا شما تا به حال تجربه استفاده از محصولات این برند را داشته اید؟ دیدگاه هایتان را با ما به اشتراک بگذارید. همچنین شما می توانید با مراجعه به سایت عطر و ادکلن لیلیوم عطرهای این برند را خریداری کنید.
