قطعا یکی از محبوب ترین برند های توتون و تنباکو در دنیا مارلبرو است که در آمریکا توسط شرکت Philip Morris تولید می شود که خود شاخه ای از شرکت Altria است. تاریخ سیگار مارلبورو در سال 1902 آغاز شد، زمانی که فیلیپ موریس تولید کننده سیگار در لندن، شعبه ای از آن را نیز در نیویورک را تاسیس کرد.
نام مارلبرو برگرفته از نام خیابانی در ریچموند مرکز ایالت ویرجینیا در شرق آمریکاست، خیابانی به نام Great Marlborough Street ، نام مارلبرو در سال 1908 ثبت شد.
در سال ۱۹۲۴، سیگار مارلبرو با شعار "سیگار لوکس آمریکایی"برای اولین بار عرضه شد و عمدتا در هتل‌ها و استراحتگاه‌ها فروخته می‌شد. در حدود دهه ۱۹۳۰، آن‌ها با شعار ( ملایم همچون ماه می ) شروع به تبلیغ مارلبرو به عنوان سیگاری موردعلاقه زنانه کردند. یکی از ویژگی های مارلبرو در این زمان استفاده از فیلتر کاغذی قرمز رنگ بود تا اثر ماتیک خانم‌ها را که حین پک زدن روی سیگار به جا می‌ماند را مخفی کند. آن زمان مارلبرو نزد مردان جایگاه خوبی نداشت، برای حل این مشکل فلیپ موریس با مدیر تبلیغاتی خود به نام توماس هاتزلر محصول جدید (Marlboro Country) را معرفی کرد، و تصویر شیک مارلبرو با شعار ملایم همچون ماه می را تبدیل به کابوهای خوش استیل و با عنوان (Marlboro Men) کرد.
همین تغییر روند به همرا تبلیغات تلویزیونی و محیطی باعث افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش در عرض ۸ ماه بود. شهرت مارلبرو در خوش طعم بودن، به سرعت آن را به عنوان سیگارت شماره یک تبدیل کرد. کدهای هویتی مارلبرو همواره آمیخته با سه عنصر بوده‌اند: قرمز، مناظر غرب آمریکا و کابویی خوش استیل. این سه عنصر، چه با هم و چه جدا از هم با عنوان مارلبرو شناخته می‌شوند هرچند که حتی نامی از از دیگر روش‌های تبلیغاتی مارلبرو می‌توان به Marlboro Miles اشاره کرد. در این طرح که یک فروش زنجیره‌ای به حساب می‌آید بالای بارکد هر بسته Marlboro Miles نوشته می‌شود. شما با ارسال آن قسمت می‌توانید از طریق وسایلی با آرم مارلبرو خریداری نمایید. این وسایل شامل طیف وسیعی می‌باشد، از وسایل آشپزی گرفته تا لباس و فندک و ... این شیوه که می‌توان آن را تقلیدی از کمپانی Camel دانست در سال ۲۰۰۶ معرفی شد.
اکنون مارلبرو با موفقیت توانسته است خود را در بازار سیگار بین شرکت هایی چون Benson، Newport، Camel جای دهد.
در قسمت دوم به سراغ لوگو، هویت و طرح روی پاکت مارلبرو خواهیم رفت.
احتمالا شما هم در جاهای مختلف در مورد فراماسون ها، یک سازمان و تشکیلات پیچیده و مخفیانه بسیار شنیده اید، نمادهای به کار رفته در لوگو و بسته بندی روی پاکت را که بررسی کنیم خواهیم دید که در لوگوی مارلبرو از چندین نشانه ی فراماسونری ها استفاده شده است.
یکی از آن ها هرم و دومی دو عدد ستون است که در حروف B و L گنجانده شده اند. این دو ستون که تداعی کننده ی قدرت نیز هستند نماد هایی از پاگانیسم هستند، این دو ستون همچنین تداعی کننده ی عدد 11 عدد مورد علاقه ی فراماسونری ها هستند.
در وسط بسته ی پاکت نشان سلطنتی انگلیس را مشاهده می کنید، در وسط آن مونوگرام FM فلیپ موریس را می توان دید، در این نشان دو تا اسب وجود دارد، که تنها اسب سمت چپ دارای تاج است ( اشاره دارد به تفکر حکمفرمایی پادشاهی بریتانیا در داشتن تخت سلطنتی ابدی که از طرف خداست )
نماد مخفی دیگری که در هویت مارلبرو وجود دارد سلام نازی هاست، که با هرم نشان داده می شود، سلام نازی ها قدمتی بسیار زیاد دارد و استفاده از آن به روم و یونان باستان برمیگردد، یک توضیحی در مورد این نماد بدم:
در این حرکت افراد برای سلام دادن دست راست خود را بالا می آورند، در واقع این نماد همانطور که گفتم ریشه در روم باستان دارد، معنای آن این است که اشخاصی که از این نماد استفاده می کنند این پیام را می دهند که آمادگی دارند که برای پادشاه جانفشانی کنند، که همان معنی جانم فدای پادشاه را می دهد.
در واقع وقتی پادشاه از میان مردم در حال حرکت است و مردم در دو طرف او به او سلام می دهند، با این سلام که دست با زاویه ی حدود 45 درجه در دو سو به سمت پادشاه قرار می گیرد، کلیت این حرکت تداعی کننده ی فرم یک هرم است، که زاویه ی قرارگیری دست ها در دو طرف و فرد مورد نظر ( پادشاه ) که در مرکز که در حال قدم زدن می باشد این تصویر را کامل میکند، همچنین پادشاه قله ی هرم و نیز چشم همه ی آن هاست.
به همین دلیل تلفیق تصویر یک چشم در نوک قله ی هرم را متعلق به ماسون ها می دانند.
با تمام این تفاسیر و جدا از همه ی اینها، همان طور که در مطلب قبلی گفتیم کدهای هویتی مارلبرو همواره آمیخته با سه عنصر بوده‌اند: رنگ قرمز، مناظر غرب آمریکا و کابویی خوش استیلی که در اکثر تبلیغات این برند حضور دارد.
مارلبرو همچنین در بحث تبلیغات حضور همیشگی در مسابقات اتومبیل رانی فورمول یک دارد، پس از سخت گیری هایی که برای حضور برندهای تولید کننده ی سیگار در این مسابقات انجام شد، این برند با هویت خلاقانه و زیبایی که به صورت یک بارکد طراحی شده بود، در این مسابقات حضور داشت، اوج این خلاقیت وقتی است که اتومبیل های فورمول یک با سرعت های بالا در حال حرکت هستند و تصویر طراحی شده ی بارکدی، تبدیل به همان تصویر بسته بندی پاکت مارلبرو خواهد شد.
البته تفسیرهای دیگری هم در مورد بسته بندی و طراحی لوگو مارلبرو وجود دارد که فکر نکنم زیاد صحیح باشند، اگر شما دوستان در مورد عناصر لوگو و طرح روی بسته بندی پاکت برند مارلبرو اطلاعات مستند بیشتر و بهتری دارید خوشحال می شویم آن را با ما و مخاطبین عزیز در میان بگذارید.
