مطالعه ی تاریخچه طراحی لوگو مزیت های فراوانی برای طراحان لوگو می تواند داشته باشد. با داشتن یک آشنایی کلی از تاریخچه طراحی لوگو، می توان به عنوان یک طراح لوگو به یک دید و شناخت کلی از مبحث شیرین لوگو سازی و خلق اولین المان از یک برند دست پیدا کرد. مطالعه تاریخچه و سرگذشت هر علمی یکی از راه هایی است که با استفاده از آن می توان درک بهتری از آن علم داشت.
در بسیاری از مواقع نیز مطالعه سرگذشت علوم باعث می شود تا فرد بتواند بر پایه اصول و تئوری گذشته مفاهیم جدیدی را خلق کند. در هر صورت مطالعه تاریخچه طراحی لوگو نیز برای فعالان در این زمینه توصیه می‌شود زیرا علاوه بر این که به آنها یک دید کلی از سرگذشت این علم و البته هنر می دهد بلکه به آنها اجازه می دهد تا بتوانند از نکات مثبت و منفی لوگوها استفاده کرده و از سبک های طراحی لوگو در گذشته برای طراحی های مدرن خود الهام بگیرند.
لوگو یا آرم نمادی است که برای بیان کردن یک جمله یا القا نمودن یک مفهوم به کار می رود. لوگو معرف و شناسه هر برند است، بنابراین شکل ظاهری آن اهمیت زیادی دارد. لوگو طرح قابل درکی برای معرفی خدمات و محصولات است. به علاوه ویژگی‌های سازمان‌ها را شرح می‌دهد و همیشه به منظور شناسایی و هویت بخشی یک شرکت و محصول تولید شده توسط آن شرکت مورد استفاده قرار می‌گیرد.
لوگو یکی از تخصص‌های رایج و خیلی خاص در حوزه طراحی گرافیکی بوده و تاریخچه طراحی لوگو به زمان‌های خیلی قدیمی بازمی‌گردد، به دورانی که اجداد اولیه ما انسان‌ها برای انتقال مفاهیمی مانند اطلاعات مربوط به شکار در یک مکان، علامت‌هایی را روی دیوار غارها یا سنگ‌ها رسم می‌کردند و هر جا که آن علامت به چشم می‌خورد، مفهوم واحد و یکسانی را به مخاطب انتقال می‌داد.
به واسطه همین تحولات مربوط به ترسیم علایم و شکل‌ها بر روی سنگ‌ها و غارها بود که حروف و به دنبال آن خط ابداع شد.
در دنیای امروز ما، لوگوها نقش تعیین‌کننده‌ای در زمینه هویت بخشی به یک شرکت بر عهده دارند. این لوگوی شرکتتان است که شما را به سایرین معرفی می‌کند. استفاده از یک لوگوی حرفه‌ای برای شرکتی که در زمینه تجارت فعالیت دارد یا محصولی را عرضه می‌کند، نیاز ضروری است، به‌خصوص اگر بخواهید از اینترنت برای گسترش کسب‌وکار خودتان استفاده کنید.
در ادامه با تیم طراحی لوگوبامن همراه باشید تا باهم سیری در تاریخچه طراحی لوگو و لوگو داشته باشیم و بیشتر با این علم و هنر برجسته آشنا شویم.
بیشتر بخوانید ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
کدام سبک را برای برندمان انتخاب کنیم؟
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
اگر بخواهیم به اولین ها در تاریخچه طراحی لوگو بپردازیم بایستی نگاهی به گذشته های دور یعنی در زمان انسان های نخستین بیاندازیم. آنان برای رساندن هر مفهومی به هم نوع خود بر روی سنگ ها و دیوار غارها نقاشی هایی بجا می گذاشتند و بدین شکل بود که اولین نمونه از طراحی گرافیک در دوران قدیم شکل یافت. اولین لوگو و آرم ها، چندین هزارسال قبل در عصر یونان باستان به وجود آمدند.
مفهوم لوگو از دو واژه یونانی λόγος logos به معنی کلمه و τύπος typos به معنی منقوش کردن بدست می آید. یونانیان باستان از نشان ها و لوگوها برای دریافت پیغام های رمزی و مخفیانه همچنین معرفی بهتر قوانین، استفاده می کردند. جالب است بدانید که بعد ها از لوگو، برای نوشتن و رساندن پیام های مختلف به یکدیگر استفاده کردند.
در تکمیل تاریخچه طراحی لوگو می توان به نقش آشوری ها نیز اشاره کرد.آشوری ها به عنوان اولین سازندگان فولاد نیز استفاده های زیادی از لوگو می کردند و بر روی شمشیر ها و ابزارهای جنگی خود لوگوی مخصوص به خود را حک می کردند تا با این کار آشوریان را از دیگر کشور ها متمایز نشان دهند. این نمادها به آشوری ها اجازه می داد که برای ابزار ساخته شده توسط خود نیز بتوانند ادعای مالکیت کنند و به اصطلاح امروزی حق کپی رایت را برای خود ایجاد کرده باشند.
در مصر باستان نیز، اربابان مصری برای مشخص کردن دارایی های خود از جمله گربه ها و چهارپایان خود از آرم ها و لوگوهای کوچکی به صورت آویزی بر گردن آنها استفاده می کردند. آنان همچنین یک سبک برای نوشتن پیام ها و برقراری ارتباط با یکدیگر به نام هیروگلیف اختراع کردند. مصریان باستان با استفاده از هیروگلیف، از تصاویر برای نوشتن بهره می بردند که آن تصاویر هر یک معنای خاصی داشتند و می توانستند به تنهایی همانند یک آرم یا لوگو استفاده شوند.
با مشاهده ی دقیق تر تاریخچه طراحی لوگو مصریان در می یابیم که آنان از نمادهای مختلف در معماری های خود استفاده می کردند و همین می تواند دلیلی باشد که ما امروزه مصریان را از بهترین استفاده کنندگان لوگوها و آرم ها و نمادها بدانیم.
از قرن دوازدهم میلادی به بعد از زمان قرون وسطا، از یکی از طرح های گرافیکی لوگو معروف به هرالدیک (پالتو) برای شناسایی اشراف زادگان و نجیب زاده ها و میزان درآمد آنها استفاده می شد.
در قرن های سیزدهم و چهاردهم و حتی بیستم دامداران نیز از لوگو استفاده های منحصربه فردی می کردند. به طوری که با استفاده از آهن های داغ بر روی گاو ها و سایر احشام خود علامت می گذاشتند. با استفاده از این کار که به عنوان لوگویی برای صاحبان احشام محسوب می شد حیوانات و دام های کشاورزان و دامداران با یکدیگر به اشتباه قاطی نمی شد.
همانطور که گفته شد براساس تاریخچه طراحی لوگو در دوران قرون وسطا دامداران، تاجران و صنعت‌کاران برای مشخص نمودن محصولات و اجناس خود از به عنوان نشان و علایم استفاده می‌کردند. چاپگران هم در اواخر قرن نوزدهم میلادی بر روی تمامی نقش‌هایی که چاپ می‌کردند، نمادهایی را به شکل حرف یا امضا چاپ می‌کردند که معرف تجارت و شغل آنها بود.
اما براساس تاریخچه طراحی لوگو در نهایت در اوایل قرن بیستم بود که لوگو به این شکلی که امروزه می‌شناسیم ابداع شد و دقیقاً در همین دوران بود که لوگوها و هویت شرکتها به تدریج تبدیل به نام تجاری انها شدند. روش‌ها و اختراعات گوناگونی در پیشرفت لوگو تاثیر گذار بوده‌اند. درست مثل انقلاب صنعتی در قرن هجدهم و نوزدهم که باعث شد غرب از جامعه‌ای کشاورزی، به جامعه‌ای صنعتی حرکت کند، عکاسی و لیتوگرافی نیز صنعت تبلیغات را با تایپوگرافی پیوند داد و این حوزه را دگرگون کرد.
از دهه 1950 به بعد بود که لوگوهایی به سبک مدرن، در تبلیغات گسترده تلویزیونی، موفق ظاهر شدند. به گونه ایی که بدون لوگو برند یا شرکت موردنظر تبلیغات ناقص و حتی ناشناس جلوه می کرد. در ادامه نیز با پیشرفت صنعت چاپ و ابداع دستگاه‌های دیجیتالی، لوگو ،آرم و نشان توسعه بیشتری پیدا کردند.
اگر بخواهیم در رابطه با تاریخچه طراحی لوگو در ایران سخن بگوییم مطمئنا نمی توان از تمدن و فرهنگ ناب ایران باستان چشم پوشی کرد. بسیار مایه افتخار است که تمدن کشور عزیزمان به اندازه ایی غنی بوده است که در هر مبحثی می توان آن را جزو اولین ها و بهترین ها نامید.
در همین رابطه نقوش مختلف کار شده در بناهای به جا مانده از دوران هخامنشی و همچنین منسوجات ، پارچه ها ، سکه ها و … را می توان به عنوان بهترین مثال از تاریخچه طراحی لوگو و لوگو در ایران نامید. این نقوش مختلف نشان دهنده اهمیت لوگو و نشان در این دوران از نظر ایرانیان می باشد. کتاب های مختلفی در این باره چاپ و منتشر شده که خود گویای اهمیت طراحی لوگو در این دوران می باشد.
همانطور که در تاریخچه طراحی لوگو می خوانیم طراحی لوگو مدرن در ایران را می‌توان به اواسط دوران حکومت محمدرضا شاه پهلوی مربوط دانست. در این دوران کشور به واسطه حرکت به سمت صنعتی شدن شرکت‌های زیادی را در خود جای داد. شرکت های و کسب و کارهایی که برای رقابت در بازار داخلی و حتی بین المللی نیاز به برندینگ و به خصوص طراحی لوگو داشتند.
اولین شرکت ایرانی که اقدام به طراحی لوگو در آن دوران کرد، شرکت هواپیمایی هما بود، لوگوی شرکت هواپیمایی هما توسط ادوارد زهرابیان جوان ۲۲ ساله ی ارمنی-ایرانی در سال ۱۳۴۰ شمسی طراحی گردید.
آژانس تخصصی خبر و اطلاعات حمل‌ونقلی (اسکیفت) در گزارشی که در سال ۲۰۱۳ از ارزیابی لوگوی شرکت‌های هواپیمایی در سراسر جهان داشت، بعد از ارزیابی لوگوهای متعدد تمام شرکت‌های مطرح در حوزه ی حمل و نقل و مسافربری هوایی، شرکت هواپیمایی ایران ایر (هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران) را دارنده بهترین لوگوی خدمت رسانی هوایی معرفی نمود.
در این بخش از تاریخچه طراحی لوگو نمونه هایی دیگر از لوگو های معروف ایران به همراه طراح لوگو و سال ساخت آن ها در زیر آورده ایم که عبارت اند از :
بیشتر بخوانید ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
براساس تاریخچه طراحی لوگو در سال 1956، پل رند لوگوی نمادین و تصویری IBM را با چشم انسان و زنبور طراحی کرد. اکثر مورخان لوگو این را نقطه عطفی در تاریخ طراحی لوگو می‌دانند. دهه 1950 نشانگر تغییر پارادایم در تفکر پیرامون لوگوها بود. وقتی شرکتها متوجه شدند که نمادها چقدر می‌توانند تأثیرگذار باشند شروع به فکر برندسازی مشاغل خود کردند.
در اوایل دهه 1960، رهبران فکری مختلف در زمینه طراحی و گرافیک سوار بر این موج طراحی متفکرانه لوگو، تصمیم به همکاری برای بهبود کل زمینه طراحی به طور کلی گرفتند. در سال 1962، آنها D&AD (Design and Art Direction) را تأسیس کردند. این سازمان هدف خود را ارتقای برتری در تبلیغات و طراحی عنوان کرد. بین سال‌های 1962 و 1964، چارلز سوری و آ. مایکل نول برخی از اولین هنرهای رایانه‌ای را ایجاد کردند که نشان‌دهنده تغییرات آتی در طراحی لوگو بود.
در دهه 1970، فناوری های تصویرسازی کامپیوتری (CGI) و طراحی به کمک کامپیوتر (CAD) توسعه یافتند. در دهه 1990 ما شاهد محبوبیت رایانه شخصی بودیم. و در اوایل دهه 2000، Adobe InDesign و Photoshop را توسعه داد و ابزارهای پیچیده طراحی گرافیک دیجیتال را در اختیار توده‌ها قرار داد.
با وجود پیچیدگی هایی که ورود فناوری های مختلف بر زندگی انسان اضافه کرده است ،اما در موضوعاتی همچون لوگو و طراحی لوگو برخلاف تاریخچه طراحی لوگو ،کار را بسیار ساده تر و در عین حال علمی تر کرده است. به عنوان مثال با استفاده از کامپیوتر و نرم افزارهای کامپیوتری قدرتمند و غول های نرم افزاری مانند ادوبی ، دراو و… طراحی لوگو در عصر معاصر فوق العاده حرفه ای تر ، علمی تر و در عین حال ساده تر شده است.
امروز هیچ کسب و کار و صنعتی نیست که از لوگو به انواع یکی از راهکارهای پیشبرد اهداف خود استفاده نکند. لوگویی که از دیواره های غارها پدیدار شد و امروزه در جای جای زندگی بشر نمود دارد. و از یک روش برای صرفا برای اطلاع رسانی یا گذراندن اوقات در غارها تبدیل به نقطه تلاقی هنر و صنعت شده است.
با مطاله و تفکر در مورد تاریخچه طراحی لوگو می توان بیشتر به اهمیت طراحی لوگو و لوگو پی برد. در طول تاریخچه طراحی لوگو ،نماد ها و نشان هایی بودند که گذر برگ های تاریخ کلا محو شده اند. به گونه ایی که شاید از ابتدا نبوده اند. اما مطمئنا شما هم مثل ما به اهمیت و تاثیر عالی لوگو هایی همچون لوگوی شرکت هواپیمایی هما ،مک دونالت و… واقف هستید. این لوگو ها هستند که می توانند در هر زمانی برند و نام شرکت را برای مخاطب تداعی کنند.
با این وجود آن چه تاکنون گفته شد درباره ی گذشته و تاریخچه طراحی لوگو بود؛ اما بخش زیادی از بحث لوگو و علائم تجاری مربوط به زمان حال و آینده است. جایی که با افزایش روز افزون توانایی ها و مباحث فنی در این علم، میزان اهمیت طراحی لوگو و لوگو را افزایش داده است. توجه به این عنصر مهم که از عناصر برندینگ هر شرکت و کسب وکاری است می تواند موجب ایجاد نتایج اعجاب انگیزی را در بلندمدت و حتی کوتاه مدت شود.
فناوری های جدید و تجارب گذشته ایده های جدیدی را در مقابل طراحان لوگو قرار داده است. طراحان حرفه ایی لوگو با استفاده از آنها و با کمک تکنیک ها و استراتژی های برندینگ و بازاریابی می توانند نماد و نشان های قوی از یک برند را طراحی کنند.
امروزه برخلاف آنچه که در تاریخچه طراحی لوگو خواندیم که لوگو ها(لوگو استفاده شده در سکه ها ،منسوجات ،پارچه ها و…) در طول سالیان طولانی بدون تغییر به کار خود ادامه می دادند؛ لوگو ها توسط صاحبان مشاغل تغییر و توسه پیدا می کنند. مصداق این بحث نیز تغییرات، ریدیزاین لوگو ها و ریبرندینگ های بسیاری است که هر روز در برند های کوچک و بزرگ شاهد آن هستیم.
امروزه در استراتژی بازاریابی و برندینگ بسیاری از سازمان ها و شرکت ها و یا کسب و کارهای بزرگ و کوچک، لوگو به یکی از مهم ترین قسمت ها تبدیل شده است و انتظار می رود که در آینده ای نه چندان دور جنگ برند ها به جنگ لوگو ها تغییر پیدا کند؛ اما اینکه در نهایت موضوع طراحی لوگو به کجا ختم خواهد شد هیچ کس نمی تواند آن را پیش بینی کند. شاید روزی این بخش از دنیای طراحی گرافیک و برندسازی توسط هوش مصنوعی انجام گیرد. چیزی که در سایر بخش های زندگی انسان خود را نشان داده است.
بیشتر بخوانید ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
کدام سبک را برای برندمان انتخاب کنیم؟
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
جمع بندی
همانطور که در ابتدا هم گفته شد تحقیق و تفکر در مورد تاریخچه تشکیل و توسعه هر موضوع یا محصول می تواند تاثیر بسزایی در حال و آینده آن داشته باشد. لوگو و تاریخچه طراحی لوگو نیز از این قاعده مستثنی نیستند.
در پایان اگر بخواهیم سیر روند متغیر لوگو و تاریخچه طراحی لوگو را به صورت فهرست وار تعریف کنیم می توانیم به صورت ذیل این مورد شرح و تفسیر کنیم.
برای طراحی آرم یا طراحی لوگو و یا بروز رسانی و ریدیزان آن با لوگوبامن مشورت کنید.09369205716
