خلاصه کردن برند در یک لوگوی کوچک فرآیند پیچیده ایی است. ولی انتخاب یک فونت در طراحی لوگو هم همین قدر اهمیت دارد، چون ضروریی ترین اطلاعات در مورد برند شما با فونت به خواننده منتقل می شود. در این مقاله می خواهیم به معرفی انواع قونت طراحی لوگو بپردازیم.
یک طراح لوگو میتواند از فونتهای مختلفی در وبسایت، ایمیل‌ها، بروشورها و کارت ویزیت‌های خود استفاده کنید، ولی فونتی که برای لوگو انتخاب می شود، بیشتر به عنوان معرف برند در ذهن بیننده باقی می‌ماند. برای همین هم باید دقت شود که فونت انتخابی چه تاثیری در اولین برخورد و برخورد‌های آينده روی ذهن مخاطب می‌گذارد.
انتخاب فونت خاص برای طراحی لوگو می تواند پیام و مفهوم برند را با تصویری متفاوت در ذهن مشتری ثبت کند. با انتخاب فونت مناسب برای طراحی لوگو، مخاطبان هر کجا که لوگوی موردنظر را ببینند آن را با همان فونت به خاطر می آورند. درعوض انتخاب فونت نادرست میتواند مشکلات عدیده‌ای را برای لوگو به وجود آورد.
هزاران فونت وجود دارد که می توان برای طراحی لوگو از آن استفاده شود. اما برای انتخاب فونت خاص جهت طراحی لوگو باید با روانشناسی فونت ها و همچنین تأثیری که هر فونت روی مخاطب می گذارد آشنا بود.
همانطور که اشاره شد باید توجه داشته باشید فونتی که انتخاب شده چه تصویری را در ذهن مخاطب تداعی میکند؟ مخاطب با دیدن فونت چه فکری در مورد برند میکند؟ برای پاسخ دادن به این پرسش‌ها و آشنایی با انواع فونت برای طراحی لوگو و تاثیر آنها روی مخاطب ادامه‌ی این مقاله را بخوانید.
قبل از اینکه به ادامه مبحث جذاب فونتها در طراحی لوگو بپردازیم ذکر یک نکته مهم بسیار ضروریی به نظر می رسد. طراحی لوگو پروسه ایی به شدت پیچیده و علمی است. هر شخصی نمی تواند با مطالعه چند مقاله ادعای طراحی آن را داشته باشد. اینکه پروسه طراحی لوگو صرفا به مبحث فونت و زیرشاخه های آن محدود کنیم، کاری بسیار اشتباه است. برای اینکه بهتر بتوانید این نکته مهم را درک کنید به تشریحی کوتاه از مسائل لوگو و طراحی آن می پردازیم.
هر لوگویی به طور خلاصه از سه قسمت طرح اصلی، نماد و تگ لاین یا شعار برند تشکیل می شود. مباحثی که در این مقاله به آن می پردازیم صرفا برای انتخاب فونت تگ لاین یا شعار برند است. قسمتی که معمولا به عنوان توضیح بیشتر در زیر طرح اصلی قرار می گیرد.
ما در طراحی لوگو سبک های مختلفی داریم. مثلا سبک بسیار خاص تایپوگرافی شاید از لحاظ اسمی نزدیک به فونت های معمولی باشد اما نباید با موضوعی که این مقاله می خواهد به آن بپردازد اشتباه گرفته شود. چراکه در سبک تایپوگرافی ، طراح لوگو فونت و طرح اصلی را با خلاقیت خود و در نظر گرفتن اصول طراحی لوگو ابداع و طراحی می کند. و در این سبک استفاده از فونت معمولی و عادی که شاید توسط هزاران نفر قبلا استفاده شده است نمی تواند انتخاب خوبی باشد.
به عنوان مثال در لوگو فوق که توسط تیم طراحی لوگوبامن طراحی شده است. همانطور که مشاهده می شود حرف L را به صورت قو طراحی کرده ایم. مطمئنا در هیچ فونتی را نمی توان حرف L را به شکل قو پیدا کرد.
پس ما صرفا در این مقاله سعی می کنیم برحسب تجربه اطلاعاتی در نوع فونت های قابل استفاده در تگ لاین یا همان شعار برند را مطرح کنیم. اما همانطور که اشاره شد نباید این مسایل را به طرح اصلی تعمیم داد چراکه طراحی طرح اصلی لوگو کاری تخصصی و حرفه ایی است.
با این حال در طراحی لوگو هیچ محدودیتی وجود ندارد. چراکه برخی از افراد حتی طرح اصلی را هم با فونت های عادی طراحی کنند. که در این صورت هم مطالعه این مقاله می تواند مفید باشد.
طراحان معروف لوگو اعتقاد دارند انتخاب فونت مناسب برای لوگو مثل انتخاب لباس مناسب برای مهمانی است. این مقایسه خیلی هم بیراه نیست. فکر کنید که لباسهای شما چه نکته‌ای را در مورد شما منتقل می کنند.
اطرافیان براساس لباس‌هایی که پوشیده‌اید شخصیت، جایگاه اجتماعی و اقتصادی، سن، استایل شما را حدس می‌زنند. به همین دلیل شرایط و موقعیت‌های مختلف لباسهای متفاوتی را می‌طلبند. فونت هم همین نقش را در طراحی لوگو دارد. انتخاب فونت مناسب میتواند کاری کند مخاطب در اولین نگاه تمام طراحی و حتی برند شما را مورد قضاوت قرار دهد. برای همین انتخاب شما باید هدفمند و هوشمندانه باشد.
فونت لوگوی شما در واقع دریچه‌ای است که کل کسب و کار را به مشتری‌های احتمالی نشان می‌دهد. حتی میتواند روی احساس آنها در مورد برند شما تاثیر بگذارد. نمی دانید از کجا باید شروع کنید؟ خوب اول باید ببینید انواع تایپوگرافی چه تاثیری روی مخاطب دارند. چگونه می توان مناسب ترین انتخاب را کرد و بعد تاثیری که می‌خواهید بگذارید را انتخاب کنید.
قبل از اینکه به معرفی فونتهای مختلف و مناسب برای تگ لاین طراحی لوگو بپردازیم، درک نحوه انتخاب فونت می تواند بسیار مفید باشد. همانطور که در بالا هم گفته شد یک لوگو از بخش های مختلفی تشکیل می شود. این بخش ها بایستی بهترین هماهنگی را با هم داشته باشند و بتوانند مفهوم موردنظر شما را به مخاطب القا کنند.
باید بدانید برند و کسب و کارتان در کدام دسته بندی شخصیتی قرار می‌گیرد و مطابق آن یک دسته بندی فونت مناسب با آن را انتخاب کنید. هر چه شناخت شما از کسب و کارتان بیشتر باشد بهتر می‌توانید یک فونت مناسب را انتخاب کنید.
فونت، لوگوی شما را به یاد ماندنی و قابل شناسایی میکند. باید تشخیص بدهید که کدام فونت بهترین توصیف از برند شما است. آیا کسب و کار شما جدی و شسته رفته است یا سرزنده و بی نظم و برای سرگرمی است؟ آیا برندتان نوظهور است یا بیشتر حالت سنتی و محافظه کارانه دارد؟
صنایع و کسب و کارهای متفاوت، ارزش‌ها و باورهای متفاوتی دارند که هر کدام با یک نوع فونت بیشتر ارتباط برقرار میکند و نزدیک‌تر است. به محصولات یا خدماتی که ارائه می‌کنید و مشتریان هدفتان نگاهی بیندازید و آن ویژگی که می‌خواهید در لوگوی برندتان بولد و پر رنگ باشد را با نوع فونت سازگار کنید.
یک لوگو با فونت تر و تمیز و ساده، بهتر و زودتر در ذهن می‌ماند. همینطور در مقیاس‌های بزرگ و کوچک لوگو باید خوانا و جذاب و زیبا باشد بنابراین اطمینان حاصل کنید که در هر مقیاس و سطحی لوگوی شما جذاب و خوب دیده می‌شود.
اینکه از لوگوی برندهای موفق ایده بگیرید کار عاقلانه‌ای است. شما با بررسی لوگوی برند رقبا هم می‌توانید بهترین تایپوگرافی را برای خود انتخاب کنید و هم مطمئن خواهید بود که لوگوی شما متفاوت و منحصربفرد خواهد بود.
فونت‌هایی که طبق مد روز هستند عمر کوتاهی دارند و بعد از مدتی جذابیت خود را از دست می‌دهند. اگر می‌خواهید لوگوی برندتان تا سال ها در معرض توجه باشد، نگذارید چیزهای زودگذر و مد روز شما را فریب دهند. فونتی را انتخاب کنید که ارزش‌ها و هویت برند شما را نشان دهد.
فونت مناسب و خوب فونتی است که انعطاف‌پذیر باشد و در هر دو حالت با و بدون رنگ جذاب باشد. بعد از انتخاب آن را مشکی کنید، ببینید مورد پسندتان است؟ در مرحله بعد همان فونت را رنگی کنید و ببینید چه احساسی به شما دست می‌دهد. اگر در هر دو حالت از لوگو راضی بودید بدانید انتخابتان صحیح بوده است.
این فونت کاربردی و جذاب هستند. Brandon Grotesque ازخانواده‌ی بدون سریف است که ۶ حالت مختلف دارد و هر کدام از آنها به حالت شکسته (ایتالیک) هم استفاده می‌شوند.
یکی از ویژگی‌های مهم این فونت این است که لبه‌های گرد دارد و این لبه‌ها به آن حالتی امروزی و جذاب می‌دهند. این نوع تایوگرافی برای طراحی‌های پیچیده و حرفه‌ای مناسب است و به لوگوی شما حالت مدرن و نوگرایانه می‌دهد.
پایه و اساس این تایپوگرافی بر اساس اشکال هندسی طراحی شده‌اند و برای همین هم کاملا خوانا می‌باشند.
این نوع تایپوگرافی۲۰ طرح متفاوت دارد. این طرح‌ها در حالت‌های روشن و تیره و معمولی و بزرگ هستند. استفاده از فونت FF DIN خیلی آسان است، به این دلیل که حروف ریز و درست، اعداد کسری و حالت‌های طرح دار را در آن گنجانده‌اند.
فونت FF DIN اولین بار برای شناسایی واگن‌های قطار در آلمان مورد استفاده قرار گرفت. بعدها این فونت تبدیل شد به فونت استاندارد برای همه‌ی کارهای رسمی و اداری آلمان.
اگر ۲۰ حالت مختلف FF DIN برای شما کافی نیست، باید بگوییم Proxima Nova ۴۸ حالت متفاوت دارد. این نوع فونت حالت جدیدی از فونت Ptoxima Sans است که در سال ۱۹۹۴ منتشر شد.
حالت‌های اصلی Proxima Nova معمولی، فشرده و خیلی فشرده هستند که هر کدام از آنها ۱۶ مدل مختلف دارد. ۷ تا از این مدل‌ها حالت شکسته هم دارند. این فونت ترکیبی از ویژگی‌های انسانی و هندسی است. برندهایی مانند Spotify وTwitter هم از این فونت استفاده می‌کنند.
فونت Gilroy فونت مدرن بدون سریف با حالت هندسی خفیفی است. این فونت ۲۰ ورژن و ۱۰ حالت ایستایی دارد که هر کدام از آنها حالت شکسته هم دارند. این فونت زیبا، هندسه‌ی تمیز و مینیمالی دارد.
حالت‌های سبک و خیلی ضخیم آن رایگان هستند و هر چقدر خواستید می‌توانید از آنها استفاده کنید.
فونت Mont یک فونت هندسی بدون سریف مینیمال است که ۱۰ ورژن مختلف دارد. ورژن‌های مختلف این فونت در طیف خیلی خیلی نازک تا خیلی کلفت سیاه در دسترس است. یکی از ویژگی‌های این فونت این است که از۱۳۰ زبان مختلف پشتیبانی میکند.
فونت Mont را می‌توانید برای سرتیتر‌های بزرگ، لوگوهای برجسته و متن‌های طولانی استفاده کرد. کاراکترهایی که این فونت پشتیبانی میکند بسیار متنوع هستند برای همین به راحتی میتوان از آن برای طراحی گرافیک، لوگو، وب، چاپ و موشن گرافیک استفاده کرد.
این مدل حالت جدیدی از یک نسخه قدیمی است. در واقع پروژه‌ی طراحی این فونت زیبا کردن و به روز کردن فونت قدیمی آن بود. این به روز رسانی حتی ویژگی‌های تکنیکی آن را هم بهبود بخشید و این فونت را به یکی از بهترین فونتهای خانواده‌ی بدون سریف تبدیل کرد.
فونت Avenir Next Pro ۳۲ حالت مختلف دارد که بهترین آنها حالت فشرده است که حتی در حالت بزرگ هم بسیار خواناست.
فونت CeraPro زاییده‌ی هندسه خالص و سادگی است. این تایپوگرافی ۶ ورژن مختلف و حالت شکسته‌ی زیبایی دارد (تقریبا ۱۰ درجه کج شدگی). به علاوه شکل‌های تزئینی و فلش‌های زیبا آن را کاربردی تر از فونتهای دیگر میکند.
اگر می‌خواهید در حالت چاپ، روی صفحه و به زبان‌های مختلف فونت تمیز و خوانایی داشته باشید، این نوع خیلی به کارتان می‌آید.
یکی از ویژگی‌های عالی این فونت خوانایی بالا در حالت‌های وب و چاپ است. پانتون شکل خاص خودش را دارد که از حالت‌هایی کاملا نرم و هندسی بهره می‌برد. کلا این خانواده‌ی فونت برای همه‌ی انواع سرتیتر در همه‌ی اندازه‌ها مناسب است حتی آن را میتوان در متن‌های ضخیم با اندازه‌‌های بزرگ و کوچک استفاده کرد.
فونت Panton برای طراحی گرافیک، پرینت، موشن گرافیک و غیره عالی است. ولی از آن مهم‌تر میتوان آن را به راحتی برای طراحی روی تیشرت، پوستر و لوگو به کار برد.
این یک فونت جهانی بدون سریف است که حروف آن کمترین تضاد را با هم دارند. این نوع فونت برای بیشترین کاربرد ممکن طراحی شده و می‌توانید با هر کیفیت و هر زمینه‌ی کاری برای طراحی لوگوی خود از آن استفاده کنید.
فونت TT Commons دو حالت معمولی و متوسط دارد که در سال ۲۰۱۷ به عنوان فونت رسمی Type Foundry انتخاب شد.
طراحان عمدا هیچ حالت تزئینی برای آن طراحی نکرده‌اند. در واقع سادگی و تیزی فرم‌های این فونت آن را به یکی از فونتهای مورد علاقه طراحان تبدیل کرده است.
این فونت بر اساس فونت محبوب Museo طراحی شده. حروف این فونت ساده، سبک، هندسی و بسیار خوانا هستند برای همین هم برای استفاده در متن و نمایشگر عالی است. چون فاصله‌ی بین حروف و کلمات آن ظاهر خیلی خوبی را ایجاد میکند.
طراحان معروف لوگو اعتقاد دارند انتخاب تایپوگرافی مناسب برای لوگو مثل انتخاب لباس مناسب برای مهمانی است. فونت لوگوی شما در واقع دریچه‌ای است که کل کسب و کار را به مشتری‌های احتمالی نشان می‌دهد. حتی میتواند روی احساس آنها در مورد برند شما تاثیر بگذارد.
خیر طراحی لوگو کار پیچیده و تخصصی است و نمی توان با استفاده از فونتهای عادی انتظار لوگو خاص و حرفه ایی را داشت.
همانطور که اشاره شد نمی توان از فونتهای ساده و عادی در طراحی طرح اصلی استفاده کرد. اما برای نوشتن تگ لاین فونت هایی نظیر Brandon Grotesque ،Panton و …می تواند انتخاب خوبی باشد.
