لوگو ، آرم یا نشان ها تصاویر ،عبارات کوتاه ،اشکال و یا ترکیبی از این سه مورد هستند که نام و هدف یک کسب و کار را می خواهند به زبان ساده نشان دهند. با این حال نباید لوگو یا همان نشان های خودمان را فقط به عنوان یک اتکیت شناسایی محسوب کرد. نشان اگر به شکل حرفه ایی و اصولی طراحی شود می تواند با انتقال پیام برند باعث برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبین و مشتریان کسب وکار شود.
آرم، متن یا تصویری است که در مرحله‌ی ابتدایی به معرفی و شناخته‌شدن برندتان کمک می‌کند. یک نشان خوب، سنگ بنای برند شماست و به مشتریان کمک می‌کند تا بفهمند شما چه می‌کنید، که هستید و ارزش و هدفتان چیست. مسئولیت زیادی بر عهده‌ی این تصویر کوچک است. «طراحی لوگو» به ایجاد یک نشان تجاری برای برند می‌گویند.
ابتدایی‌ترین نقش لوگو، شناساندن است. ترندها و گرایشات می‌آیند و می‌روند، ابزارهای طراحی و فنی پیشرفته می‌شوند، آرم یا نشان ممکن است حتی در گذر زمان تغییر کند، اما تا ابد مهمترین هدف این است که شخص، محصول، کسب‌وکار و خدماتی که برای شناساندن آنها طراحی شده را به یاد مخاطب بیاورد.
لوگو تصویری از کسب‌وکار، محصول یا خدمات است. هنگامی که کسب‌وکارها را در ذهنتان به تصویر می‌کشید، بلافاصله به یاد تصویر نشان آنها می‌افتید، همانند سیب گاز زده‌ای که معرف برند تکنولوژی معروف اپل است.
شما با دیدن نشان ، بلافاصله برند مرتبط با آن را تشخیص می‌دهید. یک آرم خوب آرمی است که خاطره‌انگیز باشد و به مشتری کمک کند تا برند مرتبط با آن را به یاد بیاورد. شکل و رنگ بیشتر در ذهن انسان می‌ماند تا متن. معنای آنچه که اشاره شد این است که اگر نشان در بازار متمایز و منحصربه‌فرد باشد، برای مشتریان آسان است که شرکت مرتبط با آن را به یاد بیاورند، مجددا از خدمات آن استفاده و آن را به دوستانشان معرفی کنند.
طراحی نشان بر روی تصمیماتمان موثر است. ما از همان ابتدا در ذهنمان یک کتابخانه‌ی بصری شکل می‌دهیم و فونت‌ها، شکل‌ها و رنگها را با احساسات و اشیاء خاصی ادغام می‌کنیم. با نگاه ساده‌ای به یک لوگو، خواه آن را دوست داشته باشیم یا نه، فورا شروع به قضاوت کرده و آن کسب‌وکار، محصول یا خدمات را طی مسیر مشخصی در ذهنمان تعریف می‌کنیم.
اگر که فکر کنیم شرکتی بسیار گران، غیر جدی و یا رادیکال است از آن دوری می‌کنیم. به همین ترتیب اگر که لوگو از نظر نوع شرکت، محصول یا خدمات، همان چیزی باشد که ما به دنبالش هستیم و مایل به ارتباط با آنها باشیم، محصول یا خدماتشان را خریداری می‌کنیم.
این نشان تجاری انتظارات شرکت را شکل می‌دهد و اگر نتواند آن انتظارات را برآورده کند یا اگر کسب‌وکار، مخاطبین اشتباهی را به خود جذب کند عواقبی همراه خود دارد: هدر رفتن زمان و پول برای افرادی که حتی مشتری‌تان هم نخواهند شد و دریافت بازخورد بد از مشتریان ناامید. آنچه که اهمیت دارد، طراحی لوگوی مناسب است.
لوگوی مناسب تأثیر اولیه‌ی خوبی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. با وجود کسب‌وکارهای متعدد و رقابت بالای بین آنها، هر شرکت تنها یک شانس تأثیرگذاری و جذب مخاطب دارد. اگر که طراحی نشان نتواند تأثیر خوبی روی بینندگان بگذارد، در دنیای امروزی و با وجود اینترنت، مخاطب سراغ برند دیگری خواهد رفت.
نقش دیگر آرم در برندینگ این است که ارتباطی را بین ارزش‌های برند ایجاد کرده و به آن معنا اضافه می‌کند. اگرچه که هدف اصلی و اولیه‌ی لوگو هویت بخشیدن به برند و شناساندن آن است، اما می‌تواند بین پیام‌های مهم یک برند و ارزش‌هایش نیز ارتباط برقرار کند. باید دقت داشته باشید که در طراحی لوگو به سادگی آن نیز توجه کنید و این نشان تجاری را تنها به یک ایده‌ی اصلی پیوند بزنید.
لوگو، وفاداری مشتری به برندتان را تسهیل می‌کند. هرازچندگاهی ممکن است که یک شرکت، نشان خود را مجددا طراحی کند؛ مثلا برای اینکه تصویر خود را به‌روز کند یا بازتاب‌دهنده‌ی تغییرات دیگر شرکت باشد.
جواب : بیشتر کارهای سنگین! یک لوگو و طراحی آن به چند دلیل مهم است که مهمترین آنها را می تواند به صورت ذیل شرح داد
پس با این اوصاف در هنگام شروع کسب و کارتان لوگو و طراحی آن بایستی جزو اولین اولویت های شما باشد. اما چه عناصری در تحقق مهم هستند که بایستی مورد توجه قرار بگیرند؟ در ادامه به این چالش می پردازیم:
رنگها بسیار فراتر از جذابیت های زیبایی شان هستند. در طراحی لوگو آنها پیام رسان اصلی یک کسب و کار می باشند. آنها به مشتریان و مخاطبین شما عقاید و افکارتان را بازگو و نمایان می کنند. مثلا رنگ ها به مخاطبین تان می گویند که شما شوخ یا جدی ،مبتکر یا پایبند اصول و … هستید.
پالت رنگی می تواند از یک یا چند رنگ تشکیل شده باشد. اگرچه ما توصیه می کنیم حداکثر از سه رنگ و ترکیب آنها استفاده کنید. توجه به این نکته مهم در رنگبندی لوگو خالی از لطف نیست که رنگ هایی انتخاب می کنید بعدا و در آینده سایر موارد برندسازی تان(برندبوک،ست اداری و …) تاثیرگذار خواهد بود به همین دلیل بایستی در انتخاب رنگ محتاطانه عمل کنید.
طرح اصلی
نام برند معمولا در طراحی نشان عنصر اصلی قلمداد می شود. چیزی که نوشتار نام برند در ظاهر تداعی می کند صرفا یک نوع فونت یا تایپوگرافی است. اما چیزی که در عمل می بینیم یک ترکیبی از حروف هماهنگ شده با سایر عناصر لوگو از جمله رنگ ،نماد و…
استفاده از نماد یا تصویر در لوگو و طراحی آن می تواند در یک رنج و محدوده وسیع تعریف شود. به طوریکه از یک تصویر ساده فلش تا تصویر دقیق یک اورانگوتان را می توان به عنوان نماد استفاده کرد. تصویر می تواند نماد یا نشان دهنده خدمات و یا اهداف شما باشد.
نکته مهمی که بایستی همیشه در نظر گرفت نوع طراحی تصویر است به گونه ایی تصویر طراحی شده بایستی مقیاس پذیر باشد تا در هر اندازه ایی به طور واضح قابل دید و نمایش باشد.
بیشتر بخوانید ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
چگونه برای لوگویمان رنگ انتخاب کنیم
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
تگ لاین یا زیرنویس ، معمولاً شامل یک جمله یا عبارت جذاب است که برای جلب مخاطب ، یا بیان کننده آنچه که شرکت شما انجام می دهد، طراحی می شود. لزوماً نیازی نیست که لوگوها حتما با یک تگ لاین همراه شوند، اما اگر مثلاً، تصویر یا نماد به تنهایی نتواند مفهوم را برساند، باید به آن توجه کرد.
یک لوگو باید به اندازه‌ی کافی متمایز باشد تا از سایر لوگوهای مشابه به سادگی تشخیص داده شود. در عین حال باید به اندازه‌ای ساده باشد که بتوان از آن در رسانه‌های چندگانه استفاده کرد.
یک نشان تجاری خوب، به‌یادماندنی بوده و تأثیر اولیه‌ی خوبی روی مخاطب می‌گذارد. لوگو باید در هر اندازه‌ای تأثیرگذاری خود را حفظ کند؛ خواه روی یک بیلبورد طراحی شده باشد و خواه با خودکار روی کاغذ. یک نشان تجاری مناسب چه در حالت سیاه و سفید و چه در حالت رنگی تأثیرش را می‌گذارد.
جزئیات در لوگو اهمیت دارند. باید به هر کدام از عناصر به‌کاررفته در لوگو اعم از رنگ، شکل و فونت توجه‌ای ویژه شود چرا که تمامی آنها به انتقال پیام برند شما کمک می‌کنند.
تصویرسازی لوگو باید مناسب برندتان باشد تا مخاطب را سردرگم نکند. رنگها، تصاویر، فونت‌ها و اشکال باید با ایده‌ی مورد نظرتان ارتباط داشته باشند. بسیار مهم است که لوگوی شما پیام درستی از شرکتتان به مخاطب منتقل کند.
همانطور که پیش از این اشاره شد لوگو شکلی است که شرکت‌ها توسط آن برند خود را به مشتریان می‌شناسانند؛ همانند لوگوی نایک که شبیه به علامت تیک است. اما برندینگ نگاه جامع‌تری دارد و روی چگونگی تجربه‌ی مشتریان از شرکت شما کار می‌کند. در حالی که لوگو تنها یک نشان ساده‌ی کوچک است، برندینگ شامل تمامی نقاط شرکت شماست که مشتریان آن را لمس و تجربه کرده‌اند.
اجازه بدهید به برند نایک بپردازیم و روی آن تفاوت لوگو و برندگینگ را توضیح دهیم. لوگوی نایک شبیه علامت تیک است که بسیار تمیز و ساده طراحی شده و حس حرکت و سرعت را به مخاطب انتقال می‌دهد.
درست است که این نشان تجاری بسیار درست طراحی شده، اما تنها یک شکل ساده است و به تنهایی قدرتی ندارد. برندینگ نایک شامل تبلیغات، معرفی شدن توسط سلبریتی‌های ورزشی، بسته‌بندی محصول، طراحی فروشگاه، معرفی محصول در تلویزیون و فیلم‌ها، اسپانسری، گرافیک درون فروشگاهی، تگ‌های آویز، موسیقی در ویدئوهایش، طراحی وبسایتش، تبلیغات چاپی، عکاسی از محصول، فناوری و غیره است. در نتیجه با وجود تمامی این‌ها شما نقاط ملموس و تجربه‌های زیادی با برند نایک دارید.
بدیهی است که این موضوع به شرکت، جامعه هدف، نوع کسب و کار و طراحی لوگو بستگی دارد. شاخص اثربخشی می تواند بسیار ذهنی و متغیر با سلایق و علایق افراد باشد. با این حال، چهار هدف کلی وجود دارد که باید هنگام ایجاد یک لوگو به دنبال آنها باشید:
شاید تعجب کنید اما بهترین نشان ها، لوگوهای پر زرق و برق ترین نیستند. بلکه آنهایی هستند که می توانند با مخاطب هدف خود هماهنگ شوند و با آنان ارتباط برقرار کنند. به عنوان مثال شما از رنگ های روشن و شاداب (مثلا: زرد روشن) برای مراسم تشییع جنازه استفاده نمی کنید، همانطور که از رنگ های خاکستری افسرده برای تولد کودکان استفاده نمی کنید.
البته نکته مهمی هم در مورد انتخاب سبک طراحی نشان مطرح است. اگر می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد سبک های طراحی نشان بخوانید می توانید مطلب 7سبک طراحی لوگو را مطالعه بفرمایید
این مورد به ویژه برای لوگوهای تایپوگرافی(نشان هایی که فقط از متن تشکیل شده است) صادق است، اما برای سایر سبک های طراحی لوگو نیز قابل تعمیم خواهد بود. خوانایی نشان بایستی به اندازه ایی باشد که شما نیاز به توضیح و تشریح آن به مشتریان تان نباشید. نشان کسب وکار شما بایستی به راحتی و با یک نگاه قابل درک باشد.
طراحان اغلب تلاش می‌کنند که مفاهیم و معانی متعددی را در طراحی لوگو بگنجانند، اما نیازی به این کار نیست. تمرکز اصلی باید روی شناسایی لوگو باشد. هر معنا و ارتباطی در گذر زمان و بر اثر تعامل با مخاطب ایجاد می‌شود.
یک لوگوی جدید شبیه به یک کشتی خالی است و از روز اول معنای خاصی برای بینندگان نداشته است؛ حتی اگر مفاهیم و معانی ویژه‌ای را عامدانه به آن افزوده باشند. با گذر زمان، در خلال بازاریابی مداوم و تعامل مشتریان با برند، معنا در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود.
الهام گرفتن از نشان های محبوب در یک صنعت همیشه نقطه شروع خوبی است، اما به یاد داشته باشید که هدف نشان، متمایز کردن برند شما از سایرین است. متمایز = به یاد ماندنی؛ و این چیزی است که باعث وفاداری مشتریان شما می شود.
ما در بالا به این موضوع اشاره کردیم، اما به اندازه کافی مهم است که دوباره تأکید کنیم. لوگوی شما بایستی بتواند در اندازه های مختلف قابل استفاده باشد. چراکه کاربرد نشان فقط برای ساخت تابلو ،مهر و … نیست و در همه جای امور مختلف برندینگ شرکت شما حاضر خواهد بود.
