شناخت لوگو برتر موضوع مهمی است که می تواند هم برای طراحان و هم کارفرمایان مفید واقع شود. چرا که همه لوگو های معروف را در طی سالیان متمادی و البته طولانی مانند الماس صیقل خورده اند. این لوگوهای حرفه ایی در طول سال ها با درنظر گرفتن فیدبک و بازخورد مخاطبین تغییراتی را تجربه کرده اند و در نهایت به این شکل نسبتا کامل در آمده اند.
پس با این توضیح و توصیف کوتاهی که ذکر شد به راحتی می توان اهمیت شناخت و آشنایی با این دسته از لوگو ها را درک کرد. در ادامه به بررسی و تشریح 10 لوگو برتر جهانی می پردازیم تا با مفهوم لوگو های معروف جهان بیشتر آشنا شویم.
لوگو خلاقانه نایک که رتبه 10 لیست لوگو برتر را به خود اختصاص داده است بسیار شناخته شده است. این لوگو خلاقانه به گونه ایی طراحی شده است که حتی بدون داشتن نوشته یا تگ لاینی می تواند توسط مخاطب قابل شناسایی باشد. این لوگو زیبا برخلاف ظاهر ساده خود که البته در طول سالیان مختلف ارتقا پیدا کرده و به این شکل درآمده است مفاهیم زیبایی را حمل می کند که در ادامه به آنها می پردازیم.
نایک نام الهه‌ی بالدار پیروزی یونان است که توانایی پرواز داشت. کرولین دیویدسن طراح این لوگو از بال این الهه برای طراحی لوگوی نایک استفاده کرده است . دو قوس لوگو را میتوان نماد سرعت و حرکت در نظر بگیریم. در واقع میشه گفت منظور طراح این بوده است که با کفش های نایک میشه پرواز کرد و اون رو با پرش های مایکل جردن در بسکتبال با کفش‌های نایک ارتباط داد.
رتبه 9 در لیست لوگو برتر ما لوگویی نیست جز لوگو وایو . این لوگو با توجه به فرآیند و خلاقیت منحصر به فردی که دارد جزو لیست 10 لوگو برتر ما قرار دارد.
سونی این کمپانی بزرگ ژاپنی در زمینه ی ساخت و تولید لوازم الکترونیکی، محصولات صوتی و تصویری، بازی های ویدیویی، ارتباطات و فناوری اطلاعات فعالیت حرفه ای می کند. سونی یکی از ثروتمند ترین کمپانی های جهانی است.
امروزه سونی در فعالیت های تجاری هم موفق عمل می کند، شرکت های سونی، فیلمسازی سونی، بازی های کامپیوتری و شرکت سونی اریکسون و شرکت بازرگانی سونی از این نمونه هاست. جالب است بدانید نخستین محصول سونی یک پلوپز برقی بود که به بازار عرضه نشد.
تولید نوار ضبط صوت و دستگاه پخش صوت، نقطه ی عطف کار این شرکت شد، اما کسب گواهی اعطای مجوز ساخت ترانزیستور از آزمایشگاه های بل، سکوی پرتاب این شرکت شد.
این لوگو که از لوگو های معروف جهان است با فونتی که در این مطلب برای شما قرار داده ایم طراحی و ایجاد شده است که با ایجاد استایل در محیط فتوشاپ می توان به آن تنوع و جذابیت بیشتری بخشید. هم اکنون می توانید این فونت زیبا را از قسمت دریافت فایل همین صفحه دریافت کنید.
لوگوی برتر وایو در حقیقت نشان دهنده‌ی تبدیل امواج آنالوگ به شکل امواج دیجیتال است. حروف V و A که در اول نام این برند استفاده شده‌اند، در حقیقت معرف امواج آنالوگ هستند و حروف بعدی یعنی I و O نشاندهنده دیجتال می باشند. چرا که طراح این دو حروف را از لحاظ ظاهری مشابه دستگاه کدنویسی باینری یا همان صفر و یک دیجیتال طراحی کرده است.
لوگوی وایو ترکیب زیبایی از خلاقیت ذهنی و تایپوگرافی است و یکی از نمونه های خلاقانه و کاربردی در میان برند های تجاری است.
شاید رتبه 8 در لیست لوگو برتر برای لوگو تور فرانسه یک مقدار عجیب به نظر برسد. مخصوصا با این فونت برندی که انتخاب شده است اما عجله نکنید و با ما همراه باشید تا به نکات جذاب طراحی این لوگو برتر بپردازیم.
مسابقات تور فرانسه یکی از معتبرترین مسابقات و رویدادهای دوچرخه سواری در جهان است. لوگوی این مسابقات نیز به خوبی نام و هدف این مسابقات را در خود جای داده است. لوگوی Tour De France از مجموعه ای از حروف تشکیل شده است که به صورت شکسته و نامرتب در کنار هم قرار دارند .
در این لوگو برتر می‌توانید حرف «R» را با دایره‌ای زرد و نقطه‌ای در کنار آن مشاهده کنید که درواقع نماد یک دوچرخه‌سوار را نشان می‌دهد. البته دایره طلایی معنی دیگری نیز دارد و آن نمادی از خورشید است و این را می‌رساند که مسابقه در طول ساعات روز برگزار خواهد شد.
لوگو برتر فداکس یا فدکس برخلاف ظاهر ساده خود مفهوم زیبا و خلاقانه ایی را بیان می کند. موضوعی که باعث شد ما این لوگو را در تبه 7 لوگو های برتر قرار دهیم.
شرکت فدکس به عنوان یک شرکت تحویل بسته های پستی در سال 1971 تأسیس شد. با گذشت چندین دهه از زمان تأسیس آن، این برند پیشرفت های چشمگیری داشت و به یک برند لجستیکی و پیش‌رونده مهم تبدیل شده است. یکی از عوامل اصلی موفقیت چشمگیر این شرکت، لوگو خلاقانه آن است که جوایز متعددی را برنده شده است.
لوگو برتر فدرال اکسپرس یک نمونه کلاسیک برای ارائه یک پیام قوی با فضاهای منفی است. اگر به دقت بین “E” و “X” در لوگوی فدرال اکسپرس نگاه کنید، متوجه فلش کوچکی خواهید شد که بیرون زده و به سمت راست اشاره می کند.
خود طراح استفاده از فضاهای منفی را دوست داشت. بنابراین، هنگام طراحی لوگو فدکس این فلش مخفی را در آن جای داد و تقریباً 40 درصد فضای خالی را سفید نگه داشت.
اگرچه او مجبور بود به خاطر سفید نگه داشتن چنین فضای وسیعی انتقادات شدیدی را تحمل کند، اما او با این جمله خطاب به منتقدان گفت که مشتری معمولی به اندازه کافی فضای خالی را درک نمی کند تا بداند که می تواند یک ابزار بازاریابی تاکتیکی باشد.
شگفت‌انگیزترین واقعیت این بود که تقریباً همه مدیران ارشد فدرال اکسپرس به جز تعداد کمی از آنها، از جمله فردریک اسمیت، مدیر عامل آن، نتوانستند پیکان را تشخیص دهند.
لوگو مک دونالد براساس سبک مونوگرام طرحی شده است. این لوگو برتر با وجود همه سادگی محضی که دارد جزو بهترین لوگوها در دنیاست. به همین دلیل ما هم آن را در لیست 20 لوگو برترمان قرار دادیم. در ادامه به بررسی این لوگو برتر می پردازیم.
همانطور که اشاره کردیم، سبک طراحی لوگو مک دونالد «مونوگرام» است؛ یعنی لوگوی این رستوران زنجیره‌ای معروف با استفاده از حرف اول نام آن طراحی شده است.
حرف «M» یا همان کمان‌های طلایی معروف به عنوان عنصر اصلی این لوگوی جذاب در نظر گرفته میشود که نمادی از قدرت، ثروت و امنیت است. اما دو عنصر دیگر نیز در طراحی منحصر به فرد لوگو مک دونالد دخیل هستند که در این بخش به بررسی آنها می‌پردازیم.
لوگو مک دونالد با دو رنگ قرمز و زرد طراحی شده است که در کنار یکدیگر جذابیت و جلوه خاصی به آن بخشیده‌اند. رنگ قرمز موجب جلب توجه بیننده و افزایش اشتها شده و نوعی حس گرسنگی را در افراد به وجود می‌آورد.
رنگ زرد نیز احساساتی همچون شادی، لذت و دوستی را در بینندگان ایجاد می‌کند و آنان را نسبت به صرف یک وعده غذایی در مک دونالد ترغیب خواهد کرد.
ترکیب دو رنگ زرد و قرمز به طور ناخودآگاه، اشتیاق و میل خاصی را نسبت به خوردن غذا در مخاطبان به وجود می‌آورد. بنابراین بکارگیری این ترکیب رنگی برای طراحی لوگو یک رستوران ارائه دهنده غذاهای فست فودی انتخاب هوشمندانه‌ای است که نه تنها موجب جلب توجه و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان شده بلکه موجب افزایش میزان تقاضا و فروش مک دونالد نیز میشود.
فونت لوگو مک دونالد در اکثر نسخه‌های آن فونت سنس سریف ساده است که عاری از هرگونه پیچیدگی بوده و به بهترین شکل ممکن نماد اصلی این لوگو را به نمایش می‌گذارد.
انتخاب فونت مناسب برای درج نماد M در این لوگو از اهمیت بالایی برخوردار است؛ زیرا این نماد تنها عنصر موجود در لوگو است که در نگاه اول توجه بینندگان را به خود جلب کرده و موجب ماندگاری لوگو در ذهن آنان میشود.
لازم نیست استارباکس را دوست داشته باشیم تا آن را جزو لیست 20 لوگو برتر مان قرار بدهیم. این لوگو به اندازه ایی مشهور است که ناگزیر رتبه 5 را باید به آن اختصاص دهیم. طرح پری دریایی منحصربه‌فرد با خطوط پررنگ، استفاده از یک رنگ متمایز، آن را به لوگویی قابل تشخیص و جذاب برای دوستداران کافئین در حدود 84 کشور در سراسر جهان تبدیل کرده است.
لوگو شرکت استارباکس دارای چند مولفه بسیار مهم است. بررسی کردن این مولفه ها به ما کمک می کند تا بتوانیم روند تکامل این لوگو را نیز هرچه بهتر و ساده تر درک کنیم. این چند مولفه شامل نماد پری دریایی، رنگ لوگو، شکل دایره و همچنین نماد ستاره های اطراف پری دریایی است.
آنطور که اشاره شده است نماد پری دریایی به خاطر علاقه سه بنیانگذار این شرکت به دریانودری استفاده شده است. همچنین نماد پری دریایی در حقیقت نشان می دهد که قهوه های سرو شده در استارباکس می توانند مشتریان را همچون پریان دریایی افسانه ای اغوا کنند.
اغوا کردن مشتریان به معنای جلب رضایت خاطر آنان از قهوه های سرو شده است. بنابراین این موضوع را با فریب دادن اشتباه نگیرید.
در دو طرف پری دریایی دو نماد ستاره وجود دارد. این ستاره ها با توجه به نام شرکت که استار باکس است، انتخاب شده اند. در طراحی لوگو استارباکس این ستاره ها در نظر گرفته شد ه و جلوه بیشتری را به لوگویی که برای استارباکس طراحی کرده اند، بخشیده اند.
بنابراین به این موارد نیز باید حتما دقت و توجه کافی و لازم را داشته باشید تا مطمئن باشید که دلایل طراحی این لوگو را کاملا درک کرده اید.
بیشتر بخوانید ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
چگونه برای لوگویمان رنگ انتخاب کنیم
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
مولفه سوم در خصوص رنگ لوگو است. رنگ لوگو در ابتدا قهوه ای رنگ بود. قهوه ای بودن رنگ لوگو کاملا واضح و مشخص است که مربوط به رنگ قهوه ای دانه های قهوه می شود. این موضوع در ابتدا جذابیت زیادی داشت اما در نهایت سبب شد که نیاز به تغییر این رنگ وجود داشته باشد..
وجود شکل دایره ای گونه در اطراف پری دریایی و ستاره ها یکی دیگر از مولفه های مهم است. این شکل دایره ای گونه هم در لوگو اولیه و هم در آپدیتی که از این لوگو ارائه شده است، وجود داشته است. شکل دایره ای می تواند ویژگی های مختلف و منحصر به فردی را به لوگو بدهد.
به طور کلی در لوگوهایی که از شکل دایره ای استفاده می شود، در واقع قصد آن وجود دارد که حس بی نهایت بودن و بی انتها بودن را به مخاطب القا کنند.
لوگو زیبا، مفهومی و جذاب آمازون رتبه 4 را در لیست ما دارد. این لوگو برتر که در سبک ترکیبی طراحی شده است مفاهیم جذابی را از اهداف و نوع فعالیت شرکت را نمایان می کند.
این لوگو به آسانی می تواند اهداف شرکت را به مخاطب منتقل کند. در این لوگو برتر از یک فلش طلایی رنگ استفاده شده است که حروف a و z را به یکدیگر وصل می کند این کار برای دو منظور انجام شده است؛
اول اینکه تنوع وسیع محصولات فروشگاهی را نمایش می دهد (هر چیزی که فکرش کنید از اِی تا زد !) . دوم اینکه با ایجاد یک چهره خندان طلایی نشان می دهد که آنها یک شرکت دوستانه و قابل اعتماد هستند.
فعالیت شرکت پینترست از این قرار است که کاربران می توانند از طریق فیس بوک و یا توییتر به سادگی عکس های خود را به اشتراک گذاشته و همینطور با هم تعامل داشته باشند. پینترست فضایی را فراهم ساخته است تا بتوانید تمامی تصاویر پین شده به یک فرد خاص را دنبال نمایید.
در اسم این شرکت pin به معنای درج است و به همین دلیل حرف P استفاده شده در لوگو به مانند یک پونز طراحی شده است.
این شبکه اجتماعی در لیست گزینه های جدید و نوظهور قرار دارد و موفقیت خیره کننده او عجیب است. یکی از دلایلی که از رنگ قرمز در طراحی این لوگو برتر استفاده شده است جذب کاربر است.
در شبکه های اجتماعی همیشه صحبت از ابزار علاقه و عشق است و می دانیم که قرمز نماد عشق است به این ترتیب موسس این شبکه تصمیم گرفت که در لوگوی Pinterests همیشه رنگ قرمز را یک بخش مهم در نظر بگیرد.
شاید رتبه دوم در لیست لوگو برتر برای ال جی زیاد باشد. اما نباید فراموش کنیم این شرکت با طراحی چنین لوگوی توانست ارتباط بهتر و سریع تری با مخاطب برقرار کند.
شرکت ال جی از ادغام دو شرکت Lucky و Goldstar تشکیل شده است و نام ال جی نیز برگرفته از حروف اول نام این دو برند است. بنابراین معنای خاصی در پس انتخاب نام ال جی وجود ندارد و تنها به دلیل ادغام این دو شرکت با استفاده از دو حرف L و G طراحی شده است تا به نوعی نماینده هر دو برند باشد و از طرفی دیگر نیز هویت جدید و مستقل شرکت ال جی را شکل دهد.
لوگو ال جی به صورت یک دایره قرمز رنگ طراحی شد و نام LG نیز با رنگ خاکستری روشن در سمت راست آن قرار گرفت. دو حرف L و G با فونت Helvetica بولد و رنگ سفید در درون دایره قرمز رنگ لوگو ال جی قرار گرفتند که شبیه به طرح یک لبخند هستند. یعنی خلاقیت منحصربفرد یک لوگو برتر در عین سادگی
حرف G به دلیل حالت نسبتا گرد آن در دور دایره قرار دارد، حرف L در مرکز دایره و یک نقطه سفید رنگ نیز در سمت چپ دایره و در کنار حرف L درج شده است. تمامی عناصر بکار رفته در لوگو ال جی تصویر یک چهره خندان را شکل داده‌اند که در واقع ارتباط صمیمانه و دوستانه شرکت ال جی با مشتریان را نشان می‌دهد و به نمادی ماندگار از این برند تبدیل شده است..
سرانجام رسیدیم به رتبه یک لیست 10 لوگو برتر. این لوگو برتر واقعا سزاوار این جایگاه است چراکه توانسته حتی باعث تغییر رفتار و خواسته مخاطب شود. نکته ایی که میزان قدرت و خلاقیت منحصر بفرد آن را نشان می دهد.
جمله The National Broadcasting Company که به اختصار NBC خوانده میشود،یک شبکه رادیویی و تلویزیونی تجاری انگلیسی زبان آمریکایی است که متعلق به NBCUniversal میباشد. درباره داستان لوگوی این شبکه بد نیست بدانید که در ابتدا دارای هدفی بزرگی بود.اگر خوب به این لوگو دقت کنید متوجه میشوید که داخل این لوگو یک طرح از طاووس وجود دارد که پرهای دم ای طاووس دارای رنگ های زرد،نارنجی،قرمز،بنفش،آبی و زرد است.
این لوگو برتر زمانی ساخته شد که تلویزیون های رنگی تازه وارد بازار شده بوده اند و هنوز طرفداران زیادی نداشتند.اما رنگ های جذاب این لوگو در تلویزیون های سفید و سیاه قابل تشخیص نبودند. شبکه NBC با طراحی این لوگو باعث شد که مردم تلویزیون های سیاه و سفید را عوض کرده و تلویزیون های رنگی بخرند. در واقع هدف این شبکه از طراحی این لوگو برتر در آن ها گسترش تکنولوژی و نوآوری در میان مردم بود.
بد نیست بدانید که در آن زمان اصطلاح “سربلند مثل طاووس” بسیار معروف و بر سر زبان ها بود. طرح طاووس به این دلیل در شبکه NBC استفاده شده است که نشان بدهد این شبکه بخاطر سیستم رنگی جدید سربلند است. ۶ رنگ لوگو آن هم نشان دهنده ۶ بخش شبکه NBC است. هنوز هم NBC با نام ” شبکه طاووس ” نیز شناخته می شود. در سال ۱۹۷۹ این لوگو برتر به عنوان نشان رسمی شبکه شناخته شد.
جمع بندی
لیست لوگو برتر ، لیستی که خدمت شما ارائه و تشریح شد بر حسب سلیقه است. شاید کسانی باشند که سایر لوگو های جهانی را هم جزو این لیست بدانند. در این مورد نباید به این لیست ایراد و خرده گرفت. با این حال شاید یکی از مهم ترین مشخصه ها و ویژگی های خاصی که باعث شد ما این لوگو ها را به عنوان 10 لوگو برتر نام ببریم خلاقیت آنها بود.
مبحث لوگو خلاقانه عنصری بسیار مهمی است که امروز خیلی از دوستان طراح گرافیک به آن اهمیتی نمی دهند. این دوستان همکار صرفا به خوانا بودن لوگو بسنده می کنند. نکته ایی که البته نمی توان آن را بی فایده دانست اما برای داشتن یک لوگو برتر هم کافی نیست. ما در این مقاله خواستیم به بحث خلاقیت در طراحی لوگو و اهمیت آن در موفقیت برند به صورت مثال های جهانی و عالی بپردازیم.
