همه کسب و کارها برای ایجاد ارتباط با مشتریان و جلب نظر آنها از لوگو استفاده می کنند. لوگوی یک شرکت اگر بگوییم مهمترین رکن تبلیغات و برندینگ آن است گزاف نگفته ایم. چراکه لوگوها به راحتی قابل تشخیص و شناسایی هستند و در هرجایی می توان ردپای آنها را پیدا کرد. در بیلبوردها، وب سایت ها، تبلیغات آنلاین، رسانه های اجتماعی ، بسته بندی محصولات و … مطمئنا می توان لوگو بیزنس موردنظر را پیدا کرد.اینجاست که جایگاه لوگو و البته طراح لوگو اهمیت بیشتری پیدا می کند.
اگر در مورد لوگو می خواهید بیشتر بخوانید مقاله “لوگو چیست”که قبلا در تحریریه لوگو بامن نوشته شده است می تواند بهترین مرجع برای آشنایی با مفاهیم اولیه لوگو باشد. اما برای آشنایی با 10 ویژگی مهم طراح لوگو حرفه ایی با ما همراه باشید تا در این مقاله به آن بپردازیم.
قبل از اینکه 10 ویژگی موردنیاز برای هر طراح لوگو را بررسی کنیم، بسیار مهم است که دید و بینش روشنی در مورد آنچه طراحان لوگو انجام می دهند داشته باشیم. به طور کلی، طراح لوگو یک طراح گرافیک است که در ایجاد تصاویر دو بعدی برای شرکت ها به عنوان نمایش بصری برند خود تخصص دارد. این تصاویر اغلب ساده، شیک و مرتبط با ماموریت ،هدف و ارزش های برند یک شرکت هستند.
طراحان لوگو باید بتوانند با تغییرات روزافزون تکنولوژی ها ،فرهنگ ها ،عقاید و… هماهنگ و آپدیت شوند تا بتوانند از تکنیک های بروز در طرح های خود استفاده کنند. رویدادهای جهانی، خواسته های متغیر مصرف‌کننده ها و نوآوری‌های فناوری می‌تواند بر روند طراحی لوگو تأثیر گذار باشد. همانطور که گفته شد طراح لوگو با تحقیق و بروزرسانی مداوم خود، باید بتواند طرح‌های مدرن و بروز را برای مشتریان خود ارائه دهد.
مطالعه سایر لوگوها نیز می تواند راه خوبی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد طرح های موردنظر باشد. وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی می‌توانند مکان خوبی برای طراحان لوگو جهت الهام گرفتن از سایر طراحی ها باشد. البته که دایره تحقیق و توسعه یک طراح لوگو باید خیلی بیشتر از الهام گرفتن باشد.
یک طراح لوگو بعد از آشنایی با لوگو رقبای کسب و کار موردنظر بایستی در مورد صنعت، نوع کسب وکار ،رنگ سازمانی و … یا حتی کشور کارفرمای خود تحقیق کند تا بتواند تصاویر، فونت ها و رنگ های مناسب را برای طراحی خودانتخاب کند.
به طور خلاصه وظایف یک طراح را می توان به شکل زیر فهرست بندی کرد. یک طراح لوگو باید بتواند:
مهارت های مورد نیاز برای طراح لوگو در سال های اخیر تا حدودی تکامل یافته است. با ظهور فناوری جدید در بازار و تغییر ترجیحات مصرف کنندگان، نوع تقاضا برای طراحان لوگو تغییر کرده است. امروزه، بسیاری از طراحان لوگو (از جمله اعضای تیم طراحی لوگوبامن که فارغ التحصیل رشته گرافیک هستند) برای ورود آکادمیک به مبحث طراحی لوگو تحصیلات و مدارک عالی دارند.
با وجود اینکه تحصیلات آکادمیک اولین پایه و اساس طراحی لوگوست اما با این حال برای دستیابی به نتایج عالی نیازمند مهارت های دیگری است که در ادامه به آنها می پردازیم
وقتی صحبت از مهارت های یک طراح لوگو بعد از تحصیلات آکادمیک می شود، شاید مهم ترین عنصر خلاقیت باشد. متخصصان در طراحی لوگو باید بتوانند خارج از چارچوب فکری خود بیندیشند، در حالی که همچنان از بهترین شیوه های طراحی لوگو و تکنیک های اثبات شده استفاده می کنند.
یک طراح لوگو، به زیبایی شناسی نیاز دارد تا بتواند تعیین کند که چگونه رنگ ها، اشکال و مفاهیم خاص با هم در قالب های مختلف کار می کنند. یک طراح با استفاده از خلاقیت خود بایستی بتواند راه های برجسته کردن شخصیت شرکت در یک تصویر ساده را پیدا و آنها را عملیاتی کند.
بسیار مهم خواهد بود که طراح بتواند با خلاقیت خود ایده های اساسی را ترسیم و راه های مختلف طراحی لوگو را کشف کند تا اتودها و پیشنهادات مناسبی را برای مشتریان خود ارائه نماید.
از دیگر مهارت های موردنیاز یک طراح، مهارت برقراری ارتباطی علمی،صحیح و اصولی با مشتریان و کارفرمایان است. طراح لوگو باید بتواند با رهبران کسب و کاری که با آنها کار می کند ارتباط برقرار کند. با پرسیدن سوالات موردنیاز به طور کامل با خواسته های کارفرما آشنا شود. دریافت بریف بسیار مهم است ،چراکه توسط آن هویت بصری برند یا لوگو شکل می گیرد.
به عنوان مثال، دریافت اطلاعاتی در مورد نوع سبک لوگوی مورد علاقه، رنگ ها و اشکال خاص مدنظر کارفرما می تواند سرنخ های درخشان و عالی برای طراحی اتودها و طرح های اولیه در اختیار طراح قرار دهد. همچنین یک طراح باید بتواند دلایل منطقی برای اتودها یا طرح های اولیه خود داشته باشد. دلایلی که نشان دهنده ارزش ها و خواسته های صاحب کسب کار در طرح های اولیه باشد.
امروزه تسلط به فناوری های پیشرفته یا نرم افزار های حرفه ایی طراحی لوگو ، برای طراحان لوگو به یک امر ضروری تبدیل شده است. اکثر طراحان حرفه ایی با ابزارهای مشخصی کار می کنند تا وکتورها و گرافیک های زیبا را برای مشتریان خود ایجاد کنند.
نرم افزارهای کورل و به خصوص ادوبی ایلاستریتور جزو لاینفک ابزارهای طراحی لوگو محسوب می شود. نوع نرم افزار مورد استفاده طراح به حدی مهم و تعیین کننده است که حتی می توان میزان دانش و تسلط طراح لوگو را از نوع نرم افزار مورد استفاده اش اندازه گیری کرد.
اگر به هر عنوانی طراح عاجز از طراحی در هریک از نرم افزارهای مذکور باشد بایستی به توانایی ایشان شک کرد. مخصوصا اگر طراح مورنظر با برنامه های موبایل مشغول طراحی لوگو باشد که کلا بایستی بی خیال سفارش شد!
نرم افزارهای موبایلی صرفا برای افراد عادی مورد استفاده می تواند باشد. این نرم افزار ها به هیچ عنوان نمی تواند باعث ایجاد طرح های بدیع و حرفه ایی لوگو شود.
سبک تایپوگرافی یکی از مهم ترین سبک های طراحی لوگو است. دراین سبک تنها از نمایش نام لوگو البته با رعایت زیبایی شناسی ،خوانایی ،نوع صنعت و… استفاده می شود. به عبارتی دیگر در سبک تایپوگرافی از نماد یا تصویری استفاده نمی شود. چراکه بسیاری از رهبران تجاری ترجیح می دهند نام شرکت خود را در لوگوی خود نشان دهند.
یک طراح لوگو ،حداقل به دانش پایه در تایپوگرافی و نحوه برانگیختن احساسات از طریق آن به شدت نیازمند است. همچنین باید بتوانید جزئیات ریز یک تایپ فیس را تغییر دهد که تا از یک فونت ساده ،یک طرح و لوگویی تاثیرگذار استخراج کند. هرچه تسلط طراح لوگو در این مهارت بیشتر باشد، بیشتر، برای مشتری خود ارزشمندتر خواهد بود.
همانطور که ذکر شد، مقدار قابل توجهی از فرآیند طراحی لوگو شامل تحقیق و تجزیه و تحلیل است. طراحان لوگو باید علاوه بر تعامل با صاحب کسب و کار بایستی با جامعه هدف و مخاطبین کسب و کار هم ارتباط داشته باشند و آنها را حتی شاید بهتر و بیشتر از صاحبان کسب و کار بشناسند. این امر مستلزم آشنایی با مبانی تحلیل و حتی ابزارهای تحلیلی است.
یک طراح لوگو حرفه ایی باید بتواند با مدیریت اطلاعات و داده هایی که مسیر طراحی لوگو را هدایت می کند، لوگو را به بهترین و قابل فهم ترین حالت برای مخاطب هدف پرزنت و آماده کند. این پرزنت و آماده سازی همانطور که گفته شد مستلزم داشتن شناخت کامل از جامعه و مخاطب هدف کسب و کار موردنظر است.
طراحی لوگو در خلاء انجام نمی گیرد به عبارتی دیگر لوگو و طراحی لوگو برای ایجاد تعامل بهتر و پویاتر مابین صاحب کسب و کار و مصرف کننده انجام می شود. لوگو یکی از اجزای اصلی تجربه برند است که برای دستیابی به نتایج خاص برای یک شرکت طراحی شده است.
به این ترتیب، طراحان لوگو باید بتوانند به طور استراتژیک و جامع در مورد استراتژی های طراحی خود فکر کنند. بایستی بتوانند با دوراندیشی به تجربه برند یک کسب و کار کمک و آن را با استفاده از مفاهیم و اصول اولیه طراحی لوگو ارتقا ببخشند.
این مهم است که یک طراح لوگو با توجه به مبحث تجربه برند با ارایه پیشنهاداتی در قالب برندبوک از سایر دارایی های برندینگ کسب وکار پشتیبانی کند. ممکن است لازم باشد به طور استراتژیک در مورد نحوه طراحی لوگوی کسب و کار در قالب برندبوک تحقیق و توسعه داشته باشد.
به عنوان مثال، برای طراحی لوگو یک شرکت فروش نرم افزار ،طراح لوگو بایستی با توجه به رنگ های سازمانی،متود های معرفی شرکت لوگو را در سایز های مختلف طراحی کند. یا نسخه های متفاوتی از لوگو را برای موقعیت های مختلف ایجاد کند. در راستای برندبوک و تجربه برند بایستی لوگو طراحی شده کامل کننده برندینگ شرکت باشد و نه یک عنصر منفک و مجزا.
مهارت های مورد نیاز برای یک طراح لوگو تنها مواردی نیستند که بایستی به آن توجه داشت. در یک چشم انداز رقابتی، بسیاری از صاحبان کسب وکار به دنبال طراحانی هستند که دارای مجموعه خاصی از “ویژگی های” برجسته باشند. ویژگی هایی که در طی چندین سال طراحی تیم لوگوبامن ؛ برحسب تجربه اهمیت بسیاری به آنها می دهد. ویژگی های مفیدی که هر طراح لوگو حرفه ایی بایستی به آنها توجه و البته آنها را همانند تیم لوگوبامن سرلوحه کار خود قرار دهد.
توانایی گوش دادن در میان طراحان لوگو بسیار مهم است. مشتریان بینش ها و دستورالعمل هایی از خواسته خود را در اختیار طراح لوگو قرار می دهند تا در طول فرآیند طراحی دنبال شود. به همین دلیل طراح باید بتواند دقیقاً آنچه را که شرکت می‌خواهد منتقل کند را درک کند، و حتی سؤالاتی بپرسد تا به مفروضات خود در مورد شرکت ، نحوه کار و البته نوع تجارت یا خدمات کسب و کار کمک کند.
وقتی شرکت‌ها روی طراحی لوگو سرمایه‌گذاری می‌کنند، اغلب می‌خواهند در سریع‌ترین زمان ممکن به لوگو خود دسترسی داشته باشند. انتظار برای طراحی لوگو می تواند راه اندازی یک تجارت یا برند جدید را به تاخیر بیندازد. به این ترتیب، یک طراح لوگو باید بتواند براساس زمانبندی یا به عبارتی ضرب الاجل های که ابتدا اعلام می کند کار را تکمیل و تحویل دهد. مهم است که در مورد نحوه مدیریت برنامه خود فعال باشد چراکه همه کارفرمایان همیشه به دنبال طراحان وقت شناس هستند.
هر مشتری که با آن کار می کنید بلافاصله عاشق اولین طراحی لوگو نمی شود. مهم است که به یاد داشته باشیم که یک لوگو بخش مهمی از هویت یک شرکت است و نمی توان هر طراحی را به عنوان نماد شرکت انتخاب کرد. این احتمال وجود دارد که مشتری شما بازخورد منفی ارائه دهد که شما باید آن را در نظر بگیرید. برحسب سال ها تجربه در طراحی لوگو به این نتیجه رسیده ایم که با دریافت و درنظر گرفتن انتقادات بجا و اصولی کارفرما ،طرح نهایی جلوه و زیبایی بیشتری پیدا می کند.
طراحان لوگو به درک کلی از روانشناسی و نحوه ارتباط با مشتریان نهایی و مشتریان نیاز دارند. یک طراح لوگو به درک روشنی از اینکه چگونه اشکال، رنگ‌ها و حروف چاپی خاص بر احساسات مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند، نیاز دارد. سطح هوش هیجانی یک طراح او را به طراح موفق تری تبدیل می کند.
یک طراح نباید ساکن باشد و به داشته های خود بسنده کند. یک طراح خوب باید با استفاده از هوش هیجانی ضمن برخط نگه داشتن خود به مفهوم رشد دقت کامل داشته باشد. بدین معنی که همواره متعهد به توسعه و بهبود مداوم مهارت های خود باشد.
نظرات و بازخوردها را دریافت و مدام به دنبال راه هایی برای بهبود کیفیت کار خود می شوند. یک طراح لوگو حرفه ایی متعهد به آموزش مادام العمر است.
جمع بندی
شاید بتوان برای هر طراح لوگو مهارت ها و البته ویژگی های بیشتری نیز مطرح کرد. اما مباحثی که مطرح شد دقیقا برحسب تجربه تیم طراحی لوگوبامن گردآوری و ارایه شد. لوگو و مسایل پیرامون آن بسیار مهم و حیاتی است. همانگونه انتخاب نام برای فرزندان کاری هست که بایستی به دقت توسط والدین انجام شود. انتخاب لوگو و طراح لوگو حرفه ایی هم کاری بسیار ضروریی و حیاتی است که توسط صاحبان کسب و کار بایستی انجام گیرد.
