انتخاب یک پالت رنگ یکی از مهمترین تصمیمات در روند توسعه زیبایی بصری برای برند شما است. انتخاب رنگ لوگو مناسب می تواند بر مزایای کسب و کار شما بیافزاید و به جذب مخاطب هدف کمک کند، در حالی که انتخاب ناموفق پالت رنگ می تواند نتیجه معکوس داشته باشد.
بر اساس روانشناسی رنگ ها، رنگ ها احساسات و رفتار ما را نمایش می دهند. به عنوان مثال، زرد رنگ شادابی و طراوت است (همانند خورشید در روزه های پاییز،زمستان) و سبز یک اثر آرام بخش دارد (تصور کنید روی یک چمن دراز کشیده اید و به بالای درختان سبز نگاه می کنید).
با این وجود سوال اینجاست که آیا این “قوانین” برای رنگ لوگو ها هم قابل تعمیم است؟ بله اما فقط برخی از مفاهیم رنگ می تواند تاثیرگذار باشد. این درست است که، رنگ زرد به برند شما هاله ای از تازگی می بخشد، اما یک لوگوی به رنگ سبز نمی تواند خریداران را متقاعد کند که آرامش ویژگی شرکت شما است. در ادامه با ما همراه باشید تا در اولین قدم معنا و مفهوم هر رنگ را بهتر و بیشتر بشناسیم.
همانطور که گفته شد برای اینکه بدانید رنگ نشان شما چه تاثیری بر روی مخاطب می گذارد اگر می خواهید لوگوی شما با یک احساس و عاطفه خاص همراه باشد، باید تأثیر هر رنگ را بر درک افراد درک کنید.
رنگ قرمز نماد جهانی خطر ، اشتیاق و خشم است. اگر برای شما مهم است که نام تجاری خود را جسور، روشن، مدرن نشان دهید ، رنگ قرمز قطعا رنگ لوگو شما بایستی باشد. اما اگر برند شما کلاسیک و جدی است، بهتر است گزینه های دیگری را هم مدنظر داشته باشید.
رنگ قرمز که در نشان تجاری شرکتهایی همچون ویرجین ، کوکاکولا و ردبول مشاهده میشود، باعث افزایش فشار خون و متابولیسم بدن شده و قابلیت و امکان مشاهده شدن آن ، بسیار بالا است. این رنگ ، نماد انرژی بوده و شرکت ها و مؤسسات هرگاه که از این رنگ ها » اینجا را کلیک کنید « یا » همین الان بخرید « بخواهند مردم را به تصمیم گیریهای سریع تهییج کنند ، همچون استفاده می کنند
رنگ نارنجی همیشه باعث ایجاد حس انرژی در مخاطب می شود و هارمونی شادی را ایجاد می کند. اگر می خواهید برندتان از سایر رقبایتان متمایز باشد رنگ لوگو نارنجی یکی از بهترین انتخاب ها خواهد بود.
رنگ نارنجی در نشان تجاری شرکتهایی همچون مک دونالد ، خطوط هوایی الاتحاد و الخلیج دیده می شود. رنگ نارنجی دارای انرژی رنگ قرمز و شادی رنگ زرد است. این رنگ ، معنای جدیت، شیدایی، شادی، خلاقیت، تصمیم، جذابیت، موفقیت، تشویق، انگیزش را منتقل کرده و نماد قوت و استقامت است.
رنگ آفتابی و دوستانه که مانند نور خورشید باعث تششع انرژی از برندتان می شود. رنگ لوگو زرد جزو رنگ هایی است که به سختی می توان جذب آن نشد و همیشه این رنگ باعث جلب توجه می شود. قدرت جلب‌توجه زیاد رنگ زرد مهمترین دلیل برای استفاده از آن در علائم راهنمایی و رانندگی یا تابلوهای تبلیغاتی است.
جذابیت و خاصیت شادی‌بخشی آن نقش پررنگی در برندسازی و بازاریابی دارد، به‌ویژه در شرکتهای ارائه‌دهنده محصولات و خدمات تفریحی و سرگرم‌کننده که معمولا با بررسی روانشناسی رنگ زرد به این نتیجه می‌رسند با رنگ زرد احتمال فروش افزایش می‌یابد.
بیشتر بخوانید ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
کدام سبک را برای برندمان انتخاب کنیم؟
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
رنگ سبز همانطور که گفته شد جزو رنگ های آرامبخش محسوب می شود. رنگ لوگو سبز معمولا برای کسب و کارهای محدودی می تواند کاربرد داشته باشد البته در شرایطی که به تنهایی استفاده شود.
رنگ سبز در نشان تجاری شرکتهای دارویی و بهداشتی و شرکتهای تولید کننده محصولات سبز مشاهده می شود. این رنگ ، رنگ طبیعت است و در مقابل رنگ قرمز قرار دارد. رنگ سبز نماد رشد ، توازن و هماهنگی ، تازگی ، حاصلخیزی ، ایمنی ، قدرت معالجه ، ثبات ، پایداری و امید است.
آبی را می توان پادشاهی در رنگ لوگو ها دانست. اگر دقت کرده باشید متوجه این موضوع می شوید که شاید بیش از نیمی از لوگوهای موجود از رنگ آبی به عنوان رنگ اصلی برندشان استفاده می کنند.
رنگ آبی در نشان تجاری سازمانهایی همچون سازمان مدیریت صنعتی ، ایران خودرو ، هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران ، آب معدنی دماوند بوده و این رنگ احساس عمق ، ثبات ، تجربه ، صداقت ، وفاداری ، خرد ، آگاهی ، هوش ، ایمان و اعتقاد ، عظمت ، هوشیاری را منتقل می کند
بنفش را می توان باشکوه ترین رنگ رنگین کمان نامید چراکه قوی ترین طیف رنگ را در میان رنگ های آن دارد. رنگ لوگو بنفش هم مدرن و هم جذاب است. در طول تاریخ لباس های به رنگ بنفش توسط افراد ثروتمند و با نفوذ جامعه استفاده شده است.
این رنگ در نشان تجاری شرکت یاهو و مؤسسه حمایت از کودکان سرطانی محک مشاهده می شود. بنفش ثبات رنگ آبی را بعلاوه انرژی رنگ قرمز داراست. این رنگ نماد سلطنتی بودن ، قدرت ، اصالت ، لوکس بودن ، جاه طلبی ، زیاده روی ، خرد ، مقام ، استقلال، خلاقیت ، راز و افسانه می باشد. بچه ها ، رنگ بنفش را به رنگهای دیگر ترجیح می دهند. رنگ بنفش برای محصولات مربوط به کودکان و زنان مناسب است. رنگ بنفش تیره معنای افسردگی و ناکامی و رنگ بنفش احساس رومانتیک و دلتنگی را می دهد .
با استفاده از یک لوگو به رنگ قهوه ای، نام تجاری شما شجاعت و جدیت را نمایش می دهد. از آنجایی که قهوه ای به ندرت استفاده می شود، به واسظه استفاده از این رنگ لوگو قطعاً در بین شرکت های دیگر متمایز خواهید شد.
این رنگ با زمین، جنگل، گرمی و راحتی مرتبط می شود و نمادی از یک زندگی سالم و کار روزانه است. قهوه ای به نوعی ابراز میل به تملک و رفاه مادی است. قهوه ای رنگی مردانه است و احساس حرفه ای بودن و جایگاه اجتماعی را القاء می کند. از این رنگ می توان برای تمام کالاهای مردانه استفاده کرد.
رنگ لوگو سیاه ، در بسیاری از نشان های تجاری همچون آدیداس ، پوما ، نایک ، موتورولا و اورئال وجود داشته و نماد قدرت ، لطافت و ظرافت ، تشریفات ، رسمی بودن ، اعتبار و سلطه جویی می باشد. همچنین با استفاده از رنگ سیاه در لوگو می توان ویژگی هایی نظیر شیک و مدرن بودن را به آن اضافه کرد.
رنگ سفید رنگ جوانی است اما در عین حال تقریباً برای هر لوگو و برندی مناسب است. از آنجایی که یک رنگ خنثی است، می توان از آن به عنوان رنگ ثانویه استفاده کرد.
این رنگ در لوگو و برندهای تجاری شرکتهای تولید کننده محصولات لبنی و شرکتهای تولید کننده دستمال کاغذی همچون کلینکس مشاهده می شود. این رنگ به مفهوم روشنی ، نیکی ، پاکی ، خلوص ، تجرد ، کمال ، پاکیزگی و ایمان است. سفید نماد شروع موفق ، سادگی، امنیت ، خونسردی و تمیزی بوده و برای نشان دادن سادگی در محصولات پیشرفته (High Tech) کاربرد دارد. این رنگ برای سازمانهای خیریه ، بیمارستانها و پزشکان ، محصولات دارویی ، محصولات رژیمی ، کم چرب و محصولات لبنی بسیار مفید است .
بیشتر بخوانید ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
با توضیحاتی که در بالا گفته شد نقش و مفهوم هر رنگ در طراحی لوگو و برند را مورد بررسی قرار دادیم. اما به یاد داشته باشید که انتخاب شما فقط به یک رنگ محدود نیست. استفاده از چندین رنگ یک راه عالی برای تأکید بر طیف گسترده محصولات یا خدمات است. با استفاده از 2 یا 3 رنگ می توان به ویژگی های منحصر به فرد برند خود اشاره کرد.
برای پاسخ به این سوال بایستی ابتدا این مفهوم را بدانید که هیچکس بهتر از شما برندتان (اهداف تان) را نمی شناسد. به همین دلیل هنگام انتخاب پالت رنگ لوگو خود، به پیامی که کسب و کار شما خواهد داشت فکر کنید.
به طور مثال برند شما چه ویژگی هایی را می خواهد نمایان کند؟ سرعت، نوآوری، کارایی و … به عنوان مثال رنگ آبی می تواند باعث ایجاد حس شایستگی و قرمز باعث ایجاد حس انرژی در مخاطب شود.
بنابراین بدیهی است که رنگ لوگو خانه سالمندان با رنگ لوگو یک شرکت تولید کننده قطعات خودرو، متفاوت خواهد بود. در ذیل ما به تفاوت رنگ ها و حسی که در مخاطب ایجاد می کند می پردازیم. با ما همراه باشید.
مطمئنا نمی توان همه اصول انتخاب رنگ لوگو را براحتی در اینجا توضیح داد چراکه به قول معروف این قصه سر درازی دارد که پرداختن به آن نیاز به سلسله مقالات بسیاری خواهد داشت. با این حال برحسب تجربه سال ها طراحی لوگو های متنوع در سبک های مختلف سعی کردیم 6 نکته از مهمترین اصول رنگبندی لوگو و برند را در اینجا برای شما خواننده عزیز تشریح کنیم. با ما همراه باشید.
همانطور که قبلا هم به این موضوع پرداخته شد انسان ها موجوداتی بصری هستند. این بدان معناست که وقتی رنگی را می بینیم، طیفی از احساسات و خاطرات رویدادهای گذشته در ذهن ما زنده می شود. ما همچنین تمایل داریم یک رنگ را به صورت نمادین تفسیر کنیم. به عنوان مثال، رنگ قرمز با خطر همراه است.صورتی یک رنگ زنانه در نظر گرفته می شود. سبز رنگ طبیعت است دانستن واکنش انسان ها به رنگ های مختلف، جزو مهمترین کلیدها برای انتخاب رنگ لوگو شماست.
اکنون که می‌دانید رنگهای مختلف چه واکنش‌های متفاوتی را در انسان ها برمی‌انگیزد، قدم بعدی استفاده از این دانش برای انعکاس ماهیت برندتان است. برای اینکه بتوانید تمام صفات و ارزش های برندتان فهرست کنید ابتدا باید یک تحلیل عمیق از محصولات و خدمات برند خود و اهداف تجاری خود ایجاد کنید.
هنگامی که بدانید برند شما دارای چه ارزش هایی است، انتخاب رنگی که آنها را منعکس کند امکان پذیرتر خواهد بود
هنگام انتخاب رنگ لوگو تان به رنگ هایی که رقبای شما در برندشان استفاده کرده اند توجه کنید. این می تواند یک حرکت زیرکانه باشد چراکه تجزیه و تحلیل رقبا یکی از قابل اعتمادترین و واضح ترین منابع است.
منابعی که برای درک رنگ های محبوب در بین مصرف کنندگان یا جامعه هدف صنعت شما بسیار مفید است. همچنین می توانید با این کار و شناسایی رنگ لوگو هر یک از رقبایتان ، با انتخاب رنگبندی متفاوت باعث تمایز برندتان با سایر رقبا شوید.
این یک واقعیت غیرقابل کتمان است ؛ “رنگ هایی که برای برند خود انتخاب می کنید در نهایت بایستی باعث جلب توجه مصرف کنندگان باشد”. و اگر اکثر مخاطبان هدف شما کمتر از 35 سال سن دارند، انتخاب رنگ های انرژی بخش، جسورانه و شیک مانند بنفش، نارنجی، قرمز و غیره می تواند بیشتر از رنگ های سرد مانند سفید و خاکستری به نفع شما و لوگو تان باشد.
برعکس، اگر محصول شما برای شهروندان سالخورده است ، استفاده از رنگ‌هایی که برای چشم‌ها آسان هستند می‌تواند برای برند شما معجزه کند. نکته اصلی این است که شما باید در انتخاب رنگ به جامعه هدف تان هم توجه بسیاری داشته باشید.
همیشه باید توجه داشته باشید برای امور برندینگ و برندسازی خدمات تنها نمی توان با انتخاب رنگ لوگو کار را تمام شده دانست. چراکه لوگو در جاهای مختلفی نظیر تابلو شرکت ،وب سایت و … هم استفاده خواهد شد. پس حتما بایستی رنگ انتخابی دارای پک کامل رنگ اصلی و طیف های آن باشد. همه رنگ ها در پالت برند باید مکمل یکدیگر و هماهنگ باشند.
برای انتخاب رنگ لوگو و طیف های مرتبط آن می توانید از کارشناسان طراحی تیم بامن به طور رایگان مشاوره بگیرید
09369205716
برای اینکه بهتر رنگ خنثی را بشناسیم از یک مثال استفاده می کنیم. در لوگوی کوکاکولا(داخل ایران)، رنگ غالب و اصلی قرمز است. اما اگر رنگ مشکی پشت این رنگ لوگو نباشد شاید نتواند به این صورت جلب توجه کند. رنگ مشکی در اینجا رنگ خنثی است.
هنگام انتخاب رنگ برای برند خود، ممکن است آنقدر در انتخاب رنگ اصلی و پالت غرق شوید که ممکن است توجه زیادی به رنگ خنثی نکنید. اما، رنگهای خنثی بسیار ضروری هستند چراکه نقش حمایتی برای طرح اصلی برندتان را ایفا می‌کنند.
رنگهای خنثی اغلب به سفید، سیاه یا سایه‌ای از هر یک از آنها محدود می‌شوند. با این حال، مطمئناً می توانید موتورهای خلاقانه خود را بچرخانید و ببینید چه رنگ هایی برای رنگ خنثی برندتان مناسب است.
رنگ سبز ممکن است رنگ مورد علاقه تان باشد، اما این بدان معنا نیست که برای برندتان نیز مطلوب خواهد بود. رنگ یک برند می تواند منجر به موفقیت یا سقوط آن شود. از این رو، زمانی که رنگی را انتخاب می‌کنید، حتما مواردی که ذکر شد را در نظر داشته باشید و سعی کنید بیشتر با خواسته‌های بازار و روان انسان ها سازگاری داشته باشد تا انتخاب شخصی خودتان!
