با پیشرفت روز افزون ارتباطات و افزایش رسانه های ارتباطی،نیاز به ابزارهای رسانه ایی بیش از پیش احساس می شود. ابزارهای رسانه ایی بسیاری وجود دارند که کسب و کارها به تهیه‌ی آن‌ها فکر می‌کنند. این ابزار شامل لوگو، بروشور، کارت ویزیت، وبسایت، نرم افزارهای موبایلی، بسته بندی، تراکت و غیره می‌شوند. اما لوگو مهمترین آن‌هاست. لوگو اگر براساس اصول طراحی لوگو طراحی شود می تواند بهترین نتایج را داشته باشد.
امروزه طراحی به یاد ماندنی لوگو برای هر کسب و کاری ضروری است. لوگوی به یاد ماندنی ابزاری مؤثر در دست بازاریاب‌ها برای ساختن هویت برندی قابل اعتماد برای کسب و کارها به شمار می‌رود. اما اصول‌های پایه‌ای زیادی برای ساخت لوگویی منحصر به‌فرد وجود دارد. اگر برای طراحی لوگو خوب فکر شود، لوگو می‌تواند باعث رشد کسب و کار شود.
اصول طراحی لوگو که براساس تجربه همکاران ما در تیم طراحی لوگو به رشته تحریر در آمده است تلاش می کند مبانی مهم برای طراحی لوگو را به صاحبان کسب و کار و طراحان گرافیک معرفی و تشریح کند. با ما همراه باشید.
لوگو در پیشبرد کسب و کارها در دنیای رقابتی امروز اهمیت بالایی دارد. کسب و کار شما باید با شرکت‌های به نام قدیمی و نیز شرکت‌های تازه‌کار رقابت کند. درست است که طرح بازاریابی مناسب ضروری است اما مهارت‌های ارتباط تصویری نیز به همان اندازه مهم هستند. با کمک ابزارهای تصویری مثل لوگو، کسب و کار می‌تواند ارتباطی آنی با مخاطب برقرار کند.
حتماً می‌دانید و قبول دارید که در دنیای فوق رقابتی امروز، اداره کردن کسب و کار ساده نیست. طبق گزارشات، 80 درصد از کسب و کارهای کوچک در همان سال اول تعطیل می‌شوند. بقیه نیز ظرف دو تا سه سال از بازار محو می‌شوند. فقط تعداد انگشت شماری می‌توانند جای خود را حفظ کنند.
اما کدام کسب و کارها شکست می‌خورند و کدام یک طعم موفقیت را می‌چشند؟ دیده شده است که شرکت‌هایی که تلاش مضاعفی کرده و سعی می‌کنند هویت بصری برند خود را قوی بسازند، در بازار موفق می‌شوند. کسانی که به برندسازی اهمیت نمی‌دهند، محکوم به شکست هستند.
ایجاد ارتباط تصویری خوب با مردم برای موفقیت هر کسب و کاری مهم است؛ برای همین است که کارآفرینان امروزی بر ایجاد ارتباط تصویری منحصر به‌فرد تاکید ویژه‌ای دارند.
اما طراحی یک لوگو خوب و مناسب دارای قواعد و اصولیست که در ادامه می خواهیم به بررسی اصول طراحی لوگو بپردازیم.
طراحی لوگو فرآیندی است که وقتی با دانش، تجربه و یک برنامه ریزی خوب به آن نزدیک شوید، آسان‌تر خواهد بود. اگر می‌خواهید طرح خوبی برای برند خود ایجاد کنید، اولین قدم این است که اصول طراحی لوگو را بدانید و یا آن را یاد بگیرید. سپس باید مشخص کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. در این موقعیت اصول طراحی لوگو به شما کمک زیادی خواهد کرد تا پیام خود را به مشتری خود منتقل کنید.
لوگو بخش حیاتی هرکسب و کاری در بازاری محسوب می‌شود که رقبای بسیاری در آن به دنبال جلب نظر مشتریان هستند. لوگو تبدیل به ابزار بازاریابی مؤثری شده است تا محصولات و خدمات شرکت را به مشتریان هدف برساند. اما این مزایا فقط در صورتی وجود خواهند یافت که طراحی لوگو حرفه‌ای باشد. در ادامه برخی اصول طراحی لوگو را معرفی خواهیم کرد.
یکی از اصول طراحی لوگو ی خوب این است که مفهومی ساده داشته باشد. بهترین لوگو، لوگویی است که به بیننده حسی آنی و شفاف از «شما» بدهد و تمیز و عاری از در هم ریختگی باشد. به طور کلی، هر چه ساده‌تر بهتر؛ سادگی تاثیرگذارتر است. یادتان باشد که از لوگو به شیوه‌های مختلف، در سکوهای مختلف و در فرمت‌ها و اندازه‌های گوناگون استفاده می‌شود، بنابراین جزئیات پیچیده گم می‌شوند.
لوگوی قوی عناصر و المان‌های کمی دارد که هر کدامشان را می‌توان به سادگی شناسایی کرد و در انتقال حرفی که می‌خواهید بزنید، نقش دارند. اگر عناصری در لوگوی خود دارید که نقشی در کلیت طرح ندارند، آن‌ها را دور بریزید. بنابراین، اولین و مهمترین اصل در طراحی لوگو، خودداری از پیچیدگی و ساده کردن طرح لوگو تا حد امکان است. طراح باید اطمینان حاصل کند که مخاطبان می‌توانند پیام کسب و کار را از طریق طرح لوگو بفهمند.
براساس اصول طراحی لوگو ،لوگوهای پیچیده با رنگ‌ها، فونت‌ها و عناصر تزئینی بسیار می‌تواند باعث حواس‌پرتی بیننده شود و یک طرح ساده نیازی به توضیح کارشناسی ندارد و حتی بینندگان معمولی نیز می‌توانند فوراً پیام لوگو را بفهمند.
بسیاری از طراحان آماتور علاقه وافری دارند که لوگوها را به صورت پیچیده و حتی معمایی طراحی کنند. در حالی که جامعه هدف و مخاطبین معمولا با لوگو های پیچیده ارتباط برقرار نمی کنند. حداقل برای مخاطب ماندگاری نخواهد داشت.
لوگو زیبای و ساده نایکی را می توان جزو لوگو ،آرم و نشان هایی نامید که این اصل به خوبی در آن رعایت شده است. همانطور که گفته شد هرچقدر لوگو ساده تر باشد تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطب می گذارد.
با وجود اینکه ریدیزاین لوگو می تواند تاثیر مثبتی برای کسب و کار ها داشته باشد اما این کار برای کسب و کارهای کوچک شاید زیاد مفید نباشد. چرا که این قشر از کسب و کار ها بایستی بتوانند در درجه اول با تثبیت برند خود توسط مخاطب قابل شناسایی باشند. با این حال حتی برای کسب و کار های بزرگ هم تغییرات دائمی در طرح اصلی لوگو به دلایل مختلفی توصیه نمی‌شود. اگر لوگوی خود را مکرراً طراحی کنید، مشتریان شما گیج و گم خواهند شد.
ماندگاری یکی از مهمترین اصل های اصول طراحی لوگو ست. چراکه لوگو را بایستی به گونه ایی طراحی کرد که حداقل 5 تا 10 سال نیاز به تغییر درآن دیده نشود.
این عبارت صحیح است که لوگو باید مدرن و امروزی باشد.اما نباید چنان مد روز باشد که وقتی جریان مد رد شد، لوگوی شما قدیمی و از مد افتاده به نظر برسد. چون در این صورت شرکت شما به نظر مشتریان آینده قدیمی و از مد افتاده به نظر خواهد رسید. فقط کافی است دقت کنید رویکردی کلی مدرن باشد و عناصر خاصی مثل رنگ‌ها و رویه‌ها را در لوگو به کار ببرید.
توجه داشته باشید که طرح لوگوی شما باید جذاب باشد. براساس اصول طراحی لوگو استفاده‌ی هوشمندانه از رنگ‌ها می‌تواند ظاهری منحصر به فرد به لوگوی شما بدهد. رنگ‌ها این توانایی بی‌نظیر را دارند که احساسات ما را بر انگیزند. به عنوان مثال، وقتی رنگ قرمز را می‌بینیم، حس تهاجم، عشق، انرژی و شور پیدا می‌کنیم.
اگر هنوز برای کسب و کار و لوگوی خود رنگ سازمانی انتخاب نکرده اید مطالعه مقاله ذیل که براساس تجربه های همکاران ما در تیم طراحی لوگوبامن به رشته تحریر آمده است می تواند مفید و کارساز باشد.
رنگ ها همانند موسیقی می توانند براحتی در احساسات مشتری و مخاطب نفوذ کنند. چراکه همه انسان ها نسبت به رنگ ها تجربه های شخصی متفاوتی دارند. بنابراین می توان با انتخاب درست و استراتژیک از مجموع رنگ ها و یا رنگ های خاص و محدود پیام های منحصر به فردی به مخاطبین انتقال دهیم.
اصل چندمنظوره بودن که جزو پایه ایی ترین اصول طراحی لوگو می باشد به نحوه استفاده از لوگو در سایز و مکان های مختلف را اشاره می کند. کسب و کار شما از لوگو در سطوح مختلفی استفاده می‌کند. این سطوح می‌توانند به کوچکی مهر یا محصولات تبلیغاتی مثل خودکار باشند. اگر جزئیات شما در لوگو در چاپ به وضوح قابل مشاهده نباشند، باید لوگوی خود را دوباره طراحی کنید.
ممکن است طرح لوگوی شما پیچیده باشد. توصیه می‌شود که عناصر نامطلوب را بردارید. اگر رنگ‌ها و خطوط بسیاری وجود دارند، موارد اضافی را بردارید.
همچنین، اگر لوگوی شما قرار است به عنوان بخشی از طراحی بیلبورد در سطوح بزرگ مثل بیلبورد ظاهر شود، باید از نظر اندازه و ابعاد با آن متناسب باشد. یعنی لوگو نباید از یک طرف کشیده شود. برای اینکه طراحی تطبیق پذیر باشد، در طراحی آن از گریدهای طراحی استفاده کنید. این شیوه کمک می‌کند توازن خوبی بین عناصر مختلف لوگو وجود داشته باشد.
لوگوی شما به شکل‌های مختلف و در جاهای متفاوتی استفاده خواهد شد. به عنوان مثال:
• در طراحی تی شرت، کلاه کپ، ساک و بسته بندی
• روی خودکار، جا کلیدی و بطری آب
• در بنرهای خیلی افقی یا خیلی عمودی
• در پس زمینه‌های سیاه و سفید (از طراح خود بخواهید لوگو را سیاه و سفید نیز طراحی کند تا در صورت لزوم پاسخگوی این نیازتان باشد)
یکی از ویژگی‌های لوگوهای شرکت‌های جهانی این است که شاهکارهایی به یاد ماندنی هستند. لوگوی شما باید طوری طراحی شود که مدت‌ها در ذهن مخاطب بماند. اگر این اتفاق نیفتد، لوگو نمی‌تواند وفاداری مشتریان شما را بخرد.
ترفندی ساده برای اصول طراحی لوگو های به یاد ماندنی این است که اول مفهومی منحصر به فرد داشته باشید. مفهوم طرح منحصر به فرد مفهومی است که کسی قبلاً استفاده نکرده نباشد. مثلاً، طرح لوگوی نایک منحصر به فرد است چون یک تیک ساده است که هیچ شرکت ورزشی دیگری قبل و بعد از نایک از آن استفاده نکرده است.
لوگوی پپسی یا کوکاکولا و مک دونالد نیز مثال‌های خوبی از طرح‌های به یاد ماندنی هستند. این لوگوها بخشی از فرهنگ اجتماعی مدرن شده‌اند. برای رسیدن به طراحی به یاد ماندی برای لوگوی خود، فقط می‌توانید به طراحان لوگو ماهر اتکا کنید.
Starbucks و Apple نیز جزو بهترین برندهای فراموش نشدنی هستند. شاید فکر کنید دلیل اینکه این برندها در ذهن ما ماندگار شده‌اند این است که به صورت روزمره زیاد با آن‌ها برخورد داریم. اما دلیل اصلی آن این است که لوگوی اصیل و فراموش نشدنی دارند. لوگوهای موفق، با متفاوت، اصیل و به یاد ماندنی بودن از بقیه متمایز می‌شوند.
لوگو باید در نگاه اول نظر مخاطب را به خود جلب کند و باعث شود که مردم آن را به خاطر بسپارند. سپس با تعاملات مکرر، اعتماد و اطمینان خود به برند را ابراز کنند. یک طراحی لوگو منحصر به فرد، یک مفهوم منحصر به فرد را نیزبرای طراحی می‌طلبد.
این همان نقطه‌ای در اصول طراحی لوگو است که هنرمند با ایده‌های عالی و درک صحیح از طراحی با مشتری روبرو می‌شود. یک طراح گرافیک ماهر می‌تواند با در نظر گرفتن تمام این ملاحظات به اهداف لوگوی شما پاسخ دهد و چیزی کاملاً اصیل به شما ارائه دهد.
تناسب در همه عناصر گرافیکی بسیار مهم است به همین دلیل آخرین اصل از اصول طراحی لوگو را شامل می شود. حتی می توان این مشخصه مهم را به همه مولفه های زندگی هم تعمیم داد. اما تناسب در لوگو شاید گزاف نباشد که بگوییم مسئله ایی حیاتی است. چراکه نتیجه بازخورد و فیدبک مخاطب را می تواند مشخص کند.
لوگوی حرفه‌ای و اصولی باید متناسب با هدف مورد نظر شرکت باشد. لوگو باید برای مخاطب مورد نظر مناسب باشد. به عنوان مثال، لوگوی اسباب بازی فروشی می‌تواند رنگی و بانمک باشد اما برای یک شرکت حقوقی، نمی‌توان از این مشخصه‌ها استفاده کرد.
سوالات متداول
در اصول طراحی لوگو، اورجینال بودن دارایی ارزشمندی محسوب می‌شود. مردم ذاتاً به سمت چیزی که تازه، جدید و منحصر به فرد است جذب می‌شوند. اگر لوگوی شما شبیه برندهای دیگر باشد، یا آن‌ها را یاد برندهای شرکت‌های دیگر بیندازد، هدف لوگوی شما پایمال می‌شود.
از سوی دیگر، شاید کپی کردن لوگوی شرکتی دیگری باعث شکست شما نشود، اما باز هم کاری غیر اخلاقی و غیر قانونی خواهد بود. چرا باید شهرت محصولات خود را با کپی برداری و تقلید از طرحی معروف خراب کنید؟ البته این اتفاق به طرزی باور نکردنی در همه جای دنیا در حال اتفاق است. اما معنایش این نیست که کار درستی به شمار می‌رود
بله.حتما رعایت اصول طراحی لوگو همانند اندازه گرفتن و پرو لباس توسط خیاط است. اگر اندازه گیری خیاط صحیح نباشد مطمئنا نتیجه غیرقابل استفاده خواهد بود. در لوگو هم اگر اصول رعایت نشود،لوگو نهایی تاثیر مثبتی بر روی مخاطب نخواهد گذاشت.
خیر .چراکه در این مدل طراحی ها هدف صرفا سرهم کردن یک تصویر کپی با نام برند است. و نمی توان انتظار داشت براساس اصول طراحی لوگو،طراحی شده باشد.
جمع بندی
در این راهنمای طراحی لوگو به مهمترین نکات و اصول طراحی لوگو پرداختیم. برای اینکه لوگوی شما آنچه را که از آن انتظار می‌رود انجام دهد، ابتدا باید ارزش و معنای برندتان برای مشتریان و مخاطبان را درک کنید. سپس، با پیروی از اصول طراحی که پایه و اساس برخی از بهترین لوگوهای جهان هستند، نمادی خواهید داشت که هویت برندتان را به نمایش می‌گذارد.
یک لوگو هرگز نمی‌تواند همه چیزهایی را که شرکت ارائه می‌دهد در بر گیرد، اما یک لوگوی خوب، چیزی متمایز می‌گوید که مخاطبان هدف شما را به واکنش وادار می‌کند. در صورت نیاز به خدمات طراحی لوگو می‌توانید از یک شرکت معتبر مانند لوگوبامن کمک بگیرید. این شرکت با داشتن تیمی از متخصصان و کارشناسان طراحی لوگو، بهترین گزینه پیش روی شما برای طراحی لوگوی شرکتتان است.
برای دریافت مشاوره رایگان طراحی لوگو می توانید به سایت ما مراجعه نمایید.
و یا با شماره 09369205716 تماس حاصل فرمایید.
