در طراحی لوگو پس از مفاهیمی چون طرح اصلی ، تگ لاین و رنگ بندی مبحث مهمی به نام نماد در طراحی لوگو مطرح می شود. یک لوگو نمادین می تواند به تنهایی بار هویت بصری و اسم برند را به دوش بکشد و تمام پیام های موردنظر را در یک نماد منتقل کند. البته به شرطی که درست و به جا استفاده شده باشد!
در این مقاله از سری مقالات مجله لوگوبامن سعی می کنیم ضمن پرداخت به معنا و مفهوم نماد در طراحی لوگو ، چالش های استفاده از نماد و انواع مختلف آن بپردازیم. با ما همراه باشید.
نماد در مفهوم لغوی یعنی نشان، نشانه، نماینده، علامت، یک حرف، شکل، یا کاراکترهای دیگر و تلفیقی از چند حرف و امثال آنها که نماینده و دلالت‌کننده‌ی یک شی، ایده و یا رابطه است.
در نشانه‌شناسی، نماد به معنای یک کلمه، عبارت، تصویر یا مانند آن‌هاست که دارای مجموعه‌ای از معانی مرتبط و ارزشی ذاتی است. نمادها به افراد این اجازه را می‌دهند که با ایجاد پیوندهایی بین مفاهیم و تجربیات متفاوت، فراتر از آنچه که صرفا در ظاهر دیده و شناخته میشود بروند.
نمادها(سمبل ها)، علائم، اشکال، تصاویر، نشانه ها و یا اشیای فیزیکی هستند که معنی خاصی برای آنها قرار داده شده است و هر کدام بر مفهومی یا چیزی دلالت دارند. مثلا حروفی که کلمات این صفحه را تشکیل می دهند از نظر فنی نماد یا سمبل هستند؛ همه ی ما موافقیم که این علائم انتزاعی، نمایانگر اصوات گفتار انسان است.
نمادها از این جهت مفید هستند که بیان تصویری یک مفهوم یا کانسپت را ارائه می دهند. به عنوان مثال، هشت ضلعی قرمز یک نماد جهانی است به معنای “توقف” ! این نماد می تواند زندگی را در جاده ای نجات دهد که خواندن کلمات طولانی با سرعت بالا امری غیرممکن است.
اما اغلب مفاهیم پیچیده تر و طولانی تر از یک کلمه هستند. این جا است که یک نماد ساده نقش پر رنگ تری پیدا میکند. به همین دلیل است که طراحان گرافیک از نمادگرایی(سمبولیسم) در طراحی برای برقراری ارتباط بصری استفاده می کنند.
پس از آشنایی با معنا و مفهوم کلی نماد بهتر است به بحث اصلی خودمان یعنی نماد در طراحی لوگو بپردازیم.
نمادها چنان در همه ی فرهنگ ها ریشه دوانده اند که ما اغلب بدون فکر کردن از آنها استفاده می کنیم. از این جهت یکی از ابزارهای پویایی که طراحان گرافیک برای ساختن لوگو استفاده می‌کنند، نماد است. هنگام طراحی لوگوی یک شرکت، از اصلی‌ترین مواردی که باید به آن توجه کرد هویت آن شرکت است یعنی اینکه طراح باید به طور واضح بیان کند که آن شرکت چه شرکتی است و چگونه باید توسط مخاطب، شناخته و درک شود.
یک لوگوی حرفه‌ای توسط نمادها به طرز ماهرانه‌ای هویت شرکت خود را به کاربران و افرادی که با آن لوگو تعامل دارند بیان میکند. نماد برای ما در دنیای طراحی معمولا تلفیقی از عناصر گرافیکی است که چیزی را نمایان میکند و یا به بیانی دیگر تصویری است که داستانی را روایت می‌نماید.
در دنیای امروز که مردم و شرکت‌ها باید آنچه که نماینده‌اش هستند را به مخاطبین معرفی کنند، نمادها ارزش و اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند و استفاده از آنها به طور فزاینده‌ای افزایش می‌یابد. برای استفاده مؤثر از نمادها در لوگو، طراحان باید ایده های پشت نمادها را بشناسند. در غیر این صورت، ممکن است در لوگو، پیام های نهفته ای را که از آن بی خبر هستند به مخاطبان منتقل کنند.
با مطالعه مفاهیم فوق می توان به اهمیت استفاده از نماد در طراحی لوگو پی برد. اما آیا در همه لوگو و نشان های سرتاسر دنیا نماد استفاده شده است؟ آیا می توان یک شرکت خودرویی پیدا کرد که در لوگو آن از نماد خودرو ،چرخ و … استفاده شده است؟ جواب خیر است.
براساس قانون نانوشته ایی که در طراحی لوگو مطرح می شود نماد در طراحی لوگو تعیین کننده موفقیت یا شکست احتمالی آن نیست. چرا که همانطور که اشاره شد بسیاری از برند های موفق از نماد استفاده نمی کنند. پس چرا و چگونه باید از نماد استفاده کرد.
در پاسخ به این سوال می توان اشاره کرد که استفاده از نماد قبل از طراح به خواسته کارفرما بستگی دارد. چه بسیار صاحبان کسب و کاری که علاقه ایی به استفاده از نماد در لوگو شان ندارند و برعکس افرادی هم هستند که در صورت عدم استفاده لوگو را ناقص و ضعیف می دانند.
همانطور که اشاره شد اینکه لوگو دارای نماد باشد یا خیر برعهده صاحبان کسب و کار است. اما اینکه نماد در چه حالت و در چه شکلی در لوگو استفاده شود برعهده طراح لوگو خواهد بود.
بر حسب تجربه در طراحی لوگو، با لوگو و نشان هایی مواجه شده ایم که نماد جلوه عالی به آن داده است. در مقابل هم لوگو هایی بوده که استفاده از نماد در آنها جلوه خوبی ایجاد نکرده و حتی صاحب کسب و کار هم به لوگو بدون نماد رضایت کامل داده است. پس اینکه نماد حتما باعث زیبایی و حتی موفقیت برند می شود یک امر نسبی است و در همه موارد صادق نمی باشد.
در ادامه به معرفی 10 لوگو با نمادهای جذاب می پردازیم که می تواند منبع الهام خوبی برای طراحان لوگو و حتی صاحبان کسب و کار باشد.
لوگو المپیک هم یکی از بهترین لوگوهای دنیاست که از 5 حلقه رنگارنگ تشکیل شده است. بازی های المپیک هر 4 سال یک بار برگزار میشود و هر بار نیز به شکل خاصی از آن رونمایی می‌کنند.
نماد قاره های شرکت کننده و برابری
نشان اصلی المپیک از ۵ حلقه تشکیل شده‌است که در هم دیگر قفل شده‌اند و به ترتیب به رنگهای آبی، زرد، مشکی، سبز و قرمز می‌باشند که در زمینه‌ای سفید قرار گرفته‌اند. این تصویر در سال ۱۹۱۴ توسط پیر دی کوبرتین طراحی شد، نشانگر ۵ بخش از دنیاست که شرکت سالم در این رقابت ها را پذیرفته‌اند.
رنگ این حلقه‌ها عبارت است از قرمز، سبز، سیاه، زرد و آبی که به ترتیب نماد پنج قاره جهان می‌باشند. ترتیب قرارگیری آنها هم معکوس ترتیب قرارگیری این قاره‌ها بر روی کره زمین می‌باشد. از راست قرمز نماد قاره آمریکا، سبز نماد قاره اروپا، سیاه نماد قاره آفریقا، زرد نماد قاره آسیا و آبی نماد قاره اقیانوسیه است.
در هم تنیدگی این حلقه‌ها نیز نمادی از هم‌بستگی و پیوند ملت‌های این قاره‌ها است که هدف اصلی برگزاری این مسابقات است. نکته دیگر راجع به رنگ‌بندی حلقه‌های پرچم المپیک این است که پرچم تمامی کشورهای دنیا حداقل یکی از این پنج رنگ را درخود دارند. و نشان دهنده این موضوع است که همه کشورها می‌توانند با یکدیگر در شرایطی عادلانه به رقابت بپردازند.
لوگو خلاقانه نایک به گونه ایی طراحی شده است که حتی بدون داشتن نوشته یا تگ لاینی می تواند توسط مخاطب قابل شناسایی باشد. این لوگو زیبا برخلاف ظاهر ساده خود که البته در طول سالیان مختلف ارتقا پیدا کرده و به این شکل درآمده است مفاهیم زیبایی را حمل می کند که در ادامه به آنها می پردازیم.
نماد الهه بالدار یونان
نماد در لوگو نایک نام الهه‌ی بالدار پیروزی یونان است که توانایی پرواز داشت. کرولین دیویدسن طراح این لوگو از بال این الهه برای طراحی لوگوی نایک استفاده کرده است . دو قوس لوگو را میتوان نماد سرعت و حرکت در نظر بگیریم. در واقع میشه گفت منظور طراح این بوده است که با کفش های نایک میشه پرواز کرد و اون رو با پرش های مایکل جردن در بسکتبال با کفش‌های نایک ارتباط داد.
سونی این کمپانی بزرگ ژاپنی در زمینه ی ساخت و تولید لوازم الکترونیکی، محصولات صوتی و تصویری، بازی های ویدیویی، ارتباطات و فناوری اطلاعات فعالیت حرفه ای می کند. سونی یکی از ثروتمند ترین کمپانی های جهانی است.
امروزه سونی در فعالیت های تجاری هم موفق عمل می کند، شرکت های سونی، فیلمسازی سونی، بازی های کامپیوتری و شرکت سونی اریکسون و شرکت بازرگانی سونی از این نمونه هاست. جالب است بدانید نخستین محصول سونی یک پلوپز برقی بود که به بازار عرضه نشد.
تولید نوار ضبط صوت و دستگاه پخش صوت، نقطه ی عطف کار این شرکت شد، اما کسب گواهی اعطای مجوز ساخت ترانزیستور از آزمایشگاه های بل، سکوی پرتاب این شرکت شد.
این لوگو که از لوگو های معروف جهان است با فونتی که در این مطلب برای شما قرار داده ایم طراحی و ایجاد شده است که با ایجاد استایل در محیط فتوشاپ می توان به آن تنوع و جذابیت بیشتری بخشید. هم اکنون می توانید این فونت زیبا را از قسمت دریافت فایل همین صفحه دریافت کنید.
نماد دیجیتال و آنالوگ
نماد در لوگوی وایو در حقیقت نشان دهنده‌ی تبدیل امواج آنالوگ به شکل امواج دیجیتال است. حروف V و A که در اول نام این برند استفاده شده‌اند، در حقیقت معرف امواج آنالوگ هستند و حروف بعدی یعنی I و O نشاندهنده دیجتال می باشند. چرا که طراح این دو حروف را از لحاظ ظاهری مشابه دستگاه کدنویسی باینری یا همان صفر و یک دیجیتال طراحی کرده است.
لوگوی وایو ترکیب زیبایی از خلاقیت ذهنی و تایپوگرافی است و یکی از نمونه های خلاقانه و کاربردی در میان برند های تجاری است.
شاید رتبه 8 در لیست لوگو برتر برای لوگو تور فرانسه یک مقدار عجیب به نظر برسد. مخصوصا با این فونت برندی که انتخاب شده است اما عجله نکنید و با ما همراه باشید تا به نکات جذاب طراحی این لوگو برتر بپردازیم.
مسابقات تور فرانسه یکی از معتبرترین مسابقات و رویدادهای دوچرخه سواری در جهان است. لوگوی این مسابقات نیز به خوبی نام و هدف این مسابقات را در خود جای داده است. لوگوی Tour De France از مجموعه ای از حروف تشکیل شده است که به صورت شکسته و نامرتب در کنار هم قرار دارند .
نماد دوچرخه و آفتاب
در این لوگو برتر می‌توانید حرف «R» را با دایره‌ای زرد و نقطه‌ای در کنار آن مشاهده کنید که درواقع نماد یک دوچرخه‌سوار را نشان می‌دهد. البته دایره طلایی معنی دیگری نیز دارد و آن نمادی از خورشید است و این را می‌رساند که مسابقه در طول ساعات روز برگزار خواهد شد.
لوگو فداکس یا فدکس برخلاف ظاهر ساده خود مفهوم زیبا و خلاقانه ایی را بیان می کند. موضوعی که باعث شد ما این لوگو را در تبه 7 لوگو های برتر قرار دهیم.
شرکت فدکس به عنوان یک شرکت تحویل بسته های پستی در سال 1971 تأسیس شد. با گذشت چندین دهه از زمان تأسیس آن، این برند پیشرفت های چشمگیری داشت و به یک برند لجستیکی و پیش‌رونده مهم تبدیل شده است. یکی از عوامل اصلی موفقیت چشمگیر این شرکت، لوگو خلاقانه آن است که جوایز متعددی را برنده شده است.
نماد فلش
نماد در لوگو فدرال اکسپرس یک نمونه کلاسیک برای ارائه یک پیام قوی با فضاهای منفی است. اگر به دقت بین “E” و “X” در لوگوی فدرال اکسپرس نگاه کنید، متوجه فلش کوچکی خواهید شد که بیرون زده و به سمت راست اشاره می کند.
خود طراح استفاده از فضاهای منفی را دوست داشت. بنابراین، هنگام طراحی لوگو فدکس این فلش مخفی را در آن جای داد و تقریباً 40 درصد فضای خالی را سفید نگه داشت.
اگرچه او مجبور بود به خاطر سفید نگه داشتن چنین فضای وسیعی انتقادات شدیدی را تحمل کند، اما او با این جمله خطاب به منتقدان گفت که مشتری معمولی به اندازه کافی فضای خالی را درک نمی کند تا بداند که می تواند یک ابزار بازاریابی تاکتیکی باشد.
شگفت‌انگیزترین واقعیت این بود که تقریباً همه مدیران ارشد فدرال اکسپرس به جز تعداد کمی از آنها، از جمله فردریک اسمیت، مدیر عامل آن، نتوانستند نماد پیکان را تشخیص دهند.
لازم نیست استارباکس را دوست داشته باشیم تا آن را جزو لیست 20 لوگو برتر مان قرار بدهیم. این لوگو به اندازه ایی مشهور است که ناگزیر رتبه 5 را باید به آن اختصاص دهیم. طرح پری دریایی منحصربه‌فرد با خطوط پررنگ، استفاده از یک رنگ متمایز، آن را به لوگویی قابل تشخیص و جذاب برای دوستداران کافئین در حدود 84 کشور در سراسر جهان تبدیل کرده است.
لوگو شرکت استارباکس دارای چند مولفه بسیار مهم است. بررسی کردن این مولفه ها به ما کمک می کند تا بتوانیم روند تکامل این لوگو را نیز هرچه بهتر و ساده تر درک کنیم. این چند مولفه شامل نماد پری دریایی، رنگ لوگو، شکل دایره و همچنین نماد ستاره های اطراف پری دریایی است.
نماد پری دریایی
آنطور که اشاره شده است نماد پری دریایی به خاطر علاقه سه بنیانگذار این شرکت به دریانودری استفاده شده است. همچنین نماد پری دریایی در حقیقت نشان می دهد که قهوه های سرو شده در استارباکس می توانند مشتریان را همچون پریان دریایی افسانه ای اغوا کنند.
اغوا کردن مشتریان به معنای جلب رضایت خاطر آنان از قهوه های سرو شده است. بنابراین این موضوع را با فریب دادن اشتباه نگیرید.
ستاره ها
در دو طرف پری دریایی دو نماد ستاره وجود دارد. این ستاره ها با توجه به نام شرکت که استار باکس است، انتخاب شده اند. در طراحی لوگو استارباکس این ستاره ها در نظر گرفته شد ه و جلوه بیشتری را به لوگویی که برای استارباکس طراحی کرده اند، بخشیده اند.
بنابراین به این موارد نیز باید حتما دقت و توجه کافی و لازم را داشته باشید تا مطمئن باشید که دلایل طراحی این لوگو را کاملا درک کرده اید.
بیشتر بخوانید ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
چگونه برای لوگویمان رنگ انتخاب کنیم
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
رنگ لوگو
مولفه سوم در خصوص رنگ لوگو است. رنگ لوگو در ابتدا قهوه ای رنگ بود. قهوه ای بودن رنگ لوگو کاملا واضح و مشخص است که مربوط به رنگ قهوه ای دانه های قهوه می شود. این موضوع در ابتدا جذابیت زیادی داشت اما در نهایت سبب شد که نیاز به تغییر این رنگ وجود داشته باشد..
شکل دایره اطراف لوگو
وجود شکل دایره ای گونه در اطراف پری دریایی و ستاره ها یکی دیگر از مولفه های مهم است. این شکل دایره ای گونه هم در لوگو اولیه و هم در آپدیتی که از این لوگو ارائه شده است، وجود داشته است. شکل دایره ای می تواند ویژگی های مختلف و منحصر به فردی را به لوگو بدهد.
به طور کلی در لوگوهایی که از شکل دایره ای استفاده می شود، در واقع قصد آن وجود دارد که حس بی نهایت بودن و بی انتها بودن را به مخاطب القا کنند.
لوگو زیبا، مفهومی و جذاب آمازون رتبه 4 را در لیست ما دارد. این لوگو برتر که در سبک ترکیبی طراحی شده است مفاهیم جذابی را از اهداف و نوع فعالیت شرکت را نمایان می کند.
نماد لبخند
این لوگو به آسانی می تواند اهداف شرکت را به مخاطب منتقل کند. در این لوگو از نماد یک فلش طلایی رنگ استفاده شده است که حروف a و z را به یکدیگر وصل می کند این کار برای دو منظور انجام شده است؛
اول اینکه تنوع وسیع محصولات فروشگاهی را نمایش می دهد (هر چیزی که فکرش کنید از اِی تا زد !) . دوم اینکه با ایجاد یک چهره خندان طلایی نشان می دهد که آنها یک شرکت دوستانه و قابل اعتماد هستند.
فعالیت شرکت پینترست از این قرار است که کاربران می توانند از طریق فیس بوک و یا توییتر به سادگی عکس های خود را به اشتراک گذاشته و همینطور با هم تعامل داشته باشند. پینترست فضایی را فراهم ساخته است تا بتوانید تمامی تصاویر پین شده به یک فرد خاص را دنبال نمایید.
نماد پونز و قلب
1. در اسم این شرکت pin به معنای درج است و به همین دلیل حرف P استفاده شده در لوگو به مانند یک پونز طراحی شده است.
2. در شبکه های اجتماعی همیشه صحبت از ابزار علاقه و عشق است و می دانیم که قرمز نماد عشق است به این ترتیب موسس این شبکه تصمیم گرفت که در لوگوی پینترستهمیشه رنگ قرمز را یک بخش مهم در نظر بگیرد.
رنگ لوگو
این شبکه اجتماعی در لیست گزینه های جدید و نوظهور قرار دارد و موفقیت خیره کننده او عجیب است. یکی از دلایلی که از رنگ قرمز در طراحی این لوگو برتر استفاده شده است جذب کاربر است.
شرکت ال جی از ادغام دو شرکت Lucky و Goldstar تشکیل شده است و نام ال جی نیز برگرفته از حروف اول نام این دو برند است. بنابراین معنای خاصی در پس انتخاب نام ال جی وجود ندارد و تنها به دلیل ادغام این دو شرکت با استفاده از دو حرف L و G طراحی شده است تا به نوعی نماینده هر دو برند باشد و از طرفی دیگر نیز هویت جدید و مستقل شرکت ال جی را شکل دهد.
نماد لبخند
لوگو ال جی به صورت یک دایره قرمز رنگ طراحی شد و نام LG نیز با رنگ خاکستری روشن در سمت راست آن قرار گرفت. دو حرف L و G با فونت Helvetica بولد و رنگ سفید در درون دایره قرمز رنگ لوگو ال جی قرار گرفتند که نماد طرح لبخند را نمایش می دهد.
حرف G به دلیل حالت نسبتا گرد آن در دور دایره قرار دارد، حرف L در مرکز دایره و یک نقطه سفید رنگ نیز در سمت چپ دایره و در کنار حرف L درج شده است. تمامی عناصر بکار رفته در لوگو ال جی تصویر یک چهره خندان را شکل داده‌اند که در واقع ارتباط صمیمانه و دوستانه شرکت ال جی با مشتریان را نشان می‌دهد و به نماد ی ماندگار از این برند تبدیل شده است.
جمله The National Broadcasting Company که به اختصار NBC خوانده میشود،یک شبکه رادیویی و تلویزیونی تجاری انگلیسی زبان آمریکایی است که متعلق به NBCUniversal می باشد. درباره داستان لوگوی این شبکه بد نیست بدانید که در ابتدا دارای هدفی بزرگی بود.اگر خوب به این لوگو دقت کنید متوجه می شوید که داخل این لوگو یک طرح از طاووس وجود دارد که پرهای دم ای طاووس دارای رنگ های زرد،نارنجی،قرمز،بنفش،آبی و زرد است.
نماد طاووس
نماد این لوگو بسیار خلاقانه و به جا طراحی شده است. این لوگو زمانی ساخته شد که تلویزیون های رنگی تازه وارد بازار شده بوده اند و هنوز طرفداران زیادی نداشتند.اما رنگ های جذاب این لوگو در تلویزیون های سفید و سیاه قابل تشخیص نبودند. شبکه NBC با طراحی این لوگو باعث شد که مردم تلویزیون های سیاه و سفید را عوض کرده و تلویزیون های رنگی بخرند. در واقع هدف این شبکه از طراحی این لوگو در آن ها گسترش تکنولوژی و نوآوری در میان مردم بود.
بد نیست بدانید که در آن زمان اصطلاح “سربلند مثل طاووس” بسیار معروف و بر سر زبان ها بود. طرح طاووس به این دلیل در شبکه NBC استفاده شده است که نشان بدهد این شبکه بخاطر سیستم رنگی جدید سربلند است. ۶ رنگ لوگو آن هم نشان دهنده ۶ بخش شبکه NBC است. هنوز هم NBC با نام ” شبکه طاووس ” نیز شناخته می شود. در سال ۱۹۷۹ این لوگو برتر به عنوان نشان رسمی شبکه شناخته شد.
