در وبسایت امین اچ با مفهوم و کاربردهای مختلف دیزاین بریف(Design Brief) آشنا شدیم. دیزاین بریف سند مکتوبی است که نیازها و ویژگی‌های یک پروژه طراحی را شرح می‌دهد و از مراحل اولیه و اساسی شروع و اجرای پروژه محسوب می‌شود. اکنون که با دیزاین بریف آشنا شده‌اید، باید بدانید که ساختار و محتوای آن به چه صورت است. محتوایی که می‌تواند به بهبود کار، هماهنگی و دریافت اطلاعات کامل پروژه از سفارش‌دهنده کمک بزرگی بکند. در ادامه به بخش‌های اساسی از ساختار و عناوین دیزاین بریف می‌پردازیم که در هنگام دریافت یک سفارش طراحی باید با دقت کامل تکمیل شوند.
ساختار دیزاین بریف چگونه است؟
ساختار و محتوای دیزاین بریف از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا طراح با توجه به پاسخ‌ها، تحقیقات و اطلاعات جمع‌آوری شده، خط مشی طراحی را مشخص می‌کند. بنابراین باید در انتخاب عناوین در ساختار دیزاین بریف دقت کنید. محتوای دیزاین بریف معمولاً بر اساس نوع سفارش طراحی مشخص می‌شود و می‌تواند با توجه به فرهنگ سازمان یا شرکت شما تغییر کند. مثلاً اگر شرکت تبلیغاتی بر مبنای بازاریابی هستید، سوالات مرتبط در بریف گنجانده می‌شود تا سفارش‌دهنده را بهتر راهنمایی کنید. اما در اینجا به برخی از مهمترین عناوین که برای ساختار دیزاین بریف نیاز است، اشاره می‌کنیم.
عناوین مورد نیاز در ساختار دیزاین بریف:
1. عنوان پروژه طراحی: که به شما در تنظیم سوالات و عناوین دیگر بسیار کمک می‌کند.
2. اطلاعات کلی درباره پروژه و سفارش‌دهنده: هرچه اطلاعات طراح درباره مجموعه سفارش‌دهنده بیشتر باشد، می‌تواند روند بهتری برای انجام سفارش طراحی پیگیری کند.
3. اهداف اصلی پروژه: نتایجی که سفارش‌دهنده پس از انجام پروژه در نظر دارد.
4. گزارش از فعالیت‌های قبلی سفارش‌دهنده در زمینه طراحی: آگاهی از پیشینه فعالیت‌های سفارش‌دهنده به شما کمک می‌کند تا پروژه‌ای با کیفیت بالاتر ارائه دهید.
5. بررسی حوزه کسب و کار سفارش‌دهنده: این بخش می‌تواند شامل ایده‌ها و الهاماتی برای انجام پروژه طراحی باشد، مثل انتخاب رنگ، استراتژی ایده و ایجاد تمایز.
6. بررسی محصولات یا خدمات سفارش‌دهنده: این بخش اصلی‌ترین قسمت برای بریف است زیرا فعالیت طراحی برای موفقیت یک محصول یا خدمات در بازار رقابتی انجام می‌شود.
7. بررسی جایگاه سفارش‌دهنده (در میان رقبا یا از دید مخاطب): با درک جایگاه سفارش‌دهنده می‌توانید اهداف آنها را در بازار بهتر درک کنید.
8. بررسی مخاطب پروژه و نیازهای آنها: دانستن اطلاعات درباره سن، جنسیت، سلیقه، سطح درآمد و دیگر ویژگی‌ها به هدایت پروژه طراحی کمک می‌کند.
9. بررسی فضای رقابتی و تمایزها: شناخت دقیق فضای رقابتی و استفاده از نقاط ضعف رقبا به نفع سفارش‌دهنده می‌تواند منابع الهام بیشتری برای پروژه فراهم کند.
10. تحلیل استراتژی رنگبندی: انتخاب رنگ در پروژه‌های طراحی به ویژه در کمپین‌های هویت‌سازی بصری برند، اهمیت زیادی دارد.
11. استراتژی خلاقیت در پروژه: تعیین سطح خلاقیت مورد نیاز در پروژه بسیار مهم است؛ آیا پروژه باید ذهن مخاطب را درگیر کند یا پیام خود را به صورت مستقیم ارائه دهد؟
12. اطلاعات تخصصی پروژه: مشخص کردن ویژگی‌های فنی و تخصصی پروژه مانند ابعاد، جنس بسته‌بندی، نحوه استفاده و نحوه حمل و نقل.
13. زمانبندی اجرایی پروژه: مشخص کردن برنامه‌ریزی از استارت پروژه تا تحویل آن.
14. بودجه پروژه: تعیین بودجه اختصاصی پروژه برای سفارش‌دهنده پیش از آغاز طراحی.
15. چگونگی ارائه و تصویب نهایی پروژه: طراح باید بداند پروژه نهایی را به چه صورت و برای چه افرادی ارائه کند.
16. نتیجه‌گیری و جمع‌بندی: در این بخش تمامی موارد ذکر شده در بریف جمع‌بندی و خط مشی انجام کار مثل زمانبندی، ایده‌پردازی و استراتژی رنگی مشخص می‌شود تا سفارش‌دهنده در روند کامل پروژه قرار بگیرد.
