سئو (SEO) مثل این است که شما بهترین مغازه شهر را داشته باشید، اما این مغازه در یک کوچه بنبست و تاریک باشد که هیچکس از آن رد نمیشود. سئو همان تابلوی راهنما، نورپردازی و جادهکشی است که باعث میشود مشتریها شما را پیدا کنند.
در ادامه، بیایید این مفهوم را کمی بازتر کنیم تا ببینیم واقعاً پشت این سه حرف چه خبر است.
عبارت SEO مخفف Search Engine Optimization یا همان «بهینهسازی برای موتورهای جستجو» است. اما اجازه بدهید این تعریف کتابی را کنار بگذاریم. سئو در واقع هنر «دوستی با گوگل» است. وقتی شما سوالی را در گوگل میپرسید، او در کمتر از یک ثانیه هزاران صفحه را میگردد تا بهترین پاسخ را به شما نشان دهد. سئو مجموعهای از کارهاست که شما روی سایتتان انجام میدهید تا گوگل متقاعد شود که سایت شما بهترین پاسخ برای کاربر است.
تصور کنید دنبال خرید یک جفت کفش ورزشی هستید. احتمالاً در گوگل میزنید: «بهترین کفش برای پیادهروی». شما به کدام سایتها سر میزنید؟ قطعاً سراغ نتایج اول، دوم یا نهایتاً سوم میروید. آمارها نشان میدهند که کمتر کسی به صفحه دوم گوگل سر میزند.
سئو به شما کمک میکند در آن ردیفهای اول بازار دیده شوید. تفاوت سئو با تبلیغات در این است که شما برای هر کلیک پولی به گوگل نمیدهید؛ بلکه با اعتبار و کیفیت محتوای خود آن جایگاه را به دست میآورید. این یعنی یک سرمایهگذاری ماندگار.
برای اینکه یک سایت سئو شده داشته باشید، باید روی سه بخش اصلی تمرکز کنید:
سئو فنی (Technical SEO): این بخش مربوط به زیرساخت سایت است. سایت شما باید سریع باز شود، امنیت بالایی داشته باشد و رباتهای گوگل بتوانند به راحتی در آن حرکت کنند.
محتوا و کلمات کلیدی (On-Page SEO): شما باید بدانید کاربرانتان دقیقاً چه کلماتی را جستجو میکنند. نوشتن مطالب مفید، جذاب و استفاده درست از عکسها در این بخش قرار میگیرد.
اعتبار و لینکسازی (Off-Page SEO): وقتی سایتهای معتبر دیگر به شما لینک میدهند، یعنی دارند شما را تایید میکنند. این کار باعث میشود گوگل بفهمد شما در کار خود متخصص و قابل اعتماد هستید.
خیلیها فکر میکنند سئو یک دکمه است که آن را فشار میدهند و فردا صبح نفر اول گوگل میشوند. اما حقیقت این است که سئو شبیه به ورزش بدنسازی است. شما با یک روز تمرین به نتیجه نمیرسید، اما اگر استمرار داشته باشید، بعد از چند ماه تغییرات شگفتانگیزی را میبینید.
گوگل هر روز باهوشتر میشود. او دیگر فریب تکرار بیش از حد کلمات را نمیخورد؛ او به دنبال این است که ببیند آیا کاربر از خواندن مطلب شما لذت برده یا نه؟ پس کلید موفقیت در سئو امروزی، احترام به شعور مخاطب است.
سئو یعنی ساختن تجربهای عالی برای انسانها و معرفی درست آن به رباتها. اگر سایت شما مفید باشد و اصول اولیه را رعایت کنید، گوگل هم شما را دوست خواهد داشت.
