صفر تا صد تحقیق کلمات کلیدی

در این مطلب قصد دارم همزمان که میخونم و یاد میگیرم اینجا هم بنویسم تا کسانی که نیاز دارند استفاده کنند.

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ یک روش است که کلمات مناسب و مرتبط با هدف سایت خود را پیدا کنیم. در این فرآیند کلمات کلیدی که نیاز دارید را رتبه‌بندی و کلماتی که با آنها مرتبط هستند را نیز پیدا می‌کنید. قصد دارم این مقاله را در دوره‌های مختلف بروز و تکمیل کنم و در پایان این مقاله می‌توانید به آسانی خودتان کیورد ریسرچ را انجام دهید.
در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، تمام کلماتی که مرتبط هستند و شما اطلاعی از آنها ندارید را نیز پیدا می‌کنید.

نکته: اگر بتوانیم کیورد ریسرچ را درست انجام دهیم، موضوعات و محتواهایی که باید در سایتمان قرار دهیم را پیدا می‌کنیم.

راهنما: وبسایت‌های حوزه کاری که با آن ارتباط نزدیکی دارید را تجزیه و تحلیل کنید.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

تحقیق کلمات کلیدی به دلیل شناسایی نیاز مخاطب برای سایت شما بسیار مفید است. در این فرآیند، با بیان کاربران آشنا شده، عبارت‌های متفاوتی که سرچ می‌کنند را پیدا کرده و نیاز آنها را متوجه می‌شوید.

به این ترتیب است که شما محتوای بهینه و مفیدی هم برای گوگل و هم برای کاربر با استفاده از کلمات کلیدی درست تهیه می‌کنید.

چطور تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟

کیورد ریسرچ فرآیند منظمی است برای پیدا کردن عبارت‌هایی که کاربران سرچ می‌کنند. این فرآیند در یک مرحله انجام نمی‌شود. در تمام مراحل کار تولید محتوا برای هر نوع محتوایی این فرآیند را باید تکرار کرد. در ادامه مطلب روش کاربردی تحقیق کلمات کلیدی را توضیح می‌دهیم.

چرا کیورد ریسرچ باید در تمام مراحل انجام شود؟

به دلیل اینکه شرایط بازار و کاربران در زمان‌های متفاوت تغییر می‌کند، باید کیورد ریسرچ را در تمام مراحل کاری انجام دهیم.

برخی از تغییراتی که می تواند نیاز به انجام کیورد ریسرچ جدید داشته باشد عبارتند از:

• کاربران نیازهای متفاوتی دارند و خواسته‌های آنها تغییر می‌کند.
• کاربران عبارت‌های جدیدی برای جست‌وجو استفاده می‌کنند.
• رقبای جدید به بازار ورود می‌‌کنند.
• موتورهای جست‌جو تغییراتی در الگوریتم‌های خود اعمال می‌کنند.

و بسیاری از دلایل دیگر که در آینده آپدیت می‌شود.

نکته: در تولید محتوا، عادت همیشگی افراد باید انجام کیورد ریسرچ باشد. زیرا منجر به پایداری و سلامت سئوی سایت می‌شود.

چه روش‌هایی برای کیورد ریسرچ وجود دارد؟

برای انجام تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ)، روش‌های متعددی وجود دارد که در این مقاله به چند مورد از آنها اشاره می‌کنیم:

1. تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی فعلی: بررسی کلمات کلیدی که در حال حاضر مورد استفاده قرار می‌گیرند تا نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کنید.
2. بازنگری اهداف: اهداف خود را مرور کرده و در صورت نیاز، آنها را بازنویسی کنید تا با استراتژی سئوی جدید همسو شوند.
3. تهیه لیست کلمات کلیدی هدف: فهرستی از کلمات کلیدی که به دنبال رسیدن به آنها هستید، آماده کنید.
4. ارزیابی رقابت: چشم‌انداز رقابتی را بررسی کرده و میزان رقابت در هر کلمه کلیدی را ارزیابی کنید.
5. گسترش کلمات کلیدی: کلمات کلیدی جدید و مرتبط را به فهرست خود اضافه کنید تا پوشش کاملی از موضوع داشته باشید.
6. اولویت‌بندی فرصت‌ها در مقابل سرمایه‌گذاری: فرصت‌های مناسب را با توجه به منابع و بودجه خود اولویت‌بندی کنید.

برای شروع فرآیند تحقیق کلمات کلیدی باید انواع کلمات کلیدی را بشناسید.

مسئله اول: تفاوت بین کلمات کلیدی متمرکز (focus keywords) و کلمات کلیدی بلند یا چند سیلابی (long-tail keywords) با کلمات کلیدی عادی را درک کنید.

کلمه کلیدی اصلی | focus keyword

کلمه کلیدی اصلی (focus keyword)، همانطور که از اسمش پیداست، کلمه کلیدی است که استراتژی شما برای صفحه‌ی موردنظر بر روی آن متمرکز می‌شود. این کلمه یا عبارت اصلی را باید در عنوان، متای تایتل، URL، متای دیسکریپشن و متن آن صفحه قرار می‌دهید که موتورهای جستجو آن را شناسایی کنند.

کلمات کلیدی بلند | long-tail keywords

کلمات کلیدی بلند (long-tail keywords)، شامل ۳ کلمه یا بیشتر هستند. لانگ تیل ها عبارات خاصی هستند که کاربران احتمالاً در مراحل اصلی چرخه خرید و زمانی که تصمیم به خرید و ثبت سفارش دارند، استفاده می‌کنند و ترافیک دقیق‌تر و هدفمندتری به سایت شما می‌آورند. زمانی که رقابت زیادی در بازار وجود دارد، کلمات کلیدی بلند هدفمندتر منجر به خرید می‌شوند؛ زیرا آن‌ها راه خوبی برای متمایز کردن وب‌سایت‌ها از رقبا هستند. وقتی به عبارات جستجو مانند "توستر" و "خرید توستر کروم ۴ تکه" نگاه می‌کنیم، به راحتی می‌توان تصور کرد که کدام‌یک نتایج دقیق‌تری دارند.

هدف کلمات کلیدی | Keyword intent

کیورد اینتنت یا "هدف کلمات کلیدی" دانستن اینکه هدف از کلمات کلیدی و جنس محتوای موردنظر آن چیست. بخش اساسی از توسعه استراتژی کلمات کلیدی است. چون شما کسب‌وکار خود را به خوبی می‌شناسید، ممکن است ذهنیت مخاطبان هدف خود را نداشته باشید. دانستن هدف از کلمه کلیدی یعنی خود را به جای مصرف‌کنندگان بالقوه بگذارید و به‌طور واقعی هدف جست‌وجوی آنها را درک کنید.

به عبارت دیگر کیورد اینتنت همان هدف یا نیت کاربر از جستجو در موتورهای جستجو است. این مفهوم نشان می‌دهد که کاربر در جستجوی یک کلمه کلیدی خاص، به دنبال چه اطلاعاتی، محصولی یا خدمتی است. هدف کلمات کلیدی به چهار دسته اصلی تقسیم می‌شود:

1. کیوردهای Navigational: جستجوی کاربر برای یافتن یک وب‌سایت خاص.
2. کیوردهای Informational: جستجو برای دریافت اطلاعات در مورد یک موضوع.
3. کیوردهای Commercial: جستجوی کاربر با هدف تحقیق در مورد محصولات یا خدمات برای خرید آینده.
4. کیوردهای Transactional: جستجو با هدف انجام یک خرید یا اقدام خاص.

درک هدف کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را متناسب با نیازهای واقعی کاربران بهینه کنید.

هنگام انجام کیورد ریسرچ باید توجه کنید که محتوای شما واقعاً با قصد کاربر (intent) همخوانی داشته باشد. بررسی کنید که آیا کاربر به دنبال یادگیری چیزی است؟ آیا در حال جستجوی یک شرکت یا وب‌سایت خاص است؟ آیا در حال مقایسه محصولات است و هدف از سرچ او خریداست؟ یا اینکه آماده خرید فوری است؟ تطابق کامل با هدف کاربر باعث می‌شود که او مدت زمان بیشتری در صفحه شما بماند و به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید.

شناخت هدف مخاطب و نیاز او به شما کمک می‌کند که از عبارات محرک (trigger phrases) به عنوان بخشی از کلمات لانگ تیل خود استفاده کنید. کلمات کلیدی و تایتل‌های خود را با عبارات محرکی که با انواع مختلف قصد خرید مشتری مرتبط هستند، بنویسید. برای مثال، اگر شما محصولی می‌فروشید، عبارات مانند "بهترین"، "خرید"، "سفارش فوری" ، "مقایسه" و ... به شما کمک می‌کند که در جستجوهایی که مردم هدف بیشتری برای خرید دارند، رتبه بگیرید.