برندها طرح‌ها و نام‌هایی بصری هستند که به تمایز محصولات و خدماتی که در زندگی روزمره اغلب با دیگران مواجه می‌شوند کمک می‌کنند؛ به آنها جایگاه ویژه‌ای در چشم مصرف‌کننده با هویت و شخصیت می‌بخشند و اغلب بر تصمیم‌های خرید منطقی برای ایجاد یک موقعیت خاص تأثیر می‌گذارند. توسعه برند به شخصیت آن مرتبط بوده که در ادامه به رابطه آنها می پردازیم.
ارائه یا بسته بندی برند، ظاهر بیرونی برند است که آن را از سایر برندها متمایز می کند. اهمیت بسته بندی برند در اصطلاح بازاریابی با عبارت «بسته بندی که کالا را می فروشد» خلاصه شده است. بسته بندی برند باید با فرهنگ و سلیقه مخاطبان جذاب باشد و توجه آنها را جلب کند. در انتخاب بسته بندی برند، آژانس های تبلیغاتی و بازاریابان با استفاده از رنگ های مناسب با توجه به مخاطبان برند و ویژگی های محصول، تمایز و توسعه برند را افزایش می دهند.
این ماجراجویی یک کسب و کار است که از ماموریت و چشم انداز یک کسب و کار پشتیبانی می کند و با آنچه کسب و کار می خواهد به مردم ارائه دهد هماهنگ است که در درک مصرف کننده احیا می شود. وقتی این ماجرا در قالب داستانی به مردم منتقل می شود، تصویر برند می تواند جایگاهی دائمی در درک مردم داشته باشد. بنابراین هر بار که نام تجاری ظاهر می شود، داستان آن می تواند در ذهن مردم زنده شود.
پذیرش و آگاهی مصرف کننده از یک برند یا محصولی است که در طول فرایند خرید تعیین کرده است. در واقع برند با لوگو و نماد خود از وجود خود در ادراک انسانی محافظت می کند. به طور خلاصه، تاثیری را که از طریق این تعاریف بر مردم می گذارد، ارائه می دهد. استراتژی که آگاهی از برند را تقویت می کند با اقداماتی وجود دارد که مصرف کننده را قادر می سازد برند را امتحان کند. به لطف آگاهی از برند، شناخت و توسعه برند قدرت می یابد. سرنخ برند از سایر برندها قابل تشخیص است و باعث می شود افراد آن را متمایز کنند.
در نتیجه افزایش تولید استاندارد و رقابت، کسب‌وکارها اغلب مجبورند برند را به عنوان ابزاری استراتژیک ببینند، از آن استفاده کرده و مدیریت نمایند تا خود را از سایر محصولات و خدمات و تولیدکنندگان شان متمایز کنند که در نهایت به توسعه برند منجر می گردد.
امروزه، ایجاد و مدیریت یک هویت برند شرکتی و توسعه برند موفق مستلزم ترکیب بهینه بسیاری از عوامل، از انتخاب یک نام تجاری خوب تا حمایت مالی قوی برای برند است. علاوه بر این، رابطه نزدیک برند با هویت شرکتی، شرکت ها را ملزم به اتخاذ فلسفه ارتباطات بازاریابی یکپارچه در حین تبلیغ برند می کند.
شخصیت برند، بخش شکل یافته برند است. کسب و کارها می‌توانند یک شخص یا یک شی را به عنوان نماد برند انتخاب کنند یا خودشان یک شخصیت بسازند. با توجه به اینکه کسب وکارها هویتی مانند افراد دارند، می توان هویت سازمانی و شخصیت برند را مجموعه‌ای از ویژگی‌هایی دانست که مؤسسه و محصولات آن را شخصیت و تعریف می‌کنند. شخصیت برند پدیده ای است که به تعیین معنا، جهت گیری، توسعه برند و هدف برند کمک می کند. دوام، یکپارچگی و اصالت برند را می توان بر اساس شخصیت برند ارزیابی کرد.
