پادکستر ها هر روز به جذب مخاطب های بیشتر ، اثرگذاری بیشتر و کسب درآمد فکر میکنند. تعیین میزان موفقیت یک پادکست برای جذب سرمایه ، اسپانسر و تخمین هزینه تبلیغات ضروریه.اما چطور میشه مشخص کرد که یک پادکست نسب به دیگر پادکست ها از نظر بیزینسی موفق تره ؟ چطور مشخص میشه گفت یک پادکست رشد داشته و تلاش های تیم موفق بوده؟
شما نمی توانید چیزی را که نمی توانید اندازه گیری کنید، بهبود ببخشید.پیتر دراکر
همانطور که گفته می شودبرای تعیین موفقیت هر چیزی نیاز به اندازه گیری اون داریم با این حال تحلیل عملکرد یک پادکست بسیار دشوار است اما ما ناگزیریم. برای تحلیل عملکردمون باید KPI یا متریک هایی مشخص کنیم.
داده های این KPI ها معمولا از طریق پلتفرم هایی پادکست مثل Castbox و Apple Podcasts و داشبرد هاشون بدست میاد. بعضی از مهم ترین و مفیدترین KPI ها رو در ادامه مشاهده کنید.
Number of Subscribers
نشان می‌دهد که چه تعداد از مردم پادکست شما را آنقدر دوست دارند که می‌خواهند هنگام انتشار یک قسمت جدید به آنها نوتیفیکیشن داده شود.
Number of Subscribers Month over Month
نشان می دهد پادکست شما با چه سرعتی رشد می کند و چقدر در جذب مخاطب های جدید و نگهداری مخاطبان قبلی موفق بوده اید.
Streams
وقتی شمرده می شود که یک شنونده حداقل 60 ثانیه از اپیزود را بشنود(فقط توسط Spotify ارائه میشه)
Engaged listeners
درصد شنوندگانی را که حداقل 20 دقیقه یا 40 درصد از یک قسمت را گوش داده اند به شما نشان می دهد.
Follower/listener ratio
Formula: #followers / #listeners
Total download:
در مجموع چند بار اپیزود های پادکست دانلود شده.
Downloads Per Episode:
مجموع دانلودها یک معیار عالی است، اما محدود است. به عنوان مثال، فرض کنید شما 100 قسمت ایجاد کرده اید و می توانید ببینید که در مجموع 100000 دانلود دارید. ممکن است وسوسه شوید که فکر کنید این بدان معناست که در هر قسمت 100 دانلود دارید. اما این لزوما درست نیست. یک قسمت ممکن است همه 100000 دانلود داشته باشد و بقیه هیچ کدام را نداشته باشند.
«دانلود در هر قسمت» یک معیار کلیدی در برنامه ریزی محتوای آینده شما است. ببینید کدام قسمت ها بیشتر دانلود شده اند و سپس به محتوا و استراتژی بازاریابی آن ها نگاه کنید.
Downloads Over Time
اپیزود های یک پادکست عمر طولانی دارند برای اینکه بازهم نگاه عمیق تری به سیر رشد پادکست داشته باشیم به این KPI نیاز داریم.
ممکنه با نگاه به آمار دانلود اپیزود ها ببینیم که اپیزود های قدیمی دانلود بیشتری داشتن و این طور برداشت کنیم که پادکست افت کرده. اما علت واقعی اینه که بخشی از شنونده های زیادی اخیرا اضافه شدن شروع به گوش دادن پادکست ما از قسمت اول کردن و این در واقع رشده نه افت. Downloads Over Time جلوی این برداشت اشتباه رو میگیره.
Average Listening Time
این مهمه که بدونیم آیا شنونده ها تمام پادکست رو گوش میدن یا فقط بخشی از اون رو؟ مثلا اگر شنونده ها اپیزود جدید رو تا دقیقه مشخصی گوش میدن و بعد قطعش میکنن شاید زمان اپیزود ها طولانیه پس یا باید زمانش کوتاه تر باشه یا اینکه در اثناء اپیزود استراحتی به گوش مخاطب داده بشه (موسیقی یا هرچیزی...)
Peak Times
متریک بعدی پیک تایمه که نشون میدی چه ساعتی از شبانه روز بیشتر کاربر ها به شما گوش میدن مثلا صبح ها تو مترو ، یا بعد از ظهر یا حتی شب ها قبل خواب .
میتونید بر این اساس تصمیم بگیرید که اپیزود جدید رو کی منتشر کنید تا افراد بیشتری با دیدن نوتیفیکیشن اپیزود جدید کلیک کنند و گوش کنند.
Completion rate
نرخ تکمیل به درصد شنوندگانی اشاره دارد که به کل یک قسمت گوش می دهند. این معیار برای پادکست‌هایی که می‌خواهند بدانند مخاطبانشان چقدر درگیر هستند و کدام قسمت‌ها محبوب‌ترین قسمت‌ها هستند، مهم است.
Number of episodes over time
در نهایت این اپیزود ها هستند که امکان شنیده شدن و کسب درامد را برای پادکست ایجاد می کنند. این شاخص به دنبال اطمینان از این است که آیا برنامه ای برای انتشار به طور منظم دارید و چقدر به آن پایبند هستید.
Input Podcast Metrics:
این KPI ها نشان می دهد در مجموع فعالیت های اصلی برای تولید یک اپیزود چقدر از شما زمان و هزینه میگیرد:
اگه این مقاله براتون جالب بود لطفا لایک کنید و اون رو به اشتراک بذارید.
منابع:
