این مطلب حاصل مطالعه و تجربه بنده است. امیدواریم مفید واقع بشه براتون. همینطور خیلی خوشحال میشم، اصلاحات و ایده های خودتون رو با من در میون بذارید تا اطلاعات درستی به مخاطبین داده بشه.
مبنای تبلیغات در سرچ گوگل (یکی از پلن های تبلیغاتی گوگل ادورز) کلمات است. پس تحقیقات کلمات کلیدی اولین مرحله برای شروع تبلیغات ادوزر است. به این سبک تبلیغات paid search گفته می شود.
بید هر کلمه باید حداقل 0.01 واحد پولی یا 1 سنت، باشد. یکی از راه هایی که به ما کمک می کند که ارز بهتری (ارزان‌تری) برای تبلیغات پیدا کنیم، اینجاست. مثلا 0.04 درهم معادل 1 سنت است و در برخی از کلمات می توان با 0.01 درهم یعنی کمتر از 1 سنت هم ورودی گرفت.
اینکه چه سایتی اول باشد یا دوم یا... براساس 1.قیمت ( Bid ) و 2.امتیاز کیفی (Quality Score ) و 3.رفتار کاربر است.
1- قیمت گذاری هر کلمه همان بید است ولی از طرفی قیمت گذاری در گوگل براساس قیمت دوم است.
نکته: قیمت گذاری ثانویه ادورز (secondary price auction) یعنی اگر شما 10 دلار برای هر کلیک بخواید هزینه کنید ولی نفر قبلی شما، 2 دلار، گوگل از شما 10 دلار کم نخواهد کرد بلکه مبلغ کمتر و حدودا 5 دلار کم خواهد کرد.
2- البته علاوه بر هزینه، کیفیت هم مهم است که همان Quality score است. شما هر مقدار کیفیت بالاتری داشته باشید، سبب می شود با پرداخت هزینه کمتر، جایگاه بالاتری بدست آورید.
3- همچنین اینکه دستگاه کاربر چه باشد، در چه مکانی، اینکه قبلا چه چیزهایی سرچ کرده، روی چه سایت هایی کلیک کرده و... روی جایگاه تبلیغ شما را تاثیر مثبت یا منفی می گذارد. یعنی جایگاه تبلیغ براساس کاربر هم می تواند متفاوت باشد.
برآیند قیمت ( Bid ) و امتیاز کیفی (Quality Score ) و رفتار کاربر چیزی به اسم رتبه تبلیغ (Ad rank) است که جایگاه تبلیغات شما را تعیین می کند. اد رنک هر کلمه ای که بالاتر باشد، پوزیشن بهتری دارد.
شما ممکن است 3 دلار برای هر کلیک بگذارید و امتیاز شما 9 باشد. فرض کنید رتبه تبلیغ شما 18 و جایگاه تبلیغاتی شما اول باشد ولی گوگل الزاما از شما 3 دلار کم نمی کند بلکه با توجه به قیمت و کیفیت سایر رقبا از شما 2 دلار بابت هر کلیک کم خواهد کرد. اگر شما هزینه ای که میخواهید بابت هر کلیک پرداخت کنید کمتر از 2 دلار باشد، رتبه تبلیغ و جایگاه تبلیغاتی خودتون رو از دست میدید و به مکان دوم انتقال پیدا می کنید.
