با رپورتاژ، برند خود را به گوش دنیا برسانید! شاید بپرسید که مگر با نگارش محتوای بلاگ یا محصول‌نویسی این کار میسر نیست؟ در جواب باید گفت که هر هدفی، وسیله‌ی مخصوصی دارد. ابزار بلاگ‌نویسی نیز علی‌رغم فواید بسیار، در دیدرس کاربران کمتری قرار می‌گیرد. اما به صورت مشخص، رپورتاژ شیوه‌ی نوینی از تبلیغات است؛ بنابراین گروه مخاطبان گسترده‌تری دارد. در ادامه نگاهی به تفاوت‌های این دو نوشتار میندازیم. ضمن آنکه در خلال مطالب، به وب‌سایت‌های معتبر در زمینه رپورتاژ، اشاره خواهیم کرد. در پایان این مطلب، علاوه بر گسترش دانش خود از تولید محتوا، می‌توانید تصمیم بگیرید که هر زمان، از کدام شیوه بهره بگیرید.
معمولاً بلاگ با هدف ارائه اطلاعات به کاربر نوشته می‌شود. در این صورت، ارائه اطلاعات ارزشمند نقطه تمرکز ماست. هرچند که در انتهای نوشتار بلاگ، اشاره‌ای به خرید محصول نیز می‌شود؛ اما بلاگ به هیچ وجه قصد تبلیغ ندارد. بلکه از طریق جلب اعتماد کاربران و لینک‌سازی، هدف افزایش رتبه سئو سایت و بالابردن جایگاه را دنبال می‌کند. از سوی دیگر، رپورتاژ، نوعی از تبلیغات است که به معرفی کسب‌وکار و خدمات سایت می‌پردازد. کاربران با مطالعه رپورتاژی که به صورت دقیق تهیه شده است، جذب آن شده و به کسب‌وکار معرفی شده اعتماد بیشتری می‌کنند.
به طور کلی رپورتاژ یک متن گزارش مانند است که عموماً به سایت‌های پربازدید لینک می‌شود. البته نکته مهم در رپورتاژ این است که برخلاف داشتن ذات تبلیغاتی، نوعی تبلیغ غیرمستقیم است. به این ترتیب، کاربر سایت منتشر کننده، ناخودآگاه خواندن را ادامه می‌دهد، بدون آن که متوجه ذات تبلیغاتی آن شود.
در صورتی که به مطالعه هدفمند تمایل دارید؛ پیشنهاد می‌کنیم با مراجعه به وب‌سایت نوین، سری مقالات آموزشی رپورتاژ آگهی را مطالعه کنید.
بستر نگارش بلاگ، وب‌سایت ماست. درواقع از همان بدو ورود به صفحه اصلی، معمولاً در دسته‌بندی‌ها، بخشی تحت عنوان بلاگ تعبیه شده است. بنابراین لازم است کاربر از ابتدا با جست‌وجوی کلیدواژه‌هایی به وب‌سایت ما راه پیدا کند. به عبارت دیگر، برای مشاهده مطالب بلاگ، یا باید کاربر کلیدواژه‌های موردنظر ما را جست‌وجو کند، یا اینکه از قبل با برند ما آشنا باشد. در این صورت می‌توانیم مطمئن باشیم که کاربر برای برطرف کردن نیاز خود، حتماً به وب‌سایت ما سر می‌زند.
اما در رپورتاژ، مقصد ما وب‌سایت‌های پربازدیدی است که مخاطب هدف ما در آن جا حضور دارد. درواقع در فضایی خارج از وب‌سایت خود، برنامه‌های تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی خود را پیاده می‌کنیم. در مقایسه با بلاگ، این روش فراگیرتر است و می‌تواند در رسانه‌های آفلاین و آنلاین، به صورت گسترده منتشر شود. بنابراین انتشار رپورتاژ آگهی، شانس دیده شدن برند و محصولات ما را چندین برابر می‌کند. یکی از کارکردهای اصلی آن نیز، برندسازی و آگاهی از برند است.
در بلاگ‌نویسی، توجه ما بر بیان ویژگی‌ها، مزایا و معایب محصولات است. ما به طور صادقانه، چند محصول مشابه را با یکدیگر مقایسه می‌کنیم و دست کاربر را در انتخاب آن‌ها باز می‌گذاریم. هدف ما ارائه اطلاعات و آگاه‌سازی مخاطب از ویژگی‌های محصولات است. هرچند که نیم‌نگاهی به بازاریابی نیز داریم. بنابراین در پایان بلاگ، به مخاطب این امکان را می‌دهیم که در صورت تمایل، محصول موردنظر را از سایت ما تهیه کند.
همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم، رپورتاژ نوعی تبلیغ است. یک سر تبلیغات، همیشه مخاطب است. تبلیغات باید به نحوی باشد که کاربر احساس فریب خوردن نداشته باشد. علاوه بر این، باید با چرب‌زبانی، وی را ترغیب به کلیک و خرید کنیم. بنابراین بی جهت نیست اگر بگوییم که رپورتاژ را برای مخاطب می‌نویسیم. در واقع اگر بلاگ، محصول مدار است، در نقطه مقابل، رپورتاژ مخاطب مدار است و باید نظر کاربر را جلب کند.
از زمان تأسیس یک سایت و ورود محصولات، می‌توانیم بلاگ‌نویسی را آغاز کنیم. بلاگ‌نویسی با هدف کسب جایگاه صورت می‌گیرد. بنابراین نیازی به هیچ‌گونه پیش‌نیاز نیست. اما قضیه رپورتاژ کمی متفاوت است.
رپورتاژ به‌مثابه نوشیدنی انرژی‌زا در راندهای پایانی مسابقه دو است. کسانی که نزدیک به خط پایان هستند، برای برتری بر رقبا از این نوشیدنی استفاده می‌کنند. بنابراین خرید رپورتاژ آگهی، زمانی برای شما مؤثر است که در صفحه اول گوگل خودی نشان داده باشید. همچنین در کلمات کلیدی، جایگاه قابل توجهی کسب کرده باشید. در این شرایط با خرید بک‌لینک مناسب از طریق رپورتاژ، می‌توانید شانس خود را برای کسب جایگاه بهتر افزایش دهید. پس اگر سایت شما در عبارتی جایگاه کسب نکرده یا در صفحه اول نتایج گوگل نیست، این تکنیک برای شما توصیه نمی‌شود. بهتر است با بلاگ‌نویسی یا سایر روش‌ها، ابتدا جایگاه مناسبی کسب کرده و سپس اقدام به خرید رپورتاژ کنید.
طی چند سال گذشته ارائه رپورتاژ آگهی، در بین سایت‌ها محبوبیت خاصی پیدا کرده است. رپورتاژ آگهی، محتوایی است که در ازای پول و در قالب یک مقاله منتشر می‌شود. از دغدغه‌های اصلی گوگل، عدم نمایش جنبه تبلیغی رپورتاژها است. معمولاً نویسندگان یا این جنبه را منعکس نمی‌کنند، یا به قدری نامحسوس است که خواننده متوجه تبلیغاتی بودن این محتوا نمی‌شود. گوگل نگران است که انتشار این محتوای پولی، موجب گمراه کردن کاربران اینترنت و سوق دادنشان به سمت تجارت‌های نامعتبر شود.
یکی از مدیران گوگل نیز گفته است: اگر مقاله‌تان به صورت رپورتاژ آگهی است، باید مطمئن شوید که مخاطبان از این موضوع آگاه هستند. رپورتاژ آگهی‌تان باید به شکلی باشد که مخاطب در همان نگاه متوجه شود با یک محتوای تبلیغاتی سروکار دارد، سپس تصمیم به خواندن آن بگیرد.
در صورت عدم رعایت این نکته، ممکن است از سوی گوگل جریمه شوید. در بلاگ اما چنین محدودیتی نیست. بنابراین توصیه می‌کنیم که اگر تمایل به رپورتاژ آگهی دارید، حتماً از متخصص این حوزه کمک بگیرید.
در این مقاله به بیان تفاوت‌های عمده بلاگ و رپورتاژ پرداختیم. هدف، پایگاه انتشار، تمرکز بر محصول یا مخاطب، تفاوت‌های گفته شده بود. همچنین زمان مناسب برای اقدام به رپورتاژ را بررسی کردیم و از خطر جریمه گوگل، شما را آگاه ساختیم. به نظر می‌رسد که باید مقاله را همین جا به پایان برسانیم، اما خوبی‌های رپورتاژ ادامه دارد.
همان‌طور که ابتدای مقاله وعده دادیم، می‌توانید ارزیابی کنید که آیا وقتش رسیده برای گسترش کسب‌وکارتان از رپورتاژ استفاده کنید یا خیر. ارزیابی خود را با ما در میان بگذارید. همچنین اگر در این حوزه فعال هستید و تفاوت دیگری از بلاگ و رپورتاژ می‌شناسید، در بخش کامنت‌ها بیان کنید.
