دوست دارید در همان نگاه اول کاربر، سایت شما را از میان نتایج جست‌وجو انتخاب کند؟ آیا قصد دارید محتوای خود را بدون هزینه، تبلیغ کنید؟ اگر پاسخ شما به دو پرسش قبل مثبت است، توضیحات متا همان چیزی است که باید بدانید.
توضیحات متا یا (Meta Description)، یک ویژگی HTML است که خلاصه‌ای مختصر از یک صفحه وب را ارائه می‌دهد. گوگل برای راحتی و رضایت بیشتر کاربران، یک متن خلاصه از محتوای موجود در صفحه را زیربخش url در نتایج گوگل نمایش می‌دهد. این کار سبب می‌شود کاربر قبل از کلیک، اطلاعات کلی از مطالب موجود در صفحه به دست آورد. در این مقاله اهمیت این تگ را بررسی کرده و سپس برای نگارش بهینه آن، چک‌لیستی ارائه خواهیم کرد. به شما قول می‌دهیم در پایان این مقاله، با استفاده از متادیسکریپشن بهینه، به‌صورت غیرمستقیم رتبه خود را در گوگل ارتقا می‌دهید.
توضیحات متا و کلمات کلیدی متا، به‌صورت مستقیم در رتبه‌بندی گوگل برای جستجوی وب نقشی ندارند. اما می‌توانند بر نرخ کلیک صفحه (CTR) در SERPهای گوگل تأثیر بگذارد. این پاراگراف‌های کوتاه، فرصتی دو سر برد است. برای مدیر وبسایت، فرصتی طلایی در جهت تبلیغ محتوا است. درحالی‌که، به کاربران کمک می‌کند تصمیم بگیرند که آیا این محتوا موردنیاز آن‌هاست یا خیر؛ بنابراین به دلیل اینکه متا دیسکریپشن می‌تواند به طور قابل‌توجهی بر رفتار کاربر تأثیر بگذارد، مهم است که برای نوشتن آن تلاش کنید.
پیش از آنکه به نحوه نگارش توضیحات متا بپردازیم، لازم است ابتدا مشخصه‌های آن را بشناسیم. البته وحدت نظری درباره ویژگی‌های یک متا دیسکریپشن خوب وجود ندارد. ما در این مقاله شاخصه‌های خوب توضیحات متا را از دیدگاه وبسایت مطرح yoast بیان می‌کنیم.
تعداد کاراکترهای توضیحات متا
معمولاً بین ۱۲۰ تا ۱۵۶ کاراکتر پیشنهاد می‌شود. البته بیشتر از اینکه به دنبال تعداد باشید، باید بر انتقال پیام تمرکز کنید. البته درصورتی‌که تعداد کلمات بیش از اندازه باشد، در صفحه نتایج، به جای مشاهده متن کامل با «...» روبه‌رو می‌شوید. پس سعی کنید کوتاه و موجز بودن را فراموش نکنید.
استفاده از تکنیک Call to Action
در توضیحات متا باید به کاربر خود هدف و انگیزه بازدید دهید؛ بنابراین ضمن اینکه محتوای این بخش نباید کسالت‌آور باشد، مخاطب باید بداند که چه چیزی در انتظارش است. سعی کنید جملات خود را به نحوی بنویسید که مستقیماً کاربر را مورد خطاب قرار دهد.
استفاده از کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن
زمانی که برخی از واژگان محتوای شما با عبارات جست‌وجو شده توسط کاربر، مطابقت داشته باشد؛ گوگل تمایل بیشتری به آن خواهد داشت؛ بنابراین در نتایج جست‌وجو برجسته می‌شود. در نتیجه کاربران نیز بیشتر استقبال می‌کنند.
تطابق تگ Meta Desctiption با محتوای اصلی
اگر در تگ متا از توضیحاتی استفاده کنید که صرفاً قصد فریب کاربر را دارند و واقعی نیستند، مورد غضب کاربران و گوگل واقع می‌شوید. گوگل ممکن است شما را جریمه کند، اما مهم‌تر از آن، اعتماد کاربران را از دست می‌دهید.
حالا نوبت به نگارش تگ توضیحات متا رسیده است. ویژگی‌ها را به خاطر بسپارید و در ۳ مرحله، آن را بنویسید:
در این مقاله به طور خلاصه، نگاهی به توضیحات متا داشتیم. تمرکز ما بر ویژگی‌ها و نحوه نگارش متا دیسکریپشن بود. البته ممکن است علی‌رغم تلاش شما، گوگل توضیحات دیگری را در این بخش به جای متن شما قرار دهد. بنابراین هنوز برای یادگیری مسیری طولانی درپیش است. پیشنهاد می‌کنیم بعد از مطالعه این مقاله، برای آشنایی کامل‌تر و دقیق‌تر، حتماً به مقاله متا دیسکریپشن چیست وبسیما مراجعه کنید.
