تولید محتوا یکی از پایه ای ترین اصول بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جستجو (سئو) می باشد. بطوریکه اگر سایتی تولید محتوای مناسب و باکیفیتی نداشته باشد، حتی با وجود صرف هزینه های هنگفت در زمینه لینکسازی و سئو خارجی یا بهینه سازی زیرساخت های سایت و سرمایه گذاری در موارد تکنیکال سئو هم نمی تواند به جایگاهی درخور و متناسب با هزینه های اعمال شده دست یابد. به همین دلیل گفته می شود که محتوا پادشاه است.
بسیار مهم است که تولید محتوای سایت شما بر طبق اصول و برنامه زمان بندی شده منظم، به صورت ساختارمند و مطابق با استراتژی محتوایی مربوطه انجام شود. در این میان کیفیت محتوا و توجه به نیاز کاربر و پرسونای مخاطب سایت از اهمیت ویژه ای برخوردار است و تاثیر بسزایی در رتبه و ارزش محتوای شما و متعاقبا دیده شدن سایت شما خواهد داشت.
تولید محتوای منظم باعث سریع تر ایندکس شدن و دیده شدن محتوای شما می شود و بنابر نوع خدمات یا کالای شما، فروش یا درآمدزایی به همراه خواهد داشت. بی دلیل نیست که در کسب رتبه های بالا در برخی از کلمات کلیدی پررقابت، یک جنگ تمام عیار در میان است. فراموش نکنید که با دیجیتال شدن کسب و کارها و فضای رقابتی آنلاین به ویژه پس از ظهور همه گیری جهانی کرونا، جابجایی حتی یک رتبه در صفحات جستجوی وب، معادل از دست دادن یا بدست آوردن مبالغ هنگفت مالی و اعتباری است. بنابراین داشتن استراتژی محتوایی هدفمند و مدون از اصول اولیه کار تولید محتوای دیجیتالی است. اهمیت این موضوع آنجا به چشم می آید که بدانیم استراتژی محتوایی و تولید محتوای منظم مهم ترین عوامل در تخصیص بودجه خزش به وبسایت ها از سوی گوگل می باشد. در این میان تعامل تیم های تولید محتوا و سئو بسیار حائز اهمیت است.
محتواهای موجود در فضای وب عموما به صورت محتوای متنی، ویدئو و عکس می باشد و رعایت نکات مرتبط با سئو در پروسه تولید محتوا کمک زیادی به بهتر دیده شدن محتوای شما خواهد کرد.
برخی از اصول سئو که باید در تولید محتوا رعایت شود
رعایت نکات نگارشی، روان و قابل فهم بودن متن و استفاده مناسب از عکس و ویدئو در داخل متن از اصول اولیه تولید محتوای متنی می باشد. در این میان لحاظ کردن برخی از نکات مرتبط با سئو می تواند متن شما را از دیدگاه موتورهای جستجو بهینه کند. در این نوشته به برخی از این موارد اشاره می شود:
1- بهتر است قبل از نگارش متن، تیم تولید محتوا یا سئو، تحقیقات لازم را روی کلمات کلیدی انجام دهد و لیست کلمات کلیدی کانونی و اصلی، ابر کلمات و کلمات کلیدی طولانی(Long Tail) که باید در متن، عنوان ها و کپشن عکس ها یا متن جایگزین عکس ها لحاظ شود را تهیه کرده و در اختیار نویسنده متن قرار دهند.
2- عنوان متن و تایتل های H1,H2,H3، توضیحات متا، کپشن عکس ها و متن های جایگزین یا Alt مطابق با اصول سئو نوشته شده و از کلمات کلیدی مربوطه تا حد نیاز در آن ها استفاده شود. همچنین محدودیت تعداد کاراکترها در نگارش آن ها لحاظ شود. کپشن و Alt تصاویر با موضوع مقاله مرتبط باشند.
3- به ازای هر 400 تا 500 کلمه یک عکس در داخل متن استفاده شود. عکس ها دارای کیفیت و استانداردهای مناسب بوده و کپی یا غیر واضح نباشند. حتما اگر عکسی را از اینترنت دانلود می کنید سعی کنید تا جای ممکن عکس را ادیت کنید تا توسط گوگل یا سایر موتورهای جستجو به عنوان محتوای کپی شناسایی نشود. همچنین عکس ها مرتبط با موضوع مقاله یا عنوان پاراگراف مربوطه باشند.
4- استفاده از کلمات کلیدی در داخل متن باید به صورت منطقی و طبیعی باشد به عبارتی متن شما باید روان و خوانا باشد و گنجاندن کلمات کلیدی در متن خللی در راحتی کاربر در خوانش متن ایجاد نکند. بعلاوه استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در داخل متن (keyword Stuffing)، یک امتیاز منفی از سوی گوگل محسوب می شود.
5- توجه کنید که در پروسه تولید محتوا حتما از محتوای یکتا استفاده کنید و از محتواهای کپی شده استفاده نکنید. زیرا براحتی توسط گوگل قابل شناسایی است و یک امتیاز منفی برای شما خواهد بود.
6- تولید محتوا باید بر اساس نوع کاربری صفحات انجام شود. بطور مثال تولید محتوای بخش وبلاگ با تولید محتوای صفحات دسته بندی یا صفحات محصول یا خدمات متفاوت است و نوع نیاز کاربر هم در لحن نگارش بسیار موثر می باشد.
7- در داخل متن باید به اندازه و بجا از لینک های داخلی و خارجی استفاده شود و کلمات کلیدی مناسب در اطراف یا همسایگی انکرتکست ها، مرتبط با صفحه مقصد لینک ها باشند تا ارتباط معنایی مناسبی بین صفحات مبدا و مقصد ایجاد کنند. همچنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در همسایگی عکس ها یا ویدئوهای داخل متن به فهم بهتر موتورهای جستجو از محتوای ما کمک می کند. اگر چه این موارد از اصول سئوی داخلی بوده و معمولا توسط کارشناسان تیم سئو بررسی و بهینه سازی می شوند، اما اطلاع از این موارد در حین نگارش متن به اثرگذاری آن و نیز صرفه جویی در زمان و هزینه کمک شایانی می کند.
8- می توانید ویدئوهای خود را در بستر یوتیوب یا آپارات به اشتراک بگذارید تا بازدید بیشتری داشته باشد.
نکته مهم و اساسی در تولید محتوای متنی در فضای وب این است که شما علاوه بر لحاظ کردن اصول نویسندگی و علائم نگارشی باید به شیوه ای کاملا طبیعی متن را از لحاظ سئویی بهینه سازی کنید. به صورتیکه کاربر متوجه این تغییرات نشود و متن کاملا قابل فهم و رسا باشد. همواره این نکته را در نظر داشته باشید که گوگل راحتی کاربر را در اولویت قرار می دهد و اگر متنی با وجود رعایت نکات سئویی نیازهای کاربر را به شکل مناسب برطرف نکند در نهایت نمی تواند جایگاه مناسب را در نتایج جستجو های گوگل کسب کند.
در این میان بسیاری از متخصصان سئو به این نکته اشاره می کنند که گوگل و سایر موتورهای جستجو هنوز به طور کامل در زمینه زبان های کم کاربرد مانند زبان فارسی بهینه نشده اند و همچنان می توان در فضای وب به محتواهایی برخورد که با وجود کیفیت نازل در رتبه های بالای گوگل قرار دارند. در پاسخ به این عزیزان باید خاطرنشان کرد که گوگل با استفاده از هوش مصنوعی (AI) و ماشین لرنینگ (Machine Learning) مدام در حال بروز رسانی بوده و بسیار محتمل است که در آینده نزدیک تمامی این باگ ها برطرف شود. در این صورت بسیاری از محتواهای موجود در وب نیاز مبرم به بهینه سازی مجدد خواهند داشت و در غیر این صورت خیلی زود از گردونه رقابت خارج خواهند شد. پس چه بهتر که از ابتدا با لحاظ کردن اصول اولیه تولید محتوای مناسب از صرف هزینه و زمان بسیار در آینده جلوگیری کنیم.
