تقریبا همه ما نام رستوران های مشهور مک دونالد را شنیده ایم و شاید در سفرهای خارجی همبرگرهای خوشمزه اش را امتحان کردهباشیم. مک دونالد بزرگ ترین رستوران زنجیره ای فست فود در سرتاسر جهان است، در ۱۲۰ کشور دنیا شعبه دارد و روزانه به ۶۸میلیون مشتری سرویس دهی می کند. شرکت مک دونالد یکی از نمونه های بارز موفقیت در دنیای کسب و کار است و بسیاری روند رشداین شرکت را الگوی خود قرار می دهند.
کمپین خلاقانه مک دونالد: چشمتان به سیب زمینی‌های سرخ کرده باشد?
شما همیشه می‌توانید بر روی مک دونالد حساب کنید تا در هر جای ممکن گرسنگی اتان برطرف شود اما آیا می‌دانستید که سیبزمینی‌های سرخ کرده برند به بهترین شکل ممکن در جاده‌ها توجه شما را به سوی خود جلب می‌کنند؟ باور کردن این موضوع سخت بود تازمانی که آژانس تبلیغاتی «Nord ddb» شهر «اسلو»، واقع در نروژ، تصمیم به طراحی و اجرای کمپینی تبلیغاتی گرفت که حاصلهمکاری با سازمان پیشرو در حفظ ایمنی جاده‌ها بود.
مک دونالد با ارائه تعبیر جدیدی از نشانه گذاری‌ها در جاده در قالب یک منوی نمادین رانندگان را ترغیب می‌کند تا نگاه از سیبزمینی‌های سرخ کرده وسط جاده برندارند. این یک قانون کلی و همیشگی است: هنگام رانندگی باید فقط به جلو نگاه کرده و بر روی هیچچیز دیگری تمرکز نکنید. به همین ترتیب، وقتی گرسنه شدید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که جایی از حرکت ایستاده ،مقداری سیب زمینی سرخ کرده تهیه و آن را مصرف کنید.
با ایجاد امکانات لازم و مورد نیاز برای ثبت نزدیک به ۴۰ درصد از سفارش‌ها حین رانندگی، مک دونالد نروژ مسئولیت تشویق رانندگان بهرعایت نکات ایمنی در جاده‌ها را نیز بر عهده گرفته است. وسوسه غذا خوردن ممکن است بیش از حد توانتان به شما فشار وارد آورد، امااین رستوران فست فود زنجیره ای به شما هشدار می‌دهد که هرگز هنگام رانندگی غذا نخورید.
پیام کمپین خلاقانه مک دونالد : به علائم رانندگی توجه کنید
ماری هاسبی، مدیر ارشد بازاریابی در مک دونالد نروژ می‌گوید: «ما به عنوان یکی از رستوران‌های زنجیره ای پیشرو، به طور جدیمسئولیت پذیر هستیم. مسئولیت ما به خصوص هنگام تعطیلات این است که به افراد یادآوری کنیم حین رانندگی چشم از جاده برنداشتهو به علائم رانندگی توجه کنند. هنگام گرسنگی کار درست این است که کنار جاده توقف کرده و به استراحت یا رفع گرسنگی بپردازند. اگرچه معمولا این وظیفه بر عهده رستوران‌ها نیست اما مک دونالد نروژ در قبال جان مشتریان احساس مسئولیت می‌کند.»
#پله_به_پله
#دیجیتال_مارکتینگ_پله_به_پله
