شخصیت هر فردی دارای ارزش های متفاوتی است. ما بنا بر شخصیت هر فردی با وی معاشرت می کنیم. ارتباط بین کاربران فضای اینترنت با کسب و کار های اینترنتی نیز به همین ترتیب است. اگر شما پرسونای مناسب، لوگو و تایپوگرافی شخصی و مختص به برند خود نداشته باشید در حقیقت هویتی در بازار بزرگ دیجیتال امروز ندارید و در نتیجه شما را نمی شناسند.
در گام اول کسب و کار های نو پا فقط نیاز به شروع دارند و با خلاقیت و نگاهی نو به بازار خود، مشتریان وفاداری را پیدا می کنند. ولی برای ادامه بقا و هر چه بزرگتر شدن نام خود نیاز دارند تا برند خود را طبق ساختاری یکپارچه و با فکر پیاده سازی کنند. از طرفی ساخت برند یک فرایند پیچیده و پر رمز راز نیست. با کمترین هزینه هم می توان برند خود را در ذهن مخاطب خود نقش ببندید.
تصویر و ظاهر برند شما باید شفاف و با شخصیت سازمانی شما کاملا هم سو باشد. هر کسب و کاری به نسبت مووع فعالیت خود باید از نگاه جدیدی به خود و آینده سازمان خود نگاه کند تا تاثیر بیشتری را بر مخاطب خود بگذارد.
یکی از روش های ارائه خدمات هر کسب و کار در عصر دیجیتال، شبکه های اجتماعی می باشد. در راس تمامی شبکه های اجتماعی، توییتر، لینکدین و اینستاگرام قرار دارند. حال نحوه ی ارائه خود در شبکه های اجتماعی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر بهترین محصول و خدمات را داشته باشید ولی نتوانید آن طور که باید و شاید خودتان را به خوبی معرفی کنید، احتمال دیده شدن شما به صفر نزدیک تر می شود.
برای شروع مسیر پر ماجرای بازاریابی دیجیتال باید پایه خوبی را برای عمارت خود بسازید تا با هرچه بزرگتر شدن خود خطر ریزش و نابودی شما کمتر شود. البته این به این معنا نیست که شما نباید شکست بخورید. غول های بزرگ صنایع مختلف دنیا از یک نقطه کوچک شروع شده اند و طی شکست های پی در پی به این سطح رسیده اند. پس شما حق دارید آزمون و خطا کنید تا تجربه به دست بیاورید ولی حق ندارید همان اشتباه را دو بار تکرار کنید.
خیلی خوب است که کسب و کار های نو پا با هزینه بسیار ناچیزی از مشاورین معتبر کسب و کار راهنمایی بگیرند تا دقیقا بدانند در چه جایگاهی هستند و در آینده چه جایگاهی خواهند داشت.
حال به بحث اصلی یعنی برندینگ بر می گردیم.
برندینگ در واقع پرورش و ساخت یک نام و پیامی است که کسب و کار ما در ذهن مخاطب ایجاد می کند. برای برندسازی بی نهایت مقاله وجود دارد و کتاب های بسیاری هدف خود را برندسازی کسب و کار ها قرار داده اند.
تمام این مقالات و کتاب ها به این نکته توجه می کنند که ما چطور خود را معرفی کنیم و چطور از چیز هایی که برای کسب و کار ما سم است دوری کنیم. تمام آن چیزی که نیاز داریم تا برندسازی درست و اصولی داشته باشیم در چند نکته کلی زیر خلاصه می شود:
۱- پرسونای خوبی برای کسب وکار خودمان تنظیم کنیم
۲- لوگوی ما همان چیزی است که ما را معرفی می کند
۳- استفاده از سولوگان مناسب برای رساندن بهتر پیام لوگو و کسب و کار شما
۴- استفاده از تایپوگرافی اختصاصی یا فونت اختصاصی میت واند کمک کننده باشد
۵- به دیزاین و طراحی عمارت کسب و کار خود اهمیت بیشتری بدهید.
۶- محتوای ارزشمند و مطابق با سلیقه روز تولید کنید.
۷- استفاده از یک موضوع محبوب یا ترند عالیست ولی سعی کنید شما آن موضوع باشید یا تولیدش کنید.
۸- استفاده از قالب اختصاصی پست و استوری می تواند کمک کننده باشد
۹- در کنار شخصیت سازمانی خود بر روی افزایش کیفیت محصولات، خدمات و پشتیبانی از آن ها تمرکز بیشتری داشته باشید.
۱۰- تبلیغات استاندارد و هدفمند می تواند به روند برندسازی شما هر چه بیشتر کمک کند.
بدون تبلیغات دیده نمی شوید و یا کمتر دیده خواهید شد. بسیاری از کسب و کار هایی که نو پو هستند و نیاز به دیده شدن توسط افراد جامعه به صورت آنلاین و آفلاین هستند به تبلیغات نیاز دارند. البته این به این معنا نیست که هر تبلیغی می تواند برای شما سود آور باشند. در لیست پایین بهترین روش های تبلیغات آنلاین و آفلاین را با هم برسی می کنیم:
۱- سئو سایت و پروفایل های شبکه های اجتماعی:
سئو یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو که در صدر آن گوگل قرار دارد، به عنوان بهترین روش تبلیغات اینترنتی محسوب می شود. دلیل آن هم این است که این روز ها کاربران بسیاری در حال جستجوی نیاز خود هستند. اگر شما برای رفع نیاز کاربر در جهت اهداف کسب و کار خود خدماتی را داشته باشید که در خط اول گوگل قرار گرفته باشد، انتخاب اول شما خواهید بود پس با ارائه خود به بهترین شکل می توانید فروش بیشتر کاربران بیشتر و در نهایت رشد بیشتری در کسب و کار خود تجربه کنید.
۲- تبلیغات در شبکه های اجتماعی:
اینستاگرام به یکی از انتخاب های اولیه هر کسبو کار برای برندسازی تبدیل شده است. برای دریافت نتیجه بهتر از روند برند سازی خود بایستی از روش های اصولی تبلیغات در اینستاگرام بهره ببرید. من بعد از چندین ماه به یک روش عالی دست پیدا کردم که فالوور واقعی و هدفمند برای من داشت. و آن هم تبلیغات پاپ اپ در اینستاگرام است. این روش با استفاده از پاپ اپ یا تبلیغات ناگهانی در اپلیکیشن های ایرانی پیج اینستاگرام شما را به کاربران این اپلیکیشن ها نمایش می دهد که در نهایت به میزان جذابیت و محتوای ارزشمند شما، پیج شما فالوور واقعی به خود جذب می کند.
برای بازه های زمانی سازمان یا کسب و کار خود برنامه داشته باشید. بازه های زمانی روزانه، هفتگی، ماهیانه و سالیانه می توانند نقاط زمانی خوبی باشند تا شما را به اهداف خود نزدیک تر کنند.
