سئو یکی از فعال‌تری بخش‌های بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است؛ چون گوگل همواره در حال تغییر و بهبود الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجوی خود است تا نتایج بهتری را به کاربران ارائه کند. این موضوع باعث شده تا فعالان این حوزه به طور مداوم به دنبال روش های بهبود سئو باشند.
سئو یک ابزار ارزشمند است که مشتریان بالقوه را به سایت‌ها هدایت می‌کند. این موضوع، برای صاحبان مشاغل کوچک و سایت‌های تجارت الکترونیک اهمیت زیادی دارد. بسیاری از متخصصان برتر سئو بر این باور هستند که سال 2023، سال استفاده از محتوای تخصصی ارزشمند و داشتن صفحات وب با سرعت بالا و کارایی بیشتر است
اگر بودجه کافی برای استخدام یک متخصص سئو را ندارید، نگران نباشید، نکات و ترفندهای مختلفی وجود دارد که با پیاده‌سازی آن‌ها می‌توانید، سایت خود را سئو کنید. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا شما را با روش های بهبود سئو در سال 2023 آشنا کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس هر استراتژی موفق سئو است. تعیین کلماتی که به‌خوبی جایگاه شما در حوزه کاری مرتبط را نشان می‌دهند و تولید محتوا حول همین کلمات، شما را در رتبه‌های بالا قرار می‌دهد و مشتریان بالقوه را به سایت شما هدایت می‌کند.
یکی از اشتباهات رایجی که برخی از مدیران سئو انجام می‌دهند، تولید محتوا و سئو کردن کلماتی است که سرچ بالایی دارند؛ اما به کسب‌وکار آن‌ها ارتباط چندانی ندارند. این کار باعث می‌شود که فرصت کسب قدرت در کلمات کلیدی مرتبط از دست برود و ترافیک ناخواسته به سایت زیاد شود. انتخاب کلمات کلیدی باید بادقت زیاد و درنظرگرفتن جایگاه کسب‌وکار شما انجام شود.
شما می‌توانید برای تحقیق کلمات کلیدی از ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush یا Google Keyword Planner استفاده کنید. توجه داشته باشید که این ابزارها می‌توانند زمان لازم برای تحقیق کلمات کلیدیرا کم‌تر کنند و دقت شما را بالاتر ببرند.
از اواخر سال 2022 به EAT google (Expertise, Authority, Trust ) یعنی تخصص، قدرت و اعتماد، تجربه (Experience) هم اضافه شده است. تجربه به این معناست که گوگل هنگام ارزیابی کیفیت محتوا، تجربه نویسنده را هم در نظر می‌گیرد. هدف از این تغییر گوگل، در اولویت قراردادن محتواهایی است که نویسنده درباره آن موضوع تحصیلات مرتبط یا تجربه کافی را دارد.
اضافه‌شدن تجربه به معیارهای سنجش محتوا می‌تواند دو پیامد مهم داشته باشد:
1. تمرکز تولیدکنندگان محتوا بر یک حوزه خاص: اگر نویسنده‌ای که در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارد، در حوزه پزشکی و بیماری‌های قلبی شروع به تولید محتوا کند، باعث تضعیف سایت پزشکی خواهد شد.
2. تولید و آپدیت محتوا بر اساس قصد کاربر نه افزایش ترافیک سایت: از اوایل سال 2023، سایت‌ها باید محتوای مرتبط با حوزه کاری خود را منتشر کنند. اگر سایتی در زمینه تولید نرم‌افزارهای مالی فعالیت دارد با انتشار پست‌های وبلاگی در مورد مطالب با سرچ بالا (مثل دستورهای غذایی یا مد) اعتبار خود را کاهش خواهد داد.
هر دوی این پیامدها باعث می‌شود سایت‌هایی که استراتژی محتوایی آن‌ها صرفاً افزایش ترافیک جست‌وجو بدون در نظر گفتن خواسته‌های کاربران باشد، در سال 2023 موفقیت چندانی به دست نیاورند. استفاده از اولین راهکار یعنی تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند حوزه کاری شما در زمینه تولید محتوا را به‌خوبی مشخص کند. از دیگر راهکارها برای تولید محتوای باکیفیت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
در اغلب محتواها برای تصاویر زمان و دقت کافی صرف نمی‌شود؛ اما باید بدانید که تصاویر هم می‌توانند بر جایگاه شما در نتایج تأثیر بگذارند. بهبود تصاویر علاوه بر جذب مخاطبان می‌تواند بر سرعت لود شدن سایت شما تاثیرگذار باشد. برای بهینه کردن تصاویر می‌توانید موارد زیر را انجام دهید:
1. حجم تصاویر را کاهش دهید: برای این کار می‌توانید از ابزارهای آنلاین (image compressor) استفاده کنید.
2. برای تصاویر سایت خود یک سایز مشخص تعیین کنید: برای یکسان شدن محتوا، سعی کنید همه تصاویر یک اندازه باشند یا حداقل عرض یکسانی داشته باشند.
3. تصاویر جدید بسازید: ساخت تصاویر جدید و استفاده از آن‌ها در محتوا می‌تواند شما را از سایر رقبا متمایز کند.
به‌روزرسانی‌های مختلف گوگل برای شناسایی محتواهای تولید شده با هوش مصنوعی باعث شده تا بسیاری از بازاریابان و مدیران محتوایی از این ابزار سودمند استفاده نکنند؛ اما باید گفت بدون تکیه کامل بر این ابزارها می‌توان سرعت و کیفیت تولید محتوا را افزایش داد. از جمله کاربردهای ابزارهای تولید محتواهای هوش مصنوعی که می‌توان از آن‌ها در سال 2023 کمک گرفت باید به موارد زیر اشاره کرد:
· تولید بریف‌های محتوا: ابزارهایی که خلاصه یا بریف‌های محتوا را تولید می‌کنند می‌توانند به نویسندگان کمک کنند تا کلمات کلیدی فرعی، موضوعات مهم و زیرتیترهایی که باید در محتوا استفاده شوند را به‌راحتی ردیابی کنند.
· تعیین خطوط اصلی: محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی به شما کمک می‌کنند تا خطوط اصلی محتوا را به‌راحتی ردیابی کنید و محتوایی باکیفیت بیشتر و ساختار مناسب‌تر بنویسید.
· ایده گرفتن برای محتوای خلاق‌تر: این ابزارها می‌توانند روند طوفان فکری را افزایش دهند. حرکت از یک کلمه کلیدی به یک ایده محتوایی می‌تواند نیمی از راه تولید محتوای خلاق باشد. این ایده‌پردازی می‌تواند زمان مورد نیاز برای نوشتن نطلب را تا حد زیادی کاهش دهد.
گوگل برای نمایش بهترین و کامل‌ترین محتوا به کاربران خود هنوز هم صفحات با متن‌های بلند و آموزنده را در اولویت قرار می‌دهد. این موضوع باعث می‌شود که صفحاتی که محتوای کم‌تری دارند (مثل صفحات محصول) در نتایج کم‌تر دیده شوند.
با درنظرگرفتن این واقعیت، یکی از روش های بهبود سئو سایت، بهینه‌کردن صفحه محصولات است. برای بهینه‌کردن این بخش می‌توانید از منوهای کشویی، پرسش‌های متداول و نظرات مشتریان استفاده کنید. سعی کنید به همه سؤالاتی که ممکن است ذهن مخاطب را درگیر کند پاسخ دهید؛ از روش‌های ارسال، ضمانت، مرجوع کردن تا بهترین روش استفاده.
لینک سازی خارجی یا بک‌لینک از سایت‌های معتبر، یکی از روش های بهبود سئو است که می‌تواند میزان اعتبار سایت شما را افزایش دهد. برای لینک سازی خارجی باید نکات زیر را رعایت کنید:
· از سایت‌های معتبر که محتوای مرتبط با کسب‌وکار شما دارند، بک‌لینک بگیرید.
· از سایت‌های ایندکس نشده، لینک خارجی نگیرید.
· مطمئن شوید که بک لینک ها با استفاده از همان انکر تکست‌هایی (لنگرها) که صفحه به‌عنوان کلمه کلیدی هدف قرار داده شده، ساخته نشوند.
· از ایجاد بک لینک با استفاده از هرزنامه خودداری کنید.
باید به این نکته هم توجه داشته باشید که لینک سازی خارجی به هر قیمتی و با کمک‌گرفتن از هر سایتی نه‌تنها نمی‌تواند به رشد شما کمک کند؛ بلکه ممکن است برای سئوی سایت شما هم مضر باشد.
آمارها نشان می‌دهند که کاربران گوگل انتظار دارند که سایتی که باز می‌کنند در طول سه ثانیه کاملا لود شود. حالا تصور کنید سایت شما برای بارگذاری مطالب به زمانی خیلی بیشتر از سه ثانیه نیاز داشته باشد یا در اغلب موارد به‌صورت کامل لود نشود. این موضوع بر تجربه کاربران از سایت شما تأثیر منفی می‌گذارد و باعث می‌شود، شما در یکی از شاخص‌های مهم گوگل، امتیاز کمی دریافت کنید.
عواملی مختلفی می‌توانند باعث کاهش سرعت سایت شوند که از جمله آن‌ها باید به تراکم کدها، تصاویر با حجم زیاد، مشکلات جاوا اسکریپت، مشکلات کش، افزونه‌های غیرضروری، ریدایرکت‌های متعدد و استفاده از هاست متوسط اشاره کرد.
در سال 2023، «Page Speed Insights» و «Core Web Vitals» همچنان ابزارهای ضروری برای نظارت و ارزیابی سرعت و عملکرد وب‌سایت‌ها هستند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها مشکل را ردیابی و حل کنید.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین راه‌ها برای معرفی کسب‌وکار شما و هدایت ترافیک به سایت است. مخاطبان هدف خود و شبکه‌های اجتماعی که بیشتر در آن فعالیت دارند را شناسایی کنید. محتواهای خود را در شبکه‌های اجتماعی مشخص شده منتشر کنید تا مخاطبان خود را افزایش دهید.
با بررسی بخش Device ابزار Search Consol می‌توانید تعداد کاربرانی که با کامپیوتر یا موبایل از سایت شما بازدید می‌کنند را ببینید. معمولاً تعداد کاربران موبایل از کامپیوتر یا دستگاه‌های دیگر بیشتر است. این موضوع باعث شده تا بهینه‌سازی سایت برای دستگاه‌های موبایل ضروری باشد.
نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) کدهایی هستند که می‌توانید به سایت خود اضافه کنید تا موتورهای جست‌وجوی گوگل محتواهای شما را بهتر درک کنند. برای نشانه‌گذاری اسکیما در سایت‌های وردپرسی از افزونه اسکیما استفاده می‌شود. در این افزونه می‌توان موضوع اصلی و نوع مالکیت (شخصی یا کسب‌وکار) را مشخص کنید. استفاده از متاتگ های عنوان، دیسکریپشن و متن جایگزین تصاویر هم به فهم بهتر محتوای شما توسط گوگل و مخاطبان کمک می‌کنند.
اگر کسب‌وکار شما موقعیت فیزیکی دارد (فروشگاه، دفتر کار و...)، استفاده از سئوی محلی می‌تواند باعث جذب مشتری شود. مهم‌ترین بخش در بهبود سئوی محلی، ایجاد نمایه «google برای کسب‌وکار من» یا «Google My Business» است.
با استفاده از این قابلیت، کسب‌وکار شما در نقشه گوگل نمایش داده می‌شود. شما می‌توانید در این نمایه اطلاعات تماس، تصاویر و موضوعات مهمی قرار دهید تا مشتریان را جذب کنید.
بررسی عملکردهای رقبا همیشه یک روش هوشمندانه برای تدوین و اصلاح استراتژی‌های سئو است. این کار به لطف ابزارهای سئو در سال 2023 راحت‌تر و مؤثرتر شده است. شناسایی ایده‌های فکری و استراتژی‌های سئو در کنار تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا «حوزه‌های محتوایی» سایت خود را بهتر شناسایی کنید.
لینک سازی داخلی هم یکی دیگر از روش های بهبود سئو است. لینک سازی داخلی درست، ارزیابی سلسله مراتب محتوای شما را برای موتورهای جست‌وجو راحت‌تر می‌کند. این کار برای مخاطبان هم سودمند است؛ چون آن‌ها می‌توانند راحت‌تر به مطالب مورد نیاز خود را در سایت پیدا کنند.
سمراش برای بهبود سئوی داخلی سایت یک چک لیست تهیه کرده است که در تصویر زیر می‌توانید آن را ببینید.
در نهایت هم تجزیه‌وتحلیل مداوم استراتژی بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو و بهبود آن، به‌عنوان یکی از روش های بهبود سئو توصیه می‌شود. از ابزارهایی مثل «Google Analytics» و « Google Search Console» برای ارزیابی عملکرد خود استفاده کنید. با استفاده از داده‌های این دو ابزار استراتژی‌های سئوی خود را بهینه کنید.
از دیگر پلتفرم‌هایی که می‌توان برای ارزیابی سایت از آن‌ها استفاده کرد باید به SearchAtlas و Content King اشاره کرد که به طور تغییرات و مسائل فنی را در سایت‌ها ردیابی می‌کنند.
سخن پایانی:
در راستای هدف کاهش تولید سالانه کربن و استفاده از انرژی‌های پاک، گوگل قصد دارد فرکانس یا تعداد دفعات خزش ربات‌های خود را در صفحات وب کم‌تر کند. این کاهش نرخ فرکانس خزش احتمالاً بر ایندکس شدن محتواهای جدید تأثیر زیادی ندارد؛ اما بر ایندکس محتواهای به‌روزرسانی شده تأثیر می‌گذارد.
باتوجه‌به این موضوع، زمان بیشتری طول می‌کشد تا گوگل تغییرات جدید وبسایت شما را درک کند؛ پس بهترین روش های بهبود سئو در سال 2023، انتشار محتواهای کامل، مفید و مرتبط است که نیاز کم‌تری به آپدیت دارند.
متا دیسکریپشن: از روش های بهبود سئو در سال 2023 باید به تولید محتوای باکیفیت، افزایش سرعت لود شدن سایت و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل آمارها اشاره کرد.
منابع:
