محتوا همواره چيزي بوده كه بشر در طول تمام پستي ها و بلنديهاي تاريخ وجودش در پي يافتن و خلق كردن آن بوده است. محتوا چيزيست كه از عصرهاي مختلفي گذر كرده و هر بار در قالبي خاص جلوه گر شده است. گاهي به شكل نوشتن رمان هاي بزرگ و طولاني، و گاهي هم به انواع اشكال هنري، از موسيقي و نقاشي گرفته تا مجسمه سازي وعكاسي.
اما دو دليل عمده اي كه امروز مسئله ي محتوا را از آنچه تا پيش از اين بوده است، متمايز مي كند، اول وجود رسانه هايي ست كه انتشار انواع مختلفي از آن را براي هر انساني ممكن كرده است و اين حجم از محتواي خلق شده، بازار رقابت در حوزه ي "جلب توجه " را نيز بسيار داغ كرده است و دوم مسئله چند بعدي شدن محتوا از لحاظ بكارگيري قالبهاي هنري مختلف به جهت جذب مخاطب است. در نهايت مجموعه اي از اين عوامل منجر به ظهور شغل جديدي به نام "توليد كننده ي محتوا" شده است.
اما يك توليد كننده ي محتواي موفق بايد حائز چه ويژگي هايي باشد؟
فارغ از زمينه اي كه در آن فعاليت مي كنيد (شخصي يا تجاري)، يك توليد كننده ي محتواي خوب مي بايست قبل از هر چيز يك نويسنده ي خوب باشد. يك متن مناسب، ستون محكمي ست كه ساير جنبه هاي محتوا به آن تكيه كرده و جلوه گري بيشتري مي نمايند.
براي مثال اين روزها هنرمنداني كه متن هاي گويا براي آثار خود در اينستاگرام يا فيس بوك مي نويسند شانس موفقيت بيشتري براي ديده شدن و ارتباط گرفتن با مردم، نسبت به سايرين را دارند. و اين مسئله حتي براي فروشندگان كالاها و صاحبان كسب و كار هم مصداق پيدا مي كند. در واقع شما وقتي بلد باشيد خوب توضيح بدهيد، مي توانيد ارتباط بگيريد و در ادامه آن ارتباط را مديريت كرده و سپس روي ان سرمايه گذاري كنيد.
بنابراين نويسنده ي خوب بودن اولين شرط ورود به بازار توليد محتواست. اما حالا سوال اين است كه چگونه مي توان متن هاي جذاب نوشت؟ و آيا اصلا نويسنده شدن براي هر كسي ممكن است؟
خبر خوب اين است كه نوشتن يكي از معدود هنرهاييست كه همه ي آدمها استعداد ذاتي آن را در وجودشان دارند و گاها با كمي تلاش و پشتكار و پيگيري مي توانند آثار منحصر بفردي را خلق كنند. اما نويسنده ي محتوا بودن علاوه بر ذات نوشتن، نيازمند در نظر گرفتن نكاتي چند در اين خصوص مي باشد كه در ادامه به بررسي آنها مي پردازيم:
"خواندن يك هنر است، همانطور كه فكر كردن يك هنر است و همچنين نوشتن." لارنس دي
خواندن يك پيش نياز عمومي براي نوشتن است. خواندنِ آثار ديگران، مدل هاي ذهني و فكري متنوعي را به شما معرفي مي كند و شما را از پستوهاي يكنواخت فكري تان نجات مي دهد. و حتي اين امكان را به شما مي دهد تا نوشتن خودتان را در آن سبك ها تجربه كنيد. و يادتان باشد كه تقليد پيش نياز حركت به سمت يافتن صداي معتبر خودتان است. هر چه با قالب هاي نوشتاري بيشتري آشنا شويد، بعدها فضاي بيشتري براي خلاقيت مي يابيد.
عنوان اولين چيزي است كه خواننده ي متن با آن تماس پيدا مي كند، پس از اهميت زيادي برخوردار است. عنوان مي بايست جذاب و گيرا و متناسب با مخاطب هدف تعريف شود. براي مثال براي مخاطبين جوان تر عموما از عناوين حاوي احساس و هيجان استفاده مي شود، در حاليكه براي افراد با تجربه تر تلاش مي گردد كه كلمات تيتر بيشتر، نقاط منطقي و استقرايي مغز را لمس كنند. علاوه بر موارد فوق با در نظرگرفتن بستر اينترنت و رسانه هاي مجازي، توجه به مسائلي همچون انتخاب كلمات كليدي پر استفاده و مفاهيمي همچون SEO مي تواند نقش كليدي در وايرالي شدن محتوا داشته باشد. البته لازم است كه متوجه باشيم كه عنوان هيچگاه نمي تواند بجاي يك متن متوازن و مفيد قرار بگيرد و در نهايت تكرارعنوان هاي جذاب و فريبنده، و در ادامه متن هاي تو خالي، به تدريج باعث نااميدي خوانندگان خواهد گرديد.
نگاه كردن به يك موضوع از زاويه اي كه ديگران تا بحال سراغ آن نرفته اند، يكي از هنرهاي ظريف نويسندگي ست و ابزار آن پرورش و رهايي قدرت تخيل و همچنين بكارگيري كمي جسارت است. ذهن مخاطب در برخورد با چنين متن هايي، به نوعي بازي و هيجان دعوت مي شود و حس رهايي از چارچوب ها را به همراه شماي نويسنده تجربه مي كند. مثلا داستاني را در نظر بگيريد كه از ديدگاه يك سوزن خياطي و تمام تجربياتي كه ممكن بود در صورت يك موجود جاندار بودن تجربه كند، را بيان مي كند. و يا شخصيت هايي كه يك نويسنده از موجوداتي كه خيال مي كند در مغزش حضور دارند مي سازد و متن را با انها پيش مي برد. نا گفته نماند كه جسارت شما در تجربه ي موقعيت هاي متفاوت و گاها عجيب زندگي مي تواند به رشد اين توانمندي در ذهن شما كمك فراواني بكند.
"خودت باش، جهان اصالت را ستایش می کند." اینگرید برگمن
اصيل بودن ساده است، فقط كافيست آن بخش متفاوت وجودتان را بشناسيد و اجازه دهيد در نوشتن ياري تان دهد. به هيچ وجه سراغ كپي كردن متن هاي موفق ديگران نرويد. آن چيزي كه نوشته ي شما را درباره ي يك شي مثلا يك مداد، بين هزاران هزار نوشته ي ديگر برجسته مي كند، رنگ و بويي ست كه شما با افزودن تجربه ي شخصي منحصر به فردتان نسبت به آن شي به نوشته تان مي دهيد. توجه داشته باشيد كه شما مي خواهيد به وسيله ي محتوا، ارزشي را براي خوانندگان تان ايجاد كنيد و اين ارزش مي بايست كاملا تازه و در عين حال اصيل باشد.
بررسي بازخوردها هميشه بهترين راهنماي شما در كشف سليقه ي مخاطب است. تحليل نتايج آماري محتوا، كمك شاياني به تصميم گيري هايي مي كند كه شما به عنوان يك نويسنده براي در ارتباط ماندن با شنوندگان تان اتخاذ مي كنيد و همچنين باعث تمركز بيشترتان بر روي مهارت هايي مي شود كه باعث جذب بيشتر خوانندگان مي گردد. در حال حاضر سرويس هاي خوبي در شبكه هاي اجتماعي براي بررسي آمار محتواهاي منتشر شده وجود دارد كه استفاده از آنها مي تواند خيلي سودمند باشد. در برخي موارد حتي آگاهي از زمان آنلاين شدن مخاطبين يك سايت نيز مي تواند اطلاعات خوبي در خصوص زمان بارگذاري محتوا ارائه دهد.
نكته ي آخر اينكه در دوران جديد، مهارت نوشتن، يك مورد لازم اما ناكافي براي نويسنده شدن است و در كنار آن مي بايست شما يك كارشناس بازاريابي خوب و همچنين متخصص در زمينه هايي چون SEO و رسانه هاي اجتماعي باشيد.
صدها نكته ي ديگر را مي توان در خصوص "نوشتن" بيان كرد اما مسير تبديل شدن به يك نويسنده ي خوب، در هيچ فرمولي قابل طبقه بندي نيست. و تنها تلاش و عشق بيكران به نوشتن مي تواند تنها تجويز عاقلانه باشد.
