بهترین ابزار تبلیغاتی در مناطق پرترافیک مانند کنار بزرگراه ها و خیابان ها، تابلو روان و تلویزیون شهری است؛ بدین ترتیب رانندگان و عابران پیاده آن ها را به خوبی می بینند.تبلیغات تابلو روان و تلویزیون شهری مناسب استفاده از یک آگهی در مقیاس بزرگ برای بازاریابی یک شرکت، نام تجاری، محصول، خدمات و یا کمپین است. این نوع تبلیغات برای ایجاد آگاهی از برند و کسب و کار (یا محصول یا کمپین) شما بسیار مؤثر است. از آنجایی که این تابلوها در مناطق شلوغ نصب هستند، در مقایسه با سایر روش های بازاریابی، بیشترین تعداد بازدید و نتیجه را دارند.
بسیاری از مردم قدرت خرید تابلو روان و تلویزیون شهری را دست کم می گیرند، زیرا برداشت شان از تابلوهای تبلیغاتی، ادراکات قدیمی است. بیلبوردهای دیجیتال این ابزار تبلیغاتی را وارد قرن بیست و یکم کرده اند و به بیلبوردها اجازه می دهند تا از آخرین فناوری بهره کامل ببرند.
به جای استفاده از یک تصویر دائمی، تابلو روان یا تلویزیون شهری دیجیتال اساساً صفحه نمایش های کامپیوتری بزرگی هستند که می توانند برای نمایش پیام ها به طرق مختلف برنامه ریزی شوند. همه چیز می تواند به سادگی جابجایی بین تصاویر به صورت دوره ای باشد، به طوری که چندین تبلیغ کننده بتوانند با اشتراک گذاری یک بیلبورد، هزینه ها را کاهش دهند، یا با استفاده از انیمیشن و به روز رسانی های زمان واقعی، پیچیده تر شوند.
چرا از تابلو روان و تلویزیون شهری برای تبلیغات استفاده کنیم؟
یکی از مهمترین مواردی که باید در هنگام تدوین استراتژی بازاریابی در نظر بگیرید، مخاطبان هدف شما هستند. شما می خواهید مطمئن شوید که پیام خود را در مقابل افراد مناسب دریافت می کنید. اگر موقعیت مکانی یا منطقه خدماتی نسبتاً محدودی دارید، تابلو روان و تلویزیون شهری به شما این امکان را می دهند که در این زمینه موفق شوید.
وقتی پیام خود را روی یک تابلو روان یا تلویزیون شهری قرار می دهید، خواهید فهمید مردم پیام شما را در کجا دیده اند. شما می‌توانید به جاده‌ای که تابلویتان در آن است دقت کنید و ایده خوبی از اینکه مردم از کجا می‌آیند و می‌روند، بیابید.
جنبه موقعیت مکانی تابلو روان یا تلویزیون شهری به شما این امکان را می دهد که در مورد بودجه خود استراتژیک باشید. بیلبوردهای تبلیغاتی در مناطق حاشیه شهر قیمت کمتری نسبت به تابلوهای تبلیغاتی در مناطق شهری و پرترافیک دارند. با این روش، می توانید با هزینه کمتر به مخاطبان نسبتاً زیادی دست پیدا کنید.
به جای استفاده از یک تصویر دائمی، تابلو روان یا تلویزیون شهری دیجیتال اساساً صفحه نمایش های کامپیوتری بزرگی هستند که می توانند برای نمایش پیام ها به طرق مختلف برنامه ریزی شوند. همه چیز می تواند به سادگی جابجایی بین تصاویر به صورت دوره ای باشد، به طوری که چندین تبلیغ کننده بتوانند با اشتراک گذاری یک بیلبورد، هزینه ها را کاهش دهند، یا با استفاده از انیمیشن و به روز رسانی های زمان واقعی، پیچیده تر شوند.
۵ نکته ظریف در مورد تابلو روان از نظر بازاریابی و فروش
با رعایت این ۵ نکته ظریف در مورد تابلو روان تبلیغات خود را اثربخش‌تر کنید:
اولین نکته از ۵ نکته ظریف در مورد تابلو روان از نظر بازاریابی و فروش این است که اگر می‌خواهید متن کوتاهی (مثل نام فروشگاه، مهمترین کالاها، درب ورودی، تلفن و متن‌هایی که همیشه ثابت هستند) را در بیرون از فروشگاه به نمایش بگذارید از تابلوهای led و چنلیوم به جای تابلو روان استفاده کنید. دقت کنید که تابلوهای led و چنلیوم را در حالت فلشر قرار دهید تا مخاطب را بیشتر جذب کند. تابلو روان برای متن‌هایی است که ممکن است تغییر کنند.
وظیفه تابلو روان جلب توجه مخاطبین است و قرار نیست همه اطلاعات را از این طریق به مخاطب بدهیم. متن‌هایی که برای همیشه ثابت نیستند(مثل شرایط فروش ویژه، تخفیف، اقساط، قیمت مهمترین محصول) را در خلاصه‌ترین حالت ممکن نمایان کنید. مثلا به جای جمله‌ی “در این فروشگاه مواد غذایی، زیر قیمت مصرف‌کننده عرضه می‌شوند” تنها از این دو عبارت استفاده کنید ” مواد غذایی / زیر قیمت”
تعداد صفحات و سرعت تغییر آن‌ها به سرعت تردد مخاطبین و مدت زمان دید آن‌ها بستگی دارد. به عنوان مثال اگر مخاطبین شما عابرین پیاده هستند، زمان و دقت بیشتری نسبت به رانندگان دارند. پس می‌توانید ۴ یا ۵صفحه داشته باشید که هر یک ۳یا ۴ ثانیه پس از دیگری نمایان شوند. ولی برای رانندگان که دید، دقت و زمان محدودی برای دیدن تابلو شما دارند، باید حداکثر دو یا ۳ صفحه داشته باشید که به سرعت عبور کنند. تا جای ممکن تابلو را براساس مسیر تردد مشتریان نصب کنید.
استفاده از افکت‌ها برای جلب توجه مخاطب بسیار موثر است ولی عده‌ای آن را با تابلو نقاشی اشتباه می‌گیرند و تا جای ممکن از افکت‌های شلوغ و زمان‌بر استفاده می‌کنند. این کار زمان زیادی را از مخاطب می‌گیرد، صبر او تمام می‌شود و چشمش را از تابلو بر می‌دارد. برای نمایش متن از افکت‌های طولانی استفاده نکنید. در مقالات بخش تبلیغات به مبحث تبلیغ نویسی حرفه ای بیشتر اشاره شده است.
سعی کنید تا جای ممکن از علائم و نشانه‌ها به جای متن استفاده کنید. تصاویر با سرعت بیشتری به مخاطب منتقل می‌شوند. مثلا اگر قرار است بنویسید “فروش موبایل در اقساط ۸ ماهه” از شکل یا آیکون موبایل استفاده کنید.
