آیا می دانید به چه دلیل به این نوع از بازاریابی، بازاریابی ویروسی اطلاق می گردد؟
بازاریابی ویروسی یک راهکار است که قرار است با نشر و تکثیر به رشد برسد. در این روش از بازاریابی تک تک افراد اقدام به انتقال پیام تبلیغاتی کسب و کار مورد نظر به دیگران خواهند کرد. این روش مانند ویروس از شیوه تکثیر سریع استفاده می کند به طوری که به صورت اپیدمی در بین آحاد جامعه رسوخ کند.
تمرکز در بازاریابی ویروسی برای بالا بردن آگاهی آحاد مردم نسبت به یک کسب و کار و یا برند، انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی است. در سال های نه چندان دور که چیزی به نام بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) وجود نداشت این شیوه از بازاریابی اصولا با استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی و تلویزیونی همراه بود اما در روزگار فعلی بازاریابی ویروسی اغلب در شبکه های اجتماعی اتفاق می افتد. از این رو باید بازاریابی ویروسی را زیر مجموعه بازاریابی دیجیتال قرار داد.
به طور معمول روی کمپین های بازاریابی ویروسی برای بلند مدت حساب نکنید! کمپین های بازاریابی ویروسی عمر طولانی ندارند و در مدت زمان کوتاهی طوفانی به راه خواهند انداخت که شاید زمان آن حتی کمتر از یک ماه باشد اما در صورتی که در همین مدت زمان کوتاه از ایده های جذاب و خلاقانه در کار استفاده شود میتواند تاثیرات بزرگی در موفقیت یک کسب و کار داشته باشد.
سوال: بازاریابی ویروسی برای کدام گروه از کسب و کارها مناسبتر است؟
بازاریابی ویروسی بیشتر برای استارتاپ ها (کسب و کارهای نوپا) مناسب است. اما حتی کسب و کارهایی که به نوعی از یاد مردم رفته اند نیز می توانند روی آن حساب ویژه ای باز کنند. این نکته را نباید فراموش کرد که در صورتی که از بازاریابی ویروسی در کنار سایر روشهای بازاریابی استفاده شود شانس رسیدن به موفقیت افزایش خواهد یافت و نباید به صورت جداگانه بیش از اندازه به آن بها داد.
سوال: پیش از راه اندازی کمپین بازاریابی ویروسی باید چه نکاتی را مدنظر بگیریم؟
پیش از راه اندازی یک کمپین بازاریابی ویروسی مخاطب هدف خود را شناسایی کنید. اینکه چه گروه سنی و یا چه جنسیتی پیام تبلیغاتی برند مورد نظر شما را به دیگران منتقل می کنند از اهمیت بسزایی برخوردار است. با شناسایی مخاطب هدف ، وقت و انرژی و هزینه هایی که باید در این زمینه متحمل شوید به شکل قابل توجهی کاهش خواهد یافت.
نکته بسیار مهم دیگری که حتما باید پیش از شروع کمپین در نظر داشته باشید یک محتوای جذاب و تاثیرگذار است. در دنیای امروز محتوای جذاب حکم طلا و اعتبار برای آن کسب و کار را دارد.یک ایده جدید و خلاقانه می تواند ضامن موفقیت کمپین تبلیغاتی شما برای آن برند در این نوع از بازاریابی دیجیتال باشد. یکی از روشهای موثر و متداول در بازاریابی ویروسی درآمیختن عنصر طنز و شوخ طبعی در محتواست. مردم جامعه برای انتشار یک پیام طنزآمیز به دوستان و آشنایان خود از انگیزه بالاتری برخوردارند و همین موضوع می تواند موتور محرک گسترش پیام به اکثریت باشد.
از موارد دیگری که پیش از شروع کمپین بازاریابی ویروسی باید در مورد آن برنامه ریزی و مطالعه دقیق داشت محیط انتشار کمپین است. جالب است بدانید همانطور که شرایط محیطی در زندگی و انتشار یک ویروس می تواند نقش تعیین کننده ای داشته باشد در مورد بازاریابی ویروسی نیز این امر از اهمیت بالایی برخوردار است.بررسی کنید در چه محیطی شانس شما برای انتقال سریعتر و موثرتر پیام و رسیدن به موفقیت مناسب تر است. این شما هستید که باید انتخاب کنید از بین پیامک های تبلیغاتی، انجمن های گفتگوی آنلاین، شبکه های اجتماعی نظیر فیسبوک، اینستاگرام، تلگرام و ... محیط مناسب تری برای رساندن پیام تبلیغاتی برند مورد نظر شما به مردم خواهد بود.
