سئو چیست؟ مقاله را با همین سوال سرراست شروع کرده و با یک مثال از نیل پاتل سئوکار و بازاریاب معروف آن را تعریف میکنم: «به سئو اینگونه نگاه کن. وقتی شخصی «لازانیا وگان» را در گوگل تایپ می‌کند، احتمالاً به دنبال دستور غذا، مواد اولیه و دستورالعمل‌هایی برای طرز تهیه آن است. اگر مقاله ای در مورد تهیه لازانیا وگان نوشته اید، دوست دارید مردم دستور پخت شما را پیدا کنند. برای اینکه هر کسی بتواند آن را پیدا کند، باید بالاتر از همه وب سایت های دیگر با دستور العمل های لازانیا وگان قرار بگیرید. آسان نیست، اما این همان چیزی است که بازاریابی سئو در مورد آن است.»
اگر هنوز کاملا متوجه نشده اید که سئو چیست آن را به صورت کامل توضیح می دهم. کلمه SEO مخفف Search Engine Optimization یا بهینه سازی موتور جستجو است. سئو فرآیندی است که به یک وب سایت یا محتوا کمک می کند تا در رتبه بالاتر گوگل قرار گیرد.
تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی در این است که سئو باعث رتبه‌بندی «ارگانیک» می شود. به این معنی که برای حضور در آن فضا پولی پرداخت نمی‌کنید. برای ساده‌تر کردن آن، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به معنای برداشتن یک قطعه از محتوای آنلاین و بهینه‌سازی آن است. بنابراین موتورهای جستجو مانند گوگل وقتی کسی چیزی را جستجو می‌کند، آن را در بالای صفحه نشان می‌دهد.
اکثر جستجوهای آنلاین با موتور جستجویی مانند گوگل آغاز می شوند. در واقع، 75 درصد از این جستجوها در گوگل شروع می شود. برای درک بهتر اینکه چگونه می توانید محتوای خود را در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، ابتدا باید نحوه عملکرد جستجو را بدانید.
وقتی صحبت از سئوی گسترده‌تر به میان می‌آید، دو مسیر مهم وجود دارد: سئو داخلی و سئوی خارجی.
سئوی داخلی در مورد ایجاد محتوا برای بهبود رتبه شما است. سئوی داخلی به گنجاندن کلمات کلیدی در صفحات و محتوای خود، نوشتن محتوای با کیفیت بالا به طور منظم، اطمینان از اینکه متاتگ ها و عناوین شما غنی از کلمات کلیدی هستند و به خوبی نوشته شده اند، مرتبط است.
سئوی خارجی بهینه سازی است که در خود وب سایت شما اتفاق می افتد، مانند کسب بک لینک. این بخش از معادله شامل ایجاد روابط و ایجاد محتوایی است که مردم می خواهند به اشتراک بگذارند. اگرچه کار بسیار زیادی را می طلبد، اما برای موفقیت سئو ضروری است.
وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، سود سریع و ریسک زیاد اغلب به عنوان «سئو کلاه سیاه» نامیده میشود. افرادی که سئو کلاه سیاه را پیاده‌سازی می‌کنند، تمایل دارند از تاکتیک‌های زیرکانه مانند پر کردن کلمات کلیدی و خرید لینک زیاد برای رتبه‌گیری سریع استفاده کنند. ممکن است در کوتاه مدت کار کند و ترافیک برای سایت شما به ارمغان بیاورد اما پس از مدتی، گوگل در نهایت سایت شما را جریمه کرده و حتی در لیست سیاه قرار می دهد تا شما هرگز رتبه ای نگیرید.
از سوی دیگر، سئو کلاه سفید راهی برای ایجاد یک تجارت آنلاین پایدار است. اگر سئو را از این طریق انجام دهید، روی مخاطبان انسانی خود تمرکز خواهید کرد. شما سعی خواهید کرد بهترین محتوای ممکن را به آنها ارائه دهید و با بازی بر اساس قوانین موتور جستجو پیش بروید.
اکنون زمان آن است که یاد بگیرید چگونه بازاریابی سئو انجام دهید. درک آن یک چیز است اما به عمل و زمان زیادی نیاز دارد. این چیزی نیست که بتوانید امروز آن را تغییر دهید و انتظار داشته باشید فردا نتایج را ببینید. در سئو اقدامات روزانه را با هدف موفقیت بلند مدت انجام می دهید.
کلمات کلیدی مناسب باعث میشود که کاربر محتوا یا صفحه شما را راحت تر پیدا کند. اگر بتوانید قصد کاربر از جستجوی کلمه کلیدی را حدس بزنید، می توانید بهترین کلمات کلیدی را پیدا کرده و مقاله ای کامل در این باره بنویسید. پس برای این کار نیاز به پروسه تحقیق کلمات کلیدی دارید.
تحقیقات کلمات کلیدی به دلایل مختلفی انجام می شود اما دو دلیل اصلی آن، رتبه بندی در گوگل و ایجاد محتوای مرتبط است. کلمات کلیدی اغلب می توانند با گفتن آنچه مردم دقیقاً به دنبال چه هستند، دریچه الهام را باز کنند. انتخاب کلمه کلیدی خیلی بیشتر از ابزار تحقیق کلمه کلیدی و انتخاب هر کلمه کلیدی در لیست است. شما باید هدف از کلمه کلیدی و همچنین رقابت آن را درک کنید. یکی از ابزارهای مناسب برای تحقیق کلمات کلیدی ابزار Ubersuggest است.
نیل پاتل در بلاگی درباره محتوا می نویسد: «احتمالاً قبلاً شنیده اید: "محتوا پادشاه است." بیل گیتس این پیش بینی را در سال 1996 انجام داد و امروز مانند همیشه درست است. چرا؟ زیرا یک کاربر گوگل زمانی خوشحال می شود که نتیجه ای را پیدا کند که به بهترین شکل نیازهای او را برآورده کند. وقتی «مک و پنیر خانگی سریع و آسان» را در گوگل جستجو می‌کنید، گوگل تمام انرژی خود را صرف ارائه آنچه به عقیده اش بهترین دستور پخت مک و پنیر خانگی است (که زمان کمی می‌برد و از مواد کمی استفاده می‌کند) را در کل وب به شما نمایش می‌دهد.»
این بدان معناست که اولین کار شما برای انجام سئوی خوب، تولید محتوای عالی است. میلیون ها عنصر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا وجود دارد. زمانی، پست کردن یک محتوا با یک سری کلمات کلیدی استاندارد بود. اگر محتوای باکیفیتی ایجاد می‌کردید که واقعاً مشکل کسی را حل می‌کرد، برجسته بودید و رتبه‌گرفتن را آسان می‌کرد.
ارائه محتوای عالی آسان نیست، اما خبر خوب این است که شما همیشه نیازی به آن ندارید. گاهی می‌توانید از آنچه دیگران ساخته‌اند استفاده کنید اما محتوای بیشتری به آن اضافه کنید و محتوای خود را عمیق‌تر کنید. نکته اصلی این است که محتوای شما باید یک مشکل را حل کند یا برای هر چیزی که خواننده را به پست شما می آورد راه حلی ارائه دهد.
یکی دیگر از اصول بازاریابی سئو لینکسازی است. دو نوع لینکسازی در سئو وجود دارد: لینکسازی داخلی و لینکسازی خارجی. در لینکسازی داخلی شما سعی می کنید یک استراتژی تعیین کنید و محتواهای خود را به هم مرتبط کرده و همچنین به صفحه هدف خود لینک دهید.
برای مثال وقتی کاربر با «راه های سریع رفع جوش» وارد محتوای شما می شود، با لینکسازی داخلی کاربر را به صورت غیرمستقیم متقاعد به کلیک روی کلمه ای می کنید که او را به صفحه محصول شما هدایت می کند. انتخاب کلمه کلیدی لنگر یا انکرتکست نیز در سئو اهمیت دارد.
در لینکسازی خارجی شما به سایتی خارج از سایت خودتان لینک می دهید. اما مسئله که اهمیت بیشتری دارد گرفتن لینک از سایتی دیگر است. شما سعی می کنید از یک سایت لینک بگیرید. وقتی سایتی با بازدید بالا به شما لینک دهد، کاربر با کلیک بر روی لینک، به سایت شما می آید و بازدید و فروش شما افزایش می باید. پس سعی کنید محتوای باکیفیت و عالی تولید کنید تا بتوانید توجه سایت های دیگر را به خود جلب کنید. البته ترفندهایی نیز وجود دارد که می توانید از آن ها برای به دست آوردن بک لینک استفاده کنید.
سئو مسئله گسترده ای است و به راحتی نمی توان آن را فرا گرفت. پیشنهاد ما دوره سئو نیل پاتل است که نسبت به دوره های ایرانی به صرفه و ارزان قیمت است و برای شروع بسیار مناسب می باشد. البته تنها یادگیری نیز کافی نیست و مهم ترین اساس سئو بر پایه تجربه خواهد بود که الگوریتم های گوگل روز به روز سئو را تجربه محورتر می کنند. پس ابتدا سئو را فرا گرفته و یک سایت برای خود داشته باشید. تمرین سئو کنید و با افزایش تجربیات خود می توانید در حوزه خود پیشرفت کنید یا پروژه سئو بگیرید.
