یوتیوب به عنوان یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های اشتراک ویدیو، هر روز میزبان میلیون‌ها جستجو از سوی کاربران در سراسر جهان است. اما آیا می‌دانستید که یوتیوب نیز مانند گوگل، یک موتور جستجو محسوب می‌شود؟ این موتور جستجو با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، محتوا را تحلیل کرده و به کاربران پیشنهاد می‌دهد. اگر قصد دارید محتوای شما در یوتیوب دیده شود و بازدید بیشتری کسب کنید، باید با نحوه عملکرد این موتور جستجو و نکات بسیار مهمی آشنا شوید.
در این مقاله، به بررسی نحوه کار موتور جستجوی یوتیوب، اصول بهینه‌سازی و راهکارهایی برای افزایش بازدید می‌پردازیم.
موتور جستجو (search engine) ابزاری آنلاین است که با استفاده از روش های متفاوت، محتوا را درک می‌کند. این موتور ابتدا نویز های متن (همان علائم نگارشی و کلمات پر تکرار)، را حذف می‌کند. سپس با پیدا کردن کلمات کلیدی، شروع به طبقه بندی آنها می‌کند. این طبقه بندی باعث می‌شود که محتوا کلی متن را درک کند و به انتشار آن به کاربران بپردازد.
موتور جستجو یوتیوب برای برقراری ارتباط بهتر و مفید‌تر بین کاربران و یوتیوبران از الگوریتم هایی استفاده می‌کند. این الگوریتم ها بر موارد زیر تمرکز دارد:
حال اگر می خواهید ویدیو یوتیوبتان را به اصطلاح بهینه کنید، باید محتوایی تولید کنید که مخاطب آن را دوست داشته باشد و سئو آن رعایت شده باشد.
سئو (search engine optimization) چیست؟ به مجموعه از فعالیت های می‌گوییم که در طراحی و کدنویسی سایت، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوا و لینک‌سازی خارجی استفاده می‌کنیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنیم و بازدیدکننده های بیشتری برای سایت یا محتوامون جذب کنیم.
سئو زدن در یوتیوب به چه دردمون میخوره؟ سئو زدن باعث می‌شود که موتور جستجو یوتیوب ویدیوی شما را شناسایی کند تا بتواند ویدیوی شما را به مخاطب درست در لحظه درست نشون بدهد. اگر به نحو احسن بتوانید از سئو استفاده کنید، مخاطب مورد نظر، ویدیوی شما را در رتبه‌ی بالاتری در پیشنهادهایش مشاهده می‌کند که احتمال بازدید گرفتنتان بالا می‌رود.
برای کسب رضایت مخاطبان در یوتیوب، باید روی محتوای باکیفیت و ارزشمند تمرکز کنید.
ابتدا محتوای کلی چنل خود را بشناسید و نیاز های مخاطبان را در آن زمینه درک کنید. سپس موضوعاتی را برای تولید ویدیو انتخاب کنید که برای مخاطبان مفید و جذاب باشد، به طوری که مخاطب را تا لحظه آخر نگه دارد. در ضمن رقبای خود را بشناسید و سعی کنید ویژگی های برتری از آنها داشته باشید. تا حد امکان کیفیت ویدیو، اعم از صدا و تصویر و تدوین، خود را بالا ببرید. و در آخر تایتل (عنوان) و تامبنیل مناسب بزنید.
بعد از تولید کردن محتوای خود (شامل ضبط، ادیت و تامبنیل) باید کارهای زیر را انجام بدهید تا بتوانید بازخورد بهتری بعد از انتشار ویدیو بگیرید.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی ارزشمند، اول باید محتوای خود را بشناسید. برای این کار باید از زمان شروع ایده پردازی، استراتژی محتوای خود را تدوین کنید. یعنی رقبا را آنالیز کنید و سعی کنید محتوا ارزشمند بسازید. در همین حین می‌توانید از google trends و بعضی از اکستنشن ها مانند Tube Buddy استفاده کنید.
همانطور که در قبل خواندید، نوشتن عنوان و دیسکریپشن یکی از اساسی ترین و مهم ترین بخش هایی است که باید وقت کافی بر رویش گذاشته شود. این وقت شما صرف جذب مخاطب و درک بهتر ویدیوتان توسط موتور جستجو می‌شود.
عنوان شما باید شما چند ویژگی داشته باشد:
دیسکریپشن شما نیز باید چند ویژگی را دارا باشد:
یکی از قسمت های کم اهمیت نسبت به بقیه موارد، بخش تگ است. اما این موضوع باعث نمی‌شود که به سادگی از آن گذشت! هرچند به گفته یوتیوب این بخش حائز اهمیت نیست اما می‌تواند مفید باشد. در این بخش شما باید از تگ های اصلی و مرتبط به ویدیو، تگ های کلی، تگ های ترند و محبوب و تگ های اختصاصی برای خودتان استفاده کنید.
نکته بسیار مهم و ظریف: بکوشید همیشه از آپدیت های یوتیوب با خبر باشید و ازآنها تا حد ممکن استفاده کنید تا بتوانید از بازدهی بیشتری برخوردار شوید.
اگر یوتیوب تازه کار هستید و میخواهید در این عرصه موفق شوید، باید نکات زیر را جدی بگیرید. این نکات کمک میکنند تا بازدید بیشتری در مراحل بعد بگیرید.
در آخر ویدیو از مخاطبان بخواهید نظراتشان را بگویند. هرچه بیشتر عیب های خودتان را بفهمید می‌توانید محتوای با کیفیت‌تری تولید کنید. همچنین اگر مخاطبی از شما سوالی کرد یا خواستار تعامل شد، هر چه سریع‌تر با او ارتباط بگیرید و به او کمک کنید. فعال بودن شما در کامنت ها نشان دهنده فعال بودن چنلتان است.
ویدیو های کوتاه در یوتیوب بازدید بسیار بالایی می‌گیرند. اما دقت داشته باشید که تولید انبوه این نوع ویدیو ها نه تنها کمکی به چنلتان نمی‌کند، بلکه باعث پسرفتتان نیز می‌شود. در این نوع ویدیوها می‌توانید محتواهای بسیار کوتاهی را بسازید یا قسمتی از ویدیو های بلندتان که جذاب هستند را در آن بگذارید و مخاطبان را دعوت به دیدن ویدیوی طولانی‌تان کنید.
زمانی که ویدیو های خود را آنالیز کنید، می‌توانید عیب های خودتان و علاقه مخاطبان را بفهمید. هر چند که فواید آنالیز کردن چنلتان به موارد بالا اختصاص پیدا نمی‌کند. حال برای فهمیدن چگونگی آنالیز کردن، می‌توانید با یک سرچ ساده در اینترنت از روش های مختلف مانند YouTube Analytics با خبر شوید.
مهمترین نکته برای شروع کار در این حوزه استمرار و امید داشتن است. زیرا در اوایل شروع کار، ممکن است بازدید مورد انتظارتان را نگیرید. پس بجای ناامید شدن سعی کنید عیب کارهایتان را بفهمید و منظم ویدیو آپلود کنید زیرا الگوریتم یوتیوب عاشق ثبات است! همچنین اگر به انتشار ویدیوهای خود نظم بدهید، مخاطبان شما به منتظران شما تبدیل می‌شوند.
موفقیت در یوتیوب مانند یک دوی ماراتن است، نه یک دوی سرعت! باید صبور باشید، به طور مداوم یاد بگیرید و کیفیت محتوای خود را بهبود دهید. سئو، تعامل با مخاطبان و تحلیل عملکرد ویدیوها، ابزارهای قدرتمندی هستند که شما را به سمت رشد هدایت میکنند. پس اگر امروز نتیجه دلخواهتان را نگرفتید، ناامید نشوید! هر ویدیویی که منتشر می‌کنید، تجربه‌ای ارزشمند است که شما را به هدف نهایی نزدیک‌تر می‌کند. تسلیم نشدن شاه کلید موفقیت است.
