اولین کسی که فهمید کلمات می‌فروشند

جان اموری پاورز اولین نویسنده تبلیغاتی تمام‌وقت در جهان است. یعنی اولین کسی که به طور حرفه ای فقط برای نوشتن تبلیغات استخدام شد. شغلی که امروزه به آن کپی‌رایتری می‌گوییم.

او کارش با نوشتن تبلیغات برای فروشگاه Lord&Tylor شروع کرد. او برای نوشتن تبلیغات سبکی را انتخاب کرد، که به جای سبک های نمایشی اغراق آمیزِ آن دوره، به زبان ساده محاوره و جملات کوتاه بود.

🔹️او اولین کسی بود که به زبان ساده، شفاف و صادقانه تبلیغ نوشت.
🔸️او تاثیر زیادی در صنعت تبلیغات و نسل بعدی کپی‌رایتر ها داشت.
🔹️پاورز سبک خاص خودش را دارد یا بهتر بگوییم در این زمینه صاحب سبک است.
🔸️او معتقد به زبان ساده بود و از اغراق بیزار بود.
🔹️تیتر ها را به چندکلمه محدود می‌کرد و تا حدودی درکارش رک‌گویی داشت.
🔸️و یکی دیگر از مهم‌ترین موضوعات درباره پاورز این است که او از نوشتن متن برای محصول خودداری می‌کرد، مگر اینکه خودش از مزایای آن مطمئن بود.

نمونه هایی از کپی های صادقانه و صمیمانه پاورز:

💠وقتی برای شرکتی کار می‌کرد به اون گفته شد که یکی از بخش ها باید از شر پارچه های پوسیده خلاص شود. و این هم شد نتیجه کار آقای پاورز:
(ما کلی پارچه پوسیده داریم که می‌خواهیم از شرشان خلاص شویم.)

💠کپی دیگری راجع‌به کروات: (به آن خوبی که به نظر می‌رسد نیستند، اما به اندازه کافی خوب هستند.)

صداقت پاورز مهم‌ترین ویژگی کار او بود. پاورز این را فهمیده بود که مخاطب او از او چه می‌خواهد.
همان چیزی که همه ما به آن نیاز داریم هم خود ما، هم کسب و کارمان و هم مخاطب ما.
پس قدرت صداقت را دست کم نگیریم.