دیوید اگیلوی یک مدیر تبلیغاتی بریتاتیایی بود که به حدی از نبوغ و پیشرفت در کارش رسید که به او لقب پدر تبلیغات مدرن را دادند و همچنین مجله تایمز از او با عنوان جادوگر تبلیغات یاد میکند. او هم مثل خیلی انسان های موفقی که میشناسیم از دانشگاه انصراف داد البته که از آکسفورد!
او بعد ها در سال ۱۹۴۸ شرکت تبلیغاتی خودش را پایه گذاری کرد که امروزه به بهترین شرکت تبلیغاتی دنیا تبدیل شده.
دیوید اگلیوی یک کتاب اتوبیوگرافی حرفه ای (کاری) هم دارد به نام اعترافهای یک تبلیغاتچی که آن هم پرفروش ترین کتاب تاریخ تبلیغات تا امروز است.
یکی از کپی های خیلی معروف او برای برند رولز رویس این است:
" At 60 miles an hour, the loudest noise on the new Rolls_Royce comes from the electric clock "
و اما نصیحت هایی از پدر تبلیغات مدرن:
1) تحقیقات: او قبل از نوشتن هر کپی برای هر محصولی قبلش زمان زیادی برای تحقیق راجعبه محصول میگذراند برای مثال او برای نوشتن تبلیغ رولز رویس، سه هفته تحقیق کرد و دفترچه راهنمای مهندسی رولیز رویس را کامل مطاله کرد.
2)تعهد بزرگ: یک قول یا تعهد باید مشتری به خود بدهید. قول مزیتی را بدهید که منحصر به فرد و رقابتی باشد.[تعهد آن هم یک تعهد بزرگ، روح یک تبلیغ است.]
3)خسته کننده نباشید: یک تبلیغ سرد، بیروح و کسل کننده هیچکس را مشتاق خرید نمیکند.
با مشتری مثل کسی حرف بزنید که میخواهید او را شیفته خود کنید. به او یک حس منتقل کنید.
4)ابداع کنید: کپی کردن تا یک جایی و برای شروع کار خوب و حتی ضروری است. اما از یک جایی به بعد به جای دنبالهروی ایده های خودتان را بسازید. تبلیغات افتباسی گاهی موفق هستند اما ارزشش را دارد که به ایده های خودتان هم یک فرصت بدهید.
5)شروع خیره کننده: یک شروع جذاب خیلی بهتر مخاطب را جذب میکند یا به عبارتی همان قلاب!
6)تیتر ها: بیایید قبول کنیم که مخاطب امروز ما خستهتر و بیحوصله تر از آن است که متن را کامل بخواند پس تیتر ها برگ برنده ما هستند. بهطور میانگین مردم تیتر ها را ۵ برابر بیشتر از بدنه متن میخوانند به عبارتی اگر تیتر شما نتواند محصول شما را بفروشد، ۸۰ درصد از پولتان را هدر دادهاید!
پس از تیتر خوب غافل نشوید.
7) مزیت: پرواضح است تیتر هایی که قول یک مزیت را میدهند بهتر از تیتر های بیتعهد میفروشند.
8)عناوین ساده: همه چیز به مخاطب هدف شما بستگی دارد اما بهتر است تیتر ها یا عنوان ها به زبان ساده و صمیمیتر حرف بزنند. مخاطبها برای رمزگشایی از عناوین مبهم توقف نمیکنند.
