یکی از مهمترین موارد در فعالیت سئو آشنایی با الگوریتمها و قوانین و بایدها و نبایدهای گوگل است.
تا زمانی که بطور کامل با این موارد آشنا نشده باشید و در عمل آنها را رعایت نکنید نتیجه مناسبی به دست نخواهید آورد. یکی از مفاهیم مهم گوگل در سالهای اخیر Semantic Google یا گوگل معناگراست.قبل از هر چیز مختصری با چند الگوریتم گوگل آشنا شویم.
برای توضیح این مفهوم کلیدی باید در زمان سفر کنیم و به سال 1998 برویم. زمانی که اولین الگوریتم گوگل برای شناسایی صفحات وب و رتبهبندی آنها به وجود آمد. الگوریتم Google Page Rank که در آن سال ایجاد شد در زمان خود یک پدیده محسوب میشد.
این الگوریتم بر اساس تاکید و تکرار کلمات و عبارات کلیدی شروع به تشخیص محتوای صفحات یک وبسایت مینمود. هرچه کلمه کلیدی بیشتر تکرار میشد و لینکهای دریافتی با انکر کلمات کلیدی بیشتری داشت بعنوان مرجعی در آن حوزه تشخیص داده میشد.
نتیجه چنین فرایندی از نظر شما چه بود ؟؟؟
واضح است که چنین روندی موجب شد تا همه وبسایتها برای کسب رتبه از گوگل شروع به تولید صفحاتی کنند که ابداً محتوای درستی برای کاربر نداشتند و تنها با هدف رتبه گیری از گوگل مملو از کلمات کلیدی بی حاصل و لینکهای بی هدف و بی مورد بودند.
چنین اتفاقی به مرور موجب نارضایتی کاربران شد. کاربر با جستجوی نیاز خود به جای رسیدن به پاسخ مورد نیاز با صفحات هرز و بلااستفاده روبرو میشدند.همینطور لینکهای بی مورد و گیج کننده کاربران را گمراه و سردرگم کرده بود.
اینجا بود که گوگل وارد عمل شد و برای مبارزه با محتوا و لینکهای هرز که در زبان تخصصی به آن اسپم Spam گفته میشود اقدام جدی نمود.
برای این منظور الگوریتم هایی مانند Florida,HillTop,BigDaddy ایجاد و پیاده سازی شد که همگی با محتوا و لینک اسپم مبارزه میکردند.
اوج اقدامات گوگل الگوریتم های جریمه کننده پاندا و پنگوئن بودند که هنوز هم به شدت با این موارد مبارزه میکنند.
در نهایت گوگل به این نتیجه رسید که باید الگوریتمی را برای فهمیدن و درک معنی صفحه به کار بگیرد.الگوریتم مرغ مگس خوار Humming Bird در سال 2013 آغاز به کارگیری هوش مصنوعی پیشرفته در الگوریتم های گوگل بود.این الگوریتم توانایی درک معانی کلمات و جملات در صفحات وب را ایجاد نمود.در ادامه الگوریتم Bert در سال 2018 و MUM در سال 2021 تکمیل کننده هوش مصنوعی مرغ مگس خوار برای درک محتوای صفحات وب بودند.در حال حاضر هوش مصنوعی گوگل به چنان بلوغ و پیشرفتی رسیده است که به آسانی جملات و کلمات را با هر لحن و بیانی درک کرده و واکنش صحیح را نسبت به آن نشان میدهد.
در کنار این هوش مصنوعی الگوریتم هوشمند دیگری با نام Rank Brain از سال 2015 به تحلیل و فهم رفتار کاربران پرداخته است.این الگوریتم در کنار سایر الگوریتمهای گفته شده باعث میشود گوگل در مواجهه با انواع عبارات بهترین و دقیقترین واکنش را از خود به نمایش بگذارد.
امروزه گوگل یک موتور جستجوی Semantic یا معناگراست که محتوای صفحات وب را درک میکند و علاقهای به محتوا و لینک اسپم ندارد.گوگل لفظ گرا که فقط به ظاهر کلمات و عبارات توجه میکرد و رتبه میداد دیگر وجود خارجی ندارد.
چنین رویکردی برای احترام به کاربر و برطرف نمودن نیاز کاربران بوجود آمده چرا که کاربر برای گوگل یعنی همه چیز.
رمز موفقیت در تعامل با گوگل برای کسب رتبه های خوب و قابل توجه احترام به کاربر و تولید محتوایی است که نیاز کاربر را به نحو درست برطرف نماید.
