چرا گوگل برای فرایند جستجو الگوریتم طراحی می‌کند؟
حتما برای شما هم پیش آمده در جمعی هستید که سوالی برایتان پیش می‌آید و با این پاسخ بدیهی مواجه می‌شوید که: «خب گوگل کن همین الان!»
می‌بینید جستجو کردن در این سال‌ها چه جایگاهی پیدا کرده و مشخصا نقش گوگل در پاسخ به جستجوی شما چقدر مهم است؟
گوگل هم از این اعتبار خود برای آدم‌ها آگاه است و بسیار برایش خوشایند است که در بسیاری از لحظاتِ نیاز به کمک، اولین کسی است که به ذهن مخاطبش می‌رسد. حتما شما هم شنیده‌اید که گرچه توانایی شروع یک ارتباط مهم است، ولی قدرت حفظ هر رابطه‌ای به مراتب مهم‌تر و سخت‌تر است. بدیهی است که گوگل هیچ میل ندارد این ارزش و اعتبار خود بین میلیاردها جستجوگر روی زمین را از دست بدهد.
پس مدام همۀ اطلاعاتش را به دقت رصد می‌کند و به نمایش اطلاعات طوری اولویت می‌دهد که پاسخ هر جستجوگر را به بهترین شکل ممکن بدهد. همۀ این فرایندِ رصد کردن و تحلیل و فهرست‌بندی اطلاعات صفحات جستجویش را از طریق الگوریتم‌هایش انجام می‌دهد.
دلیل به‌روزرسانی الگوریتم‌ها
بالاتر گفتیم که برای گوگل حفظ ارتباط با جستجوگرش خیلی مهم است؛ پس شما که فکر نمی‌کنید یک بار یک الگوریتم طراحی کرده و ارتباطش را به امان خدا رها می‌کند؟
نه؛ گوگل هرروز روی بهبود الگوریتم‌هایش کار می‌کند و هرجا لازم باشد آنها را به‌روزرسانی می‌کند.
نتیجه تا به امروز، چندین به‌روزرسانی مهم است که البته بسیاری از آنها شامل تغییرات جزئی هستند؛ ولی تعدادی به روزرسانی عمده هم هستند، به قول گوگل به‌روزرسانی هسته‌ای (core)، که به‌روزرسانی‌های عمده‌ای هستند که دیگر نیاز زیادی به تغییر و اصلاح ندارند.
نکته دیگر اینکه، لزوما همۀ این تغییرات، نامگذاری یا معرفی نمی‌شوند. برخی از آنها را گوگل رسما معرفی می‌کند، برخی را مسئولین گوگل در توییت‌های شخصی‌شان به آنها اشاره می‌کنند (یا گاهی مثلا لو می‌دهند). گاهی هم برخی از به‌روزرسانی‌های هسته‌ای، خیلی زودتر از عرضه، اعلام می‌شوند تا به مدیران سایت‌ها این فرصت را دهند که اطلاعات خود را طبق این تغییرات تازه، بهینه‌سازی کنند و برای رسیدن الگوریتم جدید آماده باشند.
تعدادی از مهمترین الگوریتم‌های گوگل را در این مقاله معرفی می‌کنیم؛
1- کافئین (Caffeine) –سال 2010
به‌روزرسانی شاخص کافئین هیچ فاکتور جدیدی برای رتبه‌بندی شامل نمی‌شد و از این جهت تاثیری بر سئو نداشت. ولی به عنوان بخشی از ابتکار کلی «سرعت اینترنت» گوگل بود که سرعت سایت دسکتاپ را به سیگنال رتبه‌بندی جدیدی تبدیل کرد و بر اهمیت عملکرد وب‌سایت تأکید می‌کرد. کافئین با فعال کردن گوگل برای فهرست کردن محتوای بیشتر در وب، تجربه بهتری به کاربران داد.
2- پاندا (PANDA) –سال 2011
به‌روزرسانی پاندا یک سیگنال رتبه‌بندی جدید را معرفی کرد که به عنوان بخشی از ماموریت گوگل، سایت‌هایی که با محتواهای بی‌ارزش فقط صفحات وب را پر کرده بودند یا مطالبی داشتند که برای دیده‌شدن، پر شده بودند از کلمات کلیدی، جریمه می‌کرد؛ تا محتوای با کیفیت به کاربران ارائه دهد. پاندا، با شناسایی محتوای کوتاه، هرزنامه و محتوای کم‌کیفیت و حذف آن از رتبه‌بندی‌های برتر جستجو، منجر به بهبود نتایج جستجو شد.
بسیاری از اعضای جامعه سئو مجبور شدند تاکتیک‌های خود را تغییر دهند. تاکتیکی مثل پر کردن کلمات کلیدی دیگر به خوبی کار نمی‌کرد و سئوکاران باید با اطمینان از اینکه محتوا واقعاً ارزشی برای خوانندگان دارد و به سؤالات جستجو پاسخ می‌دهد، تنظیم می‌کردند.
3- ونیز (Venice) –2012
به‌روزرسانی ونیز، یکی از الگوریتم‌هایی بود که نتایج جستجو را بر اساس جغرافیا بهبود بخشید. حالا جستجوگران می‌توانستند در فهرست نتایج، ابتدا خدمات یا محصولاتی را ببینند که در نزدیکی محل زندگیشان بود.
این به‌روزرسانی تأثیر زیادی بر سئوی محلی، به ویژه برای مشاغل و برندهای کوچکتر داشت. چون حالا می‌توانستند با کسب‌وکارهای بزرگ‌تری که سهم زیادی در محتوای پربازدید بر اساس کلمات کلیدی داشتند، رقابت کنند.
4- دزد دریایی (Pirate)- سال 2012
به‌روزرسانی الگوریتم دزدان دریایی، برای جلوگیری از رتبه‌بندی سایت‌هایی که گزارش‌های نقض حق کپی‌رایت دارند، در نتایج جستجوی گوگل اثر گذاشت. از نظر گوگل، سرقت ادبی در فضای دیجیتال، جرم بزرگی است. بنابراین با شناسایی هر سایتی که به دلیل نقض حق کپی‌رایت (DMCA) گزارش شده بود، این جرم را سرکوب کرد. زیرا چنین سایت‌هایی را در نتایج صفحات جستجو به شدت پایین برد.
5- مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) – سال 2013
الگوریتم مرغ مگس‌خوار، در جهت یافتن مرتبط‌ترین صفحات برای کاربران اجرا شد تا نتایج بهتری در جستجوی خود پیدا کنند. گوگل با این به‌روزرسانی سعی کرد تجربه استفاده از این موتور جستجو برای کاربر جالب و موثر باشد و به شدت روی کیفیت فرایند جستجو اثر گذاشت. مرغ مگس‌خوار، به گوگل امکان درک بهتر «هدف جستجو» را داد و باعث شد پرس‌وجوی کاربران را با دقت بیشتری بفهمد و چیزی را نشانش دهد که با احتمال بیشتری پاسخ مناسب اوست.
اثر این به روزرسانی روی جامعه سئو این بود که هدف جستجو را در پشت کلمات کلیدی خاص بهتر بررسی کند و سعی کند محتوای خود را برای آن بهینه کند.
6- کبوتر(Pigeon)- سال 2013
کبوتر، یکی از به‌روزرسانی‌های هسته‌ای است که روی جستجوی محلی تمرکز دارد. هدف از طراحی کبوتر، این بود که گپ بین دو الگوریتم وب گوگل و سرچ محلی گوگل را از بین ببرد تا پارامترهای فهرست‌بندی بر اساس محدوده‌های فیزیکی را بهبود بخشد.
7- الگوریتم HTTPS/SSL - سال 2014
به‌روزرسانی HTTPS/SSL بخشی از کمپین «HTTPS Everywhere»گوگل برای امن کردن فضای اینترنت بود. هدف این بود که کاربران با وبسایتهای قابل اعتماد و امن در نتایج جستجوی خود مواجه شوند. با این الگوریتم، مدیران وب‌سایت را تشویق کردند تا وبسایتهای خود را از پروتکل‌های HTTP بهHTTPS با نصب گواهی‌های SSL بر روی سرورهای وب‌سایت خود انتقال دهند.
8-الگوریتم Mobilegeddon- سال 2015
به‌روزرسانی Mobilegeddon که با نام Mobile Friendliness نیز شناخته می‌شود، در جهت استفاده راحت‌تر از وب موبایل طراحی شد. صفحات وب باید طوری طراحی می‌شدند که برای استفاده از وب موبایل مناسب باشند؛ مثلا، به جهت بصری، برای صفحه نمایش موبایل مناسب باشند.
9- الگوریتم RankBrain – سال2015
این به‌روزرسانی، هوش مصنوعی یادگیری ماشینی جدیدی را معرفی کرد تا به تعیین مرتبط‌ترین نتایج جستجو برای یک جستجوی خاص کمک کند. با این به‌روزرسانی، همۀ جستجوها از یک مدل تفسیری عبور می‌کنند که می‌تواند هر ترکیبی از عوامل مانند مکان و تعداد کلمات را برای تعیین هدف اعمال کند و مرتبط‌ترین نتایج ممکن را ارائه دهد.
10- الگوریتم Possum - سال2016
این به‌روزرسانی هم روی نتایج جستجوی محلی موثر بود و مشکلاتی که بعضی کسب‌وکارها به دلیل خارج بودن از محدوده فیزیکی شهری داشتند را برطرف کرد.
این یک به روزرسانی مهم در سئو محلی بود. گوگل فیلترها را بر اساس آدرس و موقعیت مکانی بهبود بخشید، اقداماتی برای تنوع بخشیدن به نتایج انجام شد و از رتبه‌بندی هرزنامه‌ها بیشتر جلوگیری شد.
11- به روز رسانی بینابینی مزاحم - سال2017
این آپدیت جهت کاهش تبلیغات پاپ‌آپ بزرگ و مزاحم وسط مطالب سایت‌ها طراحی شد تا مزاحم دسترسی کاربر به محتوای صفحات نشوند و مطالب راحت‌تر خوانده شوند.
گوگل توضیح داد که هدف از این به‌روزرسانی این بود که هرزنامه‌ها به حداقل برسند؛ ولی اگر سایتی علی‌رغم داشتن تبلیغات، به میزان کافی محتوای مفید برای کاربر داشته باشد، هنوز می‌تواند در رتبه‌بندی سئو جایگاه مناسبی داشته باشد.
نکته مهم اینکه، این به‌روزرسانی به جریمه رتبه‌بندی سئو تبدیل شد و لازم بود سایت‌ها برای فرار از این جریمه، نکات لازم طبق این الگوریتم را رعایت کنند.
12- به‌روزرسانی سرعت صفحه موبایل- سال2012
این الگوریتم شامل سیگنال‌های رتبه‌بندی جدیدی بود که به نفع صفحات با سرعت بالا در نتایج جستجوی موبایل بود.
?
گوگل اعلام کرد که این الگوریتم، داده‌های گزارش تجربه کاربر کروم را در نظر می‌گیرد و توضیح داد که توسعه‌دهندگان و مدیران وب‌سایت‌ها باید به چه معیارهای بارگیری توجه کنند. در آن زمان، گوگل First Contentful Paint (FCP) و DOM Content Loaded (DCL) را به‌عنوان دو مورد از مهمترین شاخص‌های تجربه بارگیری سریع ترجیح می‌داد.
13- مدیک (Medic)- سال 2018
تمرکز این به‌روزرسانی، روی ارائه اطلاعات تخصصی، معتبر و قابل‌اعتماد در زمینه رفاه و سلامت و پزشکی به کاربر بود.
وبسایتهای دارای حداقل بازبینی و بک‌لینک‌های ضعیف، از نظر این الگوریتم محتوای ضعیفی داشتند و اغلب به‌روزرسانی نمی‌شدند، یا در نتایج جستجو به پایین کشیده می‌شدند.
14- الگوریتم BERT - سال2019
این الگوریتم، قابلیت پردازش زبان طبیعی انسان را دارد و می‌تواند منظور جستجوگر را از کلمات در جمله‌های مختلف، بفهمد. به این شکل، عبارات جستجو را به طور موثرتری درک می‌کند و پاسخ مرتبط‌تری را نمایش می‌دهد.
اثر این الگوریتم در سئو این بود که کلمات کلیدی خاص اهمیت خود را از دست دادند و در عوض، مهم بود که جملاتی که این کلمات در آنها به کار رفته بودند اطلاعات صحیحی داشته باشند.
15- الگوریتم Reviews – سال 2023
این به‌روزرسانی در آوریل 2023 در توییتر اعلام شد. طبق این الگوریتم، گوگل دیگر فقط به بررسی محصول نگاه نمی‌کند. سیستم بررسی گوگل اکنون در حال ارزیابی نظرات درباره خدمات، مشاغل، رسانه‌ها و به طورکلی همۀ موضوعات قابل بررسی است. در واقع گوگل، «سیستم بررسی محصول» خود را به «سیستم بررسی» تغییر داده است تا این الگوریتم برای همه انواع بررسی‌ها اعمال شود.
آیا این الگوریتم‌های گوگل تهدیدی برای سایت‌های ما هستند؟
با احتمال بالایی می‌توانید همیشه در صفحات اول نتایج جستجو دیده شوید و نیازی به نگرانی در مورد به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل نخواهید داشت. نکته موثر دیگری که بهتر است انجام دهید، این است که رسانه‌های خبری جستجوی اصلی Google مانند وبلاگ Chromium، وبلاگ Google Developers، و حساب توییتر متمرکز بر جستجوی آنها @googlesearchc را دنبال کنید.
مراجع:
https://huckabuy.com/google-algorithm-updates-history/
https://searchengineland.com/google-releases-april-2023-reviews-update-395561
