عبارت SEO مخفف Search Engine Optimization می‌باشد و ما در این مقاله سعی خواهیم کرد به شکل کامل SEO را به زبان ساده تعریف کنیم و بگویم چیست و چه معنی می دهد و سپس انواع آن را خواهیم گفت .
سئوی سایت یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو یک فرآیند برای بهبود یک سایت یا یک صفحه از وب سایت در نتایج موتورهای جستجو نظیز گوگل به شکل طبیعی است و سایت‌هایی که در رتبه‌های بالاتر موتورهای جست و جو قرار می‌گیرند و بیشترین تکرار در صفحات بالای نتایج جستجو را دارند بازدید بیشتری از طریق موتورهای جستجو همانند گوگل را کسب می‌کنند .
۲ روش برای بالا رفتن رتبه سایت وجود دارد ، یکی به کمک SEO سئو کردن و دیگری به کمک تبلیغات گوگل Adwords که روش اول مدت زمان زیادی طول می‌کشد تا رتبه خوب کسب شود و نیاز به صبر است ولی پایداری بهتری دارد ولی روش دوم مدت زمان کم رتبه کسب می‌کند و بودجه زیاد نسبت به زمان پایداری کمی که دارد .
سئو به چگونگی کارکردن موتورهای جستجو و اینکه چه چیزی جستجو می‌شود ، رسیدگی می‌کند و همین‌طور کلمات کلیدی تایپ شده و اینکه کدام یک از موتورهای جستجو توسط مخاطبان مورد توجه قرار می‌گیرد را مورد بررسی قرار می‌دهد .
ارتباط بین کلمات کلیدی ، نحوه انتشار مطالب باکیفیت و ترویج یک سایت برای افزایش تعداد لینک دهنده و یا لینک‌های ورودی ، از دیگر تاکتیک‌های جستجوگرها است . در کل سئو سایت به معنی بهینه سازی سایت برای موتور جستجو است که حاصل آن باعث افزایش رتبه سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گردد و این یعنی تعداد بازدیدکننده‌های سایت ما بالاتر می‌رود ولی به معنی فروش بیشتر نیست!
امروزه بیشتر افراد برای برطرف کردن نیازهای روزانه خود از اینترنت استفاده می‌کنند . به علاوه ، پس از سرچ در اینترنت بیشتر کاربران (بیش از 70 درصد) یکی از 5 وب‌سایتی ابتدایی در لیست نتایج موتورهای جست‌وجو را انتخاب می‌کنند .
بنابراین ، برای دیده شدن باید وبسایت شما نیز در صفحه اول گوگل باشد .
قرار گرفتن در صفحه اول نتایج گوگل برای کوئری‌های سرچ شده به وسیله کاربران ، توسط سئو سایت امکان‌پذیر است .
قرار گرفتن در صفحه نخست لیست نتایج گوگل کاری سخت و کمی طولانی اما لذت‌بخش است . لازمه این کار سئو به صورت حرفه‌ای است . بنابراین ، باید گفت که آموزش پیشرفته و کاربردی سئو جهت قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل برای صاحبان تمامی کسب‌وکارها ضروری است .
به طور کلی، سئو 2 هدف مهم را دنبال می‌کند :
از جمله کاربردهای مهم سئو برای تجارت شما می‌توان موارد زیر را نام برد:
سئو محلی (Local SEO) با استفاده از روش‌های ویژه موجب می‌شود که خدمات و محصولات کسب‌وکار شما به صورت محلی و در جامعه آماری مدنظرتان تبلیغ شود .
درواقع ، تمرکز سئو محلی روی کاربران در منطقه جغرافیایی و محلی مشخصی است .
سئو تجارت الکترونیکی یا کسب‌وکارهای اینترنتی به منظور افزایش کمی و کیفی ترافیک وبسایت و درنتیجه افزایش فروش در فروشگاه‌های اینترنتی صورت می‌گیرد .
سئو سازمانی را می‌توان مجموعه‌ای از استراتژی‌های بهینه‌سازی موتور جستجو با هدف بهبود حضور ارگانیک یک شرکت و سازمان بزرگ تعریف کرد . در واقع ، سئو سازمانی روی وب‌سایت‌های بسیار بزرگ با چندین هزار صفحه انجام می‌شود . تجارت‌های کوچک بیشتر روی عبارات کلیدی طولانی و کم رقابت هدف‌گذاری می‌کنند ولی در سئو سازمانی بیشتر روی کلمات کلیدی کوتاه و پررقابت هدف‌گذاری می‌شود .
فرآیندهایی که باید در بهینه سازی موتورهای جستجو انجام شود از زمان طراحی گرافیکی و چیدمان وب سایت شروع می‌شود و با نحوه کدنویسی و معماری وب سایت ادامه پیدا می‌کند و با تولید محتوای مفید و مناسب تکمیل می‌گردد .
قطعاً تولید محتوای مناسب بخش مهمی از SEO و بهینه سازی موتورهای جستجو است و پس از این مرحله فعالیت بر روی عوامل خارجی می‌تواند موفقیت یک وب سایت را تضمین نماید . از جمله این عوامل می‌توان به افزایش سرعت سایت ، قدمت وب سایت ، فعالیت در شبکه های اجتماعی و غیره اشاره کرد؛ بنابراین بهینه سازی وب سایت برای موتورها جستجو به همه جوانب وب سایت مرتبط است . البته باید بدانید که برخی سایت‌ها در برخی کلمات نمی‌توانند با انتشار مقاله رتبه مناسب در گوگل کسب کنند ، نحوه بهینه سازی و تاثیر فاکتورها در کلمه کلیدی متفاوت است و این پیچیدگی سئو را نشان می‌دهد .
سئو از نظر مفهومی به دو دسته کلی تقسیم‌بندی می‌شود ، سئو داخلی و سئو خارجی
سئو داخلی (بهینه سازی داخلی یا On Page SEO) به مجموعه فرآیندهایی می‌گویند که در داخل سایت انجام می‌شود اصولا به سئو داخلی ، سئو درونی صفحه هم نیز گفته می‌شود .
شما در سئو داخلی کنترل مستقیم بر روی کدها و محتوای موجود اعم از متن، تصویر، ویدیو و … را دارید . آنچه را که شما درون صفحات بهینه سازی می‌کنید مربوط به سئو داخلی است ، سئو داخلی مقدمه بهینه سازی سایت است و هر چه این قدم محکم برداشته شود سئو سایت شما پایدارتر خواهد بود . شما برای ارتقای اصولی تجارت خود در فضای اینترنت باید اول سئو داخلی را به خوبی اجرا کنید سپس در راستای این فعالیت‌ها ، سئو خارجی را شروع کنید .
سئو خارجی (بهینه سازی خارجی یا Off Page SEO) به مجموعه فرآیندهایی می‌گویند که در خارج از سایت صورت می‌گیرد و اصولا به سئو خارجی ، سئو خارج صفحه هم نیز گفته می‌شود .
شما در سئو خارجی کنترل مستقیمی بر روندکار ندارید . می‌توان گفت سئو خارجی قدرت بیشتری نسبت به سئو داخلی برای ارتقا یک وبسایت در رنکینگ دارد ولی تمرکز فقط بر روی سئو خارجی ممکن است به جای کاربر هدفمند صرفا بازدیدکننده بیاورد . بنابراین در جهت بهینه سازی صحیح و سئو اصولی، ابتدا تمرکز بر روی سئو داخلی داشته باشید و در راستای این فرآیند، سئو خارجی را به اجرا دربیاورید . از جمله فعالیت‌های مهم در سئو خارجی لینک سازی و ایجاد بک لینک و فعالیت در شبکه های اجتماعی است .
سئو از نظر اجرایی به سه دسته کلی تقسیم‌بندی می‌شود :
سئو کلاه سفید (white hat seo) به مجموعه اعمال ، روش‌ها و استراتژی‌هایی که پیروی قوانین موتورهای جستجو است ، گفته می‌شود که به شکل طبیعی برای افزایش رتبه سایت تلاش می‌کنند و از روش‌های فریب‌کارانه برای دور زدن موتورهای جستجو در جهت ارتقا سایت استفاده نمی‌کنند ، درواقع به آن سئو اخلاقی نیز هم گفته می‌شود .
در روش‌های سئو کلاه سفید ممکن است ارتقا سایت به طول بکشد ولی پایداری مطلوبی دارد . روش‌هایی مانند تولید محتوای باکیفیت ، کدنویسی اصولی ، انتخاب عناوین و توضیحات مناسب ، لینک سازی داخلی اصولی ، ایجاد بک لینک باکیفیت و طبیعی ، بررسی کلمات کلیدی و … جز سئو سفید می‌باشد .
سئو کلاه سیاه (black hat seo) در نقطه مقابل سئو کلاه سفید می‌باشد در تلاش هستند با روش‌ها و استراتژی‌های خلاف قوانین موتور جستجو ، رتبه سایت را سریع‌تر از حالت طبیعی ارتقا بدهند ، روش‌های آنها اصولا غیرطبیعی و ناپایدار است و در تلاش هستند تا با پیدا کردن ضعف‌های الگوریتم های موتورهای جستجو به اهداف خود برسند .
ولی از طرفی الگوریتم‌های موتورهای جستجو هر روز در حال هوشمندتر شدن هستند و روش‌های دور زدن را رفع می‌کنند و با سایت‌های خاطی برخورد لازم را صورت می‌گیرد .
روش‌هایی مانند محتوای پنهان ، استفاده بیش از حد یک کلمه کلیدی ، تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی در لینک سازی ، خرید بک لینک ، تولید محتوای تکراری ، لینک سازی اسپم و … جز روش‌های کلاه سیاه می‌باشد و دلایلی برای پنالتی شدن سایت توسط گوگل است .
سئو کلاه خاکستری (gray hat seo) مابین سئو سفید و سئو سیاه است .
شاید بتوان گفت بیشتر افراد سئوکار ، مهندسین سئو و متخصص سئو سایت در این حیطه فعالیت می‌کنند ، چرا که صرفا فعالیت به شکل سئو سفید برای ارتقا و بالا بردن رتبه سایت در مدت زمان لازم کفایت ندهد و باعث شکست و یا ضرر شرکت نوپایی شود که به شدت وابسته به زمان است .
یک متخصص سئو سعی دارد به روش‌های سئو کلاه سفید سرعت ببخشد ، ولی نه در حدی که باعث حساسیت موتورهای جستجو شود . همانند یک کاتالیزور عمل می‌کنند .
سئو به عنوان یک بازو از بازارایابی آنلاین عمل می‌کند . اما این بازو یکی از بازوان قدرتمند بازاریابی است و اصلاً نباید آن را کم اهمیت فرض کرد .
گوگل روز به روز به سمتی حرکت می‌کند که کاربران تنها سایت‌هایی را در نتایج جستجو ببینند که برای آنها کاربردی باشد . این بدان معنا است که سایت شما تنها در صورتی رتبه اول گوگل خواهد بود که از نظر گوگل دقیقاً خواسته مشتری را برآورده کند و این کار را بهتر از سایت‌های رقیب انجام دهد . گوگل برای آنکه متوجه شود کیفیت محتوای شما و ارتباط آن با خواسته مشتری به چه صورت است به عواملی نیاز دارد که به آنها Signal های رتبه بندی می‌گویند .
اگر شما کالا و خدمات را مطابق نظر کاربران تهیه کرده باشید و کاربر با ورود به سایت شما براحتی بتواند به خواسته خود برسد، شما در انجام سئو سایت خود موفق شده‌اید و بازاریابی موفقی را نیز به اجرا گذاشته‌اید .
سئو فعالیتی نیست که فقط یکبار آن را انجام دادید تمام شود . شما باید محتوای خود را بروز نگه دارید ، به طور منظم محتوای جدید ایجاد کنید . اگر بر روی رتبه بندی و بروزرسانی‌های خود نظارت نکنید ، قادر به حفظ رتبه خود نخواهید بود . بنابراین سئو یک عمل پیچیده و مستلزم کار مداوم است . شما باید دانش خود را به روز نگه دارید تا رتبه‌بندی وب سایت خود را حفظ کنید .
اگر به دنبال بهتر دیده شدن در دنیای اینترنت و دیجیتال مارکتینگ هستید می توانید از خدمات سئو و بهینه سازی سایت استفاده کنید و برای کسب اطلاعات بیشتر در صورت نیاز و علاقه می توانید به مقاله های دیگری در مورد آموزش سئو مراجعه کنید .
