کلمه کلیدی عبارتی است که کاربر در موتور های جستجو تایپ می کند. همچنین کلمه کلیدی مضمون و هدف کاربر را مشخص می کند و در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو، کلمات کلیدی نقش اساسی در جذب مخاطب و بهبود رتبه سایت دارند.
کلمه کلیدی (Keyword) به کلمه یا عبارتی گفته میشود که به بهترین شکل محتوای یک صفحه یا پست را توصیف میکند. این کلمه همان عبارت جستجویی است که شما میخواهید صفحهای از وب سایت شما با آن در موتورجستجوی گوکل رتبه بگیرد. به عبارت دیگر، زمانی که افراد آن کلمه یا عبارت را در موتورهای جستجو وارد میکنند، باید به صفحه شما برسند.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keyword)
کلمات کلیدی اطلاعاتی به جستجوهایی اطلاق میشوند که هدف آنها کسب اطلاعات، یادگیری، پاسخ به یک سؤال یا آموزش در مورد یک موضوع خاص است. این نوع کلمات کلیدی معمولاً در مراحل اولیه فرآیند خرید یا آگاهی قرار دارند و کاربران با استفاده از آنها به دنبال یادگیری بیشتر در مورد یک موضوع هستند.
کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional Keyword)
کلمات کلیدی معاملاتی توسط کاربرانی استفاده میشوند که به خرید یک محصول خاص علاقه دارند اما قبل از تصمیمگیری نهایی نیاز به تحقیق بیشتری دارند. این کاربران به دنبال بررسیها، مقایسهها و اطلاعات بیشتر در مورد گزینههای مختلف هستند.
البته به این صورت هم می توان گفت که هدف ما با قیمت یک محصول شروع میشود و صرفاً قصد ما هم خرید نیست، برای مثال آگاهی از قیمت لحظه ای طلا.
کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keyword)
کلمات کلیدی ناوبری توسط کاربرانی استفاده میشوند که به دنبال یافتن یک وب سایت خاص، فروشگاه آنلاین، یا پروفایل شبکههای اجتماعی هستند، یا به عبارتی دیگر وقتی کاربری url سایت مورد نظر را فراموش کرده و عموماً جستجو های آن شامل اسم برند، یا محصولی خاص است.
کلمات کلیدی با برند (branded keyword)
بهبود رتبه کلمات کلیدی با برند باعث جذب افرادی می شود که به دنبال محصول یا خدمات مربوط به برند شما هستند و این به معنای آن نیست که فرد قبلا با برند شما آشنایی داشته است.
کلمات کلیدی محلی (local keyword)
کلمات کلیدی محلی به عباراتی اشاره دارند که به یک منطقه جغرافیایی خاص مرتبط هستند و کاربران برای یافتن محصولات، خدمات یا اطلاعات در یک محل مشخص از آنها استفاده میکنند.
کلمات کلیدی دم کوتاه (short tail keyword)
پایه ای برای استراتژی های بزرگتر در سئو
رقابت بسیار بالا
حجم بالای جست و جو
نامناسب برای کسب و کار های تازه تأسیس
کلمات کلیدی دم دراز (long tail keyword)
تاثیر گذاری بر محتوا در بلند مدت
رقابت کمتر
طولانی تر بودن و خاص تر بودن
گرفتن ترافیک هدفمند و طبیعی
کلمات کلیدی متوسط (mid tail keyword)
این دسته از کلمات کلیدی مناسب برای مرحله اول کیورد ریسرچ است و همچنین به طور کلی تلفیقی از مزایای کلمات کلیدی دم دراز و کلمات کلیدی دم کوتاه است.
LSI چیست؟
کلمات مرتبط با کلمات کلیدی اصلی هستند که می توانیم به جای کلمات کلیدی اصلی از آنها استفاده کنیم.
چرا باید از LSI ها استفاده کنیم؟
قبل از ظهور برخی از الگوریتم های گوگل مانند پاندا، مرغ مگس خوار و... بسیاری از سایت با تکرار بیش از حد و آزار دهنده کلمات کلیدی رتبه های خوبی در گوگل کسب می کردند که به این کار(Black SEO) و به تکرار بیش از کلمات کلیدی (keyword stuffing) می گویند که با ظهور الگوریتم های بالا این کار دیگر باعث افزایش رتبه نمی شد و حتی برعکس، کاهش رتبه را در پی داشت. پس می توانیم برای اینکه زیاد از کلمات کلیدی اصلی استفاده نکنیم که منجر به کاهش رتبه سایت شود از کلمات مرتبط با آنها استفاده کنیم یعنی کلمات کلیدی LSI.
مقدمه (introduction)
عنوان سئو (seo title)
عنوان صفحه (page title)
زیر عنوان ها (subheadings)
متن جایگزین تصویر (image alt text)
بدنه متن (body text)
اسلاگ (URL slug)
Keyword tool
Mangools
Google trends
Keyword planner
Rankfind
Seosiganl
تحقیق کلمات کلیدی
به جستجو و انتخاب بهترین کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری هر کسب و کار می پردازند تا رتبه سایت بهبود و ترافیک ورودی سایت افزایش یابد.
تحلیل رقبا
بعد از پیدا کردن کلمات کلیدی باید در زمینه کاری مد نظر رقبا را بشناسیم و همچنین محتوا های آنان را تحلیل و برسی کنیم.
Keyword targeting
در این مرحله باید کلمات کلیدی مناسب را از بین بسیاری کلمات مرتبط و نا مرتبط که پیدا کرده ایم اصطلاحاً دست چین کنیم و همچنین باید کلماتی که یک هدف مشترک دارند را در یک دسته قرار دهیم.
استفاده از ابزار ها
استفاده از کلمات کلیدی دم دراز
کلمات کلیدی ستون اصلی سئو و تولید محتوا هستند که ارتباط بین نیازهای کاربران و محتوای شما را برقرار میکنند. با شناخت انواع کلمات کلیدی (اطلاعاتی، معاملاتی، ناوبری، با برند و محلی) و دستهبندی آنها بر اساس طول (کوتاه، متوسط و دمدراز)، میتوانید استراتژی هدفمندی برای جذب مخاطب ایجاد کنید. استفاده از کلمات کلیدی LSI به جلوگیری از تکرار بیش از حد و بهبود رتبهبندی کمک میکند. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا و استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Mangools و Google Trends ضروری است. با قرار دادن کلمات کلیدی در بخشهای کلیدی مانند عنوان، مقدمه، بدنه متن و URL، محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. با بهکارگیری این اصول، میتوانید ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید و به موفقیت در سئو دست یابید.
Backlinko - LSI Keywords: What Are They and Do They Matter?
Search Engine Journal - Understanding Keyword Types
Ahrefs - Keyword Research: The Beginner’s Guide
Moz - The Beginner's Guide to SEO
nabzemarketing
