ردبول بهت باااال می‌ده!
مزمز، مزه‌های بدون مرز!
امرسان؛ زیبا، جادار، مطمئن
و هر شعار تبلیغاتی یا جمله به یادماندنی دیگری که باعث شده شما یک کالا را خریداری کنید، عضو یک خبرنامه شوید یا حتی یک پیج اینستاگرامی را دنبال کنید، همه زاده ذهن یک کپی‌رایتر هستند. شاید به‌نظر ساده برسند، اما برای نوشتن هر یک از این شعارها یا عنوان‌های جذاب، روزها زمان سپری شده تا به شکل یک پیام تبلیغاتی دربیاید.
اگر اهل دنیای تولید محتوا یا دیجیتال مارکتینگ باشید، احتمالا با واژه کپی رایتینگ آشنایید و حداقل در یکی دو جلسه کاری این عنوان شغلی به گوشتان خورده.با اینکه این مهارت و جایگاه شغلی در دنیا غریبه نیست، اما متاسفانه در ایران هنوز هم با مفاهیمی مثل Copyrigh اشتباه گرفته می‌شود!
اما Copywriting یعنی چی؟ با من همراه باشید.
کپی رایتینگ هنر استفاده از کلمات برای ایجاد محتوای تأثیرگذار و متقاعدکننده است. کپی رایترها با استفاده از مهارت‌های نویسندگی، می‌توانند محتوای تأثیرگذار و متقاعدکننده‌ای را برای بازاریابی و فروش بنویسند و مخاطبان را به انجام اقداماتی مانند خرید محصول، ثبت نام در یک خبرنامه یا بازدید از یک وب سایت تشویق کنند. این محتوا می‌تواند شامل موارد مختلفی مانند تبلیغات چاپی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات آنلاین، محتوای بازاریابی و غیره باشد.
کپی رایترها در انواع مختلف رسانه‌ها فعالیت می‌کنند که می‌توان آن‌ها را در موارد زیر خلاصه کرد:
کپی رایترها باید بتوانند به طور واضح، مختصر و تأثیرگذار بنویسند. آن‌ها باید این توانایی را داشته باشند تا از زبان و ساختارهای گرامری مناسب استفاده کنند و خوانندگان را با محتوای خود جذب کنند.
کپی رایترها باید توانایی درک مخاطب هدف خود را داشته باشند. آن‌ها باید بدانند که مخاطب هدف آن‌ها چه کسانی هستند، چه نیازها و خواسته‌هایی دارند و چگونه به محتوای آن‌ها واکنش نشان می‌دهند.
در دنیای کپی رایتینگ چه خبره؟ ام کی پادکست، نگاهی نزدیک‌تر به دنیای کپی رایتینگ و بازاریابی محتوایی
کپی رایترها یا تبلیغ‌نویس‌ها، باید با اصول بازاریابی آشنا باشند و بدانند که چگونه از محتوای خود برای دستیابی به اهداف بازاریابی استفاده کنند.
تبلیغ نویسی، تنها یک جنبه از تولید محتوا است. تولید محتوا شامل انواع مختلفی از محتوا مانند مقالات، کتاب‌های الکترونیکی، ویدیو و غیره است. در حالی که کپی رایتینگ، تنها به محتوای تبلیغاتی و بازاریابی اشاره دارد.
تبلیغ نویسی و تولید محتوا دو مهارت مکمل یکدیگر هستند. یک کپی رایتر حرفه‌ای باید با اصول تولید محتوا نیز آشنا باشد تا بتواند محتوای تأثیرگذار و متقاعدکننده‌ای تولید کند.
وقتی صحبت از برندینگ می‌شود، چشمان من برق می‌زند. درست همان اندازه که به مارکتینگ و تحلیل داده ها علاقه دارم، عاشق برندینگ و سرو کله زدن با مسائلی مثل شخصیت برند، هویت سازمان، انسجام در کلام و طراحی و تحلیل رقبا هستم.
به نظر من ساخت برند درست مثل کشاورزی است. صاحب کسب و کار (تیم برندینگ یا مارکتینگ) باید مثل یک کشاورز از محصول خود، از همان مراحلی که مانند یک بذر آسیب پذیر است مراقبت کنند تا زمینش به بار بنشیند و محصول دهد.
اگر قصد داشته باشیم از دید کپی رایتینگ به برندینگ نگاه کنیم، باید موضوع را با مفهوم هویت کلامی پیش ببریم. ساخت برند یعنی ساخت هویتی در ذهن مخاطب و مردمی که ممکن است با محصول یا سرویس شما سروکار داشته یا نداشته باشند. مثلا ممکن است هر کسی توانایی خرید یک رولزرویس فانتوم را نداشته باشد، اما اکثر مردم این برند لوکس را می‌شناسند.
وقتی در مسیر ساخت برند قدم می‌گذاریم، انسجام در جای‌جای نقاط تماس شما با مخاطب باید مشخص باشد. انسجام در طراحی لوگو، فونت، پالت رنگی، المان‌های طراحی، سبک دیزاین، نوع لحن، ارتباط واحد پشتیبانی، سبک لباس پوشیدن کارکنان شعبه‌های حضوری و ده‌ها فاکتور مهم دیگر، همه در ایجاد و حفظ انسجام تاثیرگذار هستند.
کپی رایتینگ در برندینگ با مبحث هویت کلامی ارتباط بسیار بیشتری دارد. در واقع هویت کلامی و تصویری از هم جدا نیستند و همگی حول محوری به نام هویت و شخصیت برند شکل می‌گیرند.
انسجام در برندینگ به معنای استفاده از یک زبان و لحن واحد در تمام نقاط تماس برند با مخاطب است. این شامل طراحی لوگو، فونت، پالت رنگی، المان‌های طراحی، سبک دیزاین، نوع لحن، ارتباط واحد پشتیبانی، سبک لباس پوشیدن کارکنان شعبه‌های حضوری و ده‌ها فاکتور مهم دیگر می‌شود.»
کپی رایتینگ زمانی در برندینگ شما تاثیر دارد که یک کپی رایتر یا تیمی از آن‌ها با شکل دادن به هویت کلامی شما، چهارچوبی را مشخص می‌کنند که شما طبق آن می‌توانید در هر سطح و رسانه‌ای از یک روند مشخص برای نگارش پیروی کنید.
برای ایجاد یک هویت واحد، برند شما باید در پست‌های بلاگ، رسانه‌های اجتماعی، رسانه‌ها و غیره فعالیت موثر داشته باشد. از سوی دیگر اجزایی نظیر نام برند، شعار برند، ماموریت و چشم‌انداز، پیام برند، داستان برند و واژگان خاص برند شما، همگی مواردی هستند که باید از یک وحدت رویه در چهارچوب گایدلاین برند نوشته شوند. نقش کپی رایتر به‌عنوان یکی از اعضای موثر در تیم برندینگ شما این است که استراتژی و سیاست‌ها را در قالب کلمات و در این چهارچوب گایدلاین، با کمک واژه‌ها به خوراک محتوایی تبدیل کند.
در مجموع، کپی‌رایتینگ یک مهارت است که هر کسب و کاری فارغ از مقیاسی که دارد به آن نیاز خواهد داشت. اگر شما هم صاحب یک کسب و کار هستید و قصد دارید برای جذب مشتری بیشتر، هوشمندانه هزینه کنید، حضور یک کپی‌رایتر را در تیم خود جدی بگیرید.
