شاید خیلی کم به واژه ی وایرال مارکتینگ برخورد کرده باشید. ما در این مقاله به توضیح این روش تبلیغاتی از مبحث دیجیتال مارکتینگ و روش های آن میپردازیم. با ما همراه باشید.
هر روز در مورد بازاریابی وایرال و معروف شده ، ویدئوهای وایرال جدید یا سایر محتواها که با سرعت نور پخش می شوند ، می شنویم. اما این دقیقا چیست؟ و چگونه وایرال شد؟ آیا به دلیل محصول وایرال است یا تبلیغات وایرال؟ یا این فقط شانس است که به طور تصادفی به چنین موفقیت بزرگی تبدیل می شود؟
این نوع محتوا معمولاً شامل یک استراتژی وایرال خوب طراحی شده است ، اما وایرال بودن نیز از شانس ، خلاقیت و آمادگی ناشی می شود. برای شکستن این ایده ، ما تعریف ، نحوه عملکرد کمپین وایرال، مزایای بازاریابی وایرال را توضیح می دهیم و چند نمونه از وایرال مارکتینگ های موفق را به شما نشان می دهیم.
بازاریابی وایرال از طریق پیام هایی که به سرعت از فردی به فرد دیگر منتقل می شود ، به یک نام تجاری یا محصول (از این رو فروش احتمالی) علاقه ایجاد می کند. ایده این است که کاربران خود به اشتراک گذاری محتوا را انتخاب می کنند.
با توجه به سرعت و سهولت اشتراک گذاری ، شبکه های اجتماعی زیستگاه طبیعی این نوع بازاریابی هستند. رایج ترین مثال در دوران اخیر ایجاد فیلم های احساسی ، شگفت انگیز ، خنده دار یا منحصر به فرد در YouTube است که سپس در فیس بوک ، توییتر و سایر کانال ها به اشتراک گذاشته می شود.
با این حال ، وایرال بودن می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. مهم است که به خاطر داشته باشید که در این نوع کمپین ها بخش زیادی از کنترل به عهده کاربران است و این احتمال وجود دارد که پیام اشتباه تفسیر یا جدا شود. از سوی دیگر ، یک کمپین وایرال موفق می تواند برای نتایج برند شما معجزه کند.
از نظر تئوری ، انجام یک کمپین وایرال مارکتینگ بسیار ساده است. شما یک ویدئو یا نوع دیگری از محتوا ایجاد می کنید که برای مخاطبان مورد نظر شما جذاب است ، آن را در وب آپلود کرده و تبلیغ می کنید. تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که منتظر بمانید تا فیوز روشن شود و کاربران شروع به اشتراک گذاری کنند.
در برخی موارد ، وایرال شدن به طور اتفاقی رخ می دهد. به عنوان مثال ، هنگامی که یک ویدئو توسط یک کاربر خصوصی بارگذاری می شود ، ناگهان محبوب می شود و در سراسر اینترنت شروع به گردش می کند.
در مورد استراتژی پراکندگی مارک تجاری ، دو نوع وجود دارد: نمایش داده شده یا پنهان. در اولین مورد ، کاربر از همان لحظه اول متوجه می شود که در حال تماشای تبلیغات یا محتوای مارک دار است ، در حالی که در آخرین مورد مشارکت نام تجاری بعداً آشکار می شود.
اگر از تکنیک های بازاریابی پنهان استفاده می کنید ، بسیار مهم است که مراقب باشید کاربر احساس فریب خوردگی ، فریب یا فریب خود را نکند زیرا این امر ممکن است کمپین وایرال علیه شما ایجاد کند.
مهم نیست که کدام استراتژی را انتخاب می کنید ، به یاد داشته باشید که در هنگام به اشتراک گذاری محتوا هرگز “اسپم” نشوید و اغراق نکنید. به جای تکرار پیام خود بارها و بارها ، بهترین استراتژی این است که مکان و زمان مناسبی را بیابید و اجازه دهید “فیوز وایرال” خودش را روشن کند.
در سال 2018 ، با یک توییت ، IHOP هنگامی که پیشنهاد تغییر نام خود را از IHOP به IHOb داد ، باعث اپیدمی آنلاین شد. اما هیچ کس نمی دانست که “b” نشان دهنده چه چیزی است.
در 7 روز آینده ، کل دنیا موظف بود حدس بزند که چه چیزی می تواند اتفاق افتاده باشد. حساب های اجتماعی آنها پر از فرضیه ها شد و آتش را در شبکه شعله ور کردند و سردرگمی و گمانه زنی های بیشتری ایجاد کردند. در نهایت ، آنها معنای پنهان را فاش کردند: b نشان دهنده همبرگر است!
این گمانه زنی ها باعث شد IHOP بیش از 113 میلیون دلار از رسانه هایی که فروش و فروش همبرگر خود را افزایش داده است دریافت کند. در حالی که این کمپین در آن زمان بحث برانگیز بود (برخی از کاربران تصور می کردند که این کشف بیش از حد اغراق آمیز بوده است) ، اما نمی توان انکار کرد که موفقیت آمیز بوده است.
در سال 2012 ، قطارهای مترو در استرالیا می خواستند راهی برای تشویق مردم به حرکت ایمن تر در اطراف قطارها بیابند. به جای رفتن از مسیر سنتی تبلیغات ترسناک و جوشان ، مک کان استرالیا تصمیم گرفت یک معیار به تبلیغات مترو مترو اضافه کند و ضربه فوری Dumb Ways to Die را در اختیار ما قرار دهد.
این ویدئو در سراسر جهان توزیع شد و در سال 2013 بیش از 60 میلیون دلار در رسانه ها ظاهر شد. اما مهمتر از همه ، پیام این ویدئو باعث آگاهی بیشتر مردم از مسائل ایمنی در اطراف قطار شد و در نتیجه 20 reduction تصادفات مربوط به قطار را کاهش داد.
در سال 2014 ، انجمن ALS چالش سطل یخ را راه اندازی کرد تا هم آگاهی از وضعیت و هم بودجه تحقیقات پزشکی را افزایش دهد. چالش این بود که از خودتان عکس بگیرید که یک سطل آب یخ روی سر خود می ریزید و سپس سه نفر دیگر را برای ادامه دادن به این چالش تعیین می کنید.
برای خواندن این مطلب به
مراجعه کنید.
امیدوارم از این مطلب آموزشی وایرال مارکتینگ در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ استفاده کرده باشید.
